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“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。
這是一條曾在網(wǎng)上刷屏的“消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序”，其中男人被排在了最末端，甚至不如狗。
那么，男人真的不愛(ài)花錢(qián)嗎？
當(dāng)然不是！男性的消費(fèi)能力明顯被低估了。
美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）與IAB中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查結(jié)果表明，無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，男性消費(fèi)者占比均超過(guò)女性。尤其移動(dòng)支付和線上消費(fèi)領(lǐng)域，男性消費(fèi)者的年支出也高于女性。
事實(shí)證明，男人花起錢(qián)來(lái)比女人厲害多了，“他經(jīng)濟(jì)”正以肉眼可見(jiàn)的速度飛速崛起。
之前有個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，男性用戶每人每天會(huì)打開(kāi)7次淘寶，僅比女性用戶少3次。
根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億，占比52.8%，說(shuō)明男性消費(fèi)人數(shù)要高于女性。
同時(shí)，線上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶已達(dá)1.22億，占比55.0%，在中高端消費(fèi)領(lǐng)域，男性逐漸成為主力。
越來(lái)越多的男性消費(fèi)者，涌進(jìn)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，悶聲花大錢(qián)。
也會(huì)有人提出質(zhì)疑：男性之所以會(huì)消費(fèi)這么多，多半是因?yàn)榧彝ブС龌蛘呋ńo了另一半。
但西南證券的研究報(bào)告顯示，男性在數(shù)碼3C、汽車(chē)、服飾等領(lǐng)域，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。尤其是服飾方面，男性的消費(fèi)占比與女性相當(dāng)。
此外，男性消費(fèi)者對(duì)于直播這種新型的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，他們的接受度也在不斷提升。
拿抖音直播為例。羅永浩直播間男性消費(fèi)用戶占比達(dá)到70%；總銷(xiāo)售額排名第一的小米在11周年直播中，總銷(xiāo)售額達(dá)1.18億，其中男性用戶的比例高達(dá)91.55%；喜劇演員@潘長(zhǎng)江4月10日的一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)2623.4w，男性占比75.28%...
可以預(yù)見(jiàn)，男性消費(fèi)市場(chǎng)正在成為新的消費(fèi)藍(lán)海。此外，男人不僅愛(ài)花錢(qián)，還喜歡“借錢(qián)”花。
據(jù)某借貸平臺(tái)調(diào)查顯示，男性消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品接受程度更高，也更容易出現(xiàn)超前消費(fèi)，男性借款人數(shù)量及借款金額總和幾乎為女性的 3 倍。這與男性消費(fèi)者愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的商品有很大關(guān)系，例如數(shù)碼3C、汽車(chē)、手表等高單價(jià)的商品。
馬云曾說(shuō)：抓住了女性， 就抓住了消費(fèi)。
但實(shí)際上，以往被公眾、媒體及品牌商家忽視的男性，近幾年在很多領(lǐng)域展現(xiàn)出的消費(fèi)力，正在顛覆人們的固有認(rèn)知，“他經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)崛起。
相比與女性，男性的商品購(gòu)買(mǎi)范圍更窄，花錢(qián)最多的地方集中在服裝、電器、數(shù)碼3c、游戲、酒、車(chē)等領(lǐng)域，基本都能想象的到。
但請(qǐng)不要低估男人的“敗家”能力，男性消費(fèi)者正在用實(shí)際行動(dòng)撐起一個(gè)又一個(gè)行業(yè)。
就說(shuō)釣魚(yú)這件事，你知道中國(guó)每年有 1.4 億的人在釣魚(yú)嗎？（每年至少參加 4 次以上）并且這是一個(gè)男女比例嚴(yán)重失衡的戶外活動(dòng)，基本上達(dá)到了99:1。
現(xiàn)在的釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)鏈上有超過(guò)1億消費(fèi)者，行業(yè)消費(fèi)超過(guò)1000億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了女性的口紅市場(chǎng)，并且增速遠(yuǎn)超球類(lèi)、游泳、騎行等其他體育項(xiàng)目。
別看釣魚(yú)的人只是坐著這么簡(jiǎn)單，其購(gòu)買(mǎi)力不容小覷。除了魚(yú)竿、魚(yú)線、魚(yú)餌、魚(yú)鉤等常規(guī)用品，還有釣魚(yú)手套、釣魚(yú)鞋、釣魚(yú)服等行頭在不斷進(jìn)階，其它像遮陽(yáng)帳篷、探魚(yú)器、釣魚(yú)報(bào)警器等裝備都在滿足不同需求的垂釣者。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，入門(mén)級(jí)垂釣的年均消費(fèi)大部分集中在3000～5000元。整體而言，對(duì)釣魚(yú)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，在釣魚(yú)上每年開(kāi)銷(xiāo)數(shù)萬(wàn)元并不夸張，特別是對(duì)于裝備要求比較高的釣友。
