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昨天分享了優(yōu)化師增值的內(nèi)容，在例子上面還不夠具體，今天講講幾個(gè)具體點(diǎn)的內(nèi)容，既是自己的一個(gè)梳理總結(jié)，也希望能對(duì)讀者們有所啟發(fā)和幫助。
最近在做大平臺(tái)搜索和應(yīng)用商店優(yōu)化的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的取名非常關(guān)鍵，尤其在名字里面如何選擇盡量高熱度的關(guān)鍵詞尤為重要，這個(gè)對(duì)后面通過關(guān)鍵詞投放和優(yōu)化能起到很大的幫助，當(dāng)然對(duì)信息流也是有用的。
舉個(gè)例子，前幾年不少做小游戲的公司對(duì)產(chǎn)品的取名都會(huì)想著去沾騰訊游戲名的邊，比如起名天天**，全民**等，但現(xiàn)在情況有所不同，這類爆款產(chǎn)品相對(duì)沒有以前那么火了，加上如果行業(yè)和產(chǎn)品品類不同，“天天”和“全民”不大容易蹭到量了。
取名的時(shí)候，盡量圍繞產(chǎn)品給用戶的特點(diǎn)選擇核心關(guān)鍵詞，產(chǎn)品名字盡量不要超過5個(gè)字，名字里面最好不要有定語，都是名詞，這樣方便能命中關(guān)鍵詞，也方便拓詞拓標(biāo)簽，比如上面所舉的“天天**”，”天天“顯然就是一個(gè)定語。
再簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，如果取名是“傳奇游戲”，那么不用說“傳奇”就是一個(gè)非常典型、并且能帶量的大詞，而“游戲”是一個(gè)行業(yè)品類，屬于行業(yè)詞，肯定是能帶量，并且這兩個(gè)名詞都具備比較大的關(guān)鍵詞橫拓空間的。
而這個(gè)也同樣可以應(yīng)用在信息流投放的標(biāo)簽屬性拓展方面，不要以為取名和關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)等等，僅僅是有效于搜索和應(yīng)用商店。
所以，取名這塊的重要性不言而喻，而對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員來說是不大清楚這里面的學(xué)問，就需要優(yōu)化師去提前反饋給他們，這里還包括到產(chǎn)品的一句話描述或創(chuàng)意描述等等。
這個(gè)是大家容易忽略的點(diǎn)，覺得一個(gè)產(chǎn)品的icon，就那么大的一個(gè)板塊，影響不大，但實(shí)實(shí)在在根據(jù)我們投放的情況來看，影響太明顯了。
舉兩個(gè)例子：
a、以前投放一款三國(guó)游戲的時(shí)候，選擇了好多icon和好多大圖，無論是美女、大bo妹，還是三國(guó)人物等，最后都不如一種有效果，那就是“兵器”、“兵器”、“兵器”，尤其做出來能很炫的兵器，下載轉(zhuǎn)化率就是好！
b、走路賺錢類產(chǎn)品，有些客戶的icon就是顯示個(gè)人物走路的樣子，但是在早期能做得好，比較接地氣的，就是做了一個(gè)卡通式的、很Q的腳掌樣子，旁邊帶個(gè)金幣或紅包的元素，點(diǎn)擊下載轉(zhuǎn)化率就是高。
這兩個(gè)例子說明，目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品名字和icon之間想到的某種關(guān)聯(lián)，或者用戶內(nèi)心聯(lián)想的那種內(nèi)容就是他們內(nèi)心默認(rèn)連接起來的，我們不能按照我們自己所設(shè)想的，還是需要根據(jù)用戶的需求去滿足、去設(shè)計(jì)。
這里的落地頁(yè)包括了商店的落地頁(yè)、搜索或信息流推廣的落地頁(yè)，落地頁(yè)能否設(shè)計(jì)到及時(shí)讓用戶抓到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，快速“沖動(dòng)“的下載安裝是非常關(guān)鍵的。
做得好的落地頁(yè)，大多都是從產(chǎn)品里面的賣點(diǎn)功能頁(yè)去篩選、并做些調(diào)整或做出”渲染“的效果出來。
這里需要提到很重要的一點(diǎn)，落地頁(yè)的顏色搭配非常重要，直接影響到用戶看到落地頁(yè)的時(shí)候的舒服程度，不至于馬上離開，一般顏色搭配不要超過3種，其中主色調(diào)一種，次色強(qiáng)調(diào)某種賣點(diǎn)或注意點(diǎn)，不超過版面的四分之一。
落地頁(yè)渲染的效果或動(dòng)畫的效果，在于能把用戶獲取金幣、獲取武器的那個(gè)畫面直接呈現(xiàn)出來，能形成沖擊感，并讓用戶能切實(shí)感受到這些”禮品“的存在，并且感知明顯。
這里，再透露一個(gè)小技巧，多去大媒體平臺(tái)搜索競(jìng)品的素材，這樣對(duì)于優(yōu)化師做素材、反饋給產(chǎn)品方做落地頁(yè)、產(chǎn)品功能頁(yè)等都有很大的幫助。
可以實(shí)現(xiàn)投放、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品等三個(gè)小團(tuán)隊(duì)的工作內(nèi)容高度聯(lián)動(dòng)起來！
到了這一步，很多團(tuán)隊(duì)都有點(diǎn)放松了，覺得都要上架或上線推廣了，差不多可以去驗(yàn)證數(shù)據(jù)了。
但是，好事總是多磨的。
對(duì)于應(yīng)用商店的上架，無論安卓還是蘋果，拋開馬甲包的情況，在上架的時(shí)候如何保持幾個(gè)商店渠道的同時(shí)上架，不因?yàn)榘姹咎?hào)的不同或時(shí)間差的問題導(dǎo)致抓包；
還更要注意產(chǎn)品里面，比如變現(xiàn)sdk或產(chǎn)品頁(yè)面有哪些需要后面才逐步放開的，不要一下子都放出來，這樣都能很直接的導(dǎo)致上線不了，這個(gè)在百度、頭條等大媒體平臺(tái)也是如此，有經(jīng)驗(yàn)的小伙伴會(huì)針對(duì)在時(shí)間、區(qū)域、功能開關(guān)上會(huì)做些變化。
此外，素材和落地頁(yè)方面同樣如此，夸大的賣點(diǎn)、素材和產(chǎn)品的”牛頭不對(duì)馬嘴“、設(shè)計(jì)的內(nèi)容過于針對(duì)人性“，比如那些是荷爾蒙類產(chǎn)品，你懂的，也是容易直接被卡，有經(jīng)驗(yàn)的小伙伴知道在平臺(tái)人審后如何變換素材等等，這些都是經(jīng)驗(yàn)了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)