早年間無論國產(chǎn)品牌做什么，似乎都天然比海外品牌略輸一籌，當(dāng)國產(chǎn)品牌與海外品牌進(jìn)行battle時，其結(jié)果多是海外品牌取勝。隨著時代變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國貨品牌質(zhì)量的不斷提升，海外品牌備受追捧的日子一去不復(fù)返，如今有越來越多的用戶開始傾向于選擇國牌，并由此掀起了一股“國潮風(fēng)”。

據(jù)百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國潮在過去十年間關(guān)注度上漲了528%，如今國潮已經(jīng)邁入了3.0時代。伴隨著國潮熱度的不斷攀升，國潮經(jīng)濟(jì)也展現(xiàn)出了巨大的市場前景。

國潮經(jīng)濟(jì)風(fēng)起

國潮經(jīng)濟(jì)指的是將中華民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素相融合，如結(jié)合時尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營銷手段建立品牌IP，以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中形成國潮。國潮經(jīng)濟(jì)的崛起，與一系列因素的內(nèi)外變化都有關(guān)系。

首先是隨著國家實(shí)力不斷增強(qiáng)，國人的民族認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。就拿漢服來說，漢服是我國傳統(tǒng)民族服飾，隨著民族認(rèn)同感的增強(qiáng)，越來越多的人選擇穿漢服出街，并由此掀起了“漢服熱”，各省各地舉辦的漢服主題日活動，更是將漢服的熱度推上一個新高峰。

漢服的不斷走俏除了展現(xiàn)國風(fēng)國韻之美外，也衍生出了巨大的市場。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國的漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模正在快速增長，預(yù)計(jì)2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)到689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

其次是衣食住行已無憂，精神文化需求成為主流。隨著人均收入的提高，溫飽問題已經(jīng)不再是國人關(guān)注的重點(diǎn)，精神文化需求超過物質(zhì)需求成為關(guān)注重點(diǎn)，國人對日常生活中所使用的產(chǎn)品也提出了更高的要求，不僅在意產(chǎn)品的實(shí)用性，還對產(chǎn)品顏值也提出了新的要求。

為了迎合用戶的需求，越來越多的企業(yè)選擇將東方元素與自家產(chǎn)品相融合，推出極具東方美感傳遞東方文化的產(chǎn)品。比如，美妝品牌花西子運(yùn)用傳統(tǒng)微雕和浮雕工藝，將花紋刻印在口紅膏體上，讓口紅成為雕刻工藝品；后續(xù)又推出“苗族印象”高定彩妝，將非遺技藝與化妝品相結(jié)合展現(xiàn)苗銀之美，這一系列極具創(chuàng)新的產(chǎn)品也令花西子成功出圈，成為諸多年輕人的“心頭好”。

最后是Z世代成為消費(fèi)主體的格局逐漸形成。不同于其他世代，Z世代對于具有民族文化的產(chǎn)品具有天然的好感，在絕大多數(shù)時間他們更傾向于選擇本國產(chǎn)品。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，90后00后已經(jīng)成為拉動國潮消費(fèi)的主力群體，2019年1-7月他們?yōu)椤皣薄必暙I(xiàn)了超過57.73%的購買力，其中95后憑借25.8%的占比成為國潮第一大消費(fèi)群體，遠(yuǎn)超其他年齡段。

繁榮之下難掩亂象

雖然國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展正好，但不可否認(rèn)的是在國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好的同時，也滋生出了許多行業(yè)亂象。

其一，是過度營銷。營銷是提高品牌知名度，吸引消費(fèi)者注意力的重要手段，適度的營銷可幫助企業(yè)達(dá)到預(yù)期目的，但過度營銷則會引起消費(fèi)者的厭煩情緒，令消費(fèi)者失去新鮮感，一旦產(chǎn)品未達(dá)到宣傳效果將引起消費(fèi)者不滿，進(jìn)而反噬品牌本身。

以故宮為例，作為一個超級IP，故宮憑借國潮+故宮的創(chuàng)意組合，曾創(chuàng)造了無數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售奇跡，但故宮也同樣沒能躲過行業(yè)過度營銷所帶來的負(fù)面影響。故宮曾推出彩妝系列產(chǎn)品，在IP名氣與營銷的雙重加持下，產(chǎn)品還未上線時就備受期待。當(dāng)產(chǎn)品上線后，超高的顏值滿足了消費(fèi)者的期待，但體驗(yàn)感不佳等問題同樣引起了消費(fèi)者不滿，隨后在上線不久就被叫停下線，帶來了不少負(fù)面影響。

