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一年一部續(xù)集，沒有完結(jié)的“大型災(zāi)難片”《開學(xué)》準(zhǔn)時在9月1日上映了。
都說暑假像卷紙，用的時候沒感覺，抽著抽著就沒了。
這不，開學(xué)季來臨，又是家長老師孩子幾家歡喜幾家憂。
昨天，TOP君的朋友圈是這樣的：
微博是這樣的：
微博話題截圖
可以說，“開學(xué)”已經(jīng)成為了全民關(guān)注的熱門話題，畢竟，誰沒經(jīng)歷過學(xué)生時代呢？
再加上每年如約而至的央視《開學(xué)第一課》，更是將“全民開學(xué)”的氛圍烘托到了極致。
《開學(xué)第一課》
面對如此具有共鳴性的社會話題和巨大的流量機會，品牌可不就趁著東風(fēng)趕來借勢一波了。
說到開學(xué)，必然少不了“學(xué)生”這一主角，寶潔和Adidas Women就將視角聚焦在了學(xué)生身上，通過對學(xué)生群體的刻畫傳達(dá)品牌態(tài)度。
今年開學(xué)季，「寶潔全明星學(xué)院」聯(lián)合贊意推出了一支TVC，攜手王一博、鹿晗等8 位寶潔旗下品牌代言人與千名新生共唱青春之歌《盡管試吧》，傳達(dá)對新生盡情擁抱未來的美好祝愿。
「寶潔全明星學(xué)院」TVC
短片中，由8位明星帶領(lǐng)千名新生分別組成了8支學(xué)生社團，在不同場景下盡情揮灑汗水，擁抱青春，為我們展現(xiàn)了當(dāng)代年輕學(xué)生的多樣風(fēng)采和蓬勃朝氣。
「寶潔全明星學(xué)院」還在社交媒體發(fā)起話題#理想生活盡管試#，邀請大家參與分享校園故事，話題共產(chǎn)生18.4億閱讀。
微博話題截圖
除此之外，一系列品牌產(chǎn)品大放送，直播間造句大賽活動配合TVC聯(lián)合發(fā)布，讓消費者在享受產(chǎn)品福利的同時，與品牌共創(chuàng)青春氛圍。
寶潔全明星學(xué)院計劃自2019年發(fā)起以來，在每年開學(xué)季，瞄準(zhǔn)高校新生人群，攜手旗下代言人發(fā)起一系列營銷活動，不僅溝通了校園場景，也通過明星串聯(lián)起了粉絲消費群體。節(jié)點營銷和粉絲經(jīng)濟的雙重結(jié)合，引領(lǐng)了品牌營銷的新玩法，助力品牌在流量加持下通過多樣玩法快速破圈，擴大活動聲量，獲取更多消費者關(guān)注。
本次「寶潔全明星學(xué)院」活動，依舊貫穿往年活動理念，通過對高校學(xué)生人群青春活力的呈現(xiàn)傳達(dá)出品牌與年輕人同行的理念，從情感上拉近了與年輕人的距離。
同樣是以學(xué)生為主角，Adidas Women則將視角放在了“孩子”身上。
Adidas Women聯(lián)合天貓「非常大牌日」為即將開學(xué)的孩子開啟「開學(xué)新裝備」專場活動，并發(fā)布了一支《別人家的孩子》廣告宣傳片。
Adidas Women《別人家的孩子》廣告片
短片中，12歲的李魏羽得過多次北京市滑冰第一名，6歲的滑雪小天才王秋為滑雪兩年擁有了二十多萬粉絲，10歲的棒球運動員鄒梓岑已經(jīng)跟隨球隊獲得十幾次冠軍，他們都是家長口中的“別人家的孩子”。
但是，別人家的孩子也和你一樣，他們會羞于與人交往，會偷小懶，也會滿懷開學(xué)的煩惱。
在短片里，這些孩子向我們分享了開學(xué)來臨之際，對于在學(xué)業(yè)和興趣之間做好平衡的決心，并希望在未來，通過二者的平衡實現(xiàn)自我的滿足和超越，成為「堅持」、「自信」、「自律」的正能量年輕人，展現(xiàn)00后的青春活力。
可以看出，這支短片對孩子想法的展現(xiàn)正傳達(dá)了Adidas Women一直以來的品牌態(tài)度，未來無盡可能，堅持、自信、自律成就更好的人生，Adidas Women也將陪伴更多孩子健康成長。
Adidas多年來一直致力于引領(lǐng)運動與流行時尚，這次選擇的三位小運動員與品牌調(diào)性完美契合，同時傳達(dá)出品牌在開學(xué)季為孩子開啟「開學(xué)新裝備」的信息，幫助品牌借勢節(jié)點觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)人群，實現(xiàn)電商流量的快速引入。
相較于以上兩個品牌對“學(xué)生群體”的關(guān)注，網(wǎng)易有道詞典筆和宜家則著重通過對開學(xué)之際親子關(guān)系的刻畫宣傳品牌產(chǎn)品。
有道詞典筆的金曲改編系列由于其復(fù)古喜感的畫風(fēng)和共鳴感極強的歌詞受到了廣大消費者的喜愛，今年開學(xué)季，有道詞典筆又大開腦洞，改編了暑期黃金檔神劇《還珠格格》，創(chuàng)新推出《還珠媽媽》，一把將我們拉回那個滿滿青春回憶的年代。
有道詞典筆《還珠媽媽》廣告片
