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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
天貓一個(gè)創(chuàng)意,讓鞋子可以只買一只
2021-10-27 16:44:22


自古以來(lái),鞋子都是成雙成對(duì)賣的,但是對(duì)于肢體殘障人士來(lái)說(shuō),他們必須花費(fèi)一雙鞋的錢,才能買到需要的一只鞋,那為什么鞋子不能只買一只呢?

在知乎上有很多這樣的問(wèn)題:“在哪里能買到一只腳上的鞋子?”,里面的回答令人心酸。




在中國(guó),殘疾人總數(shù)約為8500萬(wàn)人,而下肢截肢患者約有170萬(wàn)人,其中約3萬(wàn)人為高位截肢者。這3萬(wàn)人,他們只想買一只鞋,卻要為一雙鞋買單。

這只時(shí)刻嶄新時(shí)刻用不著的鞋,時(shí)刻提醒著他們身體失去的部分。

洞察到這一群體的真實(shí)需求,今年正值全國(guó)殘運(yùn)會(huì)開幕及雙11期間,天貓聯(lián)合銳步、 斯凱奇、回力、森馬、ECCO 、喬丹、 駱駝7家品牌及中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)首次為單腳殘障人士提供「單只鞋售賣服務(wù)」,讓溫暖從腳底注入。

在天貓搜索一只鞋計(jì)劃,選擇左腳或者右腳,就可以以一半的價(jià)格買到單只鞋。

另外,天貓邀請(qǐng)這些特殊的人群拍攝了一只短片,記錄下真實(shí)的一幕。


為什么會(huì)推出這一售賣服務(wù)?源自于天貓小二和一位截肢朋友的一次閑聊,對(duì)方提出了一個(gè)他此前從未關(guān)注的問(wèn)題?!靶硬槐阋耍右恢灰部上?。你們能不能找廠商問(wèn)問(wèn),考慮一下我們這個(gè)群體,讓我們少花點(diǎn)冤枉錢?”

于是今年9月,天貓開始調(diào)研肢體殘障人士的需求,他們發(fā)現(xiàn)有單只鞋購(gòu)買訴求的人不在少數(shù),但這一細(xì)節(jié)卻被長(zhǎng)期忽略。

就像視頻里的他們,用一只腳拼搏,卻為一雙鞋買單。

“把另一只鞋送給和我一樣的人”
“每次買鞋都覺(jué)得自己付了兩份錢”
“經(jīng)常有好心人會(huì)送鞋給我”
“浪費(fèi)很多錢買一只不穿的鞋”
“不穿的那只鞋堆積如山”


這些是他們買鞋的痛點(diǎn)。

天貓想聯(lián)合品牌做出一些改變,在提出這一創(chuàng)意后,越來(lái)越多的品牌參與進(jìn)來(lái)。

當(dāng)收到了單只鞋后,不少人被品牌的暖心之舉震驚和感動(dòng)到。


在他們看來(lái),這個(gè)項(xiàng)目可以幫助到很多有需要的人,讓他們變得更加自信,同時(shí)也希望更多品牌商參與進(jìn)來(lái)。


短片結(jié)尾以一段混剪配合高燃的bgm,展現(xiàn)了這些肢體殘障人士積極樂(lè)觀生活,為熱愛(ài)拼搏的一面。


這也正呼應(yīng)了天貓此次品牌戰(zhàn)役的傳播主張:「拼搏,一只足以鞋,一只也足以」。


對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),“一只鞋計(jì)劃”背后并不只是一雙鞋拆開賣那么簡(jiǎn)單。

從供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、庫(kù)存、備貨等的調(diào)整,都多了不少工作,加上線下專賣店能服務(wù)的特殊消費(fèi)者有限,成本就很高。

但在天貓上,一家旗艦店服務(wù)全國(guó)用戶,這些問(wèn)題都迎刃而解,因此天貓聯(lián)合各大品牌一起做這件事,就顯得更加意義深刻。

品牌的一個(gè)暖心之舉,卻解決了殘障人士的切身需求。

目前,這七大品牌的天貓官方旗艦店已經(jīng)在雙11期間上線一只鞋產(chǎn)品,另外在淘寶直接搜索“一只鞋計(jì)劃”也能直達(dá)專屬會(huì)場(chǎng)。

天貓還找到中國(guó)殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員-歸玉娜,熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的夏蓉,汶川地震的幸存女孩牛鈺等幾位肢體殘障人士拍攝了一組海報(bào),致敬每一位在生活的賽場(chǎng)上突破自我、追尋光芒的人,不斷深化“一只足矣”的概念。


在線下,天貓?jiān)趪?guó)慶假期時(shí)人流量最大的時(shí)候,將一只鞋的計(jì)劃搬到了戶外及店內(nèi),讓大家更直觀地看到“一只足以”。



給弱者以足夠的尊嚴(yán),是社會(huì)文明的標(biāo)尺。不是去同情,而是平等對(duì)待。

讓我想到電影《觸不可及》中的經(jīng)典橋段,不同情、不憐憫,就是對(duì)他們最好的尊重。



“一只鞋計(jì)劃”,或許是電商平臺(tái)的一小步,但是對(duì)于肢體殘障人士來(lái)說(shuō),卻意義非凡。

首先,“一只鞋計(jì)劃”改變單腳特殊人群買鞋方式。

他們不用扔鞋或者拼鞋穿了,而是可以正大光明地買到他們需要的單只鞋。

其次,它提供了商業(yè)與公益暖心結(jié)合的解決方案。

天貓的“一只鞋計(jì)劃”是一種示范,公益事業(yè)發(fā)展至今,仍然有很多空白地帶,仍然有很多‘小事’與‘細(xì)節(jié)’需要被關(guān)注。而這樣的項(xiàng)目,能幫助社會(huì)消除偏見(jiàn)與歧視,給與殘障人士更多溫暖與關(guān)懷。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這是一種眾多品牌都可加入裂變的可持續(xù)模式。

天貓這個(gè)項(xiàng)目一經(jīng)上線,就獲得了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與支持。


之所以贏得一致好評(píng),是因?yàn)樘熵垺?strong>接地氣的洞察」和「切實(shí)的解決方案」。

在我看來(lái),“一只鞋計(jì)劃”這個(gè)項(xiàng)目,換做任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)做,不僅難以執(zhí)行,甚至?xí)凶餍愕南右?,但是換做天貓平臺(tái),卻再適合不過(guò)。

一方面,可以發(fā)揮天貓頭部電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),把供給端和需求端高效對(duì)接起來(lái)。

另一方面,天貓平臺(tái)也有著更強(qiáng)大的號(hào)召力,可以號(hào)召更多品牌商和消費(fèi)者加入進(jìn)來(lái),變成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式,這體現(xiàn)出的是電商「人性化」、「有溫度」的一面。

愿每一個(gè)微小的需求,都能被看見(jiàn)與被滿足。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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