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?從線下到線上，北京導(dǎo)游張運(yùn)會(huì)的帶團(tuán)人數(shù)從50、60人提升到了十幾萬。
據(jù)新視直播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月25日，視頻號(hào)“張導(dǎo)帶你游北京”一場(chǎng)講解故宮文化的直播，累計(jì)開播5小時(shí)27分，共有12萬人次涌進(jìn)他的直播，點(diǎn)了近23.3萬次贊。
翻看過往直播歷史，張導(dǎo)穿梭在北京的各個(gè)文化名勝，和大家嘮“后宮佳麗三千，帝后愛情故事”，“和珅家墻里的金磚”，“故宮是否真有9999.5間房”……不論是一瓦一磚，還是一人、一座府邸，他都能給你深入淺出地厘清個(gè)中奇趣的典故。
有人稱他是“行走的北京活地圖，北京歷史的文化通”。據(jù)知情人士透露，連微信張小龍也曾在今年大年初一，給他的直播間打賞了禮物大金牛。
在微信視頻號(hào)上的旅游攝影類目，這樣的牛人還很多。他們是怎么做直播的？哪些短視頻類型比較火？這也是我們今天要聊的話題。
據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天（截至4月26日晚23:00），至少有1.1萬個(gè)視頻號(hào)發(fā)布了4萬個(gè)旅行攝影類相關(guān)的作品（即視頻包含“旅行”、“旅游”或“攝影”的話題標(biāo)簽），單個(gè)作品平均獲贊數(shù)747。
從作品數(shù)角度來看，近30天，整體發(fā)布總量趨于平緩，隨著五一臨近，視頻號(hào)上旅行攝影相關(guān)的作品數(shù)量有上升趨勢(shì)。并且，大部分作品會(huì)選擇在工作日發(fā)布，在周六、周日呈現(xiàn)單日100-300區(qū)間的數(shù)量下滑。
但從作品的獲贊能力角度，單日作品獲贊總量呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)。
在該統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，視頻號(hào)平臺(tái)至少產(chǎn)生了873條10萬贊視頻，其中，旅行攝影類共計(jì)35條，占比約為4%，相較情感（占比22.5%）、美食（占比6.9%）等熱門類目，仍具較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從視頻描述來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些10萬贊視頻，大多會(huì)描繪“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、廣西”等熱門旅游地區(qū)。
為了蹭熱度，視頻常帶的話題標(biāo)簽有#旅行推薦官、#國內(nèi)旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活（日記）等。
這些10萬贊的內(nèi)容，大致有以下幾種分類：
1. 情感攝影類
目前，80%左右的視頻都是此類內(nèi)容，就是“一段美景+一段音樂+一行情感文案”的組合，時(shí)長(zhǎng)也較短，在6-14秒以內(nèi)。
這些視頻畫面加了后期濾鏡，強(qiáng)調(diào)夢(mèng)幻、唯美，色彩也比較瑰麗，多傳達(dá)戀愛心理、青春追憶和對(duì)父母的感恩之情。
據(jù)情感攝影類博主“一介z”介紹，這類內(nèi)容受眾受眾年齡大多在18-24歲間，偏年輕化。
2. 風(fēng)光混剪類
這類視頻偏寫實(shí)，大多有較為專業(yè)的攝影技術(shù)支持，以highlight形式重點(diǎn)串聯(lián)美景的一瞬間，造成強(qiáng)大的視覺沖擊。
如4月1日，“星球研究所”和“央視新聞”聯(lián)合出品的短片《不到新疆，不知天地之遼闊》，以航拍和延遲攝影等拍攝手法，混剪了20個(gè)左右的新疆當(dāng)?shù)孛谰?，BGM鏗鏘有力，畫面也恢弘壯麗。
值得一提的是，這種展現(xiàn)祖國大好河山，家鄉(xiāng)風(fēng)光的視頻，也極易帶動(dòng)用戶的自豪感和認(rèn)同感，從而促發(fā)互動(dòng)和傳播。
3. 拍照教程類
