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你認為的醫(yī)學科普是什么樣的？
是公眾號文章中“早吃姜勝參湯，晚吃姜賽砒霜”，還是江湖“神醫(yī)”臉懟鏡頭，語重心長地說，“這個動作對身體的傷害極大，但93%的人還在做？”
伴隨醫(yī)學知識的普及，類似的“偽健康”知識被顛覆，但除了“鑒偽”以外，公眾對于醫(yī)學科普的需求只增不減。那么，怎樣才是正確的科普方式？
“去你的野生性教育，是時候認真談性了！” UP主@夾性芝士如是說。
美麗的面癱小姐姐和骨骼清奇的人體骨架聯(lián)袂出演科普小劇場，配合機械女聲Siri的傾情解說，從生理衛(wèi)生講到性別認知，再講到兩性教育，“辟謠”與“科普”兩不耽誤。
在4月發(fā)布的一期《盤點那些網(wǎng)絡(luò)小說中的性知識雷區(qū)》視頻中，UP主@夾性芝士歷數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說中的“不科學”橋段，逐一用正確的生理知識糾正，收獲了564w播放量。
同樣，位居漲粉榜TOP29的UP主@兔叭咯也是一位“醫(yī)學鬼才”，堪稱科普界的宋小寶。除醫(yī)學博士的身份加成外，自帶幽默的東北腔和干貨滿滿的科普成為他視頻的鮮明特征，枯燥的醫(yī)學理論在他“嘮嗑式”的講述下變得趣味橫生，且通俗易懂。從2019年入駐B站起，他共計發(fā)布了150支知識類相關(guān)視頻，其中，醫(yī)學科普系列集均播放量穩(wěn)定在百萬以上，點贊、投幣、收藏量都較為可觀。
在B站，醫(yī)學科普正逐漸走向年輕化、專業(yè)化。
原因并不難理解，新冠疫情加速了全民大健康意識的形成和發(fā)展，在官方與自媒體的共同推動下，疫情防控知識得到普及，一些急救知識、健康飲食知識也逐漸深入人心，大眾開始尋求更高質(zhì)量的健康知識。同時，“朋克養(yǎng)生”的年輕人也邁入頸椎病、心肌梗死等疾病災區(qū)，猝死新聞的頻發(fā)促使他們更為主動地關(guān)注身體健康。據(jù)丁香醫(yī)生《2021國民健康洞察報告》顯示，當被問及哪些是人生中最重要的事情時，93% 的人認為“身體健康”排名第一。踐行健康生活方式，已成為大眾的共同期盼。
在醫(yī)學科普類內(nèi)容逐漸走入大眾視野的當下，如何抓住機遇，擁抱健康科普新風口？借助@夾性芝士與@兔叭咯這兩個具有代表性的賬號，本文為大家逐一分析。
在3月的B站漲粉榜中，健康科普賬號@夾性芝士與@兔叭咯憑借單月漲粉30w、26w的成績上榜，兩個賬號深耕醫(yī)學科普多年，均產(chǎn)出了播放量超500w的爆款視頻，但具體聚焦領(lǐng)域和內(nèi)容表現(xiàn)風格各有不同。
其一，從聚焦領(lǐng)域看，UP主@夾性芝士主打“性教育”科普，視頻內(nèi)容基本涵蓋了兩性關(guān)系以及由此衍生的諸多領(lǐng)域，明確的定位和高質(zhì)量科普增加了用戶粘性。
伴隨著大眾思想趨于開放，過去“談性色變”的情況得以改善，年輕人關(guān)注更加私密的健康領(lǐng)域，愿意坦然面對兩性關(guān)系，嚴肅的性知識科普出現(xiàn)得恰逢其時。
不同于以“性”為噱頭、博得關(guān)注的視頻，@夾性芝士對“性”的科普可以說面面俱到，如在生理知識方面包括衛(wèi)生棉條的使用、經(jīng)期注意事項，在性教育方面包括“新手上車指南”“避孕措施”，在性別認知方面則有了解LGBT人群、消除刻板印象等。評論區(qū)下常見用戶調(diào)侃：這屆年輕人知識理論拉滿，實踐經(jīng)驗為零。
相較于@夾性芝士深耕專一領(lǐng)域，UP主@兔叭咯則聚焦年輕人關(guān)心的話題，主題選擇較為寬泛，也更加“接地氣”?！安淮┣镅潟粫睦虾?？”“保溫杯里的枸杞真的有用嗎？”借助這些貼近年輕人日常生活的話題，@兔叭咯將知識科普擴充到多個領(lǐng)域。
另一方面，他也時常結(jié)合時事熱點，從醫(yī)學的角度進行分析，如在投稿作品《死亡前的征兆是什么？》中，針對年初年輕人猝死的新聞，@兔叭咯圍繞冠心病中最貼近年輕人生活的心肌梗死，講解引發(fā)猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式，緩解了年輕人的“猝死”焦慮，也督促人們改善作息，健康生活。
其二，從內(nèi)容表現(xiàn)看，由于“性”相關(guān)話題仍較為敏感，@夾性芝士的作品大多采用直白的象征和“行業(yè)黑話”，配合主演小姐姐生動的演繹，輸出通俗易懂的兩性知識。
科普之外，@夾性芝士也嘗試傳達一些價值觀念，例如在一期“性別刻板印象”視頻中，在敘述目前社會中存在的刻板印象后，于視頻末尾表明觀點：“生理性別無法完全決定一個人的個性和思維方式，任何人都有權(quán)利成為自己想要的樣子。”曾有類似經(jīng)歷的用戶紛紛在評論區(qū)中留下自己的想法，為該作品帶來新的熱度。
