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五一小長假剛剛過去，據(jù)統(tǒng)計顯示，5月1日至5日，全國國內(nèi)旅游出行破2.3億人次，同比增長119.7%，已超疫前同期水平。
可見，在后疫情時代，隨著國內(nèi)疫情形式的逐漸好轉(zhuǎn)，公眾各項工作生活都在有條不紊的恢復中，旅游行業(yè)也在逐漸煥活。作為受疫情沖擊最大的行業(yè)之一，不管是景區(qū)旅店等線下產(chǎn)業(yè)，還是線上旅行APP或相關(guān)圖文視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者，都經(jīng)歷了一次涅槃重生。
這其中，據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，特別是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，與過去的純旅行、高端精致的內(nèi)容風格不同，在新內(nèi)容生態(tài)下，旅行類內(nèi)容呈現(xiàn)出了不一樣的新形態(tài)。
那么，為何之前純旅行的內(nèi)容不香了？如今旅行類內(nèi)容呈現(xiàn)出了什么新趨勢？什么將成為未來旅行內(nèi)容發(fā)力的重點？我們一起來看。
在短視頻內(nèi)容鋒芒初現(xiàn)的18年，當時旅行vlog就憑借少見的自拍形式，輕松高級的內(nèi)容氛圍，及真實化貼近生活的內(nèi)容表現(xiàn)，俘獲了大量用戶關(guān)注。這種私人領(lǐng)域的公開化表現(xiàn)，在讓網(wǎng)友領(lǐng)略世間奇景的同時，也因為新穎的內(nèi)容形式引發(fā)了大量網(wǎng)絡圍觀，一時間風頭無兩。
當時比較知名的旅游類紅人，如@itsRae，就是在18年憑借一支去美國猶他州國家公園的旅行vlog收獲了百萬播放和10w+粉絲。
回頭看來，這支視頻集合了三大內(nèi)容爆點。
首先，以一場說走就走的旅程為開端，小姐姐孤身一人，因為一部電影而開啟一段路途，這份灑脫和勇氣，是身在鋼筋混凝土大都市下的我們迫切需要的沖勁；
其次，是這場旅行本身對國內(nèi)的觀眾來說極具吸引力，一系列的關(guān)鍵詞如公路電影、西部世界，都是美國電影中經(jīng)典的內(nèi)容場景，讓人想親眼見識一番；
最后就是整個vlog內(nèi)容本身，新穎的內(nèi)容形式給了觀眾看世界和近距離了解紅人的條件，將旅行內(nèi)容提升到了另一次位面。
隨后也涌現(xiàn)出了非常多專注于旅行賽道的紅人，如@小小莎老師、@房琪kiki等，但受限于一些客觀因素影響，這類專門做純旅行內(nèi)容的紅人越來越少了，他們或轉(zhuǎn)型或停更，卡思數(shù)據(jù)分析主要有以下四大原因。
1、疫情導致整個旅行行業(yè)被按下暫停鍵
受疫情影響，旅行行業(yè)線上線下全面受挫，而對于依托旅行產(chǎn)出內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者而言，整個創(chuàng)作鏈條在源頭被打斷了，自然帶來了整個內(nèi)容生態(tài)的停滯。
2、創(chuàng)作重心的偏移
在頭兩年，創(chuàng)作者的重點還集中在通過創(chuàng)作好內(nèi)容獲得流量，以此積累賬號粉絲基礎(chǔ)，提升商業(yè)價值；而隨著直播帶貨的興起，這種快準狠的變現(xiàn)渠道不僅吸引著品牌方的投身，創(chuàng)作者的精力也向轉(zhuǎn)型直播帶貨賺快錢傾斜，在內(nèi)容端的深耕已不復以往。
3、制作周期長、難度大、花費高
旅行類內(nèi)容不同于其他娛樂類內(nèi)容的創(chuàng)作，為了保證品質(zhì)和質(zhì)感，在內(nèi)容制作上時間、人員精力、技術(shù)等方面都花費巨大。
從拍攝前對線路的規(guī)劃，到中期多天移動拍攝，再到后期整理巨大素材量，剪輯成片，一部片子歷時極長；且室外移動化拍攝難度大，不確定因素多，創(chuàng)作壓力大；而且外出拍攝，人員食宿、旅行開支等費用高昂?？赡芤粭l精致化內(nèi)容要周更甚至月更，在專業(yè)度上才能有所保證。
4、商業(yè)變現(xiàn)困難
按道理來說，旅行有一個完整的吃穿住行場景，是能滿足各品類產(chǎn)品植入的。
但是，在整個旅行場景中，觀眾的需求比較純粹且明確，就是關(guān)于旅行的見聞或推薦，所以，對廣告接受度較低，很易引起反感。但凡突出展示一樣與此趟旅行不相關(guān)的產(chǎn)品，就會顯得非常突兀，可能不僅達不到商品種草的目的，反而會傷害到粉絲對賬號的觀感。
受限于上述原因影響，旅行紅人們也在逐漸嘗試轉(zhuǎn)型，如@小小莎老師，轉(zhuǎn)型為了專業(yè)帶貨賬號，不僅在自己的賬號內(nèi)直播帶貨，還因具備較強控場能力，得到許多品牌方青睞，在官方直播活動中也常請她做主持，找到了新的事業(yè)發(fā)力點。
而也有許多創(chuàng)作者，依然深耕在旅行內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，但是在內(nèi)容端做出了不少轉(zhuǎn)變?？v覽目前抖音平臺漲粉迅速的幾類旅行紅人，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)有以下四大類正當紅。
