很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來網(wǎng)上有句流行語，“中產(chǎn)有三寶，拉夫勞倫、Lululemon和始祖鳥”。令人意外的是，始祖鳥的吊牌在市場(chǎng)上也頗受歡迎。近日，話題“始祖鳥一張吊牌被炒到300元”在網(wǎng)上引發(fā)討論。300元一張的始祖鳥吊牌到底是誰在買？
有媒體調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些吊牌主要流向了兩類人群。一類是專門收集類似像愛馬仕包裝盒一樣高端產(chǎn)品衍生周邊的收藏者；一類是需要吊牌來驗(yàn)明產(chǎn)品“正身”的海外代購或假貨倒賣人員。這兩類人的需求，使得曾被一些消費(fèi)者忽視的吊牌，成為了可以變現(xiàn)的商品。而從另一個(gè)角度來看，一張吊牌能被炒到300元，足以說明始祖鳥在國內(nèi)的熱銷程度。
公開資料顯示，始祖鳥于1989年成立于加拿大，經(jīng)過多年發(fā)展，已成為知名專業(yè)戶外品牌。2019年，安踏收購了亞瑪芬體育，其旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等多個(gè)品牌一起并入安踏旗下。
彼時(shí)，由于亞瑪芬體育陷入虧損，安踏的這筆收購受到了外界質(zhì)疑。此后連續(xù)四年，亞瑪芬體育都未能擺脫虧損。2024年，亞瑪芬體育終于扭虧為盈。
據(jù)亞瑪芬體育發(fā)布的財(cái)報(bào)，2024年，其全年?duì)I收同比增長(zhǎng)18%至51.83億美元，營業(yè)利潤同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元。這是亞瑪芬體育近五年來首次實(shí)現(xiàn)盈利。按區(qū)域來看，大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為顯著，收入達(dá)12.98億美元，同比增長(zhǎng)了53.7%。分業(yè)務(wù)板塊來看，始祖鳥品牌全球增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大，全渠道收入同比增長(zhǎng)29%，引領(lǐng)第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元。
亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，“在始祖鳥品牌的引領(lǐng)下，我們獨(dú)特的高端戶外功能性服飾品牌組合持續(xù)開拓市場(chǎng)空白并擴(kuò)大份額，未來增長(zhǎng)潛力依然巨大”。
安踏雖然還未公布2024年全年業(yè)績(jī)，但其2024年上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁，營收同比增長(zhǎng)13.80%至337.35億元，股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)62.62%至77.21億元。2024年，始祖鳥以及亞瑪芬體育或?qū)⒔o安踏的業(yè)績(jī)帶來明顯貢獻(xiàn)。
不過，值得注意的是，盡管2024年亞瑪芬體育扭虧為盈，但其仍面臨一些挑戰(zhàn)。從2024年財(cái)報(bào)來看，亞瑪芬體育在其他區(qū)域的增速不如亞洲區(qū)域。財(cái)報(bào)顯示，亞瑪芬體育在美洲地區(qū)、EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）的營收增速分別為6.5%、3.8%，而大中華區(qū)和亞太地區(qū)均超過了40%。
此外，被亞瑪芬體育認(rèn)為增長(zhǎng)潛力巨大的始祖鳥，還面臨著愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以國內(nèi)為例，目前，本土品牌探路者、凱樂石、駱駝?wù)趽屨贾卸耸袌?chǎng)，并且在價(jià)格上逐步上探。與此同時(shí)，美特斯邦威、優(yōu)衣庫、ZARA等大眾時(shí)尚品牌也在進(jìn)軍戶外服飾領(lǐng)域。除此以外，還有一些品牌盯上了更加細(xì)分的戶外服飾賽道，比如，去年，母嬰品牌Babycare宣布推出兒童運(yùn)動(dòng)戶外品牌OFFBOX。
安踏旗下除了始祖鳥，還有迪桑特、可隆等戶外品牌，近年來，斐樂也在發(fā)力高爾夫、網(wǎng)球、滑雪等領(lǐng)域。始祖鳥爆火，或許也意味著安踏旗下的品牌將在市場(chǎng)上迎來一場(chǎng)角逐。
目前，始祖鳥的熱度仍居高不下，但無論是始祖鳥、亞瑪芬還是背后的安踏，都還沒有到高枕無憂的時(shí)候。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的戶外市場(chǎng)，始祖鳥還需使出更多手段，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)