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APP推廣合作
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微信朋友圈房產廣告投放案例
2021-06-02 21:35:36

推廣平臺:微信朋友圈廣告

i看房品牌是一家立足于內蒙古地區(qū),基于微信公眾號,以提供新樓盤、二手房最新資訊、特價、全景看房服務為主的移動互聯網展示平臺,同時提供線下交易、置業(yè)大講堂等其他服務。通過i看房,用戶無需下載APP,即可隨時了解本地房產資訊,獲取專業(yè)優(yōu)質的創(chuàng)新型房產服務。

隨著房地產中介行業(yè)的迅猛發(fā)展,內蒙古的房產中介市場基本被新的代理公司、傳統(tǒng)房產信息門戶網站及大型中介公司瓜分,i看房需要在激烈的市場環(huán)境中快速樹立自身品牌形象。與此同時,PC端廣告流量和戶外廣告資源也被大型中介公司緊緊鎖定,i看房面臨著廣告流量缺失的窘境。因為缺乏恰當的營銷渠道和宣傳手段,i看房難以在推廣中尋求品牌知名度的突破,由于廣告預算的限制,無法高效觸達目標用戶群體。在此窘境中,i看房選擇與騰訊社交廣告合作。希望借助朋友圈廣告來提高品牌知名度。

投放目標

i看房希望突破宣傳手段匱乏的困境,在控制公眾號平臺的基礎上,以更高效的方式,從大型房產中介手中贏得廣告流量,擴大公眾號曝光量,提高品牌在內蒙古地區(qū)的知名度與美譽,吸引更多用戶關注公眾號,進而刺激潛在用戶來電咨詢,翻倍提升線下看房量。

投放方案

i看房,選擇與騰訊社交廣告合作,投放微信朋友圈廣告。i看房想直接展示品牌定位及自身房源優(yōu)勢,i看房在第一輪廣告投放中采用樓盤的展示圖為廣告外層,建立客戶對i看房的初步認知。第二輪投放,i看房將廣告外層換為溫馨的家庭圖片,引發(fā)用戶對“家”的情感共鳴,帶動廣告點擊率提升,加深用戶對i看房的品牌印象。同時,i看房采用原生推廣頁樣式,多方面展現品牌優(yōu)勢,順暢的瀏覽體驗大幅降低廣告的跳出率,成功引導眾多用戶在了解i看房的基礎上,關注公眾號。

精準鎖定優(yōu)質潛客,小成本試水節(jié)約預算

為了收獲更好的曝光,避免廣告資源浪費,借助微信朋友圈廣告內設置多樣人群標簽定向,精準鎖定可能有住房需求的30~35歲的已婚人群。同時,通過選擇房地產、金融、汽車等興趣標簽,觸達擁有一定經濟實力的潛在客戶群體。除那個此之外,i看房小額預算進行廣告試投放,以此來制定相應的競價策略,以降低投放成本。

房產廣告

i看房兩輪朋友圈廣告投放,粉絲量較推廣之前共提高80%,與其他推廣方式相比,關注成本降低了6倍,品度在目標城市的潛在消費者間大幅提升。同時,廣告投放后,i看房線下到訪率以及電話咨詢量增長近3倍,贏得眾多潛在消費者的關注,效果遠超預期。

投放效果

1、粉絲量提高80%

2、關注成本降低6倍

3、看房線下到訪率增長3倍

4、電話咨詢率增長3倍

-END-

阿潤
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阿潤
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