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古語(yǔ)有云：“酒香不怕巷子深！”
但是呢，時(shí)代變了，當(dāng)今是一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，人們整天被動(dòng)接收的信息，還消化不完呢，更沒(méi)有時(shí)間和精力去主動(dòng)發(fā)掘和辨別信息了。
我們打造視頻號(hào)，內(nèi)容為王是根基，但是怎樣把內(nèi)容傳遞到消費(fèi)者手中，也是至關(guān)重要的一環(huán)，畢竟能被消費(fèi)的內(nèi)容，才是有意義的內(nèi)容！
今天就讓我們繼續(xù)研究一下視頻號(hào)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制！
我們先來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下上一期的內(nèi)容：
上一期我們主要分析總結(jié)了視頻號(hào)的生態(tài)，正所謂“初級(jí)玩家打造產(chǎn)品，高端玩家打造產(chǎn)品矩陣！”
我們作為產(chǎn)品經(jīng)理，自然默認(rèn)歸屬于高端玩家行列，需以全局的視角來(lái)看待視頻號(hào)。而視頻號(hào)的生態(tài)，通過(guò)以下兩張圖，可見(jiàn)一斑：
1. 微信生態(tài)圖
包含六大子產(chǎn)品：搜一搜、朋友圈、微信群、公眾號(hào)、小程序以及視頻號(hào)。
2. 視頻號(hào)生態(tài)圖
包含私域流量池、公域流量池，以及與視頻號(hào)結(jié)合的各種小工具。
詳細(xì)的內(nèi)容，大家可自行查閱第一篇文章襖~
好家伙，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，這個(gè)詞也不知道是誰(shuí)創(chuàng)造出來(lái)的，剛開始接觸的時(shí)候，不百度一下，還真特么不知道是個(gè)啥意思。
來(lái)來(lái)來(lái)，我們先來(lái)將這個(gè)詞語(yǔ)翻譯成“人話”~
所謂的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，其本質(zhì)就是我們所說(shuō)的“3W1H”，即“what、who、where、how”，我們?cè)賮?lái)深入翻譯一下：
what：什么內(nèi)容？
who：被誰(shuí)看到？
where：在哪看到？
how：怎樣看到？
什么，以上還不是“人話”？客官莫急，我們來(lái)逐個(gè)剖析。
我們自己當(dāng)然知道，自己創(chuàng)作的是什么內(nèi)容了，比如是教做菜的，還是教談戀愛(ài)的，或者是像我們這種講解產(chǎn)品知識(shí)的。
但是自己知道沒(méi)用啊，關(guān)鍵是得讓視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)知道啊，因?yàn)槠脚_(tái)只有先確定了內(nèi)容的定位，才能把這些內(nèi)容推送給合適的內(nèi)容消費(fèi)者啊。
但平臺(tái)不是人，而是系統(tǒng)，無(wú)法“感性”地通過(guò)觀看這些內(nèi)容，來(lái)確定這些內(nèi)容的定位，而是只能夠基于一定的規(guī)則，“理性”地給內(nèi)容進(jìn)行分類。
這些規(guī)則，主要包含三個(gè)方面，把這三方面的規(guī)則搞清楚了，就能夠讓視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)，“認(rèn)識(shí)”你的內(nèi)容啦。
1. 視頻號(hào)昵稱
這是第一層級(jí)“領(lǐng)域”區(qū)分的依據(jù)！
視頻號(hào)的昵稱可不敢亂起啊，因?yàn)檫@是系統(tǒng)“認(rèn)識(shí)”我們的第一環(huán)節(jié)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)昵稱，來(lái)初步判定該視頻號(hào)的內(nèi)容屬于哪個(gè)領(lǐng)域。
就比如，如果視頻號(hào)的昵稱中如果包含“美食”，那么系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)該昵稱，將該視頻號(hào)中的內(nèi)容，歸類于“美食”的領(lǐng)域。
