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我們都知道，百度搜索推廣的效果好壞主要取決于流量的精準(zhǔn)性和頁面營銷性。流量精準(zhǔn)性主要靠關(guān)鍵詞。
每一個關(guān)鍵詞都代表著一種需求，所以，選擇什么樣的關(guān)鍵詞去推，對賬戶效果有決定性的作用。
關(guān)鍵詞可以分為很多種類型，品牌詞、競品詞、短語詞、長尾詞、核心詞、流量詞等等。本篇筆者來說下百度推廣選詞的5種方法，希望對大家有所幫助。
打開百度搜索后臺的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”，在中間的搜索框可以輸入“種子詞”，然后選擇搜索，即可以搜出很多詞來。這里要重點(diǎn)參考的數(shù)據(jù)是“月均搜索量”，選詞優(yōu)選搜索量大的。
同時，在偏好設(shè)置里有“不推薦品牌詞”選項(xiàng)，當(dāng)我們不想投放競品詞、品牌詞時，或者想用某個通用詞、品類詞這種計(jì)劃/單元進(jìn)行拓詞時，記得勾選上這個設(shè)置條件，系統(tǒng)會直接幫我們過濾掉，非常好用便捷。
在關(guān)鍵詞的右邊是“關(guān)鍵詞組合”，里面是對某一類詞進(jìn)行了打包，添加即可投放一批詞。但需要注意的是，在后臺不要直接添加，因?yàn)橄到y(tǒng)對這些詞的打包并不是很精準(zhǔn)，里面有些詞性不是太一致?？梢詫?dǎo)出分好后再加入賬戶。
關(guān)鍵詞規(guī)劃師近期新上線了一個新功能——“海量拓詞”，就是之前被很多高級優(yōu)化師喜愛的觀星盤拓詞功能，直接集成到了關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中！
在海量拓詞頁面中，支持一次輸入1000個種子詞，一次拓詞結(jié)果最多300萬個，相較于“關(guān)鍵詞”每次支持輸入種子詞10個，拓詞結(jié)果最多3000個，“海量拓詞”效率上顯著提升。而且海量拓詞可以滾雪球式拓詞，把上次輸出的拓詞結(jié)果，加到下一個拓詞任務(wù)中，拓展出來的詞，還可以直接加到觀星盤詞庫。
“海量拓詞”還提供了新增了包含地域詞、不推薦已購詞、不包含等多種拓詞方式和偏好設(shè)置，可以快速幫助針對不同的拓詞需求，進(jìn)行海量拓詞。
點(diǎn)擊“提交任務(wù)”后，系統(tǒng)即能提供海量的關(guān)鍵詞，下載這些關(guān)鍵詞分好即可傳到賬戶。
打開賬戶的優(yōu)化中心，在定向里會出現(xiàn)“添加新關(guān)鍵詞”，這個功能也融合了原先oCPC里的智能加詞能力。很實(shí)用。在“添加新關(guān)鍵詞”中，系統(tǒng)將這些詞對應(yīng)好了我們的計(jì)劃、單元，并智能設(shè)置好了匹配模式。
這里建議不要一鍵添加，應(yīng)該是把關(guān)鍵詞導(dǎo)出來分好之后再上傳，因?yàn)橄到y(tǒng)推薦的這些詞有些詞并不是我們的業(yè)務(wù)詞，所以需要注意。一般來說，可以賬戶每半個月把“添加新關(guān)鍵詞”中的關(guān)鍵詞導(dǎo)出，再分好加一次詞。為賬戶提供新鮮血液。
另外值得一提的是，和“海量拓詞”一樣，優(yōu)化中心的“設(shè)置”項(xiàng)目中，也根據(jù)工作習(xí)慣設(shè)定各種推薦方式，點(diǎn)擊“設(shè)置”可以設(shè)置是否允許推薦已購的關(guān)鍵詞，默認(rèn)的匹配方式，以及點(diǎn)擊采納后這些關(guān)鍵詞是否需要設(shè)為暫停狀態(tài)，非常好用。
下載搜索詞報(bào)告，可以對一些比較好的而賬戶又沒有的詞加到賬戶。搜索詞代表著近期訪客的需求，往往可以探索出新詞方向，有利于提升轉(zhuǎn)化。
