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微信視頻號活動專區(qū)有哪些玩法?我們研究了1.8萬個活動
2021-08-16 16:44:35





活動體量整體呈增長趨勢,已有25.4%的賬號參與活動


截至2021年8月10日,視頻號活動功能已上線6月有余,活動功能使用情況如何呢?據(jù)新榜旗下【新視數(shù)據(jù)服務(wù)平臺】監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年1月-2021年8月,有14132個視頻號發(fā)起18108個活動,累計吸引97477個賬號參與活動,占新視監(jiān)測樣本25.4%,這些活動累計收獲7464.98萬次點贊,197.56萬次評論,1265.45萬次轉(zhuǎn)發(fā),目前活動功能仍處于嘗鮮階段,但已有不少賬號開啟了活動初體驗。 

從月發(fā)起活動數(shù)量來看,平均每月發(fā)起2866.5個新活動(由于1月底開始內(nèi)測,1月活動數(shù)較少,8月數(shù)據(jù)截至10號暫不完整,計算月活動數(shù)時未將1月和8月數(shù)據(jù)納入計算),其中4月發(fā)起活動數(shù)增量最大,環(huán)比3月新增1702個活動,5月發(fā)起活動數(shù)最多,為4039個,或由于5月節(jié)假日較為集中,多數(shù)發(fā)起者節(jié)日借勢影響;從月發(fā)布走勢來看,每月發(fā)起活動數(shù)整體呈增長趨勢。

統(tǒng)計單個活動的時長分布,發(fā)現(xiàn)時長處在1-3個月的活動占一半以上,達54%。活動從發(fā)起到傳播需要一定的時間發(fā)酵,再在某一段時間內(nèi)集中引爆,更易獲得高關(guān)注度,整個周期一般不宜過長,絕大多數(shù)(占比96%)的活動都將時間設(shè)置在3個月以內(nèi)。



單個賬號發(fā)起1.3個活動,教育、文化、職場類及認證賬號更偏好發(fā)起活動


對于單個賬號發(fā)起話題數(shù)量無上限限制,創(chuàng)作者可根據(jù)自身需求發(fā)起活動,那么目前平均一個賬號使用了多少個活動呢?上述統(tǒng)計可以看出,共有14132個賬號發(fā)起18108個活動,即平均單個賬號發(fā)起1.3個活動。從整體分布來看,超八成的賬號僅發(fā)起過一個活動,僅有64個賬號發(fā)起的活動數(shù)超過5個,“兵哥聊播商”和“老ly英語”發(fā)布的活動最多為31個,其中有一部分視頻號主已經(jīng)將活動應(yīng)用到日常運營中。

偏好發(fā)起活動的賬號有哪些特征?從賬號類別來看,生活、影視娛樂、教育類視頻號發(fā)起的活動占比最多,若考慮不同類別賬號的樣本量傾斜因素,教育、文化、職場類賬號相較于全樣本更偏好于發(fā)起活動。從認證信息來看,認證類賬號更偏好于發(fā)起活動,包含個人認證的創(chuàng)作者和企業(yè)認證賬號。活動的發(fā)起者需要號召更多人一起參與,對于機構(gòu)和企業(yè)來說,組織活動更得心應(yīng)手。


平均單個活動參與作品數(shù)13.2個,企業(yè)發(fā)起的活動參與度最高

視頻號活動功能是微信提供的供視頻號用戶之間進行互動的功能,對于視頻號平臺而言,上線活動功能不僅可以豐富創(chuàng)作形式,還可激勵用戶進行創(chuàng)作,鼓勵用戶參與創(chuàng)作,那么活動的參與情況如何呢?通過對單個活動參與度來看,活動參與情況呈兩級分化,73.1%的活動僅1個參與作品,12.1%的活動參與作品數(shù)大于10個,平均單個活動參與作品數(shù)13.2個,什么樣的活動更能夠激勵用戶參與呢?

