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游戲直播賽道向來(lái)受追捧，想要進(jìn)場(chǎng)分食的參與者更是前赴后繼。除了眾多中小平臺(tái)試圖擠入這一賽道，B站、快手、抖音等行業(yè)巨頭，也都顯示出了其對(duì)電競(jìng)直播的野心，這對(duì)于原本身處游戲直播賽道的虎牙和斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一重大挑戰(zhàn)。
重重壓力之下，原本指望通過(guò)“虎斗合并”，來(lái)強(qiáng)化游戲直播壁壘的兩家公司，不巧遇上了反壟斷，合并之路陡然生變。在合并未能成行的背景下，兩家公司在日前交出了兩份不同的成績(jī)單。
近日，國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播平臺(tái)虎牙發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度虎牙營(yíng)業(yè)收入達(dá)到26.05億元，同比增長(zhǎng)8%，凈利潤(rùn)1.86億元，同比增長(zhǎng)8.8%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十四個(gè)季度的盈利。
虎牙財(cái)報(bào)如此亮眼，主要得益于其直播收入、廣告和其他業(yè)務(wù)收入的大幅增長(zhǎng)。從財(cái)報(bào)可以看出，該季度虎牙來(lái)自于直播的收入接近24億元，同比增長(zhǎng)5%；來(lái)自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)55%至2.13億元，增速十分明顯。
其營(yíng)收和利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，主要與其付費(fèi)用戶平均花費(fèi)的增加不無(wú)關(guān)系。虎牙一直致力于內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的豐富與優(yōu)化，使其內(nèi)容的吸引力得到增強(qiáng)、產(chǎn)品的功能得以升級(jí)、用戶的體驗(yàn)也得到了快速提升，虎牙用戶的付費(fèi)意愿也因此得到了快速提高。
另外，虎牙各項(xiàng)收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，也離不開(kāi)其內(nèi)容許可收入的增加。內(nèi)容一直是直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，虎牙在內(nèi)容上的投入也是不遺余力?；⒀涝谠摷径扰c
當(dāng)然，虎牙能取得如此亮眼的成績(jī)，并不僅僅是其付費(fèi)用戶平均花費(fèi)增加以及內(nèi)容許可上增加的結(jié)果，還與其在內(nèi)容多元化上的持續(xù)發(fā)力分不開(kāi)。
作為中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)的領(lǐng)軍者，虎牙一直都十分專(zhuān)注于內(nèi)容的豐富和產(chǎn)品的創(chuàng)新，而豐富的電競(jìng)賽事內(nèi)容，正是虎牙打造內(nèi)容多元化的重要一環(huán)。該季度虎牙直播了92項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，其中不乏“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽”、“絕地求生PGI.S全球邀請(qǐng)賽”和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽（KPL Spring）之類(lèi)的頂級(jí)賽事。
另外，虎牙還將自制賽事作為了打造的重點(diǎn)。這一季度虎牙共直播了36檔如“虎牙猛男杯和平精英全明星邀請(qǐng)賽春季賽”等自制電競(jìng)賽事和《我是穿搭王》等娛樂(lè)節(jié)目。從效果來(lái)看，多元化的內(nèi)容正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
一方面，虎牙內(nèi)容多元化發(fā)展，正在對(duì)其用戶留存和拉新起到積極作用。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，虎牙版權(quán)電競(jìng)賽事和自制電競(jìng)賽事，總收看人次分別達(dá)到5.35億次和1.95億次，同比增長(zhǎng)也分別高達(dá)41％和73％。不僅如此，虎牙直播移動(dòng)端MAU，也比上年同期略有增長(zhǎng)，而其次月留存率更是持續(xù)穩(wěn)定在了70%以上。
另一方面，虎牙發(fā)展多元化內(nèi)容，也在一定程度上提升了其變現(xiàn)效率。依托于豐富且優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)賽事內(nèi)容，虎牙成功地培養(yǎng)起了國(guó)內(nèi)游戲用戶對(duì)直播內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣。如今，付費(fèi)意愿較強(qiáng)的用戶，期待更多多元化的服務(wù)與娛樂(lè)方式，并樂(lè)于為之付費(fèi)。虎牙則通過(guò)對(duì)自身業(yè)務(wù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，吸引了更多的用戶付費(fèi)，更進(jìn)一步地提升了自身的增值空間。
不過(guò)不可否認(rèn)的是，在虎牙光鮮亮麗的財(cái)報(bào)背后，仍然暗藏了一些隱憂。比如，虎牙的月均活躍用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)，都出現(xiàn)了不同程度的減少。
