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優(yōu)化師全行都知道，sem就是競價，競價就是排名。也有一句名言：做競價的要排名要效果，任你花里胡哨，我就出高價一招破之！非常通俗易懂且形象的形容了當代sem的生態(tài)現(xiàn)狀和心態(tài)。
但是話又說回來，面對很多中小型企業(yè)哪里有這么多的預算給sem優(yōu)化師去用“出價破萬法”的終極奧義呢？在這種情形下，眾多無奈的優(yōu)化師也會對sem排名機制和技巧進行研究。
所以今天，從其他角度來給大家分享一些現(xiàn)象和案例，希望對排名規(guī)則乃至關鍵詞匹配方式有研究興趣的同學，可以讀一讀，幫助打開一些思路。
我們手機里很多應用都有聯(lián)系人的搜索框這類常用工具。所以今天舉個例子：身為優(yōu)化師，通訊錄里面都不缺少渠道和所在的公司的財務，如果換了幾家公司，財務這一欄就不少了，大家都懂。
就以這兩類身份的人來做一個搜索，在更多的詳細聯(lián)系人里面，優(yōu)先展現(xiàn)的是你最近聯(lián)系或者近期聯(lián)系最多的那一位。（如左圖，微信搜索框）
另外，如果你搜索的詞根的人群都不是你最近聯(lián)系的人，那就會優(yōu)先展現(xiàn)你備注中最早出現(xiàn)詞根內容的聯(lián)系人。（如右圖，QQ搜索框）
而且不難發(fā)現(xiàn)，同等條件下，符合條件越多的越靠前，全部符合的，肯定在第一名。其實，這就是搜索引擎的關鍵詞匹配方式的原型。
當然sem的搜索引擎和匹配方式到最后的排名比這個要復雜，還需參考質量度，出價，系數(shù)，創(chuàng)意等因素的影響，最近更新的還有預估點擊率，相關性和頁面體驗等多個維度。
但是這不影響我們從底層的匹配邏輯觸發(fā)去思考，關于關鍵詞排名的一些規(guī)則和有趣的探索。
我們來看一下這個比較有年代感的，但基本能闡述清楚關于搜索引擎如何工作的一個流程圖。
圖中我們在第一步索引區(qū)進行搜索的動作，蜘蛛就開始行動去抓取信息，然后在臨時庫里面按照規(guī)則進行信息收集，把符合規(guī)則的信息收集起來，再進行歸類，排序最后展示結果。這是一個搜索引擎的工作過程簡介。不管是seo還是sem，都在底層邏輯里面必須遵守這個規(guī)則，只是seo抓取的是自然流量，sem抓取的是付費的廣告流量。
也就是說，通常情況下，在我們搜索動作發(fā)出，搜索引擎就經歷了抓爬數(shù)據(jù)，規(guī)則驗證，分類排序，最后展示的一系列工作。對于sem，我們再來看看最近更新的關于排名的邏輯圖，可能更能清晰的表達，排名在推廣上的規(guī)則。
如圖，其中關于上方位廣告，已經提出了廣告排序競爭力的概念，我們從給出的資料可以看到，廣告檢索→競價排序→廣告展現(xiàn)→廣告點擊和轉化，這一系列，跟我們的seo的工作原理越發(fā)接近。從這一點出發(fā)，一開始手機里面不同的應用所展示的搜索框結果，就有很多參考價值和意義。
優(yōu)化師入門第一課就必學的營銷漏斗，現(xiàn)在再加入排名漏斗的概念，其實很好理解。效果好壞，展現(xiàn)量影響著點擊量，而展現(xiàn)量卻因為排名的問題，很大程度上決定著點擊率。所以要有高的點擊率，就不僅是因為創(chuàng)意要有吸引力，還需要有一些符合系統(tǒng)要求，并令系統(tǒng)“喜歡”的一系列操作。
①創(chuàng)意對排名的影響
創(chuàng)意，很多人都喜歡把一個完整的句子然后插入通配符作為創(chuàng)意標題，但是我們回到最開始討論的內容可以發(fā)現(xiàn)，同等條件下，其實關鍵詞最早出現(xiàn)最先符合系統(tǒng)抓取到的標題內容更容易有好的排名。
舉個例子：
