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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文｜Toby Lu
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新概念、新名詞從來(lái)都沒(méi)有停過(guò)，過(guò)去一年中“中視頻”，成為視頻平臺(tái)相繼擁抱的方向，聽(tīng)說(shuō)過(guò)短視頻、長(zhǎng)視頻，又冒出一個(gè)“中視頻”。
何為“中視頻”？Morketing了解到，“中視頻”概念最早來(lái)自中信證劵，在一份2019年的行業(yè)報(bào)告中，提到在5G時(shí)代，隨著內(nèi)容平臺(tái)縱深發(fā)展，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。
介乎于短視頻與長(zhǎng)視頻中間的“中視頻”也迎來(lái)了爆發(fā)，短視頻一般是在1分鐘以?xún)?nèi)，而長(zhǎng)視頻則被定義在45分鐘以上，于是在1分鐘-30分鐘內(nèi)的視頻長(zhǎng)度被定義為“中視頻”。
以視頻長(zhǎng)短劃分出來(lái)的“中視頻”，其實(shí)并不是什么新鮮概念，在短視頻自媒體創(chuàng)作中，符合“中視頻”的時(shí)長(zhǎng)比比皆是，為何此時(shí)視頻平臺(tái)跳出來(lái)鼓吹“中視頻”？概念之下，“中視頻”是不是一場(chǎng)視頻行業(yè)的“自我騙局”？
短視頻是任何一個(gè)人，都可以拿起手機(jī)拍攝1分鐘內(nèi)的短片；長(zhǎng)視頻必須交給專(zhuān)業(yè)的節(jié)目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)，或者是視頻網(wǎng)站的自制團(tuán)隊(duì)；而在中視頻上，視頻平臺(tái)是盯上了專(zhuān)業(yè)的個(gè)人/MCN機(jī)構(gòu)。
從內(nèi)容信息密度來(lái)看，中視頻的信息量要遠(yuǎn)超過(guò)短視頻，甚至是長(zhǎng)視頻的信息密度的濃縮版，在1分鐘-30分鐘內(nèi)，就某個(gè)主題進(jìn)行密集的內(nèi)容表達(dá)，這對(duì)普通的創(chuàng)作者要求甚高。
從2020年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)相繼入局中視頻，并且?guī)?lái)豐厚的扶持策略。Morketing細(xì)數(shù)了一下入局“中視頻”的玩家，有西瓜視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、斗魚(yú)等平臺(tái)，各家都有相應(yīng)的創(chuàng)作者扶持政策。
一直以來(lái)，西瓜視頻在整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣中是一個(gè)尷尬的存在，最開(kāi)始從今日頭條視頻板塊獨(dú)立出來(lái)，定位和抖音幾乎沒(méi)有差別的“興趣視頻推薦平臺(tái)”，后來(lái)，抖音異軍突起，西瓜視頻開(kāi)始從短視頻向長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)型，但長(zhǎng)視頻渠道優(yōu)、愛(ài)、騰長(zhǎng)期把持賽道，用大量的真金白銀制造優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容，以此留住長(zhǎng)視頻用戶(hù)。
于是，西瓜視頻將目光放在了“中視頻”上，在去年西瓜好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來(lái)要至少拿出20億元來(lái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者，并通過(guò)與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動(dòng)，全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。
大半年時(shí)間過(guò)去了，在今年6月份，西瓜視頻又聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，也就是說(shuō)抖音的創(chuàng)作者只要在抖音上發(fā)布了“中視頻”，會(huì)在抖音、西瓜視頻、今日頭條三個(gè)平臺(tái)共同收到流量分成。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，“中視頻”是一次新嘗試，綜藝、劇集、IP一直是愛(ài)奇藝的王牌內(nèi)容，源源不斷吸引新用戶(hù)的加入，但是如何將這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行“二次創(chuàng)作”、吸引用戶(hù)進(jìn)行“二次消費(fèi)”，“中視頻”或許是一個(gè)解決方案。