《侶行》作為一個知名旅行紀錄片IP，近幾年在長視頻平臺積累了不俗的口碑。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺后，它依舊憑借自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和突出的運營手段，很快聚攏起了自己的內(nèi)容受眾，在抖音平臺粉絲漲勢兇猛，30天漲粉203.5萬。
這說明作為以15s短視頻起家的抖音，在不斷嘗試通過拓寬內(nèi)容時長及類型的方式，滿足不同用戶需求，拉長用戶使用時長，進一步豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。且經(jīng)過一番努力，用戶的觀看習慣已經(jīng)完成了一定蛻變，不再執(zhí)著于快速上劃刷新視頻，可以沉下心來仔細收看內(nèi)容。
而且，《侶行》的成功并不是偶然。首先，對于已經(jīng)拍攝到第三季，有90集的節(jié)目來說，它有豐富的內(nèi)容儲量來保證持續(xù)的更新；而且作為國內(nèi)罕見的探險類游記紀錄片，深入許多危險、難得一見的地方取景，內(nèi)容獨一份，在國內(nèi)市場沒有競品，只要保證了更新，用戶大概率只增不減。再結(jié)合上面有提到的，對平臺用戶內(nèi)容消費的培養(yǎng)，讓《侶行》的成功水到渠成。
像《侶行》一樣，由專業(yè)機構(gòu)產(chǎn)出，或由PGC轉(zhuǎn)型而來的賬號內(nèi)容，它們的制作水準更高，內(nèi)容呈現(xiàn)更精致，也能給用戶帶來更升級的內(nèi)容消費體驗。
觀察近期增粉速度較快的旅行類內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，跨國婚姻家庭和外國人在中國，這兩類型賬號熱度非常高，其中的共同點集中在跨國間的聯(lián)動上。
其實這類內(nèi)容并不算是嚴格意義上的旅行視頻，大多屬于在日常記錄中穿插了國外風土人情或國內(nèi)四處游玩的見聞。這其中旅行的比重降低，而個人IP化的紀實性內(nèi)容比重較高，通過自我的別樣視角和各自不同的人生閱歷，展示對每個人而言或許既熟悉又陌生人事物。
如@曹操來了，操著一口純正京腔的他在抖音更新他在中國及世界各地的見聞，特別是疫情期間他輾轉(zhuǎn)多地的艱難回家路，以及自己和中國的緣分。有一期是他講述自己學中文的機緣，并提到了在考試中放他一馬，改變了他一生的何老師，該視頻獲得了220萬點贊，而神奇之處還不止于此，視頻發(fā)布后，在抖音龐大的影響力輻射下，曹操輾轉(zhuǎn)找到了這位何老師，還取得了聯(lián)系，兩人視頻通話回憶起當年上學時的種種經(jīng)歷，場景非常感人。
不同于之前講究多機位，有考究的視角，出鏡主人公妝容衣著都仔細搭配過，衣食住行一路都費用不菲的精致派小資情調(diào)旅行游記。現(xiàn)在與此形成鮮明對比的是更接地氣、更樸實，更強調(diào)旅行本身而不是儀式感，更具備現(xiàn)實參考、借鑒意義的“窮游”型內(nèi)容，展現(xiàn)了旅程的別樣風味。
如@旅行者小多，一車兩人三餐四季，走遍祖國大江南北，自駕出行讓車不再只是代步工具，還能在狹窄的空間中，將住宿，餐食全部搞定，雖然略顯簡陋，但也處處透露著溫情。
再比如@航拍中國，走遍全國開啟旅行直播，深入人跡罕至的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，帶直播間里的觀眾了解不同的風土人情，并通過與評論區(qū)觀眾的對話，讓觀眾了解當?shù)芈眯匈Y源，如選擇什么交通方式最方便，當?shù)仫嬍秤惺裁刺厣?，旅店住宿價格如何等，既幫助無法前往的用戶開拓視野；又幫助想要前往的用戶種草并制定合理行程，內(nèi)容真情實感且切實有用。
單純靠純旅行內(nèi)容，很可能導致內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，選題困難，制作難度增大，吸引力不再；且在全球疫情肆虐遲遲無法穩(wěn)定的現(xiàn)在，將旅行與美食、生活記錄、情感等內(nèi)容類型結(jié)合，更能保證內(nèi)容的連續(xù)性和廣度。
所以，通過旅行+的模式，引入其他垂類內(nèi)容為旅行加成，成了很多賬號的共同選擇。
如與情感結(jié)合，@房琪kiki，除了旅行游記外，在記錄每段旅行的過程中，**自己的見聞與感悟，和粉絲分享探討在自己生活工作中的心得體會，讓整體內(nèi)容不再像是懸浮于頂?shù)目罩袠情w，更具備腳踏實地的質(zhì)感。
而對于部分吃貨來說，旅行的一大意義就是吃遍各地美食，作為整個旅途中最畫龍點睛的部分，美食與美景相互補充互為襯托。近期有多支關(guān)于四處旅行探店的爆款視頻，如@特別烏啦啦，在宜賓吃了一家開在火車道邊上的燒烤店，收獲了近百萬點贊?？粗聊恢幸贿叧灾?；一邊擼著串大快朵頤的烏啦啦，觀眾也默默將宜賓列為了下一站旅行目的地。
如今，在國內(nèi)疫情基本得到控制，大家旅行游走的自由度基本回歸到了疫前水平，人們的旅游熱情可能迎來爆發(fā)性釋放，為承接這些爆炸式需求，旅行類內(nèi)容創(chuàng)作勢必也會再次活躍了起來。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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