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作者 | Bamboo
這幾天，一位“反詐騙主播”走紅抖音快手，他活躍在各類(lèi)主播的直播間，總是以連麥PK的方式出現(xiàn)，并問(wèn)對(duì)方：“您下載國(guó)家反詐中心App了嗎？”
連麥連到“警察叔叔”，很多主播一開(kāi)始還會(huì)驚慌失措地解釋“我沒(méi)犯什么事兒啊”，而現(xiàn)在，已經(jīng)有人熟練地和他打招呼“陳警官，我和你匯報(bào)一下我的反詐宣傳成果……”
在這位陳警官和各大主播的安利下，“當(dāng)直播PK遇到反詐警察”相關(guān)話題迅速發(fā)酵，國(guó)家反詐中心App一度登上App Store等多個(gè)應(yīng)用商店下載榜榜首，陳警官本人的抖音號(hào)“反詐警官老陳”也因此一天漲粉181萬(wàn)。
這部被網(wǎng)友稱(chēng)為“反詐宣傳連續(xù)劇”的直播事件，究竟是如何出圈的？
他是河北秦皇島市公安局海港分局的反詐騙警官陳國(guó)平。
“我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”是他經(jīng)典的自我介紹。
左：抖音主頁(yè)，右：快手主頁(yè)
陳警官在直播中提到，利用工作之余的時(shí)間進(jìn)行直播，直播的內(nèi)容為反詐騙宣傳，帶動(dòng)大家下載國(guó)家反詐中心App。沒(méi)想到堅(jiān)持了這么久，因?yàn)檫B麥pk其他主播時(shí)，碰撞出了爆笑名場(chǎng)面而成功出圈。
隨著陳警官和越來(lái)越多的人連麥直播，網(wǎng)友直呼“反詐宣傳變成連續(xù)劇了”，相關(guān)話題也不斷登上熱搜榜。
陳警官在和裝扮成公公造型的“雨化田（西廠）”連麥時(shí)，雨化田先是一愣，接著有些緊張地解釋道，“我是搞笑的，哥，我啥事都沒(méi)犯，我就娛樂(lè)的，我是搞笑的，絕對(duì)是良民，哥……”
隨后老陳給了他一個(gè)任務(wù)，讓雨化田在接下來(lái)和其他主播的直播中，讓大家下載國(guó)家反詐中心的App，于是他在接下來(lái)連麥的時(shí)間里，不停地進(jìn)行著反詐騙宣傳，還直呼：“我現(xiàn)在是正規(guī)軍了?！?/p>
在9月3號(hào)，陳警官帶著自己的同事再次和雨化田進(jìn)行連線，陳警官解釋了當(dāng)時(shí)給雨化田安排任務(wù)是突然想到的，覺(jué)得讓他給別人安利效果會(huì)更好。
事實(shí)證明，陳警官的靈機(jī)一動(dòng)確實(shí)發(fā)揮了達(dá)人矩陣的傳播效應(yīng)，引發(fā)了話題的持續(xù)發(fā)酵。
陳警官的開(kāi)場(chǎng)白參考了快手主播“田斌+逗你玩”的經(jīng)典開(kāi)頭，“我乃導(dǎo)師田斌，請(qǐng)問(wèn)閣下是什么主播？”，陳警官也開(kāi)創(chuàng)了自己的開(kāi)場(chǎng)白“我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”。
陳警官也交給了田斌兩個(gè)任務(wù)，一個(gè)是讓他的粉絲們下載國(guó)家反詐中心App，二是在之后的直播中向其他主播進(jìn)行反詐騙宣傳。
于是他之后的開(kāi)場(chǎng)白變成了“我乃導(dǎo)師田斌，請(qǐng)問(wèn)閣下你下載國(guó)家反詐中心App了嗎？”。遇到?jīng)]有下載的主播時(shí)，更是監(jiān)督對(duì)方立刻下載。
在直播中，田斌也提到了被前女友騙過(guò)，直接在直播間和警官老陳聊起了被騙的經(jīng)歷。
隨后，陳警官連麥遇到了男扮女裝的“赤醬”，向他普及新型網(wǎng)絡(luò)詐騙：“和美女聊天被騙，美女可能是男的，可能是虛假身份。”
赤醬緊張地說(shuō)到：“啊，男的打扮成女的這事……”
然后他直接把椅子退后，扔下假發(fā)套，雙手摸著耳朵緩緩蹲下說(shuō)：“大哥，我不知道你是干這行的，大哥我沒(méi)騙過(guò)人。”解釋清楚之后，赤醬也接到了陳警官的反詐宣傳任務(wù)。
和上述主播的緊張不同，有些主播遇到陳警官后顯得十分淡定。
粉絲超過(guò)5292萬(wàn)的“瘋狂小楊哥”問(wèn)陳警官：“你是保安嗎？”
正在cosplay的主播“張若歡歡”看到陳警官后，疑惑地說(shuō)：“嘿，他也是cos……”
在得知陳警官的**后，他們也連忙澄清自己的“好人身份”，成了反詐騙的宣傳人員，號(hào)召自己的粉絲們下載相關(guān)App。
反詐騙宣傳小組的”編外人員“不斷擴(kuò)大，在直播中的友軍相遇引發(fā)了話題的二次發(fā)酵。
當(dāng)“女裝大佬”遇上“西廠公公”時(shí)，兩個(gè)陳警官的徒弟開(kāi)始還在互相試探，確認(rèn)過(guò)眼神，得知是反詐宣傳的人之后，更是在主播間里開(kāi)始了反詐宣傳的功力比拼。