在助手的關(guān)鍵詞欄選擇添加，會彈出加詞框，在加詞框中輸入種子詞，即可搜索出很多關(guān)鍵詞。有點(diǎn)類似于關(guān)鍵詞規(guī)劃師后臺的“海量拓詞”，但用助手操作更加方便，找好之后直接導(dǎo)出。分好之后即可傳至賬戶。
百度統(tǒng)計(jì)（可與基木魚打通）不僅可以統(tǒng)計(jì)到付費(fèi)流量來的詞，還可以統(tǒng)計(jì)到自然流量來的詞，這些自然流量來的詞對我們的作用很大。在百度搜索后臺可以進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)，在“搜索詞”里面可以找到詞。
另外，在百度信息流中，選擇意圖詞，下面會出現(xiàn)搜索框，可以搜詞，這也是個拓詞來源。
除了這5種方法外，還有很多種拓詞方法，比如利用其它搜索渠道拓詞或者第三方工具拓詞。筆者在此就不再贅述了。本篇僅是從百度搜索廣告后臺為您盤點(diǎn)的5種拓詞法。
在關(guān)鍵詞規(guī)劃師中，系統(tǒng)給我們提供了很多數(shù)據(jù)指標(biāo)。如圖，數(shù)據(jù)指標(biāo)包括：指導(dǎo)價(jià)、月均搜索量、競爭激烈程度、月均移動搜索量、預(yù)估月均展現(xiàn)、月均計(jì)算機(jī)搜索量、預(yù)估月均點(diǎn)擊、計(jì)算機(jī)競爭激烈程度、移動競爭激烈程度、移動指導(dǎo)價(jià)、計(jì)算機(jī)指導(dǎo)價(jià)。
選詞維度主要看3個方面:
月均搜索量，優(yōu)選搜索量高的，這樣利于曝光；
競爭激烈程度，優(yōu)選競爭激烈程度為中或低的詞；
關(guān)鍵詞長短，優(yōu)選關(guān)鍵詞字符數(shù)在24個（漢字12個）以內(nèi)的詞，字符數(shù)非常長的詞搜索量小，一般無需添加。
新加詞設(shè)什么匹配？我們可以參考搜索熱度和展現(xiàn)量。如上圖，按常理來說，搜索指數(shù)越大，意味著展現(xiàn)概率越大，我們可以將搜索指數(shù)高的詞匹配設(shè)窄一點(diǎn)，精確或者短語。指數(shù)少的詞，我們可以匹配放寬一些，設(shè)短語或者智能。
依據(jù)數(shù)據(jù)來設(shè)匹配是較為科學(xué)的方法，如果你對數(shù)據(jù)不是太敏感，可以嘗試這樣的方法，短語詞主要設(shè)短語匹配，長尾詞或者冷門詞可以設(shè)智能匹配，跑一周有數(shù)據(jù)之后再去優(yōu)化。
新加詞設(shè)什么價(jià)格？在關(guān)鍵詞規(guī)劃師中有指導(dǎo)價(jià)，在優(yōu)化中心的“添加新關(guān)鍵詞”也有指導(dǎo)價(jià)。
按百度的官方說明，這里的指導(dǎo)價(jià)是上方位精確匹配的指導(dǎo)價(jià)，也就是在精確匹配情況下，關(guān)鍵詞要展現(xiàn)在搜索結(jié)果上方位的所需價(jià)格，指導(dǎo)價(jià)是根據(jù)每個賬戶的質(zhì)量情況個性化評估的，因此涉及很多個性化的因素，移動端和計(jì)算機(jī)端的指導(dǎo)價(jià)也不同，總之比較復(fù)雜。
根據(jù)很多小伙伴的經(jīng)驗(yàn),這里指導(dǎo)價(jià)我們可以參考，但是不要照搬。一般新加詞的價(jià)格要根據(jù)賬戶實(shí)際情況來設(shè)。比如你賬戶費(fèi)用一類的詞出價(jià)2.5元，新加的費(fèi)用一類詞價(jià)格可以設(shè)置2.5-3元之間。假設(shè)你是新戶，不知道怎么設(shè)詞的價(jià)格，可以找百度客服打聽一下你這個業(yè)務(wù)的市場cpc均價(jià)，然后關(guān)鍵詞出價(jià)可以比均價(jià)高一點(diǎn)點(diǎn)，跑一段時間之后再去看看指導(dǎo)價(jià)，進(jìn)行優(yōu)化。
