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都說人類的本質(zhì)就是磕CP，在嘗試過互聯(lián)網(wǎng)上千奇百怪的CP組合后，沒想到這次竟然讓我在熱播劇《理想之城》中，磕上小度與主演夏明這對「小明」CP。
趙又廷扮演的夏明，在劇中和小度發(fā)生的一系列故事，不僅打破了人們對于影視廣告植入的刻板印象，還引發(fā)了網(wǎng)友對「小度是否是男主“女友”」的大膽猜想。
場景一：
前半段，獨居男主夏明邊跳舞邊指揮小度，把燈全部打開，場面十分歡樂。
然而轉(zhuǎn)眼后半段，猝不及防的一句“關(guān)燈”，又讓畫面回歸到了夜色之中。喜悲參半，而這正是夏明在扳倒對手、傷及朋友時內(nèi)心感受。在小度的開燈與關(guān)燈之間，營造出的場景氛圍，也順勢成為了角**緒的一種表達形式。
場景二：
在家emo的男主，無意間發(fā)出了“自己的真心值多少錢？”的靈魂拷問，而小度隨之甩出了“兩塊五”的回復(fù)，直接撞上了槍口。
場景三：
關(guān)于「帥不帥」這個問題，小度直接在線吹出一波彩虹嘮叨屁，讓夏明聽完直呼一句：你真能說。
小度化身為「劇組演員」，用生動鮮明的人格形象，讓劇情、場景與營銷進行了深入融合。
不得不說，這次小度的植入成功吸引了我的注意力，其背后的植入策略更是值得探究。
細品一番可以發(fā)現(xiàn)，小度在劇中其實承擔(dān)著雙重角色：
既是「打工人」，需要回復(fù)并執(zhí)行各種功能，又是「喜劇人」，偶爾在角**緒低落時提供些許的歡樂。
以軟性趣味的形式，將傳播需求滲透到具體場景中，把產(chǎn)品的功能特質(zhì)與劇情進行了深度的結(jié)合，而這也正好將小度的功能更加清晰地給呈現(xiàn)出來：語音對話、智能家居、視頻電話......在不影響觀看體驗的情況下，合理、舒適地打了個廣告。
有趣的是，因為和小度聊天的場景素材過多，夏明也由此成功化身為了「一個每天和小度聊天的男人」。
從網(wǎng)友們的評論中，能感受得到小度這次的植入，相比于其他「硬塞式」植入的刻意、生硬，呈現(xiàn)得更加自然流暢，在引發(fā)自來水的同時，將品牌形象、產(chǎn)品功能特質(zhì)與劇情發(fā)展、人物設(shè)定深度綁定，在產(chǎn)品人格化及場景融合下的雙重作用下，讓觀眾在觀看劇情的同時，get到小度的魅力。
隨著劇情的火爆，小度此次的植入也在社交平臺上掀起了不同程度的UGC討論。
首先，在線視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友們在追劇的同時，用彈幕的方式直接把小度打上了公屏，可以看出大家對于小度植入的喜愛。
其次，微博上各種層次的話題討論與玩梗，收獲了不同程度的傳播效果。
在微博話題#趙又廷片場光腳跳舞#中，以兼具話題性與參與感的內(nèi)容形成了有趣的互動傳播，惹得網(wǎng)友們直接在評論區(qū)開cue起了小度，一波在線任務(wù)安排得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。
針對失眠的熬夜黨們，在劇中一次次的「小度開燈、關(guān)燈」的洗腦下，開啟了自發(fā)性玩梗行為，留言打卡呼叫小度。
層出不窮的互動方式，在網(wǎng)友們玩得盡興、收獲歡樂的同時，也讓小度的植入成為了觀眾參與廣告內(nèi)容二創(chuàng)傳播的起點，在網(wǎng)友們的腦洞大開下，玩出了新意與創(chuàng)意。
最后，便是在追劇討論必經(jīng)之地的豆瓣小組《理想之城》中，豆瓣劇迷們紛紛開啟「度言度語」模式，開高樓在線質(zhì)疑造價師助手小度。
每個帖子下，小度的身影數(shù)見不鮮，「一個敢問，一個敢說」，小度的品牌親切感也已盡數(shù)體現(xiàn)。
內(nèi)容即廣告，廣告即營銷，小度從賦予形象、融入劇情到平臺玩梗、話題助推、全網(wǎng)熱議，全程毫無廣告營銷目的，并且留出了空間和舞臺，讓觀眾加入共創(chuàng)并進行自發(fā)性的傳播的方式，足以看出其中用心之處。
簡單回顧就會發(fā)現(xiàn)，這不是小度第一次玩「沉浸式」創(chuàng)意，但小度總能為產(chǎn)品挖掘到與之匹配的營銷新場景：
比如最近熱播的《中餐廳》第五季，小度添添憑借K歌功能化身中餐廳的「氛圍擔(dān)當(dāng)」，成為觀眾的一大記憶點。
?
每一次都在用自然和諧的方式，在大眾的生活、娛樂等各種方面，留下深刻的印象。
最后，回歸到小度本次的植入，其人格化的方式加上場景契合的輔助，讓品牌產(chǎn)品不再局限于通過道具的方式與觀眾見面，反而通過與演員的深度互動，讓自身融入至劇情之中，并發(fā)揮著豐富內(nèi)容的效果。
這一打破常規(guī)的創(chuàng)意玩法，稱得上是拓寬了品牌在影視植入上的新格局，也為營銷圈提供了出圈案例參考。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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