例如，隨便搜了一個(gè)關(guān)于美食的視頻號(hào)，根據(jù)該昵稱“美食分享家教做菜”，系統(tǒng)很輕松地就能夠?qū)⒃撘曨l號(hào)的內(nèi)容，歸類于美食領(lǐng)域。
2. 話題標(biāo)簽
這是第二層級(jí)“類別”區(qū)分的依據(jù)！
別小看這個(gè)話題標(biāo)簽，在內(nèi)容分發(fā)機(jī)制當(dāng)中，標(biāo)簽體系可是至關(guān)重要的一環(huán)。
在我們發(fā)布視頻的時(shí)候打上相應(yīng)的話題標(biāo)簽，那么系統(tǒng)就會(huì)通過(guò)這些標(biāo)簽，將內(nèi)容進(jìn)行分類。
例如，我在發(fā)布視頻號(hào)的時(shí)候，都會(huì)打上“產(chǎn)品經(jīng)理”的話題標(biāo)簽，那么系統(tǒng)就會(huì)知道，我的這個(gè)視頻，是屬于“產(chǎn)品經(jīng)理”類別的。別人在搜索產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，就可能搜到我這個(gè)視頻。
3. 內(nèi)容關(guān)鍵字
這是“領(lǐng)域+類別”的根本依據(jù)！
我們常常碰到各種“標(biāo)題黨”，有時(shí)候標(biāo)題跟內(nèi)容沒(méi)有毛線關(guān)系，只是為了博人眼球。
所以說(shuō)，只有視頻號(hào)昵稱以及話題標(biāo)簽，并不能夠準(zhǔn)確地給內(nèi)容定位，能夠?qū)?nèi)容準(zhǔn)確定位的依據(jù)，還是內(nèi)容本身！
對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)也是會(huì)“讀”內(nèi)容的，然后呢，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻中的文字和圖片，識(shí)別出相應(yīng)的關(guān)鍵字，通過(guò)這些關(guān)鍵字來(lái)給內(nèi)容定位。
例如，我們?cè)匐S便找一個(gè)關(guān)于美食的視頻號(hào)，別問(wèn)我為什么老是找美食相關(guān)呢，因?yàn)槲疑系脧d堂下得廚房啊。。。
這個(gè)太特么典型了，不管是內(nèi)容還是圖片，系統(tǒng)都能夠“讀”出來(lái)，這是“美食”相關(guān)的。
盲猜一下，這里肯定用到了NLP（自然語(yǔ)言識(shí)別）技術(shù)，非常高大上的一門技術(shù)！
內(nèi)容的定位有了之后，那么需要做的第二件事就是，把這些內(nèi)容推送給合適的的內(nèi)容消費(fèi)者！
這里我們同樣可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析：
1. 私域流量：主動(dòng)推送
這是內(nèi)容觸達(dá)的第一種途徑，也是最小量級(jí)的流量池。
我們上面總結(jié)過(guò)，微信的私域流量，包含微信群、朋友圈以及微信好友，當(dāng)視頻發(fā)布之后，我們就可以通過(guò)這些途徑，將內(nèi)容傳遞到消費(fèi)者手中。
這種方式，往往是視頻的創(chuàng)作者，或者是運(yùn)營(yíng)者常用的一種手段，但這種途徑所承載的流量非常有限，只能夠達(dá)到冷啟動(dòng)的目的。
當(dāng)然，私域流量也包含關(guān)注內(nèi)容的推送。系統(tǒng)會(huì)將發(fā)布的內(nèi)容，推送給那些關(guān)注的人。
2. 私域公域之間：社交推薦
這是內(nèi)容觸達(dá)的第二種途徑，屬于中等量級(jí)的流量池。
如果是我為某一條視頻點(diǎn)贊了，那么我的微信好友，也能夠收到該視頻的推送。這就是典型的社交推薦機(jī)制。
一條內(nèi)容被點(diǎn)贊越多，通過(guò)人傳人的社交關(guān)系鏈，該內(nèi)容被推薦的流量池就越大。社交推薦是一種正相關(guān)的滾雪球效應(yīng)。
但大多數(shù)的內(nèi)容消費(fèi)者都比較“保守”，只愿意為自己感興趣、感覺(jué)有價(jià)值的內(nèi)容點(diǎn)贊。所以說(shuō)，好的內(nèi)容是根基。
3. 公域流量：熱點(diǎn)推薦
這是內(nèi)容觸達(dá)的第三種途徑，是最高級(jí)別的流量池！
