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最近又雙叒叕刮起一陣 AI 換臉風(fēng)潮啦!米隊長著實沒想到 FaceApp 還能再玩出新花樣。說的就是“ FacePlay ”——號稱只需一張照片就可 AI 換臉變臉的火爆 App 。所謂 AI 換臉即用戶先選擇心儀的模板和待上傳的照片,只需等待幾秒,系統(tǒng)就會自動融合兩者中的人物面部特征,生成屬于個人的短視頻。
FacePlay 更是創(chuàng)下連續(xù) 8 天成為攝影與錄像(免費)榜的 TOP1,應(yīng)用(免費)榜排名上升至 TOP3 的佳績!米隊長的社交平臺最近都被它霸屏了,其中緣何米隊長這就來細(xì)講。
8 月 17 日,知名編劇于正在抖音的個人賬號上發(fā)布一則短視頻,視頻中的于正一改以往大眾眼中的犀利形象搖身一變身著軍裝的帥氣小哥,巨大的反差讓網(wǎng)友們直呼“心動了”、“這是于正??”,截止到目前該視頻已累積 53.6 萬的播放量。兩日后,“ ai 換臉后的于正 ”話題還喜提微博熱搜。
除了于正,演員汪東城也于 8 月 19 日、21 日和 23 日三天在微博、抖音發(fā)布類似短視頻,還隔空喊話吳尊并發(fā)布吳尊的 AI 換臉視頻。微博中“汪東城曬吳尊AI女裝換臉視頻”話題閱讀量高達(dá)1.6億。
不止明星,網(wǎng)絡(luò)上還傳有企業(yè)家版的 AI 換臉,就連馬化騰、李彥宏也逃脫不了“ 女裝 ”的“ 魔爪 ”
除了明星愛玩,還有微博大V 和小紅書博主也緊跟潮流。擁有 249 萬粉絲的微博大V 網(wǎng)不紅萌叔 Joey 于 8 月 21 日向網(wǎng)友分享套用 FacePlay 提供的模板效果。以測評出圈的小紅書博主發(fā)帖種草該款換臉神器,抖音中如“ faceplay變臉 ”、“ faceplay特效 ”等相關(guān)話題,累計超過 503.4 萬左右播放量。
看似是由于明星和KOL的推動將它拉進(jìn)大眾視角,但其實FacePlay團(tuán)隊默默做了許多~根據(jù)App Growing數(shù)據(jù),該產(chǎn)品的信息流的投不多,不過米隊長發(fā)現(xiàn)他們在 ASO 方面卻非常用心。
FacePlay 早在 2021 年 4 月 21 日就已上線,當(dāng)時的 icon 設(shè)計和產(chǎn)品定位與現(xiàn)下大有不同,早期的 FacePlay 主要圍繞 cosplay 為產(chǎn)品賣點。我們仔細(xì)觀察它最早的 icon 設(shè)計,設(shè)計團(tuán)隊將熱衷于 cosplay 的歐美群體的人物形象作為主體部分,背景以藍(lán)白條紋放射狀分布,用戶可以非常直觀地感受到 cosplay 的文化氛圍。
1.0.0 版本僅有 icon 圖樣,對應(yīng)的截圖缺乏
而處于這一定位的 FacePlay 在 5 月 11 日進(jìn)行了一次全面的視覺設(shè)計調(diào)整,icon 主體換成一副面具,配以相機拍照時的標(biāo)志性邊框,背景也轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)黑色系。整體構(gòu)建起來比前期的設(shè)計更有神秘感,面具兩邊的顏色不同也寓意著本身產(chǎn)品主打亮點——將模板提供的人物和用戶的面部特征相結(jié)合并融為一體;相對應(yīng)的 App Store 截圖顏色也換成 icon 的同一色調(diào)。
1.1.0 版本 icon 和對應(yīng)截圖
但后續(xù)主打換臉特色的 FacePlay 與大多數(shù)同類產(chǎn)品一樣進(jìn)入用戶增長疲軟期,與當(dāng)時的競品之間沒有明顯的區(qū)分度,上線之后有相當(dāng)長的時間未進(jìn)入榜單范圍之內(nèi),更是在 7 月 9 日被下架,直到 7 月 22 日重歸應(yīng)用商店。重新上架的第二天,F(xiàn)acePlay 團(tuán)隊做了一個很重要的決定,針對中國市場開始轉(zhuǎn)變產(chǎn)品賣點——主打 56 個民族服飾和旗袍古裝等具有中華傳統(tǒng)文化的視頻模板,也是從這個時候 FacePlay 迎來新的用戶增長點。
