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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
逛超市的時(shí)候，遇見一個(gè)小男孩纏著媽媽買薯片，當(dāng)媽媽點(diǎn)頭的那一刻，小男孩高興地跳了起來，接著像挑選珍寶一樣小心翼翼地挑選著貨架上的各種薯片。我不由為他這種極簡單的快樂發(fā)笑，卻又忍不住想起自己。
小時(shí)候我也是個(gè)很饞的孩子，買了一包薯片能開心兩天，但現(xiàn)在，我想買幾包薯片就能買幾包，這也早已不是一件能讓我感到快樂的事情了。
童心是比野心更難得的夢(mèng)想，作為大人，快樂似乎已經(jīng)變成了一件短暫甚至被忽略的事情。是快樂變少了嗎？不，可能只是我們感知快樂的能力變?nèi)趿恕?/p>
不過，從天貓這支雙11主TVC中你會(huì)看到，原來有時(shí)候只需要一件小事，只需要一個(gè)行動(dòng)起來去實(shí)現(xiàn)它的人，我們就能重拾快樂。快樂，其實(shí)很簡單。
對(duì)人來說，快樂就像穿衣一樣必不可少，也因此，人們往往因?yàn)榱?xí)以為常，直到快樂消失的時(shí)候才真正注意到它。
天貓這支短片的故事便是如此。它以忽然變得不快樂的小學(xué)生王小樂為主角，講了一個(gè)同學(xué)們幫助他找回快樂的故事。
一直是個(gè)愛笑淘氣包的王小樂，忽然閉口不笑了。
所有人都覺得很奇怪，同學(xué)們?yōu)榇苏归_了腦洞大開的討論，甚至開始懷疑現(xiàn)在的王小樂是個(gè)機(jī)器人！
謎底以一種非常巧合的方式揭開：王小樂打了個(gè)大大的噴嚏，將自己空空如也的兩顆牙洞暴露了——原來，他是因?yàn)榈袅藘深w門牙，怕被同學(xué)們發(fā)現(xiàn)了笑話他，才一直閉著嘴巴，不敢笑了。
小朋友奇妙的自尊心，幼稚又可愛，看得我啞然失笑。
同學(xué)們卻沒有像王小樂想象的那樣嘲笑他，而是送給他一個(gè)發(fā)光牙套。所有人都戴著發(fā)光牙套開懷大笑起來，王小樂也是，不再為缺牙而敏感自卑了。
善良的孩子們用一個(gè)簡單而童趣的方式，化解了王小樂的煩惱，幫助王小樂重拾了快樂，也看得我心里十分熨帖。
這時(shí)我才恍然大悟：原來這支廣告的真正面貌是溫情片。
天貓用一種前后反差的形式，去烘托它想要傳達(dá)情感的純粹。前面鋪墊得如此復(fù)雜豐滿，到了最后，它告訴我們的卻是，快樂其實(shí)很簡單——
對(duì)王小樂來說，一個(gè)小小的發(fā)光牙套，掩蓋掉他兩顆門牙的不足，能和同學(xué)們一起開懷大笑，就是他的快樂。
同樣的，對(duì)其他人來說，快樂也藏在生活中的細(xì)微之處，看起來很小，但擁有它的時(shí)候，就好像擁有了全世界：
滿頭大汗的時(shí)候擰開一瓶北冰洋汽水，仰頭咕嘟咕嘟暢飲的痛快；
用口紅慢慢描摹嘴唇，看見自己容光煥發(fā)，滿足愛美之心的快樂；
家務(wù)由掃地機(jī)器人代勞，躺在沙發(fā)上舒舒服服敷面膜的快樂……
天貓用一件件生活中稀松平常的、能讓人開心的小事告訴我們，快樂其實(shí)很簡單。而這些滿足感爆棚的場景是有感染力的，激發(fā)我們對(duì)更多生活中的快樂小事產(chǎn)生聯(lián)想：
和許久不見的朋友一起去打卡一家好吃的餐廳、看到腰痛的媽媽用上自己買的按摩儀的那一瞬間、意外開到種草了很久的珍藏款盲盒娃娃……
天貓洞察到大眾隱藏在心底里對(duì)快樂的需求，自然而然地托出了它的口號(hào)：
小快樂，也有大美好
每一份美好，天貓都在意
每一件好物，不論大小、功用，都能激活我們生活中的一個(gè)場景，幫助我們把平凡的生活變多彩、把煩惱的事情解決掉，從而收獲快樂與舒心。一個(gè)個(gè)小快樂，正是支持我們長久熱愛生活的動(dòng)力，它們推動(dòng)著我們的生活一點(diǎn)點(diǎn)變美好。
對(duì)于忙忙碌碌而常常忘記快樂的現(xiàn)代人來說，關(guān)注生活中的小快樂，是一個(gè)來自天貓雙11的小小提示，也力證了它在意每一份美好的諾言。
與之伴隨而來的則是感動(dòng)。天貓雙11推出的這支短片，意在用它純粹美好的理念，展開對(duì)不同人群美好生活的描繪，輕松挑起觀眾的共情，用貼近生活的小故事，引出大思考，激起觀眾的情感共鳴，詮釋了天貓對(duì)生活中一點(diǎn)一滴小確幸的在意，也展現(xiàn)出品牌的溫度。