這支短片利用大眾耳熟能詳?shù)母枨懂?dāng)》進行巧妙改編，結(jié)合當(dāng)下家長輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的痛點和網(wǎng)絡(luò)流行段子，將品牌產(chǎn)品網(wǎng)易有道筆融入歌曲之中，以輕松愉快的歌曲和復(fù)古電視劇畫風(fēng)展現(xiàn)了品牌獨特的風(fēng)格。
“當(dāng)難題無數(shù)，單詞不分”、“當(dāng)家長群被點名的時候”等歌詞生動道出了家長輔導(dǎo)孩子作業(yè)時的煩惱，有助于引發(fā)廣大家長的情感共鳴。
而有道詞典筆的出現(xiàn)，讓家長終于不再受困于輔導(dǎo)之苦，輕松享受生活。
有道詞典筆抓準(zhǔn)時機，在開學(xué)季推出這支短片，不僅拉近了與受眾的情感距離，也有助于在最大程度上達(dá)成產(chǎn)品促購。
音樂營銷最重要的就是音樂能夠打動人心，符合品牌調(diào)性。有道詞典筆用“戳心”的歌詞精準(zhǔn)抓住了廣大家長的心理，這一波宣傳，既自然植入了產(chǎn)品，又以詼諧逗趣的風(fēng)格提升了消費者的品牌好感度，還引發(fā)了目標(biāo)受眾的情感共鳴，可謂是一箭三雕。
誰說離家時父母一定依依不舍？在家待了兩個月，熊孩子們也該給家長留點兒空間了！
宜家在開學(xué)之際就推出了這樣一支反套路短片《Finally Your Own Space》，將原本父母與孩子之間的狀態(tài)對調(diào)，呈現(xiàn)父母在孩子開學(xué)后內(nèi)心的喜悅。
宜家《Finally Your Own Space》廣告片
這邊孩子前腳還沒邁出家門，一轉(zhuǎn)頭父母已經(jīng)收起悲傷的情緒開心過起了二人世界：手工陶藝、制作玩偶、打撲克，豐富的娛樂活動相伴，全然不見分別的不舍。
宜家的這支短片從全新的視角看待親子關(guān)系，給“孩子離家上學(xué)”這一本有些沉重的話題增添了幽默色彩。值得一提的是，短片在三個戲劇化的搞笑場景中巧妙植入了品牌產(chǎn)品，孩子離開家以后父母能夠更加專注于自己的生活，這也自然而然傳達(dá)了品牌“專注讓生活更精彩”的品牌理念。
反套路營銷近年來愈演愈烈，如何把握時機，通過破梗擊中人心是品牌在這方面需要考慮的問題。宜家巧妙借勢開學(xué)，將反套路寓于日常生活場景之中，為受眾帶來意想不到的效果，也讓消費者感受到了品牌魅力。
學(xué)生開學(xué)，最離不開的是什么？那必然是文具！作為與開學(xué)季聯(lián)系最緊密的產(chǎn)品，相關(guān)品牌商家早就瞄準(zhǔn)了這一機會。近日，京東和晨光就以文具為主角分別展開了創(chuàng)意營銷。
在古代，沒有好用的文具，同樣令人煩惱。別擔(dān)心，京東文具來幫你！
這次，京東文具穿越到了文化繁榮的唐朝，通過多場景演繹創(chuàng)意展現(xiàn)古今文具碰撞的魅力。
京東文具《大唐風(fēng)華》廣告片
考試前沒準(zhǔn)備好文具，筆先沒了磨，無奈只能當(dāng)場磨磨？沒關(guān)系，京東文具讓你臨時抱佛腳，一支筆也能創(chuàng)造奇跡。
書院內(nèi)寫書信求愛，卻因為紙質(zhì)不佳，錯被心上人當(dāng)成了廢紙？沒關(guān)系，京東文具助力你用一張好紙覓得佳人心。
讀到一首好詩，卻苦于沒有好看的本子摘抄？沒關(guān)系，京東文具唐風(fēng)專場為你提供多樣好文具，你喜歡的樣子它都有！
三個場景的趣味演繹，在逗趣之余展現(xiàn)了產(chǎn)品賣點，講述了擁有一套好文具的重要性。京東文具在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，用獨特的創(chuàng)意讓消費者眼前一亮，在今年開學(xué)季營銷中脫穎而出。
今年開學(xué)季，晨光文具聯(lián)合大熱IP航海王推出了全新聯(lián)名主題文具套裝「晨光萌版航海王大禮包」，助力學(xué)生新學(xué)期萌帆啟航。
晨光文具產(chǎn)品TVC
禮包整體畫風(fēng)萌趣清新，不同文具結(jié)合航海王動漫人物形象進行了包裝上的創(chuàng)新，從人物元素的提取到性格色彩的貼合，卡通萌趣的形象擊中了年輕動漫迷的內(nèi)心。
晨光文具聯(lián)名主題文具套裝
晨光文具近年來一直通過IP跨界發(fā)力精品文創(chuàng)市場，從大英博物館到梵高再到國粹京劇，主動迎合市場流行趨勢，滿足消費者不斷更新的需求，文具跨界的魅力讓晨光在年輕化的過程中不斷拉近與消費者的距離，獲得更多消費者的喜愛。
無論是開學(xué)，還是七夕、端午、春節(jié)、校招……借勢節(jié)點成為現(xiàn)如今品牌越來越熱衷的營銷方式之一。借勢營銷不僅能夠幫助品牌達(dá)成短時促購，還能更進一步塑造品牌形象。在本次開學(xué)季營銷中，各品牌發(fā)力點不同，有關(guān)注的學(xué)生本身，有的著眼親子關(guān)系，有的借力產(chǎn)品，但它們都在不斷探索之中找到了與借勢營銷的恰當(dāng)相處之道。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)