在這個(gè)流量池當(dāng)中，最多的話，微信12億用戶，都能夠收到內(nèi)容推送！
想進(jìn)入公域流量，成為熱點(diǎn)推薦內(nèi)容，那是需要一定門檻的，猜測(cè)一下啊，視頻號(hào)在這個(gè)地方的推薦機(jī)制，應(yīng)該和抖音差不太多，也就是使用了一種“流量賽馬機(jī)制”。
具體來(lái)說(shuō)，大概是這樣的：
視頻號(hào)平臺(tái)會(huì)為每一個(gè)新發(fā)布的視頻，都平均分配一個(gè)小的流量池，然后在這個(gè)流量池當(dāng)中，如果該內(nèi)容能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，比如視頻的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量都能夠達(dá)到一個(gè)既定標(biāo)準(zhǔn)，那么該視頻，就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)更大的流量池，以此類推。
所以說(shuō)，利用私域流量做好冷啟動(dòng)很關(guān)鍵，但是內(nèi)容本身更關(guān)鍵！私域流量決定了我們的底線，而內(nèi)容本身則決定了我們的上限！
我們上述分析了那么多，然后where這個(gè)問(wèn)題就很好回答了。
根據(jù)上述所分析的三種內(nèi)容推薦機(jī)制，我們可以從下圖中的這三個(gè)地方，接收到相應(yīng)的內(nèi)容：
圖可能有點(diǎn)小，簡(jiǎn)而言之，三種推送機(jī)制，對(duì)應(yīng)的就是視頻號(hào)界面的三個(gè)table：
私域流量對(duì)應(yīng)“關(guān)注”列表；
公域私域之間的流量對(duì)應(yīng)“朋友”列表；
公域流量對(duì)應(yīng)“推薦”列表。
但我們能看到視頻號(hào)推送的地方不止這么多，其他的地方例如“看一看”當(dāng)中的熱點(diǎn)廣場(chǎng)，以及“搜一搜”當(dāng)中的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。
其實(shí)以上的分析內(nèi)容，我們已經(jīng)順便把“where”這個(gè)問(wèn)題給解答了。
在這里，我們順道多聊一點(diǎn)其他相關(guān)的內(nèi)容吧：
小龍哥在年初的公開課中，曾提到過(guò)“信息繭房”的概念，“信息繭房”最典型的代表就是抖音的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)。所以說(shuō)，抖音更加適合于泛娛樂(lè)的內(nèi)容，其本質(zhì)是“kill time”！
而小龍哥希望能夠把用戶從“信息繭房”中給解脫出來(lái)，于是視頻號(hào)則結(jié)合了“算法推薦”以及“社交推薦”兩種形式。
泛娛樂(lè)的內(nèi)容，無(wú)疑有著更多的受眾，所以視頻號(hào)也無(wú)法割舍“算法推薦”。
但視頻號(hào)與眾不同的一點(diǎn)，則是其為高質(zhì)量的知識(shí)型內(nèi)容，保留了一片天地，而“社交推薦”無(wú)疑是該內(nèi)容最好的傳播途徑。
所以說(shuō)，視頻號(hào)不僅有泛娛樂(lè)內(nèi)容，更有知識(shí)型內(nèi)容，而知識(shí)型內(nèi)容的本質(zhì)則是“save time”！
并且啊，小龍哥曾預(yù)測(cè)，算法推薦與社交推薦的比例，大概會(huì)是1：10。
好了，以上就是今天的所有內(nèi)容了。
最后我想說(shuō)，視頻號(hào)從推出到現(xiàn)在，不足兩年的時(shí)間，但已經(jīng)經(jīng)過(guò)了數(shù)次的迭代，包括我們今天所研究的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，最初的版本與現(xiàn)在可以說(shuō)是大相徑庭，但結(jié)果真的是越來(lái)越好了。
視頻號(hào)目前仍然處于增長(zhǎng)階段，背靠微信，其發(fā)展速度真的是肉眼可見(jiàn)，聽(tīng)說(shuō)目前的DAU已經(jīng)突破5億大關(guān)。
錯(cuò)過(guò)了抖音，希望自己能夠搭上視頻號(hào)這趟短視頻的末班車吧~
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)