實(shí)用的干貨，教你怎么拍人像和風(fēng)景。
如“花粉手機(jī)攝影”在4月19日發(fā)布的視頻，講述了如何用華為手機(jī)拍攝夏日的星空，包括怎么調(diào)整白平衡、對(duì)焦參數(shù)，曝光等。截至目前，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊量雙10萬+。
4. 旅行攻略類
針對(duì)用戶行程中，普遍存在痛點(diǎn)需求，輸出高信息密度的輕知識(shí)資訊，介紹旅游景點(diǎn)的風(fēng)土人情和吃住行信息等。
5. 旅行vlog類
以達(dá)人的深度旅游體驗(yàn)為輸出，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感和治愈感，展現(xiàn)美景或達(dá)人的生活方式、故事和價(jià)值觀。
如“房淇kiki”的視頻《倒數(shù)三秒，我?guī)憧次鞑亍吠ㄟ^旁白敘述了一段唯美的文案，結(jié)合西藏林芝的美景和人物的入鏡畫面，鋪設(shè)了大眾的理想生活。網(wǎng)友評(píng)論“想去”、“仙境”和“好美”。
看完以上的爆款視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分還是強(qiáng)調(diào)感官刺激、情緒調(diào)動(dòng)的內(nèi)容，相比之下，偏向干貨、深度體驗(yàn)的內(nèi)容占比較小。
從賬號(hào)構(gòu)成角度來看，除了一些素人博主，也有許多專業(yè)的攝影師（如“張力視覺”是視覺中國、8KRAW等平臺(tái)簽約攝影師）、導(dǎo)游（如“新疆山澤-旅行在路上”）、OTA平臺(tái)（如“攜程”）、旅行社等。
4月28日，微信視頻號(hào)官方首次推出“云旅游”專題運(yùn)營，表示給予旅游直播以流量扶持。五一期間，創(chuàng)作者開啟直播，分類選擇“日常生活-五一云旅游”即可參與。
其實(shí)，早在4 月 10 日，官方就曾面向全國發(fā)布“城市推薦官”主播招募令，鼓勵(lì)創(chuàng)作者以直播形式分享當(dāng)?shù)亍笆匙⌒袏寿徲巍薄?/p>
視頻號(hào)直播既然這么火，那么應(yīng)該怎么做？不妨對(duì)齊當(dāng)下熱門直播間的運(yùn)營方式。
據(jù)新視數(shù)據(jù)，近30天（截至4月26日）熱門直播內(nèi)容，大部分為國內(nèi)外景點(diǎn)的風(fēng)景展示、講解，搭配一些攝影教學(xué)；
也有旅游節(jié)和活動(dòng)的直播，如“時(shí)差島”的山東濰坊國際風(fēng)箏節(jié)慢直播，視覺中國500px攝影師年度盛典、上海車展等；
連房地產(chǎn)公司“云南龍湖”也來“湊了熱鬧”，開了場(chǎng)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)。
如果按“累計(jì)觀看人數(shù)”排序，Top10熱門直播中，排名前9的主播皆為開頭我們提到的視頻號(hào)“張導(dǎo)帶你游北京”。
在3月31日到4月25日，張導(dǎo)至少進(jìn)行了12場(chǎng)帶預(yù)告的直播，每次開播時(shí)長(zhǎng)大約在4~6小時(shí)，頻次和時(shí)長(zhǎng)均較高。在最近兩場(chǎng)直播，單場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)則分別達(dá)11.2萬和12萬。
借助北京名勝古跡的大IP，微信視頻號(hào)對(duì)旅游品類內(nèi)容的流量?jī)A斜，這些或許都為張導(dǎo)直播間添了把熱度，但究其根本，張導(dǎo)本身在直播上有不少亮點(diǎn)。
以4月13日恭王府的講解為例，此次直播累計(jì)觀看人數(shù)超10萬，在線人數(shù)峰值為2139人，直播間熱度達(dá)5425。
本次直播的封面為恭王府的景點(diǎn)圖，標(biāo)題為“和珅家的一根柱子價(jià)值27億”，這種天價(jià)文物極易引發(fā)好奇心，從而增加點(diǎn)擊率。
在直播中，張導(dǎo)先后介紹了銀安殿、嘉樂堂和后花園等內(nèi)部景點(diǎn)、和珅相關(guān)歷史文人的故事，連守門石獅子、門簪和彩繪等細(xì)節(jié)典故，他都會(huì)娓娓道來。
