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一直在糾結(jié)，這個系列文章，該以什么樣的內(nèi)容開頭呢？
思前想后，就以這兩方面作為前言吧：
1. 參考資料
首先，我想先跟大家探討一對詞匯：“創(chuàng)新”與“創(chuàng)造”。
大家覺得，這個時代的產(chǎn)品，是“創(chuàng)新”出來的，還是“創(chuàng)造”出來的呢？
就比如公眾號、抖音、快手、視頻號這些產(chǎn)品，用以上哪個詞匯更合適呢？
先說一下我的觀點吧：我認為這些內(nèi)容都只是“創(chuàng)新”，而非“創(chuàng)造”，甚至說，這個時代，不存在“創(chuàng)造”出來的產(chǎn)品！
如果把“創(chuàng)造”當(dāng)成是從0到1，從無到有的過程，那么“創(chuàng)新”就是在產(chǎn)品1的基礎(chǔ)上，改造成100個不同產(chǎn)品形態(tài)的過程。
試想一下，當(dāng)今時代，所有的新產(chǎn)品，我們將其拆分一下，是不是都能夠從不同的產(chǎn)品當(dāng)中，找到其相似或相近的內(nèi)容？
就比如，公眾號之前已有各大門戶網(wǎng)站，像什么編輯、發(fā)布、評論等功能，這些都是一樣的吧；而門戶網(wǎng)站之前，其相似內(nèi)容可以說是紙質(zhì)傳媒；再往前追溯，我們的古人在石壁上刻字，或者打繩結(jié)記錄信息，這些都是一脈相承的吧。。。
再比如，抖音、快手等短視頻平臺之前，也都有各種長視頻平臺，將長視頻進行裁剪一下，不就成短視頻啦；而長視頻之前呢，像什么舞臺劇、皮影戲，這些可以說是短視頻的老祖宗，沒什么意見吧。。。
說以上這些廢話的意義是什么呢？
我是想告訴大家：做一件事情之前，千萬不要從頭摸索，那樣實在是太慢了，正所謂前人栽樹后人乘涼，尋找并吸收前人的經(jīng)驗，是最有效率的方式。
于是乎，我就把網(wǎng)絡(luò)上，比如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，比如知乎，關(guān)于“視頻號”關(guān)鍵字的內(nèi)容，基本上都讀了個遍。
也是偶然的機會吧，剛好得知我的一個小伙伴柿子姐，出版了她的新書籍，果斷買了下來，為我前進的道路進行鋪墊，讓我踩在巨人的肩膀上前行。
我們此系列文章，也會參考此書的內(nèi)容襖~
2. 分析方法
想要打造一個新的產(chǎn)品—視頻號，那么提到分析方法的話，這就是我們產(chǎn)品經(jīng)理的老本行了。
問：打造一個新的產(chǎn)品，前期的分析過程，攏共分幾步？
答：攏共分三步。
再然后呢，競品分析方面，按照用戶體驗五要素的方法論，又包含這五個層次：
這些都是我們產(chǎn)品界的經(jīng)典方法論，以我的經(jīng)驗預(yù)估一下，分析以上兩張圖的內(nèi)容，產(chǎn)出個《MRD文檔》、《BRD文檔》、《競品分析報告》，這好歹也得兩個月的時間吧。
兩個月之后，別人視頻號都做的風(fēng)生水起了。。。
理論能夠指導(dǎo)實踐是沒錯，但書中有一句話說的也很好：“以最小的成本做視頻號。”
于是乎，以上的內(nèi)容都可以簡化，先有MVP產(chǎn)品，再逐步迭代才是王道！
就比如市場分析方面，大的市場環(huán)境就不用分析了，一個絕大多數(shù)人都知道的結(jié)論：“視頻形式的表達，應(yīng)該是下一個十年的主題！”
而我們要入駐視頻號的話，對于視頻號的生態(tài)環(huán)境，還是很有必要分析一下滴，這也是我們今天的主題內(nèi)容。
關(guān)于用戶分析方面呢，視頻號的用戶，可以大體分為三類：平臺側(cè)、視頻創(chuàng)作者側(cè)、視頻消費者側(cè)。而對于這三方面的分析，那是小龍哥他老人家思考的問題，這個我們也不用瞎操心了。
我們只需要想清楚，我們作為視頻創(chuàng)作者，我的用戶群體是啥樣的就ojbk了。這個我們在后續(xù)的文章中，也會進行剖析。
而關(guān)于競品分析方面呢，在我的認知里面，視頻號的競品主要有抖音、快手、B站，以及一個暫且也可以稱之為對手的，永遠扶不起的阿斗—微視！
對于這些競品，簡而言之，抖、快、B、微，用戶數(shù)量已由增長逐漸趨于平穩(wěn)，這些平臺都把重點放在布局商業(yè)化生態(tài)上面去了。想去這些上面發(fā)展不花錢基本上很難有大的流量突破。
而視頻號則不同了，視頻號目前仍舊處于增長階段，我們對于競品分析呢，也只是重點分析一下視頻號本身就OK啦。當(dāng)然，后續(xù)的文章，我們也會詳細分析的。
今天，就讓我們先來研究一下視頻號的生態(tài)吧。
我們都知道，微信最初的定位是一款即時通訊工具。但經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，微信早已包羅萬象，孵化出了眾多子產(chǎn)品，覆蓋了千千萬萬的業(yè)務(wù)場景。
