很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
但凡是做運營的，幾乎無時無刻不在想創(chuàng)意。如下周的廣告素材用什么文案；新產(chǎn)品上線了，詳情頁要如何設計；用戶被拉進社群，做怎樣的促活活動等等。這些內(nèi)容都需要創(chuàng)意，而一個好的創(chuàng)意帶來的效果可以優(yōu)于普通素材的幾倍以上，那么如何寫出好的創(chuàng)意呢？
我們平時產(chǎn)出創(chuàng)意多是以頭腦風暴的方式，有一個人自己腦暴，還有一群人腦暴。一個人腦暴的結(jié)果是容易掉頭發(fā)，一群人腦暴的結(jié)果是容易憋壞腎臟。創(chuàng)意的產(chǎn)出之所以如此讓人抓狂，主要還是大家沒有掌握寫出好創(chuàng)意的方法論，一旦有了這個方法論，創(chuàng)意會猶如黃河江水滔滔不絕，一發(fā)不可收。
素材庫指的是大家平時見到好的或者一般的素材，都剪切或下載下來保存到自己的電腦里，有事沒事的時候看看，會帶來新的靈感。做素材庫的好處一時半會是看不出來的，只有到了一定的階段，才能領悟出其中的奧義，正因為好處不是即時的，所以，大家對素材庫的整理往往不放在心上。
拿制作廣告素材為例，我之前做產(chǎn)品推廣時，要產(chǎn)出七八套素材，如果憑空的去想象，絕對是很浩大的一個工程了。大家對此也許沒有什么感受，舉個例子，讓你給一個產(chǎn)品寫七條不同風格的評論，你試試。估計寫到第三條就寫不下去了，因為腦子里一時能想起來的就這點內(nèi)容了。但參考競品的一萬多條評論，我們再去寫，可以輕松寫出幾十條，素材庫同理。這就是素材庫的價值所在了。
在做廣告素材之前，我們下載了幾十個APP，做什么呢？刷廣告，刷到廣告就截圖到手機里。刷到廣告后，還會點進去，看別人的落地頁是如何設計的，也會截圖保存下來。就這樣，在正式做素材之前，我們收集了五六十套廣告素材。看他們創(chuàng)意講什么，有的講產(chǎn)品，有的講用戶，有的講活動，我們便大概知道了創(chuàng)意的幾個方向，開拓了我們的思維。
我記得我做產(chǎn)品推廣時，有一段時間，每周都要輸出一套廣告素材，前幾周還是有源源不斷的獨有創(chuàng)意的，等幾個月后，腦子里的創(chuàng)意早就被挖的一干二凈了。那個時候，最怕的就是每周給創(chuàng)意需求的時候了，想的頭禿都不一定想的出來。
后來，我發(fā)現(xiàn)了一個產(chǎn)出創(chuàng)意的妙招，根據(jù)當時競品在推的或者當時的市場熱點，進行聯(lián)想，或者升華一下原創(chuàng)意，可以很快做出一套完全不一樣的素材。依稀記得設計師那時候說的一句話，你的點子可真多啊。我還被打上了腦洞大的標簽，他們不知道的是，這些創(chuàng)意的源頭并不是我，我只是一個創(chuàng)意搬運工而已。
給大家分享一個經(jīng)典案例，我那時做的一款產(chǎn)品是手游，西游題材的。產(chǎn)品推廣的那段時間，剛好趕上了來“自星星的你”那個韓劇的熱播。一個是偶像劇，一個是西游，完全不沾邊的兩個事物硬生生的被我擰到了一起，我的創(chuàng)意slogan是“來自星星的悟空”，背景是粉色的滿天愛心，濃濃的愛情風，主角卻換成了我們游戲的原畫孫悟空，還給他穿上了西裝。
現(xiàn)在想起來都還覺得挺有趣的，怎么能想出這么有趣的點子呢？廣告素材一上線，看過素材的人無一不被這個腦洞所折服，有趣、好玩、緊跟熱點。這樣的創(chuàng)意關起門來自己想，是很難想出來的，就要多看，多聯(lián)想。現(xiàn)在的打工人很火，我看到一些燈箱廣告、推文里也都踩這個熱點，做出打工人的創(chuàng)意了。