上兩圖是以“婚紗攝影”和“奶茶店加盟”為例，經過多個瀏覽器，多次測試以后平均的展現(xiàn)的截圖，都可以看得到，創(chuàng)意標題在一開始設置關鍵詞作為通配符，讓系統(tǒng)最先觸發(fā)其關鍵詞，不僅引發(fā)飄紅還能有更多的排名優(yōu)勢，更別說這些廣告主可能還會出高價，提高閃投系數(shù)等其他細節(jié)。
因此建議大家在撰寫創(chuàng)意時，為了讓系統(tǒng)更快抓取到你的高質量創(chuàng)意和關鍵詞，盡量把通配符置左，更有利于廣告排名。
這不是說其他的匹配方式就不合適，其他的匹配方式可以幫助你匹配更多的流量，要考核的還要出價和本身的各項數(shù)據(jù)積累，以上都是建立在理論的探討上，所以大家要分清楚概念與實踐還是有一定區(qū)別的。
②點擊率如何影響排名
點擊率是關于展現(xiàn)量和點擊量的比值維度。高的點擊量和點擊率說明關鍵詞排名好，創(chuàng)意吸引力到位。
在手機搜索框的案例我們可得到啟發(fā)：輸入詞根，在更多的詳細聯(lián)系人里面，優(yōu)先展現(xiàn)的是你最近聯(lián)系或者近期聯(lián)系最多的那一位。這就意味著這些聯(lián)系人你“點擊”和聯(lián)系是最多的。
從這個角度看sem的排名，點擊率越高，點擊次數(shù)越多，系統(tǒng)會判斷你更喜歡這個創(chuàng)意，自然這個創(chuàng)意的排名越靠前。
這也從另一個側面解釋了，為什么賬戶總有一些消費最多，轉化也比較好的重點關鍵詞的原因，當然也有更多展現(xiàn)少點擊少卻點擊率極高的詞，這類潛力詞更值得我們優(yōu)化提升。
而點擊率的增加，這時候就可以用匹配方式來完成提升，更寬泛的匹配方式能為關鍵詞帶來更多點擊，積極做好否詞以后，優(yōu)質的關鍵詞流量和點擊量能對排名有非常好的積極作用。
以往關鍵詞的質量度官方給出的解釋：是一個綜合指標，根據(jù)關鍵詞商業(yè)價值，搜索需求，市場熱度，點擊率，賬戶歷史表現(xiàn)以及歷史數(shù)據(jù)積累等因素決定的。而到了今天，質量度總算是從抽象派走出來，逐步揭開神秘面紗，越來越數(shù)據(jù)化。
其中提出的三大優(yōu)化維度：預估點擊率，創(chuàng)意相關性，落地頁體驗。這三點對于我們這次討論的內容都是息息相關：點擊率對排名的影響，創(chuàng)意通配符置左優(yōu)化排名等等。這些細節(jié)操作都能提升我們的廣告競爭力，從而優(yōu)化排名。
而這次新的功能當中加入了落地頁體驗這一項，不僅強調落地頁和關鍵詞創(chuàng)意的三者契合度的重要性，更注重落地頁質量。落地頁優(yōu)化維度完全可以通過本次系統(tǒng)的更新的優(yōu)化中心進行更為詳細的優(yōu)化指標進行操作調整。雖然還沒有全流量上線，但是已經看出，百度這次更新花了很大力氣與決心。
從手機搜索聯(lián)系人的角度再次出發(fā)去理解這個落地頁體驗，就好像你通過搜索功能跟朋友聊天，聊天的時間越長，互動性越多，你跟朋友之間的“感情越好”，落地頁優(yōu)化亦同理。
優(yōu)質的落地頁，吸引客戶產生互動，咨詢，通話或表單，都是從排名到展現(xiàn)到互動到轉化的全鏈路優(yōu)化過程。預測也是今后優(yōu)化方向的重點之一。
但畢竟sem推廣決定排名的因素還有很多，本次只是從手機搜索框的一個切入點跟大家討論關于影響排名的一些細節(jié)因素，推廣時注重細節(jié)優(yōu)化，才能在激烈的營銷市場競爭中獲得更多優(yōu)化和轉化能力。
以上是本次的分享和探討內容。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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