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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
始祖鳥,仍然值得一次原諒!
2025-09-29 14:52:26

因一場(chǎng)煙花藝術(shù)秀,沖上風(fēng)口浪尖的始祖鳥成了眾矢之的,網(wǎng)絡(luò)上各種理性或非理性的批評(píng)覆天蓋地,再多一篇“炮轟檄文”已沒有意義,而如果換一個(gè)視角,這次事件對(duì)于一個(gè)創(chuàng)立36年的戶外服飾品牌,或許是一次難得的自省&成長良機(jī)……

大家討論的越多,恰恰也說明“愛之深責(zé)之切”。

01,“挨打立正”,是蛻變的開始!

9月19日,藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈燃放煙花藝術(shù)作品《升龍》后,被網(wǎng)友發(fā)到各大社交媒體平臺(tái)上,繼而引發(fā)了從自媒體到官媒層面的普遍質(zhì)疑,而作為這次活動(dòng)的品牌方的始祖鳥,自然也難逃“火力”,甚至還有多個(gè)戶外品牌趁機(jī)做“環(huán)保”營銷……

 

君子論跡不論心,我們不能主觀揣測(cè)眾品牌用意是什么,至少表達(dá)對(duì)環(huán)保的熱愛本身是完全沒問題的,那在天時(shí)、地利及人和三不占的情形之下,相關(guān)工作室及品牌方誠墾致歉是應(yīng)該的。

蔡國強(qiáng)的工作室表示,“我們確實(shí)存在很多考慮不周之處,我深表歉意”,如確有環(huán)境影響,愿意盡全力采取恢復(fù)補(bǔ)救措施。始祖鳥也通過官方微博發(fā)表了一封正式的致歉信:

在這份致歉信中,始祖鳥重申了敬畏自然的品牌理念,并且還表達(dá)了配合相關(guān)方開展嚴(yán)謹(jǐn)而透明的評(píng)估工作的負(fù)責(zé)態(tài)度,而且還作出了“依據(jù)評(píng)估結(jié)果與社會(huì)各界的反饋,展開及時(shí)有效的補(bǔ)償行動(dòng)。同時(shí),我們加快推進(jìn)既定的藏地環(huán)境保護(hù)計(jì)劃,并全力推動(dòng)有助于當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的公益項(xiàng)目”鄭重承諾。

要態(tài)度有態(tài)度、要行動(dòng)有行動(dòng),這份道歉聲明,客觀來看是相當(dāng)有誠意的,而且不難看出,始祖鳥一早就有了藏地環(huán)保相關(guān)的計(jì)劃,并且表達(dá)了推動(dòng)藏地文化發(fā)展的公益項(xiàng)目的決心,這個(gè)精神是值得鼓勵(lì)的。

以及,筆者認(rèn)為,始祖鳥甚至可以借助這次向公眾致歉的契機(jī),向業(yè)界在環(huán)境保護(hù)方面有突出表率作用的企業(yè)進(jìn)行借鑒,將主要通過鈔能力賦能公益和藏地的環(huán)境保護(hù)轉(zhuǎn)向重點(diǎn)通過科技力賦能材質(zhì)的環(huán)保創(chuàng)新上面來。

比如將包括塑料瓶等在內(nèi)的可回收材料或可再生材料制作成產(chǎn)品,這樣的做法更容易強(qiáng)化一個(gè)戶外品牌的環(huán)保消費(fèi)心智;

環(huán)保不只是口號(hào),而是實(shí)際行動(dòng)。

1000次口頭的支持環(huán)保,都不如一次環(huán)保材質(zhì)&工藝打造的產(chǎn)品在市面上流通來得有效。如果在這個(gè)節(jié)骨眼,始祖鳥也宣布推出類似的計(jì)劃,或許會(huì)取得事半功倍的效果?