那么咱們?nèi)プ龅脑?，不如升華一下打工人，做出一套加強版打工人素材，也許會帶來超出想象的效果。腦暴時間開始，假設咱們產(chǎn)品是辣條，普通的打工人創(chuàng)意是，打工人舉著辣條，喊出加油，打工人。加強版的創(chuàng)意可以是打工人等級以辣條劃分，初級打工人=一包辣條，中級打工人=一箱辣條，高級打工人=一車辣條，頂級打工人=一航母辣條，究極打工人擁有一星球的辣條，你是哪一級打工人呢？
有個表情包大家估計都見過，我用小本本記下了。我發(fā)現(xiàn)我在跟別人聊天時，也很喜歡說這句話，我用小本本記下了。我說這句話時，并不是敷衍，而是真的記在了腦子里或者收藏到收藏夾。好的創(chuàng)意就跟音樂的靈感一樣，往往是一瞬間發(fā)生的，如果不立刻記下來，等回過神來在去記，就想不起來了。
咱們要養(yǎng)成一個，任何時間、任何地點、任何場合，一旦有好的創(chuàng)意想法，就記下來的習慣。有人可能會問了，我沒帶本子怎么辦？我只能說，不要這么呆板，手機里下一個記事本，信息和電腦同步。不管是工作中在電腦上記下來，還是在外面在手機上記下來，默認保存，云同步，不丟失，比紙質(zhì)的本本效率高很多。
我的記事本里面內(nèi)容巨多，有時候翻看幾年前的創(chuàng)意，甚至會發(fā)出“這是我想的嗎”的感慨。小本本翻到19年12月份，上面有記載了幾條社群運營的思路和方法，其中一條是數(shù)字連接、現(xiàn)實連接、精神連接。不得不說，這簡直是天才般的思路嘛。我有幾個運營群，100%是數(shù)字連接的，最近也覺得遇到了瓶頸，看來是時候進行現(xiàn)實連接做面基活動了，如果最后達到了精神連接，那真的就無敵了。
以前技術(shù)不成熟，創(chuàng)意好不好全憑人的主觀判斷，現(xiàn)在也有創(chuàng)意評比大賽，我就想說，這個嘛，可以休矣。就像過去評判一個人家境好不好，看他們家有多少擔米，到了現(xiàn)在，如果還用老眼光來評判，那真的是有點啼笑皆非了。問：嘿，聰哥，你們家屯了幾擔米？答：我們家沒屯米。回：窮鬼。
拿之前很火的頁游廣告來說，一刀999，一口一個鯤，這樣的創(chuàng)意大家覺得能獲獎嗎？評委說：這種登不上臺面的，連報名都通不過。老板卻說：獎與效果不可兼得，如果非要選一個，我選效果。我就覺得這老板也太現(xiàn)實了，怎么能如此的沒有氣節(jié)呢？我偏不，我就要投放能獲獎的創(chuàng)意，結(jié)果我被老板辭退了，萬惡的老板。
以上開個玩笑，在效果廣告盛行的當下，評論一個創(chuàng)意好不好是可以通過后臺數(shù)據(jù)來判斷的。五套素材一齊上，點擊率必然是不同的，我們從中找出點擊率最高的那一套創(chuàng)意就可以了。為什么老板去投鯤的素材，你認為老板覺得這個好看嗎？不一定，但有一點可以肯定，這套素材的點擊率肯定很高。
我們文化人管這叫A/B測試，過去是條件不允許，大家做事都是憑感覺，現(xiàn)在條件好了，大家沒必要像過去一樣“節(jié)儉”了，有大數(shù)據(jù)這個取之不盡用之不竭的好幫手，一定要好好的運用起來。就像那句話說的，我的大腦告訴我A對的，但是往往數(shù)據(jù)會告訴我，B才是正確的選擇，聽誰的呢？當然是數(shù)據(jù)了，數(shù)據(jù)不會說假話。
好的方法能讓我們做起事來，事半功倍。如果大家覺得運營工作做起來，特別的雜亂，沒有頭緒，說明自己缺方法。像創(chuàng)意這種更加捉摸不定的東西，如果沒有一套行之有效的方法論，想到哪就是哪，浪費了時間精力不說，還不一定有好的結(jié)果，所以，寫出好創(chuàng)意的方法論，大家一定要學會。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)