再次連麥陳警官時(shí)，赤醬直接匯報(bào)起了工作：“昨天共計(jì)連麥主播75名，給74個(gè)人推出了咋咱們的國(guó)家反詐中心App……我這邊還有個(gè)護(hù)賀聯(lián)盟，從今天起我就帶著我賀聯(lián)盟全部變成主播反詐聯(lián)盟?！?nbsp;
9月4日晚，“赤醬”在和“神秘的賀某人”直播中，兩人在同一地點(diǎn)一起直播，赤醬直接在椅子上放了巨大的反詐App的牌子。
據(jù)觀察，老陳在去年10月開(kāi)始在抖音直播，12月開(kāi)始在快手直播，剛開(kāi)始以講座和對(duì)著鏡頭獨(dú)自直播的形式為主，直播內(nèi)容多為普及反詐知識(shí)和在線解答網(wǎng)友的問(wèn)題。在快手的第一場(chǎng)直播累計(jì)觀看4946次。
在發(fā)現(xiàn)了連麥直播PK的新大陸之后，陳警官9月2號(hào)在快手的直播達(dá)到了235萬(wàn)觀看，9月3號(hào)觀看突破2109萬(wàn)，創(chuàng)下了目前為止他在快手直播的最高紀(jì)錄。
據(jù)新快數(shù)據(jù)，陳警官在快手的開(kāi)播賬號(hào)“宣傳防范知識(shí)”近兩周漲粉約126萬(wàn)，該賬號(hào)發(fā)布的一條陳警官直播連麥“西廠公公”的視頻片段，播放量達(dá)3629萬(wàn)。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“反詐警官老陳”賬號(hào)單日漲粉181萬(wàn)，近一周直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)4058萬(wàn)?！澳螺d國(guó)家反詐中心APP了嗎？”話題詞也登上抖音熱榜TOP1。
陳警官在直播中提到，現(xiàn)在的宣傳方式應(yīng)該接地氣。直播連麥PK的方式，把嚴(yán)肅的反詐騙宣傳用更加生動(dòng)有趣的形式傳遞給了觀眾，官方玩梗讓大家印象更深刻，達(dá)到了意想不到的傳播效果。
這不是官方警務(wù)賬號(hào)的第一次出圈了。
在今年6月，烏魯木齊的消防小哥哥在直播中，就因顏值逆天而登上熱搜。
消防員們?cè)谥辈ラg一本正經(jīng)地普及消防知識(shí)，卻不知自己變成了“芳心縱火犯”，直播中網(wǎng)友不斷留言問(wèn)“愛(ài)情的火怎么滅”。
官方賬號(hào)“烏魯木齊市消防救援支隊(duì)”也在更新關(guān)于消防的相關(guān)知識(shí)和警隊(duì)日常，還會(huì)緊跟熱點(diǎn)模仿袋鼠搖的動(dòng)作，截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲112萬(wàn)，獲贊數(shù)1273萬(wàn)。
“孝警阿特”作為警務(wù)類(lèi)的頭部賬號(hào)，去年8月粉絲342萬(wàn)，今年9月已經(jīng)達(dá)到了1758萬(wàn)。
據(jù)“孝感公安”介紹，“孝警阿特”中出鏡的民警原名陳特，原本在巡特警支隊(duì)從事宣傳工作，因?yàn)樗谱鞯亩桃曨l越來(lái)越受歡迎，孝感市公安局特意成立了以陳特名字命名的孝警阿特工作室 ，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“孝警阿特”的運(yùn)營(yíng)。
在新抖以“警”字為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)有不少表現(xiàn)突出的警務(wù)類(lèi)賬號(hào)。
比如用劇情號(hào)的形式拍出了掃黑風(fēng)暴既視感的“四平警事”，有溫度有力度有態(tài)度的“佛山鐵警”，鶴崗市公安局的官方賬號(hào)“邊城警視”，粉絲量均突破了500萬(wàn)。
當(dāng)官方賬號(hào)適應(yīng)新媒體的傳播語(yǔ)態(tài)，傳播內(nèi)容以更有趣的方式深入人心。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭在《新媒體時(shí)代語(yǔ)態(tài)變革再思考》一文中談到：“在基于人際網(wǎng)絡(luò)的傳播中，那些空洞的、教化式的語(yǔ)態(tài)，或者過(guò)分強(qiáng)調(diào)工作而非民生視角的語(yǔ)態(tài)，顯然難以激發(fā)多數(shù)用戶(hù)的傳導(dǎo)能力?！?nbsp;
已經(jīng)有越來(lái)越多的官方賬號(hào)改變了枯燥無(wú)味的教條式宣傳，而是逐漸貼近年輕人的表達(dá)方式。
彭蘭認(rèn)為，“對(duì)于新媒體用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們所需要的不僅僅是接地氣，還需要傳播者‘講人話’”。反詐陳警官就是一個(gè)成功案例。
說(shuō)了這么多，你下載國(guó)家反詐中心App了嗎？
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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