去年11月份，愛(ài)奇藝對(duì)外正式發(fā)布名為“隨刻”的新視頻平臺(tái)。據(jù)了解“隨刻”主要是吸引“中視頻”的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行入駐，運(yùn)營(yíng)模式類(lèi)似于海外版YouTube，定位是精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)，主要是聚集年輕人群體，進(jìn)行內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)。
緊接著12月份，騰訊視頻也發(fā)出了“中視頻”戰(zhàn)略。在2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，騰訊視頻也首次提出了針對(duì)中視頻領(lǐng)域的類(lèi)別定位與發(fā)展計(jì)劃，宣布以2650萬(wàn)元對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)。
與長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入“中視頻”不同，以電競(jìng)游戲直播起家的斗魚(yú)，在其最新的版本中，將“視頻”放在重要位置，顯而易見(jiàn)斗魚(yú)正在發(fā)力“中視頻”內(nèi)容，斗魚(yú)本身是坐擁大量的主播、游戲、IP資源的，比如游戲攻略、搞笑場(chǎng)面、大神操作等內(nèi)容，這部分內(nèi)容是存在“二次創(chuàng)作”的機(jī)會(huì)。
“中視頻”儼然成為視頻行業(yè)的一個(gè)新賽道，各家相繼進(jìn)入之下，這背后也難掩創(chuàng)作者與平臺(tái)之困。
誰(shuí)在不斷的產(chǎn)出“中視頻”？主要是有兩個(gè)方向的創(chuàng)作人群的，一是PGC，這部分是單打獨(dú)斗的視頻制作人，二是PUGC，這部分是專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。
在作者端，生產(chǎn)一則“中視頻”是有相當(dāng)大難度的，幾分鐘甚至十幾分的視頻難度與幾十秒是完全不同的，“中視頻”的特點(diǎn)就是信息密集度足夠高，表達(dá)的主題足夠垂直，所以在一開(kāi)始的選擇準(zhǔn)備上就是有選題難題和制作難度。
從B站走紅的何同學(xué)，以《有多快？5G在日常生活中的真實(shí)體驗(yàn)》的視頻爆紅全網(wǎng)，在B站擁有超過(guò)700萬(wàn)粉絲，但何同學(xué)的更新頻率并不高，賬號(hào)創(chuàng)立至今僅僅發(fā)布41條視頻，上一條視頻還是停留在兩個(gè)月之前。
何同學(xué)在視頻中透露每次的選題方向是最大的難度，有時(shí)候就某一個(gè)選題從構(gòu)思到拍攝上線，需要數(shù)個(gè)月才能完成，面對(duì)粉絲的催更，他常常在微博上回應(yīng)最新的視頻進(jìn)度。總之，沒(méi)有瘋狂的內(nèi)容更新頻率，作者就會(huì)有被平臺(tái)“遺忘”的風(fēng)險(xiǎn)，所以何同學(xué)還在題材上死磕。
另一個(gè)成功案例，半佛仙人是2020年在B站上新爆紅出來(lái)的UP主，截至目前一共在B站上收獲573萬(wàn)粉絲，視頻更新量在193條，更新頻率幾乎是2天一更新，這對(duì)視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)壓力巨大，行業(yè)內(nèi)叫“爆肝做視頻”。
有“中視頻”創(chuàng)作者對(duì)Morketing表示，對(duì)于剛起步階段的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不僅需要面臨視頻選題上的壓力，還需要面對(duì)起步階段沒(méi)有流量的困境，常常是花了大量時(shí)間制作出來(lái)的視頻內(nèi)容，在平臺(tái)上只獲得寥寥幾個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論，這對(duì)初級(jí)“中視頻”創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)產(chǎn)生巨大的挫敗感。
除了選題之外，這些視頻能不能給創(chuàng)作者帶來(lái)可觀的商業(yè)化收入？對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)主要的收入來(lái)源是客戶(hù)定制，也就是廣告類(lèi)視頻，還有就是平臺(tái)的流量分成，平臺(tái)的流量分成往往是微不足道的。還有其他類(lèi)型，比如付費(fèi)、直播帶貨，但在“中視頻”創(chuàng)作者中并未有太多的成功實(shí)踐。
對(duì)于一眾視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，此時(shí)選擇入局“中視頻”，似乎都有各自的難言之隱。對(duì)于西瓜視頻來(lái)說(shuō)，本身背靠字節(jié)跳動(dòng)，差的不是錢(qián)，而是新的用戶(hù)流量，與抖音形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，還可以將抖音的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸幸曨l”創(chuàng)作者，發(fā)揮內(nèi)容中臺(tái)的分發(fā)力。
