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老讀者們可以還記得,我的微信號是從知乎做起來的。
我2014年開始玩知乎,至今回答了61個提問,大部分都是跟文案相關(guān)的。最近幾年沒咋玩了,都是看的比較多。
最近重新看回我之前在知乎上的一些回答,覺得有一些還是可以拿出來與大家分享的,畢竟不是每個人都是從知乎上過來的。
于是想做成一個小合集,每期挑選兩三篇回答整合成文章。有些回答當(dāng)時是我在手機上碼字,為了提供良好的閱讀體驗,會有重新編輯。
這次整理了文案新人很經(jīng)常遇到的三個問題,它們分別是:
一、做文案策劃要養(yǎng)成什么日常習(xí)慣?
二、如何寫出不會被斃的文案?
三、做純文案前途是怎樣的?
問題描述:無
我的回答:
1.要養(yǎng)成一雙好奇的眼睛。
什么都要看!看網(wǎng)站看案例看書,看微信看微博看知乎...舊的新的有聲的沒聲的平面的視頻的傳統(tǒng)的互動的經(jīng)典的新興的過去的未來的...一有時間就看看看看看看,日積月累日積月累,只要功夫深,鐵杵可以磨成繡花針。
2.要養(yǎng)成一個會思考的腦袋。
要敢做敢想!看完之后要去思考,吃了這個雞蛋一定要去看那只老母雞長什么樣。某某品牌又搞了個什么campaign啦,想想它為什么要這么搞?競爭格局是什么?目標(biāo)受眾是哪些?這樣搞好不好呢?好的搞法是什么?某某產(chǎn)品又出了一套稿子,里面的文案怎么寫的?為什么賣這些點?為什么這么說話?其實就是要去思考所有動作背后的策略,久而久之能讓你的腦袋更好用。
3.要養(yǎng)成一種病入膏肓的職業(yè)病。
搞文案策劃的,基本上生活和工作是分不開的。創(chuàng)意在于洞察,洞察源自于生活。大街上不單單要看各種好吃的好看的,也要看各種燈箱廣告?zhèn)鲉握信?。坐車的時候看看公車站牌廣告,吃飯的時候看看菜單菜名。帶上一種病去生活,不要覺得累,不要覺得煩,要想這是一種有趣的生活。
4.要養(yǎng)成一顆超級八卦的心。
這個說的不是八卦今天出了什么熱點,明天某個明星即將出軌。這個說的是,要去八卦圈內(nèi)的那些朋友,最近某某某又辭職去了哪家公司啦?某某終于離開某東家創(chuàng)業(yè)去啦?某某設(shè)計師現(xiàn)在搞什么?某文案現(xiàn)在轉(zhuǎn)行做段子手走上人生巔峰啦?某客戶經(jīng)理升到客戶總監(jiān)媳婦終于熬成婆了...真正要在這個圈子混,這些信息很重要,他可以積累你的圈內(nèi)人脈,大家信息流通,必要時互相幫助、抱團(tuán)取暖。
以上。
發(fā)布于 2015-07-09
問題描述:
文案新手,自己有些寫作經(jīng)驗,但偏文藝情懷。最近進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做運營,兼職文案。每次的活動推廣文案都是一改再改,老板嫌我的風(fēng)格太理想主義,我又覺得他太商業(yè)化,每次為了文字來撕真心很累::>_<:: 當(dāng)然,我也不敢和老板撕的太狠。。。
前不久看到李叫獸關(guān)于自嗨型文案的一篇文章,當(dāng)時感覺醍醐灌頂,但過后就沒有感覺了。今天又偶遇一篇文案大咖的經(jīng)驗分享,感覺也是理論性偏多。
想問問大家,對于文案的寫法,是應(yīng)該多聽內(nèi)行的經(jīng)驗,還是自己積累和摸索?求大神指點!!不求寫出頂尖文案,只求別再一而再再而三的被斃了!
我的回答:
文案不商業(yè),活該你被虐??!
我怕你是連文案的基本定義都沒搞清楚。文案從誕生那天起就帶著銅臭味,你竟然還說老板要求的文案太商業(yè)化?。∵@都不炒掉得有多大的忍耐力,我真是太心疼你老板?。?/p>
想要抒發(fā)自己的文藝情懷??想要表達(dá)自己的理想主義??回家寫詩寫散文去?。。?!沒人會斃掉你的,反正讀者也只有你一個?。?/p>
看看人家是怎么定義文案的:
文案就是紙上推銷術(shù)!