視頻號作為微信其中之一的子產(chǎn)品，其生來就并非是一個獨立的APP，而是整個微信產(chǎn)品閉環(huán)中的核心部分。
那么微信的生態(tài)中，都包含了哪些子產(chǎn)品呢？
概括起來，有六大子產(chǎn)品：搜一搜、朋友圈、微信群、公眾號、小程序以及視頻號。
其具體的定位，如下圖所示：
那其中，與視頻號相關(guān)的生態(tài)布局，又是怎樣的呢？
我們來依次看一下，視頻號與其他子產(chǎn)品，都是怎樣建立關(guān)聯(lián)的吧：
（1）私域流量
不管是微信群、朋友圈還是微信好友，都是支持直接轉(zhuǎn)發(fā)視頻號內(nèi)容的，對比抖音、快手，這也是視頻號的天然優(yōu)勢。
尤其是在發(fā)布朋友圈視頻的時候，微信還專門做了視頻號的引導(dǎo)，即朋友圈僅支持30秒之內(nèi)的視頻，如果想發(fā)布長視頻，則可以通過視頻號進行發(fā)布：
（2）微信小商店
微信小商店是個好東西啊，與小程序相比，微信小商店不需要營業(yè)執(zhí)照，不用二次開發(fā)，可以快速注冊。
運營者除了上架自有商品以外，還可以上架其他平臺的商品。目前，微信小商店支持的平臺有當(dāng)當(dāng)、京東、有贊等。
我距離直播帶貨還有一段距離，等我到了這個級別，我再來給大家詳細介紹，這個微信小商店具體怎么用，好不好用，哈哈哈。
（3）視頻號直播
2020年8月，視頻號開始內(nèi)測直播功能。抖音、快手等平臺的直播以秀場和電商帶貨為主，而視頻號的直播，則有一些與眾不同，增加了一些泛知識類博主！
直播與短視頻比起來，其優(yōu)勢也是很明顯的，總結(jié)下來，主要在于三個方面吧：促進視頻號的用戶增長，增加產(chǎn)品的銷量，提升企業(yè)的影響力。
具體的直播與視頻號的關(guān)聯(lián)關(guān)系，如下圖所示：
即通過視頻號發(fā)起的直播，會出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”table中的直播列表中，而直播列表又有這么多的分類。
具體的內(nèi)容分發(fā)機制，我們后面再研究。
（4）搜一搜和看一看
我們前面說過了，搜一搜承接的是用戶的主動搜索，是連接用戶與品牌、內(nèi)容、賬號的橋梁。
而看一看，則是典型的基于社交關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)機制，只要是用戶點了贊和在看，那么就會出現(xiàn)在看一看的列表當(dāng)中。
我們可以看到，搜一搜，搜出來的結(jié)果有兩類，一類是直接的視頻號的這個號，而另一類則是直接搜出的視頻號內(nèi)容。
而看一看呢，現(xiàn)在分為了朋友在看和熱點廣場，朋友在看里面，目前都是微信好友點了在看的公眾號內(nèi)容；而熱點廣場，則是即包括視頻，也有內(nèi)容，猜測是點贊和在看較多的視頻號以及公眾號內(nèi)容。
（5）小程序
小龍哥說過，小程序的定位在于“用完即走”。
而小程序經(jīng)過了這幾年的發(fā)展，也已經(jīng)非常成熟了，其最大的特點是不需要下載和安裝，在微信內(nèi)就可以使用。
但是我找了許久，好像沒有發(fā)現(xiàn)在公眾號內(nèi)直接添加小程序的功能。。。
唯獨找到的，是二者的一個間接關(guān)聯(lián)關(guān)系，即視頻號可以關(guān)聯(lián)紅包封面，而紅包封面則可以關(guān)聯(lián)小程序。
可能是小程序與視頻號的關(guān)聯(lián)，還在摸索當(dāng)中，還未完全放開，后續(xù)100%會有這樣的入口。
也可能是我沒找到，有知道的同學(xué)，也可以評論區(qū)給我指正一下。。。
（6）公眾號
視頻號與公眾號，代表了兩個時代，圖文時代與短視頻時代。
很多的公眾號作者，也在轉(zhuǎn)型視頻號作者，但就算是轉(zhuǎn)型，也不會完全放棄公眾號的，所以說，公眾號與視頻號之間的關(guān)聯(lián)，就必不可少了，這也是視頻號生態(tài)的最大優(yōu)勢之一吧。
其二者之間的關(guān)聯(lián)呢，在于兩個方面：
其中一個方面呢，是公眾號與視頻號的主頁，二者之間關(guān)聯(lián)起來之后，可以在這里進行展示。
而另外一個方面，則是關(guān)注的公眾號，如果通過視頻號發(fā)起直播的話，則在公眾號的列表當(dāng)中，也會出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。
以上就是今天的所有內(nèi)容啦。
好多人或許會問一個問題：視頻號還有機會嗎？
同樣的疑問，我們可能聽到過很多次，比如公眾號還有機會嗎？抖音還有機會嗎？等等。
其實啊，答案也很簡單，你只要堅持做下去就有機會，你如果只是提問，那永遠都不會有機會。
-END-
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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