其二，跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象頻發(fā)。跟風(fēng)抄襲是在各個行業(yè)領(lǐng)域中都存在的普遍現(xiàn)象，最先刮起國潮風(fēng)的服飾領(lǐng)域，更是跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。就拿上文提及的漢服來說，一款漢服的誕生從稿件設(shè)計(jì)、打板到最后的成品，往往需要較長的研發(fā)周期，又因?yàn)闈h服所具有的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，正版漢服的售價(jià)普遍較高。

漢服市場的火爆吸引了眾多新入局的玩家，大部分新入局玩家選擇老老實(shí)實(shí)做原創(chuàng)，從零開始，設(shè)計(jì)彰顯自身品牌價(jià)值的產(chǎn)品。但也有一些玩家為了賺快錢而走上歧路，選擇抄襲其他品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，由于不需要研發(fā)設(shè)計(jì)，山寨漢服的生產(chǎn)周期普遍較短且售價(jià)較正版漢服便宜許多，極大的損害了原創(chuàng)者的利益，對漢服市場的健康發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。

其三，急于求成，質(zhì)量參差不齊。為了緊跟國潮熱度，不少商家僅僅是將白鶴、祥云紋等極具東方美的元素進(jìn)行無意義的堆砌，就急沖沖地打出國潮的標(biāo)簽進(jìn)行售賣，更有甚者直接在其產(chǎn)品上添幾個繁體字就聲稱是國潮新品，絲毫不考慮其所運(yùn)用的元素和其產(chǎn)品文化是否契合。另外，著急跟隨潮流也使得部分企業(yè)產(chǎn)品品控不嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題頻現(xiàn)。

這些行業(yè)亂象，無疑對整個國潮經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展都產(chǎn)生了不良影響。

新階段如何講好國潮新故事

在國潮經(jīng)濟(jì)的繁榮與亂象之下，企業(yè)如何能不為外界亂象所擾實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，就成為了其后續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

一方面，企業(yè)應(yīng)把握國潮元素與產(chǎn)品的契合程度，不可生搬硬套。以國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧為例，早期的李寧曾因品牌轉(zhuǎn)型定位模糊，產(chǎn)品不夠時尚等一系列原因陷入持續(xù)虧損境地，一直找不到方向的李寧，選擇將國潮作為新的突破口，2018年李寧攜“悟道”系列登上2018年紐約時裝周秋冬秀場，中國元素與產(chǎn)品的完美結(jié)合，給眾人帶去了不一樣的視覺體驗(yàn)，引爆了國潮概念并掀起了一股國潮風(fēng)，而李寧也借此機(jī)會重塑了品牌形象。

另一方面，是創(chuàng)新玩法抓住消費(fèi)者眼球。比如，旺仔牛奶推出56個民族的民族罐并采用當(dāng)下年輕人最喜愛的盲盒形式進(jìn)行發(fā)售，一度刷屏社交網(wǎng)絡(luò)引起不小的反響。大白兔更是頻頻跨界，先是和美加凈合作推出大白兔奶糖味潤唇膏，又和香水品牌聯(lián)動推出大白兔味香氛。不斷創(chuàng)新以及貼合時下年輕人喜好的新玩法，令眾多老牌產(chǎn)品再度映入消費(fèi)者眼簾，煥發(fā)了新生機(jī)，也推動了國潮經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。

最后是加快出海速度擴(kuò)展海外市場?？缇畴娚痰呐d起，為國潮出海提供了便利渠道，隨著國潮產(chǎn)品質(zhì)量的提升，越來越多國潮產(chǎn)品得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)前兩天剛剛落下帷幕的天貓618戰(zhàn)報(bào)顯示，李寧、安踏、挪客、回力和Keep居于國潮出海前5位。

據(jù)6月1日到2日的數(shù)據(jù)顯示，五大國貨運(yùn)動品牌的境外銷售額同比增長均超過50%，其中回力增幅接近100%。由此并不難看出，國潮出海正在孕育一片新的增量市場。

對于企業(yè)來講，國潮之風(fēng)的盛行為企業(yè)發(fā)展帶來了新的增長點(diǎn)，企業(yè)可乘著這股東風(fēng)，關(guān)注品牌文化建設(shè)，塑造獨(dú)具特色的差異化優(yōu)勢。另外，面對亂象叢生的局面，各企業(yè)也應(yīng)積極應(yīng)對，通過內(nèi)外兼修來實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)健地發(fā)展。

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