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預檢廣告質(zhì)量怎么做?關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢工具來幫你!
2021-08-31 18:10:42



百度營銷升級新功能啦!新功能蘊藏著新紅利,而且這些功能本身也能夠解決一些迫需解決的問題。

百度營銷近期后臺的升級點比較多。其中,比較受關(guān)注的是兩個,一個是優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”,另一個是工具中心優(yōu)化工具里的“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢”。這兩個功能,主要的作用就是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度,從而提升廣告的競爭力,最終目的是為了實現(xiàn)提高廣告主的轉(zhuǎn)化率。我們來看看它有什么妙用。

(圖為優(yōu)化中心的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度)

(圖為優(yōu)化工具里的關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢)


01、關(guān)鍵詞質(zhì)量度受哪些因素影響?

如你們所知,關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要與預估點擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗三個方面有關(guān)。其中,關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性是決定廣告落地頁是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素。當關(guān)鍵詞在廣告競價過程中與落地頁相關(guān)性較差時,就會導致廣告展現(xiàn)受限,或者廣告即使有展現(xiàn),所付出的成本也高于行業(yè)平均水平。用成本去彌補廣告質(zhì)量,絕對是所有老板都不想看到的結(jié)果。

那么,在展現(xiàn)受限情況下,關(guān)鍵詞質(zhì)量度中的“落地頁體驗”子項就會顯示為“低于平均”,這就意味著由于落地頁和廣告的相關(guān)性問題,讓關(guān)鍵詞失去了一些高價值的廣告展現(xiàn)機會。

優(yōu)化中心貼心就貼心在,它真的明白優(yōu)化們要什么!所以這次新上線的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議,整合改造了之前“提高落地頁相關(guān)性“建議的能力。通過自動檢測賬戶中的關(guān)鍵詞廣告,找到那些由于“關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性”較差導致關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機會折損的關(guān)鍵詞,并及時推送到優(yōu)化中心,同時提供具體的優(yōu)化指導建議,提醒我們關(guān)注并安排優(yōu)化。從此告別因為落地頁和關(guān)鍵詞的相關(guān)性,而錯失廣告在目標客戶面前展現(xiàn)機會的問題。 

當我們查看完詳情后,可以對關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性低于平均的落地頁,進行及時調(diào)整,為關(guān)鍵詞廣告搭配上更符合用戶搜索預期的廣告落地頁,改善用戶體驗,最終促成用戶轉(zhuǎn)化。

(圖為百度競價新功能“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”)

02、關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢是做什么用的?

我們來看看官方的解釋:在廣告落地頁中,每次落地頁的修改和調(diào)整如果都需要搭配實際廣告投放來觀測修改效果,很可能導致整體流程較長,且無法保障新的落地頁投放效果會優(yōu)于原有落地頁。

尤其當落地頁修改由專業(yè)團隊進行的情況下,會導致制作落地頁的小組和優(yōu)化師小組的協(xié)同工作過程漫長,無法滿足快速測試提升的要求。因此許多客戶和優(yōu)化師普遍反饋,希望能有一個關(guān)鍵詞質(zhì)量預檢工具,以便落地頁小組制作落地頁后,自己就可以評估一下目前做的落地頁和搜索詞相關(guān)性好不好,不用再去找優(yōu)化師小伙伴搭建賬戶評估,這樣協(xié)作起來效率就高多啦!友誼小船也能長長久久。

所以接下來,我要告訴大家的好消息就是,百度搜索推廣上線了關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢工具,可以幫助我們投放前預檢廣告質(zhì)量,縮短整個優(yōu)化測試流程。

顧名思義,預檢就是預先檢測,從而為正式使用提供參考。類似于我們上學的時候,在正式考試之前,都會有個模擬測試。這個模擬測試,做得好,正式考試一般不會差。模擬考試做的不好,就能知道自己的弱項在哪里,從而努力去提升自己。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢就是對賬戶關(guān)鍵詞起到一個模擬考試的作用,讓我們在正式考試前最快的知曉自己的成績水平,所以實用性還是非常大的。

03、該怎么使用?

“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢”與“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”兩個功能可以搭配使用,前者是在測新頁面之前預檢使用,例如你做了一個新頁面,不知道跟詞是否搭配,也不知道效果如何,則可以預檢一下;后者是日常使用,每周可以看一下優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”,從而對質(zhì)量度低的詞改一下頁面。

(圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢界面)

關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢的使用也比較簡單。如圖為使用界面。

1.輸入需要投放的關(guān)鍵詞

a)一次可輸入多個使用同一落地頁的關(guān)鍵詞,最多1000個;

b)當多個關(guān)鍵詞語義非常接近時,無需輸入全部關(guān)鍵詞,預檢其中一個即可。舉例:投放關(guān)鍵詞為“雅思培訓多少錢”、“雅思培訓多少費用”、“雅思培訓費用”,只需預檢其中一個關(guān)鍵詞即可;

2.輸入URL

可輸入新制作的落地頁URL,也可點擊“選擇已有”,從已有落地頁列表中選擇。輸入落地頁時,需要輸入https/http前綴;

3.關(guān)鍵詞分組建議

如果輸入了多個關(guān)鍵詞,且該批關(guān)鍵詞存在多個意圖/詞性,可以選擇“提供關(guān)鍵詞分組建議”,預檢后系統(tǒng)會為每個關(guān)鍵詞推薦對應的分組標簽;

4.點擊“開始檢測”

系統(tǒng)會預檢關(guān)鍵詞和落地頁的落地頁體驗。當下方任務列表中,任務狀態(tài)由“檢測中”更新為“成功”后,可進行查看/下載預檢結(jié)果;預檢時間取決于您輸入的關(guān)鍵詞數(shù)量,一般在1小時-24小時之間即可完成評估提供報告;

5.查看“預估結(jié)果”并優(yōu)化

a)如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗預估為“高于平均”,代表落地頁體驗水平良好;

b)如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗預估為“低于平均”,則建議您檢查落地頁是否包含該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容或服務,或針對該關(guān)鍵詞單獨制作落地頁;

(圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢中的落地頁體驗預估)

04、如何借助百度新工具去提升轉(zhuǎn)化率?

近期百度營銷升級了多個功能。很多功能對提高轉(zhuǎn)化率非常有幫助。我們來梳理一下并看看如何借助這個工具去提高最終轉(zhuǎn)化率。

新升級的工具包括:

  • 排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級;

  • 無效點擊報告增加轉(zhuǎn)化指標并支持查看搜索詞維度數(shù)據(jù)-全流量上線;

這兩項升級主要是用于查無效數(shù)據(jù)、排除無效數(shù)據(jù),可以有效提升線索質(zhì)量。

  • 行業(yè)競爭力全流量上線;

  • 專項報告新增“門店報告”-全流量上線;

  • 關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢工具-全流量上線

  • 本地推廣支持惠生活付費推廣功能上線。

行業(yè)競爭力與關(guān)鍵詞質(zhì)量度預檢工具,主要是通過提升賬戶競爭力去提高轉(zhuǎn)化率,門店報告和百度惠生活則是針對專屬樣式和垂直行業(yè),幫助相關(guān)企業(yè)提效增量。

對于百度營銷升級的這些新功能,我們可以積極試用,一方面是因為新功能蘊藏著新紅利,另一方面則是因為,這些功能本身是能夠解決一些迫需解決的問題的。

尤其是百度搜索推廣的優(yōu)化中心,為我們提供的6大建議(定向類、出價類、預算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復類)是非常實用的。能很好的幫助賬戶提升效果。如果你還有一些功能還不熟悉沒試用,不妨嘗試一下。

-END-

九枝蘭
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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