一般情況下,活動發(fā)起者的認證情況與活動屬性強相關(guān),對活動發(fā)起者認證情況進行探究發(fā)現(xiàn),企業(yè)類賬號發(fā)起活動平均參與作品數(shù)最多,該類活動有組織、有規(guī)劃、有目的,并且會明確引導用戶進行參與。其中,由王者榮耀發(fā)起的“發(fā)日常贏專屬福利”活動,以3384個參與作品數(shù)位居第一,以“帶專屬話題發(fā)布王者日?!睘榛顒又黝},豐富的禮品加持,吸引了許多用戶參與創(chuàng)作。

聚焦參與作品數(shù)TOP10企業(yè)類活動,以節(jié)點營銷與游戲活動為主,其中,由深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司發(fā)起的活動占據(jù)7席,撐起高參與度活動的半壁江山。利用活躍的游戲用戶流量為視頻號開閘引流,帶入年輕用戶群體,為視頻號生態(tài)注入新鮮血液,貢獻豐富多樣的創(chuàng)作內(nèi)容,實現(xiàn)了騰訊游戲與視頻號之間的流量互通。


平均單個活動獲贊4123次,創(chuàng)作達人發(fā)起的活動獲贊最高


對于創(chuàng)作者而言,通過活動激發(fā)用戶參與,可以觸達更多的圈層流量,增加更多曝光,那么活動的曝光效果如何呢?由于視頻號不對外開放視頻播放相關(guān)數(shù)據(jù),新視數(shù)據(jù)將基于視頻點贊數(shù)進行探究,通過對單個活動獲贊數(shù)來看,71.8%的活動獲贊數(shù)小于100,僅0.2%的活動獲贊數(shù)在50w以上。

通過活動發(fā)起者認證情況進行探究,發(fā)現(xiàn)個人認證類賬號發(fā)起的活動平均獲贊數(shù)最高,該類活動多以記錄與分享為主,創(chuàng)作者將活動作為自己的創(chuàng)作合輯,希望以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多垂類用戶進行參與,獲得更大的曝光。

聚焦獲贊數(shù)TOP10博主發(fā)起活動,其中,情感文案類活動占據(jù)8席,活動“#原視頻免費取”以122.5萬的獲贊數(shù)奪得榜首。


視頻號活動典型玩法列舉


視頻號活動發(fā)起無任何門檻條件,同時,發(fā)起者可自行定義活動主題、參與條件、結(jié)束時間,這給足了活動發(fā)起者天馬行空、自由發(fā)揮的空間,那視頻號活動都有哪些主題呢?

對活動名稱進行詞頻統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),在所有已發(fā)起的活動中,“活動”、“直播”、“五一”、“打卡”、“健康”、“高考”等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn),具體研究,發(fā)現(xiàn)有以下幾種典型的活動玩法: 

1. 緊跟節(jié)日節(jié)點、輿情熱點,借勢營銷。

通過借助節(jié)日氛圍,抓住熱議話題,獲取大量曝光,激發(fā)用戶參與熱情,例如#京東618發(fā)現(xiàn)真熱愛、#520感受愛表達愛等活動。

2. 品牌推廣新賽道。

打通視頻號活動、朋友圈廣告和微信小程序全鏈路,配合品牌新品發(fā)行節(jié)點,匯集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)合發(fā)聲,觸達圈層流量,再以豐厚的禮品加持,引爆活動,例如#濃濃年味安慕希等活動。

3. 分享內(nèi)容、記錄生活式活動。

通過把生活中的美好,以合輯形式記錄下來,秉承喜歡隨緣、參與隨心的淡然態(tài)度,以潤物細無聲的方式吸引垂類用戶參與,例如#一束花的儀式感、#記錄溫暖瞬間等活動。

4. 串聯(lián)視頻號與公眾號,實現(xiàn)雙向宣傳、雙向曝光。

以公眾號私域流量增加活動熱度,讓活動在視頻號公域流量池中更大程度曝光,吸引流量反哺至公眾號進行進一步的轉(zhuǎn)化,例如#飛車心動季甜蜜送禮、#五一穿搭大比拼等活動。

5. 鏈接線上線下,實現(xiàn)多層次、多方位曝光。

通過線上視頻號活動發(fā)聲,增加活動熱度,吸引用戶參與線下活動,同時利用線下活動資訊,為線上活動應(yīng)援,形成雙重效應(yīng),例如#父親節(jié)父子單挑賽等。


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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