張導(dǎo)講話帶著一口京腔，聲音抑揚(yáng)頓挫，像是專業(yè)的說書人。雖然全程不露臉，也不大搞抽獎(jiǎng)等營銷活動(dòng)，但光聽他講故事、講知識(shí)，你也不會(huì)覺得枯燥。網(wǎng)友也贊他“知識(shí)淵博，表述幽默”。
為了增強(qiáng)互動(dòng)，張導(dǎo)每講解一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，會(huì)事先發(fā)問，比如讓你猜測(cè)“門上有多少個(gè)門釘”、“石柱凹槽是用來干什么的”，網(wǎng)友的一些神回復(fù)也會(huì)激發(fā)彈幕的二次討論。
此外，他還會(huì)說些吉祥話、俏皮話，求關(guān)注和分享。比如“咱們點(diǎn)贊大部隊(duì)和熱度大軍，兩個(gè)部隊(duì)同時(shí)進(jìn)發(fā)”，“上點(diǎn)關(guān)注，下點(diǎn)贊，今年賺個(gè)100萬”、“誰這么帥、這么美，關(guān)注了這么優(yōu)秀的主播”等。
1. 廣告
此前，我們也介紹過，廣告依然是現(xiàn)今視頻號(hào)變現(xiàn)的主要方式，在投放方式上分為純視頻、視頻+掛鏈、掛鏈等。
以視頻號(hào)“信馬游疆”為例，他的視頻內(nèi)容一般是拍攝新疆的四季美景，分享新疆的旅游攻略。博主告知，他曾接過福特汽車的品牌廣告，直接分發(fā)品牌宣傳片，近30萬粉絲報(bào)價(jià)大概在2萬元左右。
博主“一介-z“也透露，他目前做的情感攝影類賬號(hào)，接到的品牌廣告有VIVO、OPPO、一加和魅族等手機(jī)品牌，7萬粉絲單條純?cè)瓌?chuàng)視頻報(bào)價(jià)在3000元左右。此外，他也接過網(wǎng)易有道教育廣告，外賣優(yōu)惠券廣告。
而在一些旅游博主的賬號(hào)上，我們還看到了OTA平臺(tái)同程的“98元機(jī)票盲盒”投放、攝影儀器設(shè)備的投放。
2. 官方活動(dòng)
據(jù)一位旅游攝影類博主透露，微信視頻號(hào)會(huì)聯(lián)合品牌做一些官方活動(dòng)，設(shè)置獎(jiǎng)金，定向邀請(qǐng)創(chuàng)作者參與。
比如，近日視頻號(hào)官方聯(lián)合電視劇《快樂星球》發(fā)布了話題活動(dòng)。創(chuàng)作者參與有可能獲得500元到2000元不等的獎(jiǎng)金，一些證書和大禮包。
3. 電商帶貨
據(jù)觀察，一些旅游視頻號(hào)博主會(huì)在主頁小商店，或者在直播時(shí)帶貨，帶貨類型有當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、拍攝設(shè)備、音樂U盤等。
比如在張導(dǎo)的直播間，他也會(huì)掛些商品售賣，商品來源魔筷平臺(tái)，涵蓋書籍、零食、數(shù)據(jù)西安和家居生活等類目，且客單價(jià)較低，在9.9元到29.9元不等。
對(duì)于一些偏向攝影技能干貨輸出的視頻號(hào)，會(huì)在小鵝通等知識(shí)店鋪上架虛擬的付費(fèi)會(huì)員或課程，還有些號(hào)會(huì)以699元收費(fèi)帶徒弟，一對(duì)一進(jìn)行教學(xué)。
4. 售賣旅游產(chǎn)品
BOSS直聘最新發(fā)布數(shù)據(jù)，一季度旅游崗位需求同比增長(zhǎng)35%。這些信息都預(yù)示著后疫情時(shí)代，旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好。
近年來，短視頻/直播和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也愈加密切。這些旅游類內(nèi)容雖不是完全的交易導(dǎo)向，但也會(huì)在一定程度上，影響用戶心智，產(chǎn)生種草效應(yīng)。
據(jù)觀察，不少旅游博主會(huì)在視頻號(hào)主頁介紹自己的旅游業(yè)務(wù)，然后通過掛鏈等渠道，引流用戶值私域，進(jìn)而向用戶推薦、售賣旅游產(chǎn)品和導(dǎo)游服務(wù)。
此外，直播打賞也是變現(xiàn)路徑之一。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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