這可能就是天貓?jiān)陔p11節(jié)點(diǎn)去拍這樣一支一點(diǎn)也不像廣告的片子的用意所在。
選擇在普遍采用洗腦轟炸、直白輸出利益點(diǎn)的雙11投放一支溫情脈脈的作品，天貓這一步營銷走得很妙。那么要說天貓這支片子好在哪？離不開下面的三個(gè)亮點(diǎn)：
1、精準(zhǔn)的社會(huì)洞察，捕捉被忽視的快樂體驗(yàn)
天貓雙11這支短片，正是從幫助小學(xué)生王小樂重拾快樂這件純粹簡單的小事切入，以小見大，折射出天貓對(duì)忙于生計(jì)、忽視快樂的社會(huì)環(huán)境與大眾心底本能向往快樂的社會(huì)情緒的精準(zhǔn)洞察。
在打動(dòng)人心的同時(shí)，也通過這個(gè)小故事與今年天貓雙11的主題「美好生活共同向往」形成呼應(yīng)，可以說這支TVC就是從一個(gè)貼近生活的角度，對(duì)主題進(jìn)行了詮釋，因?yàn)槊篮蒙罹褪怯扇粘＠镆稽c(diǎn)一滴的快樂積累形成的，在這個(gè)過程中，天貓一直都以一個(gè)朋友的角色陪伴著大家。
尤其是當(dāng)雙11已經(jīng)成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，作為主體的天貓，不可避免地要承擔(dān)起其中的社會(huì)責(zé)任，順應(yīng)大眾追求美好生活的心愿，幫助大家發(fā)現(xiàn)生活中的小快樂、找到現(xiàn)實(shí)里的大美好，成為美好生活的助力者。
2、創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，講好故事最得人心
天貓的這支TVC，在雙11節(jié)點(diǎn)的眾多促銷式營銷中打出了差異化——它是一次典型的去廣告化的操作，全程沒有露出品牌，只是單純認(rèn)真地在講故事。
并且天貓將這個(gè)故事講得分外精彩：
一開始，到處哈哈怪笑的場景，有種愛麗絲夢(mèng)游仙境般的奇詭感，讓我以為這是一支懸疑片；
到了中途，同學(xué)們展開對(duì)王小樂為什么不開心的討論，腦洞大開，那股上頭的吃瓜群眾味兒，又讓我覺得我在看一個(gè)搞笑片；
它用曲折的劇情引人入勝，在最后才投下一枚溫情**，并將好物的功用融入其中，令人記憶深刻。
好的營銷因「純粹」更動(dòng)人，無需品牌三令五申，故事講好了，和消費(fèi)者的關(guān)系也就更加親近了，便于傳遞天貓致力于為大家實(shí)現(xiàn)美好生活的品牌心智。
3、行業(yè)TOP1的業(yè)務(wù)支撐，天貓雙11已成社會(huì)符號(hào)
這支TVC能大膽地去廣告化的底氣是什么？
說到底，還是因?yàn)樘熵埖臉I(yè)務(wù)能力讓雙11已經(jīng)變成了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象、符號(hào)，所以天貓現(xiàn)在不再單純傳遞購物、銷售，而是更關(guān)注美好生活。
雙11歷時(shí)13年，人們對(duì)它最早的心智記憶就是天貓的主場。天貓?jiān)缫殉闪巳藗冞^雙11的首選平臺(tái)。而天貓對(duì)此的態(tài)度也是，滿足消費(fèi)者對(duì)好物、情感的需求。
而它的影響力也從平臺(tái)擴(kuò)散，從電商購物節(jié)演化為全民購物狂歡的節(jié)點(diǎn)，承載著人們對(duì)物品升級(jí)換代、生活美化優(yōu)化的傾向。也因此，天貓?jiān)噲D用純粹的內(nèi)容幫助人們挖掘微小的快樂體驗(yàn)，在物質(zhì)層面上，也用好物加以回饋。
讓大眾看到品牌的誠意，這才是品牌得以攬獲好感的本源所在。更遑論，其實(shí)美好生活，從來都是平臺(tái)和大眾共同的向往。
雙11才剛剛開始，天貓這一屆的營銷也還沒有結(jié)束，期待之后的表現(xiàn)。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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