新關(guān)鍵詞出價(jià)也需要根據(jù)詞性，詞性好的高一點(diǎn)，詞性弱的低一點(diǎn)。比如醫(yī)療中，醫(yī)院詞和原因詞，假設(shè)你賬戶均價(jià)為5塊，那么醫(yī)院詞的出價(jià)可以為均價(jià)的2-3倍，原因詞出價(jià)可以為均價(jià)的1/2或者1/3。不同詞性，可以梯度出價(jià)。
一般一個月可以加1-2次詞，根據(jù)賬戶效果來加。新戶要每個月加詞，穩(wěn)定的老戶可以不用經(jīng)常加詞。效果差的戶，可以考慮加一下轉(zhuǎn)化意向高的詞，例如品牌詞、競品詞、地域詞等等。效果好的戶，可以不用經(jīng)常加，偶爾即可。
標(biāo)記：百度現(xiàn)在新加詞，上線之后都是6分的質(zhì)量分。賬戶上的新物料，可以做好標(biāo)記。便于及時跟蹤。標(biāo)記的方式很多，筆者經(jīng)常用的一種標(biāo)記方法是給關(guān)鍵詞url加上日期，便于知道是哪天加的詞。
比如，6月19號加的詞，標(biāo)記為www.baidu.com#BD-PC-20210619-000001，中間的20210619是日期，后面的000001是關(guān)鍵詞的編碼。6月20號加的詞，后綴即為BD-PC-20210620-000001，后面的編碼可能會一樣，但是日期+編碼不會一樣，就保證了關(guān)鍵詞追蹤的唯一性。以此可以制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表。
數(shù)據(jù)優(yōu)化：新加詞跑一周之后，我們要去及時看關(guān)鍵詞報(bào)告和搜索詞報(bào)告。搜索詞報(bào)告主要是看關(guān)鍵詞的匹配情況，可以對一些匹配較差的詞進(jìn)行縮匹配，對一些展現(xiàn)量小的詞進(jìn)行放匹配。
關(guān)鍵詞報(bào)告中數(shù)據(jù)指標(biāo)很多，重要的指標(biāo)包括：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、均價(jià)、上方位平均排名。跑cpc出價(jià)模式，這里的平均排名可以重點(diǎn)參考，每周下載一次數(shù)據(jù)，對排名靠前的一般意向詞降價(jià)，對排名靠后的高意向詞進(jìn)行加價(jià)。一降一加，可以將詞性消費(fèi)優(yōu)化到合理狀態(tài)。賬戶高意向詞消費(fèi)占據(jù)80%，一般意向詞占據(jù)20%消費(fèi)，這樣的賬戶才是優(yōu)質(zhì)賬戶。
加詞有很多種方法，不同的方法也各有優(yōu)劣。但總歸一條，不管是加什么詞，都需要結(jié)合你的產(chǎn)品來加，最好是與渠道對應(yīng)，比如百度加詞，利用百度后臺的功能去加。其它渠道加詞，可以利用其它渠道。有一些第三方站長工具也非常實(shí)用，可以加到競品詞和行業(yè)產(chǎn)品詞，可以重點(diǎn)關(guān)注。
以上就是筆者對于百度搜索廣告加詞的內(nèi)容分享。一般來說，百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師和優(yōu)化中心的“添加新關(guān)鍵詞”，已經(jīng)能夠滿足我們的所有需求，所以用好這2個工具即可。更多百度加詞方面的知識點(diǎn)和細(xì)節(jié)，還可以在百度營銷大學(xué)中瀏覽。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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