不同于擁有一支團隊的@夾性芝士，UP主@兔叭咯采取傳統(tǒng)的“單人出鏡”的方式，在講解過程中插入一些畫面展示，使知識內(nèi)容更加直觀。正片之前，他首先導入一個日常生活情境，引出視頻主題，再將這些現(xiàn)象與醫(yī)學理論相結(jié)合，用通俗的語言將枯燥的理論知識轉(zhuǎn)化成有趣的科普，期間還**有歷史小故事，讓用戶不會因一直接收知識而疲憊。
“硬核”科普是@兔叭咯視頻的特點，相較于簡單概述類的科普，他的視頻內(nèi)容體量要更加豐富，在講明某一病理的同時，也沒有忽視背后淺層次的機制、注意事項。在導入問題之后，他還會展示本期視頻所有知識點的目錄，方便用戶跳轉(zhuǎn)和檢索，視頻末尾也詳細寫有參考文獻，給予科普以嚴謹?shù)馁Y料支撐。
此外，盡管商業(yè)內(nèi)容一向為B站用戶不喜，但兩個賬號關(guān)于商單的表現(xiàn)仍然可圈可點，并未因作品的商業(yè)屬性而偷工減料，反而會思考如何將內(nèi)容與商品更好結(jié)合，達到自然的過渡。因此，面對突如其來的廣告植入，用戶雖會“猝不及防”，但仍然會因他們成功“恰飯”感覺欣慰。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學科普迎來新時代，相較于圖文，短視頻所具備的直觀性使其更具傳播優(yōu)勢，這也意味著短視頻平臺將在健康科普領(lǐng)域發(fā)揮更重要的作用。盤點B站醫(yī)學科普類賬號，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這類內(nèi)容呈現(xiàn)出三個趨勢。
專業(yè)領(lǐng)域達人的入駐為醫(yī)學科普賽道帶來了新活力，一方面增強了科普內(nèi)容的嚴謹性，提高了質(zhì)量標桿；另一方面也鼓勵更多的創(chuàng)作者提高質(zhì)量，增加作品競爭力?！拜p科普”具備短、平、快的傳播優(yōu)勢，但這也意味著創(chuàng)作者對事物的解讀停留在表面，只是輸出一些“快”知識，而無法觸及背后的機制原理，只能“泛泛而談”。“強專業(yè)性”的作品則能彌補這種不足，在保證趣味性的同時，滿足大眾對于深度健康知識的需求，增強公眾信服力。
疫情促使更多的醫(yī)學從業(yè)者投身科普內(nèi)容創(chuàng)作，而專業(yè)差異又進一步促進了內(nèi)容的垂直化、細分化，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)的科普新生態(tài)。例如UP主@泌外吳姑娘以泌尿外科臨床醫(yī)師的身份入駐B站，進行男性**健康科普。除此以外，醫(yī)學護膚、飲食健康等領(lǐng)域也有相應(yīng)達人出現(xiàn)，盡管一些行業(yè)仍在成長之中，但伴隨大眾健康需求的增加，各細分領(lǐng)域正呈現(xiàn)出新的潛力。
例如UP主@醫(yī)學科普聯(lián)盟結(jié)合B站技術(shù)，制作了一期體檢方案互動視頻，用戶只需要根據(jù)實際情況進行簡單選擇，就可以得到一份量身定制的體檢計劃，具有很強的實用性。
再如近來流行的“亮化鑒定”——科普博主@無窮小亮的科普日常通過對網(wǎng)絡(luò)熱門生物視頻進行鑒定，來達到辟謠與科普的目的。這種鑒定方式新穎有趣，UP主@六層樓先生以此鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門養(yǎng)生視頻，對“經(jīng)常帶帽子會加速禿頭”“性生活中佩戴安全套會導致女性抑郁”等偽健康科普給予打擊。
隨著國民健康素養(yǎng)的提升，健康問題將走向日?；?、生活化，心理健康、醫(yī)藥健康、皮膚健康、睡眠健康等細分領(lǐng)域?qū)⒌玫礁鼜V闊人群的關(guān)注。伴隨知識付費課程和線上問診的興起、健康產(chǎn)品的研發(fā)，醫(yī)學科普也更有機會進行多方聯(lián)動，實現(xiàn)自身的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。
本文建議：創(chuàng)作者在創(chuàng)作高水準、專業(yè)視頻的同時，也宜強化與粉絲的互動，一來，可更好地服務(wù)粉絲；二來，可以結(jié)合粉絲的偏好來規(guī)劃選題，常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)。值得一提的是，強化與粉絲互動的還有一層隱形價值：即“信任關(guān)系”的建設(shè)是一切變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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