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今天 5.20
看一個(gè)特別的企劃
和一封裝滿了愛的信
▼
你好哇，我是李銀河，好久不見。
今天是 520，據(jù)說代表「我愛你」
那，什么是愛？
我想，愛是人間的解藥，讓懵懂的人醒來，
在現(xiàn)實(shí)沉重時(shí)輕盈，在人生虛弱時(shí)貴重。
它寬容千奇百怪的命運(yùn)；
它成全黑夜里兩個(gè)相望的靈魂。
我們?cè)趷壑猩妗?/p>
我們蒼白，我們愛。愛讓世界生色。
我們苦澀，我們愛。愛得甜蜜。
我們枯萎，我們愛。愛得蓬勃。
我們短暫，我們愛。愛得永恒。
我們遺忘，我們愛。愛念念不忘。
我們孤獨(dú)，我們愛。愛牽腸掛肚。
我們空虛，我們愛。愛人間煙火。
我常說「存在皆偶然，人生無意義?！?/p>
幸而有愛，讓一切有了重量。
我們來人間一遭，不愛的，都如煙塵；
愛著的，才是人生。
時(shí)間如流水，靜靜在身上淌過。
愛就是那折射過水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩，
那是我們的黃金時(shí)代。
——李銀河
天貓超級(jí)品牌日
5月20日
愛就是愛，
心之所向，便是愛的黃金時(shí)代。
這是今年 5.20 期間，天貓超級(jí)品牌日的一次「超級(jí)企劃」。
它邀請(qǐng)到中國著名性學(xué)者、社會(huì)學(xué)家，年近 70 歲的李銀河老師，來聊了聊她心目中的「愛」。
讀完這段用書信體寫就的長文案，我下意識(shí)去數(shù)了數(shù)，信中一共出現(xiàn)了多少個(gè)「愛」字。
數(shù)下來是：25 個(gè)，可謂滿滿的都是愛。
里面最讓我有所觸動(dòng)的，是李銀河老師在里面講的那一句：
我常說「存在皆偶然，人生無意義」
幸而有愛，讓一切有了重量
它讓我想到五條人樂隊(duì)在他們的成名曲《阿珍愛上了阿強(qiáng)》里，結(jié)尾寫下的那句歌詞：
雖然說，人生并沒有什么意義
但是愛情，確實(shí)讓生活更加美麗
兩者放在一起看，前者有點(diǎn)哲理，后者像是在說一個(gè)樸素的道理。
但它們不約而同，指向了你我都難免會(huì)遭遇的一種時(shí)刻——陷入虛無之中，找不到存在的意義。
而當(dāng)我們從這樣的時(shí)刻中爬出來時(shí)，回頭再看，托住我們不往下墜的，往往是愛。
這份愛，可能來自愛情的慰藉，可能是至親的一句軟語，可能是朋友的一通電話。
又或是地上一只尋找出路的螞蟻，夏日躁動(dòng)的傍晚突然迎面吹來的一陣風(fēng)。
假如再抽絲剝繭去看李銀河老師與天貓超級(jí)品牌日的這次共創(chuàng)，則能看到雙方在內(nèi)容的切入視角上，做了一種層層代入的漸進(jìn)式關(guān)系處理：
我以前看過一個(gè)類比：
如果把「愛」和「愛情」放在一起來量化，前者相當(dāng)于世界上最大的一個(gè)擁抱，后者相當(dāng)于是世界上最小的一個(gè)親吻。
因?yàn)椤笎矍椤?，只能在特定的時(shí)間落到特定的一個(gè)人身上。
而「愛」，則可以跨越山海，共情于世間的萬事萬物身上。
很顯然，把這封信和畫面結(jié)合在一起看，李銀河老師想分享的，絕不僅僅是她的個(gè)人經(jīng)歷。
她還和天貓超級(jí)品牌日一起，講述了「愛」的千姿百態(tài)。
比如，父母之于孩子的本能之愛，肢體殘缺仍然堅(jiān)持奔跑下去的興趣之愛，災(zāi)難降臨時(shí)人與人之間的守望相助之愛，對(duì)自己所專注的生活投入熱情之愛……
也就是說，李銀河與天貓超級(jí)品牌日在 5.20 這個(gè)節(jié)點(diǎn)上所探討的「愛」，既融入了「小我之愛」，也延伸出了「大我之愛」。
其中，特別值得一提的是：
在呈現(xiàn)愛的多元姿態(tài)時(shí)，天貓超級(jí)品牌日還在這封信里，將 6 個(gè)高端品牌的品牌主張中所蘊(yùn)含的愛意，用一種含蓄和克制的方式容納了進(jìn)來。
比如，德芙是二人世界的「甜蜜之愛」，卡詩是護(hù)理美麗的「蓬勃之愛」，浪琴是鐫刻時(shí)間的「永恒之愛」；
寶格麗是回憶留香的「念念不忘之愛」，方太是一日三餐的「牽腸掛肚之愛」，vivo 是記錄生活的「人間煙火之愛」。
當(dāng)最后片尾這 6 個(gè)品牌 logo 并列呈現(xiàn)在一起的時(shí)候，原本彼此之間沒有多少交集的它們，在這一刻仿佛就像是因?yàn)椤笎邸惯@個(gè)共通的人類情感，而攜手集結(jié)在了一起。
