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旅游板塊持續(xù)復蘇,或為中秋小長假蓄力
2024-09-10 10:19:00

9月9日,旅游盤中發(fā)力拉升,西域旅游漲超15.62%,盤中一度觸及漲停;西安旅游漲超6.44%,祥源文旅上漲5.30%,西藏旅游、萊茵體育、曲江文旅、天目湖等個股紛紛跟漲。

據(jù)了解,上漲原因與即將到來的中秋小長假密切相關(guān)。

根據(jù)飛豬9月4日發(fā)布的《2024中秋假期出游風向標》顯示,截至目前,國內(nèi)酒店、租車、門票等預(yù)訂量較2019年同期均錄得雙位數(shù)以上增長;和端午假期相比,中秋假期的整體預(yù)訂量也明顯更大。此外,在“請3休8”帶動下,中秋假期出境游的需求也顯著強于端午假期,在自由行方式的推動下,境外當?shù)赝鏄贩?wù)預(yù)訂量穩(wěn)健增長,截至目前比端午假期增長30%。

 

多政策支持旅游行業(yè)發(fā)展

“口罩”之后,國人乃至全球各地人們的出行意愿愈發(fā)強烈,近年來旅游行業(yè)數(shù)據(jù)不斷向好。相關(guān)部門也在免稅、優(yōu)惠、免簽等方面出臺政策,支持旅游行業(yè)的復蘇和發(fā)展。

2023年9月27日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出,要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給,激發(fā)旅游消費需求,豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)、開展中國文物主題游徑建設(shè)和“讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣、有序發(fā)展紅色旅游、拓寬融資渠道、加強入境旅游等。

2023年11月,文化和旅游部印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》通知中強調(diào),目標到2025年,國內(nèi)旅游市場規(guī)模保持合理增長、品質(zhì)進一步提升。該計劃旨在提升旅游公共服務(wù)效能,優(yōu)化旅游市場綜合監(jiān)管機制,增強現(xiàn)代治理能力。

近日,財政部等五部門發(fā)布《關(guān)于完善市內(nèi)免稅店政策的通知》顯示,自2024年10月1日起施行《市內(nèi)免稅店管理暫行辦法》。新規(guī)將推動市內(nèi)免稅店擴容,現(xiàn)有免稅店和外匯商品免稅店將逐步轉(zhuǎn)型為市內(nèi)免稅店,并在廣州、成都等8個城市設(shè)立新店。中山大學法學院教授楊小強表示,這一舉措為出境旅客提供了良好的免稅購物服務(wù),促進我國免稅業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計,今年1月份至7月份,全國口岸出入境人員3.41億人次,同比增長62.34%,跨境交通運輸工具1817.6萬架(輛、艘、列)次,同比增長52.09%。在一系列便利外國人來華政策措施推動下,今年前7個月,全國各口岸入境的外國人達1725.4萬人次,同比增長129.9%。市內(nèi)免稅店擴容將進一步助推跨境游發(fā)展,激活消費市場潛力。

上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達27.25億人

作為旅游行業(yè)強勢復蘇的一年,2023年,人們被壓抑的出游需求得以釋放,旅游逐步成為人們的一種生活方式,掀起國民出游新熱潮。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計,2023年,國內(nèi)出游人次48.91億,比上年同期增加23.61億,同比增長93.3%,漲幅明顯,恢復至2019年的81.38%,國內(nèi)旅游市場復蘇加速。

 

可以預(yù)見的是,經(jīng)濟大環(huán)境雖然依舊下行,各城市裁員降薪趨勢不減,但出行依舊是人們排解壓力的首選。與“口罩”之前不同的是,人們越來越趨向于性價比較高的國內(nèi)游、周邊游,摒棄了價格昂貴的出境游。“特種兵旅行”、“citywalk”、“學生黨窮游”等tag的走紅,也為國內(nèi)游增加了熱度與流量。

攜程、飛豬等多家旅游平臺稱,目前,國內(nèi)長線游、避暑游、文化游、親子游等需求增長明顯。游客更傾向于選擇深度體驗、有特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。自駕游、房車游等個性化出游方式也備受青睞。

來自文化和旅游部的消息,根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示,2024年上半年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達到27.25億人次,較2023年同期增長14.3%。其中,城鎮(zhèn)居民出游總?cè)藬?shù)20.87億人次,農(nóng)村居民出游總?cè)藬?shù)6.38億人次。預(yù)計2024年全年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)有望達到60億人次。

其中,2024年元旦假期出游人數(shù)1.35億人次;2024年春節(jié)假期出游人數(shù)4.74億人次,較2023年同期均有大幅增長。其他節(jié)假日如清明、五一、端午等也均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

在旅游消費方面,2024年上半年國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元,較2023年同期增長19.0%。其中,城鎮(zhèn)居民出游花費2.31萬億元,農(nóng)村居民出游花費0.42萬億元。

此外,2024年上半年國內(nèi)旅游出游人均花費1001.83元,其中城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均花費也均有所增長。

文旅企業(yè)有望迎來新增長

可以說,疫情之后,旅游行業(yè)是恢復的最快的行業(yè),但快也帶來弊端。

目前,旅行社成團率低迷、郵輪旅游遇冷、酒店價格“跳水”等現(xiàn)象表明旅游行業(yè)仍面臨一定挑戰(zhàn)。消費者更加注重性價比,旅游市場競爭激烈。但隨著旅游市場的逐步恢復和消費升級,高品質(zhì)、有特色的旅游產(chǎn)品將更受歡迎。同時,鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等新興領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力。

旅游行業(yè)既有挑戰(zhàn),又有機遇,對企業(yè)而言,如何戰(zhàn)勝挑戰(zhàn),抓住機遇是接下來的發(fā)展課題。

對西域旅游而言,5月份的熱播劇《我的阿勒泰》便是機遇?!段业陌⒗仗吩谘胍暡コ龊蠓错懟鸨瑢π陆穆脦有?yīng)顯著。據(jù)阿勒泰文旅局統(tǒng)計,5月以來,當?shù)亟哟慰?67.87萬人次,同比增長80.65%;實現(xiàn)旅游收入22.14億元,同比增長93.19%。

作為新疆首家旅游開發(fā)股份制企業(yè),主營旅游運輸、旅游資源開發(fā)、索道、觀光車、溫泉旅游、國際旅行社等項目的西域旅游也將因此受益,此次中秋小長假預(yù)測新疆將迎接一波游客高峰。

 

西安旅游今日上漲6.44%。據(jù)了解,2023年疫情結(jié)束后,國內(nèi)旅游市場迎來全面強勁復蘇,西安一直穩(wěn)居國內(nèi)旅游城市熱搜榜,旅游行業(yè)收入大幅提高。官方數(shù)據(jù)顯示,2023年,西安市接待游客2.78億人次、旅游業(yè)總收入3350億元,游客接待量和旅游總收入分別同比增長33.1%、65%,再創(chuàng)歷史新高。這一收入水平在全國十大熱門旅游城市中排名第5,在省會城市中排名第3。

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