吃一塹長一智,對(duì)始祖鳥未嘗不是好事。

恰如胡錫進(jìn)所言“互聯(lián)網(wǎng)隨著線下現(xiàn)實(shí)生活的變化不斷產(chǎn)生新的敏感點(diǎn)”,這就要求企業(yè)的公關(guān)部門需要深入研究互聯(lián)網(wǎng),真正搞懂網(wǎng)上的人心民意,避免撞上互聯(lián)網(wǎng)敏感點(diǎn)。

說到底,一個(gè)品牌應(yīng)對(duì)公眾輿情的能力,就是公司軟實(shí)力的重要組成部分,始祖鳥如若能在這方面補(bǔ)齊短板,顯然會(huì)更加利于日后的發(fā)展。

02,放下包袱,方能飛得更高!

其實(shí),之所以產(chǎn)生如此大的輿論效應(yīng),歸根結(jié)底還是因?yàn)槭甲骧B的影響力力巨大,產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)自然會(huì)更大。

強(qiáng)勢(shì)打進(jìn)北京SKP、曾創(chuàng)造過8000元龍年限定款5分鐘售罄等驕人戰(zhàn)績的始祖鳥,已完成了從專業(yè)戶外裝備品牌到精英群體身份象征的轉(zhuǎn)型,也是與lululemon、SALOMON并列的“中產(chǎn)三件套”中知名度最高的品牌。

據(jù)亞瑪芬體育公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,大中華區(qū)成了亞瑪芬體育增長最快的市場(chǎng),2024年?duì)I收同比增長超過50%,占集團(tuán)總營收的25%左右,其中僅始祖鳥就帶來了21.94億元美元收入,同比增速36%;

根據(jù)亞瑪芬體育2025財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示,該財(cái)報(bào)期內(nèi),亞瑪芬體育營收12.36億美元,同比增長23%;上半年?duì)I收27.09億美元,同比增長23.46%。始祖鳥Q2的營收亦同比增長42%至4.10億美元,占總營收33.18%;

強(qiáng)勁的業(yè)績背后,仍指向堅(jiān)實(shí)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力,在材料科技方面,始祖鳥的Nano-Air™ 納米蜂窩保暖專利技術(shù)、三層復(fù)合結(jié)構(gòu)帶來的外層抗撕裂、中層防風(fēng)防水、內(nèi)層排汗等優(yōu)點(diǎn)皆被用戶津津樂道。

在生產(chǎn)工藝與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面,比如通過熱壓接合技術(shù)來提升接縫強(qiáng)度和防水性能,用超聲波焊接取代傳統(tǒng)縫制使部件分子融合、帶來更好的結(jié)合強(qiáng)度,還有主打人體工學(xué)的立體拼接及模塊化集成設(shè)計(jì)等等。

始祖鳥與谷歌衍生公司Skip研發(fā)公司聯(lián)合推出全球首款專為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的可穿戴外動(dòng)力外骨骼軟殼褲MO/GO,以具備通過增加耐力和減少疼痛的功用、支持利用可穿戴機(jī)器人來應(yīng)對(duì)衰老、疲勞和受傷的移動(dòng)挑戰(zhàn),而被《時(shí)代》周刊評(píng)為2024最佳發(fā)明之一。

值得一提的是,始祖鳥的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念通常遵循LCA(生命周期評(píng)估)原則來驅(qū)動(dòng),以從源頭減少環(huán)境足跡,并且,始祖鳥還在2021年推出ReBIRD™可持續(xù)計(jì)劃,將傳統(tǒng)的"原料-制造-使用-廢棄"鏈路,轉(zhuǎn)化為具有無限可能性的循環(huán)模式。

……

希望這只技術(shù)“鳥”,能用實(shí)際行動(dòng)重拾消費(fèi)者信任,在華夏大地越飛越高!

參考資料:

微博相關(guān)熱搜&亞瑪芬體育財(cái)報(bào)

封面圖:百度AI生成

ReBIRD™ 熱愛永續(xù)-焦點(diǎn)透視

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-染整技術(shù)雜志

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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