倘若再就著這個(gè)信息點(diǎn)往前去追溯，天貓超級(jí)品牌日集結(jié)多個(gè)高端品牌一起發(fā)聲，這其實(shí)并不是第一次。
不知道有沒有人還記得，今年 3.8 節(jié)期間，天貓超級(jí)品牌日也做過一次「超級(jí)企劃」。
當(dāng)時(shí)它攜手 26 個(gè)品牌，一起寫了一首《致女性的二十六行詩》。
在這首詩中，英文部分按照 A-Z 的順序，融入了 26 個(gè)品牌的名字。
中文部分的每一句，則提煉自每一個(gè)品牌所倡導(dǎo)的品牌主張。
把它們串聯(lián)在一起，也相當(dāng)于是 26 個(gè)品牌，合力向女性獻(xiàn)上了一份敬意。
而結(jié)合這一次 5.20 的做法和 3.8 節(jié)的做法來看，它們都在映射這樣一個(gè)正在發(fā)生的動(dòng)態(tài)——天貓超級(jí)品牌日正探索一種新的且專屬于超級(jí)品牌的大眾溝通模式。
這個(gè)模式具體點(diǎn)說就是：
天貓超級(jí)品牌日作為操盤手，選擇在一個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)上，集結(jié) N 個(gè)品牌組成一個(gè)超級(jí)品牌共同體，用一份可被大眾化感知的文本，將一種能夠產(chǎn)生社會(huì)共鳴和群體共振的超級(jí)精神傳遞出來。
在這個(gè)模式下：
一個(gè)超級(jí)節(jié)點(diǎn)，可以選擇我們的傳統(tǒng)節(jié)日，也可以選擇那些具有 social 感的網(wǎng)民們所熟知的節(jié)日。
一份可被大眾化感知的文本，可以是一封信、一首詩、一首歌、一段演講，乃至一部音樂劇、一場(chǎng)線下演出。
一種超級(jí)精神，則可以是傳遞女性力量，書寫世間大愛，記錄運(yùn)動(dòng)之美，守護(hù)民族遺產(chǎn)等等。
當(dāng)天貓超級(jí)品牌日把這三者嫁接在一起后，過往只是單獨(dú)發(fā)聲的超級(jí)品牌，也就有機(jī)會(huì)凝聚起一個(gè)超級(jí)品牌共同體，在同一個(gè)議題下來以一種正向的品牌形象進(jìn)入公共視野。
盛夏、香氣、裙擺
一瞬心動(dòng)，就心動(dòng)一生
我們遺忘，我們愛，愛念念不忘
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天貓超級(jí)品牌日 x BVLGARI寶格麗
你留住了天邊的云
我留住了此刻的你
我們空虛，我們愛，愛人間煙火
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天貓超級(jí)品牌日 x vivo
生活就像一盒巧克力
總會(huì)有屬于我的那一顆吧
我們苦澀，我們愛，愛得甜蜜
/
天貓超級(jí)品牌日 x 德芙
好好吃飯吧
我們一起，有你就有家
我們孤獨(dú)，我們愛，愛牽腸掛肚
/
天貓超級(jí)品牌日 x 方太
如果無人喝彩
至少，光是為你而來
新生從頭開始
我們枯萎，我們愛，愛得蓬勃
/
天貓超級(jí)品牌日 x 卡詩
在你身旁
可抵歲月漫長
我們短暫，我們愛，愛得永恒
/
天貓超級(jí)品牌日 x 浪琴
目前從 5.20 和 3.8 這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)落地的內(nèi)容結(jié)果來看，已經(jīng)驗(yàn)證了天貓超級(jí)品牌日這個(gè) IP 的資源整合能力和議題傳播能力。
比如#李銀河談對(duì)愛情的理解#這個(gè)話題，就已經(jīng)沖上了今天的微博熱搜。
也期待在往后的超級(jí)節(jié)點(diǎn)上，天貓超級(jí)品牌日能夠通過更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，來連接起更多的超級(jí)品牌共同體。
▼
最后，在李銀河老師寫的這封信里，有一句話我覺得無論是放在今天這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)上來看，還是放到以后你我遭遇心靈困頓的日子里來看，它都是適用的。
這句話就是：
我們來人間一遭
不愛的，都如煙塵
愛著的，才是人生
把那些愛著的放在心上，把那些不愛的置之身外，這一生哪怕不求燦爛奪目，也至少可以充盈豐實(shí)吧。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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