原本的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻，經(jīng)歷了這么多年的版權(quán)斗爭(zhēng)，拼自制劇、拼IP爆款、拼網(wǎng)絡(luò)大電影，將會(huì)員數(shù)量做到破億，但最后沒(méi)有一家在長(zhǎng)視頻上賺到錢(qián)。
于是，對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，發(fā)展“中視頻”不會(huì)像自制劇投入那么大，燒錢(qián)系數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于自制劇，“中視頻”更多的是平臺(tái)原本內(nèi)容的一種延伸和補(bǔ)充，類(lèi)似于電影與預(yù)告片、花絮的關(guān)系，用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景不同罷了，但都是一種內(nèi)容消費(fèi)。
站在視頻網(wǎng)站的角度，再不押注“中視頻”領(lǐng)域就晚了，長(zhǎng)視頻發(fā)展這么多年，已經(jīng)進(jìn)行成熟時(shí)期，短視頻在過(guò)去的三年中用戶(hù)急劇上升，最新的數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)9.4億網(wǎng)民規(guī)模中，視頻用戶(hù)（包括短視頻）規(guī)模達(dá)到8.18億，用戶(hù)增長(zhǎng)明顯放緩。
當(dāng)視頻用戶(hù)的增量市場(chǎng)越小，存量的競(jìng)爭(zhēng)就越是激烈，由此“中視頻”概念被拋了出來(lái)。這種主要以創(chuàng)作者為導(dǎo)向的視頻形式，在國(guó)外早已有之，Youtube上聚集著全球各地的視頻創(chuàng)作者，用戶(hù)數(shù)量超過(guò)20億，絕大多數(shù)的視頻都是在15分鐘左右。
而在中國(guó)，古永鏘在2006年上線視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷，就是主打中國(guó)版的Youtube，曾幾何時(shí)中國(guó)的視頻創(chuàng)作者們的視頻首發(fā)必須上傳優(yōu)酷，而在優(yōu)酷上也出現(xiàn)過(guò)《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這類(lèi)傳播全網(wǎng)“中視頻”作品，只是當(dāng)時(shí)還是自媒體早期，更是視頻網(wǎng)站自身發(fā)生的草莽階段，并沒(méi)有多少人重視這群視頻創(chuàng)作者。
如今，頭部視頻優(yōu)、愛(ài)、騰格局已定，B站依靠興趣社區(qū)內(nèi)容占領(lǐng)一席之地，后來(lái)者西瓜視頻喊出“中視頻”概念，其他家視頻網(wǎng)站紛紛大舉進(jìn)入“中視頻”，那么“中視頻”的未來(lái)在哪里呢？
根據(jù)“中視頻”的特點(diǎn)，在幾分鐘內(nèi)就一個(gè)主題進(jìn)行解讀刨析，它更多的像一個(gè)知識(shí)的解讀。我們也注意到B站在去年正式上線了“知識(shí)區(qū)”，主要是以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。
不僅是B站，還有知乎也將平臺(tái)中的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行視頻話(huà)，扶持一些優(yōu)秀的文字創(chuàng)作者轉(zhuǎn)會(huì)為視頻制作者，百度旗下好看視頻也在加碼知識(shí)內(nèi)容的建設(shè)，推出創(chuàng)作者和MCN激勵(lì)計(jì)劃。
短期來(lái)看，知識(shí)視頻或許是“中視頻”創(chuàng)作者的重要切入點(diǎn)，還是要看用戶(hù)接受程度和平臺(tái)的扶持力度。
綜上，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，對(duì)于新場(chǎng)景的渴求加深，而“中視頻”正好是被選中，但“中視頻”并不是什么新鮮的產(chǎn)物，更多的是舊概念的新包裝。視頻平臺(tái)們此刻更加明確“中視頻”的消費(fèi)場(chǎng)景，就是10分鐘獲取一個(gè)主題信息的視頻類(lèi)型。
因?yàn)榻箲]，所以變革?！爸幸曨l”成為很多視頻網(wǎng)站的下一步戰(zhàn)略目標(biāo)，各家最后比拼的核心實(shí)力還是內(nèi)容，如何服務(wù)好“中視頻”創(chuàng)作者，不僅僅是給現(xiàn)金補(bǔ)貼，而是從0到1的全方位幫扶。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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