立足于中華文化,該 App 的應(yīng)用描述抓取出 4 個主要產(chǎn)品亮點,即“ 56 個民族服裝 ”、“ 漢服 ”、“ 古風(fēng) ”、“ 旗袍 ”——它們最大限度地體現(xiàn)該 App 的功能與亮點;同時強調(diào)制作的簡易性,即幾秒生成特效視頻。而這些描述也包含在 FacePlay 的關(guān)鍵詞覆蓋當(dāng)中,如“ 56 ”、“ 旗袍 ”、“ 特效 ”等詞匯,在提高覆蓋率的同時加以用圖片更直觀地向用戶展示。雖然后續(xù) App 的更新日志差異不大,但團(tuán)隊花了近一個月的時間更新 8 個版本。
FacePlay 也不是一鼓作氣走上巔峰,除了下架之外,在 8 月 6 日慘遭清榜,這可能違反了蘋果的相關(guān)條例。除了版本及時跟進(jìn),米隊長注意到它的關(guān)鍵詞在 7 月 22 日開始進(jìn)行同步優(yōu)化:從 7 月 22 日 FacePlay 關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)有 1351 個,前十關(guān)鍵詞有 228 個,前三僅有 31 個;到 8 月 25 日,該App關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)激增到 11781 個,前十關(guān)鍵詞共有 6696 個,前三高達(dá) 4128 個,其中搶占到的頭部關(guān)鍵詞累計達(dá)到 2328 個,如“ 拍照 ”、“ 變臉 ”、“ 視頻 ”、“ 換裝 ”等。由此可見,ASO 優(yōu)化還是相當(dāng)重要的,產(chǎn)品的曝光獲得了更多的可能性,打好用戶儲量的基礎(chǔ)工作~
此外,F(xiàn)acePlay 團(tuán)隊也對評論區(qū)進(jìn)行了維護(hù)和管理。根據(jù)蘋果 App Store 的數(shù)據(jù),該款 App 評分高達(dá) 4.8,共有 13 萬個評論。雖然分?jǐn)?shù)不低,但目前前 3 屏仍存在不少差評,差評主要圍繞付費和 AI 換臉的安全風(fēng)險問題進(jìn)行展開。開發(fā)者也在進(jìn)行積極的回復(fù),以維護(hù)分?jǐn)?shù)。
而在五星高分的評論中,米隊長發(fā)現(xiàn)其中不少提及 FacePlay 覆蓋到的關(guān)鍵詞,如“ 特效 ”、“ 明星 ”、“ 民國 ”、“ 換臉 ”等,這對提高關(guān)鍵詞的覆蓋率有很大的幫助,也說明 App 較高地符合用戶的使用需求,當(dāng)然不排除團(tuán)隊基于優(yōu)化分?jǐn)?shù)而進(jìn)行五星好評的維護(hù)。
相當(dāng)多的 FaceApp 火爆之后,社會上都存在擔(dān)心 AI 技術(shù)安全風(fēng)險的聲音,F(xiàn)acePlay 也不例外。雖然 FacePlay 在多個社交平臺相當(dāng)受歡迎,用戶增長迎來高潮,但是人們不可避免地?fù)?dān)心臉部信息的泄露和安全隱患問題。FacePlay 官方公布工作原理時稱,“一旦系統(tǒng)分析完成,我們會立即刪除您的照片,以保障您的隱私安全?!笨梢哉f,F(xiàn)acePlay 團(tuán)隊在輸出 AI 換臉產(chǎn)品時后續(xù)問題的考慮還是相當(dāng)周全的,官方的回應(yīng)也讓用戶能夠安心使用。
早前同類產(chǎn)品代表 ZAO 就發(fā)生“從爆火到爆雷”的發(fā)展歷程,“完全免費、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利”讓當(dāng)時 ZAO 在應(yīng)用商店的評分從 4.9 驟降至 1.9。盡管官方后續(xù)添加特別提醒設(shè)置,還是出現(xiàn)微信屏蔽其分享頁面等限量操作。AI 換臉背后蘊藏著巨大的風(fēng)險,F(xiàn)aceApp 等 AI 換臉應(yīng)用當(dāng)吸取前車之鑒,筑牢隱私保護(hù)之技術(shù)墻,以防后續(xù)發(fā)展無福消受。
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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