紙上推銷術(shù)!
推銷!
銷!
以上。
發(fā)布于2015-10-10
問題描述:
大陸本土廣告公司充斥著 文案策劃 這個職位,個人認(rèn)為文案和策劃根本就是兩種思維模式,一個偏創(chuàng)意、表達(dá),一個偏邏輯、市場,混在一個職位里是錯誤的分工。大家怎么覺得?
我的回答:
從現(xiàn)實的角度來看(現(xiàn)實就是國內(nèi)的廣告行業(yè)生態(tài)),在文案與策劃這個問題上,其實大可不必那么糾結(jié)。很簡單,如果你會策劃,同時還能寫得一手漂亮的文案,那你的身價會很可觀,前途杠杠滴!
為什么一定要像楚河漢界那樣分得很清楚?一個臺前,一個幕后,文案和策劃是相輔相成的。
如果你文案很棒,這有助于你在策劃案里面的呈現(xiàn),你可以用你的文案優(yōu)勢將你的策劃案寫得很有感染力很有說服力,讓你的客戶聽完提案就拍案而起淚流滿面告訴你這就是他們想要的方向。
如果你是一個懂策略的文案,這有助于你在文案里面的表達(dá),你自己更能很好把握整體方向,你執(zhí)行起來也更加得心應(yīng)手,而不需要有一個人在你的文案面前指手畫腳:我要的是這種那種調(diào)性的文案,我要這樣那樣的表達(dá)等等。你單槍匹馬便能寫出讓客戶認(rèn)可讓消費者買單的文案!高冷爆表,深藏功與名。
所以,我之前(在國際4A做文案的時候)也像大多數(shù)人一樣不理解甚至很鄙視為什么本土廣告公司會有“文案策劃”這樣的職位,后來我釋然了。存在即合理,他們這樣做肯定有原因。
一個就是本土廣告公司,尤其是小型公司,他們一般人員配置沒那么多,一個人常常要身兼數(shù)職,遇見AE還要兼前臺的,所以文案兼策劃就不奇怪了。
另外,國內(nèi)很多甲方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們不能像廣告公司一樣理解文案的重要性,他們大多數(shù)覺得文案是個人盡可夫的工作,一句廣告語一個標(biāo)題,很簡單嘛,脫口便是。而加上“策劃”這樣的標(biāo)簽他們才覺得逼格夠高,有專業(yè)的感覺。
并且,現(xiàn)在是個復(fù)合型人才的時代,看到很多新新文案常常身懷十八般武藝讓我等自嘆不如。見過會畫插畫的文案,會設(shè)計的AE,還有會自己配文案的設(shè)計師…毫無疑問,多懂點東西,會上自己很有競爭力。
另外,看了很多回答,有部分人將策劃簡單理解這活動策劃,這個很失偏頗。策劃是個很泛的說法,從上到下包括了品牌策劃(以前葉茂中這廝就是專門干這個的),產(chǎn)品策劃,推廣策劃,活動策劃,還有媒介策劃等等。
文案在體制比較完整的國際4A,會有這樣的職銜層級,文案—資深文案—文案指導(dǎo)—助理創(chuàng)意總監(jiān)—創(chuàng)意總監(jiān)—執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)—創(chuàng)意群總監(jiān)。
不過,現(xiàn)在很多公司搞了什么文案總監(jiān),策劃總監(jiān)云云。其實這些都是虛名,很多名聲大赫的文案大師到最后都只是簡單的這樣介紹自己:我只想安靜地做一個好文案!
最后說一句,如果題主真的對文字很有熱情,且對文案抱有有大的自信,立志成為像林桂枝這樣的純文案大家,不防也可以試試,只要可以樂在其中就可以了。對吧?
寫在后面:
可以看出發(fā)布的時間都比較早期了,有些觀點和說法現(xiàn)在看來可能有失偏頗或不夠客觀,但我也不改了,就保留當(dāng)時我回答問題的那種真實水平吧。
另外,這也可以給我?guī)硪粋€信號,原來當(dāng)時的我是這么看待這些問題的,雖然大部分也是現(xiàn)在的我想說的。
-END-
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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