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這兩天，大家的朋友圈還是被奧運會刷屏了吧？
既有對東京奧運會開幕式無聊的吐槽，（聽說開幕式當天有10萬人去B站看北京奧運會開幕式了）比如北野武就在日本的電視節(jié)目上說自己大部分的時間都在睡覺，高呼：“***，退錢！”。
也有為中國奧運健兒們加油、慶祝的聲音。我們的國歌從楊倩射落的首金開始就不斷在東京的奧運賽場上響起～
可見，雖然這屆東京奧運會一再延遲且飽受爭議，但是作為全球賽事的“頂流”之一，它仍然擁有著不可否認的高熱度和全世界的熱切關注。那么作為營銷人，這么大的熱點自然不可錯過！
但是不少同行都覺得，頂級體育賽事的相關營銷只適合擁有“鈔能力”的大品牌，其實除了需要斥巨資的贊助之外，普通公司也能利用好奧運會的熱點營銷，做出效果不錯的解釋推廣～
看了今天這篇文章，你將解鎖很多不同的奧運會借勢營銷套路！
奧運會的贊助商被分為了三級：奧林匹克全球合作伙伴、當屆奧運會合作伙伴和各國國家奧運贊助商。全球合作伙伴包括了可口可樂、阿里巴巴、寶潔等14家國際企業(yè)。
阿里巴巴是唯一一家和奧運會達成全球合作的中國公司，也是全球第一家與國際奧委會達成直至2028年長期贊助合作的公司。為了這個“頂級”，阿里巴巴花了6億美元！
早在5月14日，阿里巴巴就啟動了奧運營銷“加油聯(lián)盟”計劃，官方直播聯(lián)合奧運推廣大使進行直播帶貨。
奧運會的官方合作機會難以爭取，所以不少品牌選擇了贊助國家隊，也同樣可以獲得不小的曝光量。比如安踏贊助了中國代表團的領獎服裝，能夠在最受矚目的時候做品牌露出，穩(wěn)賺！各大品牌的贊助這里就不一一列舉了，關注奧運會的各位肯定會在觀賽過程中看到。
與此同時，還有一些品牌選擇和國家隊的優(yōu)秀隊員簽約代言。三棵樹宣布男子冬奧短道速滑項目冠軍武大靖成為品牌代言人。自由點則任命奧運冠軍、女排隊員丁霞為新的品牌大使。國家隊兵乓球項目的劉國梁、馬龍、劉詩雯為攜程旅行代言，組成攜程旅行金牌旅行團，在攜程旅行分享他們的奧運見聞。
7月份小紅書也宣布和中國國家女子足球隊成為官方合作伙伴，女足隊員全體入駐小紅書，發(fā)布了很多生活化的內容。
體育賽事離不開視覺化的呈現(xiàn)，視頻是奧運的主場，當然奧運會的電視轉播權只有國家級電視臺才有，但是今年視頻平臺搶轉播權的競爭相當激烈。隨著移動網絡的普及，比起盯著電視，現(xiàn)在的年輕人更傾向于在手機上，通過碎片化時間觀看視頻了解奧運會的內容。
咪咕視頻作為移動旗下的產品，占領了先機，和央視達成賽事轉播合作。在直播的同時，咪咕請來體育賽事名嘴進行解說，自制紀錄片、綜藝等衍生內容；騰訊視頻也不甘落后，成為央視的賽事轉播視頻戰(zhàn)略伙伴。
快手和央視達成賽事傳播短視頻合作，獲得轉播權。同時設計出“奧力星”奧運活動福利大使的形象，進行答題游戲等活動。
在奧運賽場上買個廣告位，自然不用做什么就能受到全世界的矚目，從而進行品牌傳播。但是，殘酷的現(xiàn)實就是，絕大部分的公司都花不起那個錢，哪怕有錢都沒個機會競爭到奧運會贊助商的機會。
那么，僅僅因為拼不起“鈔能力”，就要放棄這4年（這一次是5年，下一次是3年）一次的蹭“頂流”熱點的機會嗎？
當然不可以了！
只要夠創(chuàng)意，拿不出成為贊助商的預算，也可以做出相當精彩的借勢活動。
還記得2018年世界杯被華帝「法國隊奪冠就退款」的營銷案例刷屏的日子嗎？這就是精準掌握到體育營銷流量的參**。
例如，今年燕窩品牌燕之屋和中國國家擊劍隊合作簽約，成為中國國家擊劍隊指定燕窩產品，于是借此推出了“擊劍隊奪冠，燕之屋免單”的營銷方案，就在東京奧運會首個比賽日孫一文就獲得了金牌，這時候配合營銷操作可以直接獲得熱度。
如果是有內容社區(qū)型的產品，也可以根據(jù)合適的比賽舉辦猜獎牌、猜比賽結果的有獎問答活動，可以有效提升內容活躍度。這種案例往年大賽的活動都有不少，現(xiàn)在的微博、抖音也都在進行，可以直接拿來參考。
這個套路比較適合線下商家和快消品牌都可以參考，奪冠熱門的體育項目可以進行設計，再和自家的產品結合一下。比如餐飲商家可以推出“世界杯觀賽套餐”。
今年日本用來表示體育項目的藍白配色，茶百道可以直接蹭熱度了，用自家的IP形象重新繪制象征奧運會比賽項目的小圖標，在奧運會期間推出限量款的奶茶杯子、杯套等等，營造出只在奧運會期間限量推出的“緊俏感”。繪畫博主@大象POV偶然的創(chuàng)意用熊貓繪制了一下相關形象，評論區(qū)都在說這是茶百道即視感。
這個是每次借勢營銷的標準答案了，不管是固定的時間節(jié)點還是突然發(fā)生的熱點，基本上每個品牌都會推出自己對應的海報和文案內容。但是，基本上大部分的品牌做的借勢海報都是走個形式和流程，也就是“自嗨”……
不過，借勢海報還是得做。這里建議各位多多關注奧運會熱點，并且在追熱點的路上持續(xù)輸出。像奧運會首日的時候，楊倩拿下首金之后，很多人關注了她可愛的小發(fā)卡、美甲之類的“萌點”，#楊倩的珍珠美甲#直接就上了熱搜！
女性向的產品，特別是美甲品牌、美甲商家，這熱點已經喂到你們嘴里?。。]蹭上熱點的，我都替你們生氣?）
P.S. 沒有獲得奧委會的授權是不可以使用奧運會的Logo的，大家在進行借勢的時候一定要注意這一點，借勢營銷本來就是錦上添花的操作，如果因為不注意授權問題侵權被追究法律責任就得不償失啦……
奧運會注定是今年夏天全球都在熱切關注的熱點，但是和所有熱點都一樣，不能“硬蹭”，品牌們還是應該深入思考，尋找自己的產品和奧運會真正契合的地方，在這個基礎上再來借勢營銷，才能形成自然且有影響力的傳播效應。
東京奧運會已經開始幾天了，中國運動健兒們的表現(xiàn)令人驚喜，但是各大品牌的營銷風格還是比較常規(guī)和保守，今年真正讓人驚喜的營銷操作還沒出現(xiàn)，小編還是接著默默期待去吧……
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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