2021年第一季度，虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)7550萬(wàn)，雖較上年同期凈增80萬(wàn)，但比上一季度減少400萬(wàn)；而虎牙的付費(fèi)用戶數(shù)為590萬(wàn)，較上年同期減少20萬(wàn)，較上一季度也減少了10萬(wàn)，用戶增長(zhǎng)停滯的困境已經(jīng)凸顯。而虎牙的用戶增長(zhǎng)之所以停滯，其背后則有著多重因素驅(qū)動(dòng)。
首先是流量紅利見(jiàn)頂。據(jù)QuestMobile研究院近期發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已接近飽和，且同比增速持續(xù)下滑，月均同比增速已經(jīng)從2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%。
流量的天花板日漸清晰，這也意味著虎牙用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)的階段，已經(jīng)成為過(guò)去式，所以虎牙想要通過(guò)延續(xù)用戶增長(zhǎng)，來(lái)提升營(yíng)收的愿望已經(jīng)越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式迫在眉睫。
其次是自身業(yè)務(wù)遇到瓶頸。主播和用戶是直播平臺(tái)最核心的資源，不過(guò)挖角主播資源日益成為行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)，挖角不僅會(huì)造成用戶流失，還會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)直接損失。比如虎牙的主播就常被其他平臺(tái)挖角，而轉(zhuǎn)換平臺(tái)的主播也會(huì)通過(guò)自身與“粉絲”之間特有的粘性，將其“帶”到新的平臺(tái)，成為新平臺(tái)的有效用戶，這對(duì)虎牙造成不小的打擊。
除優(yōu)秀的電競(jìng)主播外，頂級(jí)賽事也是吸引用戶的一大亮點(diǎn)。不過(guò)，由于虎牙更注重游戲產(chǎn)業(yè)鏈的打造，對(duì)重大電競(jìng)賽事精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重視程度則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以致于無(wú)法滿足更多用戶的觀看需求。
最后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分流。除了老對(duì)手斗魚(yú)外，如今B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)，也在電競(jìng)直播方面加大了布局力度，憑借差異化的打法，吸引了一部分直播用戶逃離虎牙，這也就意味著虎牙后續(xù)用戶增長(zhǎng)會(huì)越發(fā)地艱難。
這些變化在虎牙的財(cái)報(bào)中，也有所反映。從財(cái)報(bào)來(lái)看，虎牙雖然連續(xù)十四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，但其營(yíng)收增速已然放緩，其下滑的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。可以預(yù)見(jiàn)，若是不能盡快找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，虎牙接下來(lái)會(huì)面臨更嚴(yán)峻的外部壓力。
縱觀電競(jìng)直播的發(fā)展歷程來(lái)看，整個(gè)行業(yè)格局短短數(shù)年就經(jīng)過(guò)了幾輪重塑，從千播大戰(zhàn)到三足鼎立，再到虎牙和斗魚(yú)兩強(qiáng)膠著，如今又迎來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)者。隨著B(niǎo)站、快手、抖音等視頻平臺(tái)的入局，處于頭部位置的虎牙，面臨的競(jìng)爭(zhēng)威脅也隨之加大。
同樣是國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播的頭部平臺(tái)，虎牙跟斗魚(yú)之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇。作為虎牙的老對(duì)手，斗魚(yú)與其之間的整體差距卻不甚明顯。具體而言，斗魚(yú)在品牌知名度、核心主播資源、付費(fèi)率方面都比虎牙稍具優(yōu)勢(shì)，但在營(yíng)收、利潤(rùn)、MUA等幾項(xiàng)核心數(shù)據(jù)上，虎牙卻較斗魚(yú)略勝一籌?？偠灾?，二者基本勢(shì)均力敵。
不過(guò)，與斗魚(yú)和虎牙的“膠著”狀態(tài)不同，B站、抖音、快手在電競(jìng)直播業(yè)務(wù)上，則對(duì)虎牙步步緊逼?！岸犊霣”通過(guò)采買(mǎi)賽事版權(quán)、高價(jià)簽約主播、邀請(qǐng)電競(jìng)選手入駐等方式，不遺余力地構(gòu)建著自己的電競(jìng)版圖。它們雖然入局較晚，但憑借其龐大的用戶群體和較高的用戶粘性，以及高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的優(yōu)勢(shì)，取得了不俗的表現(xiàn)。因此即便虎牙在游戲賽道先行一步，它們?nèi)杂袡C(jī)會(huì)成為電競(jìng)版圖之爭(zhēng)中最有力的挑戰(zhàn)者。
以此來(lái)看，虎牙在電競(jìng)直播領(lǐng)域仍不能高枕無(wú)憂。不過(guò)憑借其手握頂級(jí)游戲賽事版權(quán)和頭部主播資源，以及強(qiáng)大的游戲運(yùn)營(yíng)能力，虎牙與后者的較量也絕非沒(méi)有勝算。而隨著“抖快B”的出現(xiàn)，電競(jìng)直播領(lǐng)域新的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，而虎牙能做的只能是積極備戰(zhàn)，以便應(yīng)對(duì)其他視頻平臺(tái)的出擊。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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