還有男人們經(jīng)常會(huì)討論的脫發(fā)問(wèn)題，也催生出一個(gè)龐大的市場(chǎng)。
目前中國(guó)有近2.5億人受脫發(fā)問(wèn)題困擾，脫發(fā)人群中男女比例大約是9:1，也就是大約有2.2億男性脫發(fā)，而這些男性幾乎都是18歲以上的成年人，如此算來(lái)，成年男性脫發(fā)比例就很高，接近35%到40%。
因此，中年男人經(jīng)常成為植發(fā)機(jī)構(gòu)“狙擊”的對(duì)象。
其中最知名的就是即將登陸港股的雍禾醫(yī)療，如果能成功上市，將成為“植發(fā)第一股”。
可以確定的是：雍禾絕不是唯一一個(gè)受益于男人“變禿”的植發(fā)公司。企查查數(shù)據(jù)顯示，近五年植發(fā)企業(yè)年均注冊(cè)量已突破76家，市場(chǎng)規(guī)模正在迅猛發(fā)展。
男人們不僅要把植發(fā)這門(mén)生意做上市，在電子煙上也“毫不嘴軟”。
今年1月22日，電子煙品牌「悅刻」正式在美國(guó)紐交所上市，成為國(guó)內(nèi)電子煙第一股，掛牌當(dāng)天股價(jià)暴漲145.92%，市值達(dá)458億美元。
據(jù)研究顯示，2015-2019年，中國(guó)成人電子煙使用率從1.3%升至1.6%，其中男性用戶占比約97%，活生生抽出一個(gè)上市公司。
除了悅刻，還有一大批電子煙公司等著男人們充當(dāng)“燃料”，助力他們迅速上市。畢竟，中國(guó)有3.5億煙民，男性占了絕大部分，理論上為電子煙市場(chǎng)提供了龐大的潛在客戶。
當(dāng)然，羅馬不是一天建成的，男人們托起的品牌也不是一天成功的。所以說(shuō)，不要低估男人的花錢(qián)欲望。
不得不承認(rèn)，男人們正在爭(zhēng)先恐后地展示著他們的消費(fèi)能力，而作為品牌來(lái)說(shuō)，又該如何抓住男性的這份“消費(fèi)熱情”呢？
可以肯定的是，“他經(jīng)濟(jì)”正在成為風(fēng)口，這三大趨勢(shì)也將成為品牌新的掘金機(jī)會(huì)。
隨著80后、90后成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的變量。男人就像個(gè)長(zhǎng)不大的“孩子”，天生對(duì)動(dòng)畫(huà)形象、游戲有著高關(guān)注度，尤其是“情懷”的價(jià)值不可估量。
比如奧特曼、齊天大圣等經(jīng)典IP形象，背后有著龐大的男性受眾消費(fèi)群體，成為眾多品牌打入男性市場(chǎng)的重要聯(lián)名手段。
海瀾之家IP聯(lián)名
如今，品牌ip聯(lián)名逐漸成為一種營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，想要去通過(guò)這種方式去討好男性消費(fèi)者，就要注意品牌與IP之間的匹配度，一味地去“生拉硬拽”可能會(huì)招致反感。
近日，微博話題#1.85億男性關(guān)注美妝博主#登上熱搜，根據(jù)男性消費(fèi)洞察報(bào)告稱(chēng),1.85億男用戶活躍于美妝區(qū)，引發(fā)了人們的熱議。
愛(ài)美之心，人皆有之。如今男人化妝已經(jīng)不是什么新鮮事了，1.85億這個(gè)數(shù)字更是充分說(shuō)明了行業(yè)的潛在市場(chǎng)有多大。
隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類(lèi)KOL的影響正在向男性用戶滲透，越來(lái)越多的男性開(kāi)始重視審美，甚至推動(dòng)了男性護(hù)膚品和男性醫(yī)美的市場(chǎng)發(fā)展。
此外，隨著國(guó)貨化妝品牌的崛起，國(guó)貨對(duì)男士吸引力不輸國(guó)外經(jīng)典美妝品牌，新型國(guó)產(chǎn)男性美妝品牌也將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
近年來(lái)國(guó)潮文化的火爆、炒鞋熱等現(xiàn)象，成為年輕男性群體消費(fèi)力覺(jué)醒的重要體現(xiàn)。
蘊(yùn)含體育精神和傳奇故事的球鞋文化深受年輕群體價(jià)值認(rèn)同，逐漸衍生為潮流文化。相比房子、車(chē)子等大件消耗品而言，像潮牌、游戲的帶來(lái)的話題，更容易促成新的消費(fèi)場(chǎng)景。
在男性消費(fèi)崛起的今天，任何一個(gè)面向年輕男性的消費(fèi)品牌，都不應(yīng)該去放過(guò)潮流文化帶來(lái)的紅利。比如：品牌聯(lián)名款、限量版等背后所帶來(lái)的價(jià)值無(wú)可限量。
當(dāng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不再是女性用戶的獨(dú)有特權(quán)，當(dāng)追求精致的男性開(kāi)始為自己消費(fèi)，品牌也要正視這一發(fā)展趨勢(shì)，去放下偏見(jiàn)，借助“他經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，從這股洶涌而來(lái)的時(shí)代熱潮里分一杯羹。
當(dāng)然，這一切的前提是，你要懂男人。俗話說(shuō)：只有男人更懂男人，只有這樣才能心甘情愿讓他們給你“掏錢(qián)”。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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