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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
開學(xué)季廣告來了,別讓甲方看到!
2021-09-06 16:00:41




夏天夏天悄悄過去迎來了開學(xué)季~

話說,不少人在學(xué)生時(shí)代都上演過開學(xué)前狂補(bǔ)作業(yè)的戲碼吧。


如今,各大中小學(xué)校總算陸陸續(xù)續(xù)開學(xué)了,大家的作業(yè)也補(bǔ)得差不多了。但對(duì)廣告人來說,真正的“內(nèi)卷”才剛剛開始,他們的開學(xué)季“作業(yè)”,正等待著市場(chǎng)的評(píng)分呢。

接下來就一起看下,今年開學(xué)季,哪個(gè)品牌的“暑假作業(yè)”完成得更亮眼吧。

1、有道詞典筆《還珠格格》變《還珠媽媽》


自《開學(xué)家長聯(lián)盟》這首洗腦MV火了之后,有道詞典筆算是牢牢抓住了“改編金曲”的流量密碼。

今年,它又再一次改編了《還珠格格》這部史詩級(jí)影視劇的經(jīng)典曲目,唱響了家長們輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)時(shí)的崩潰日常以及有道詞典筆的功能亮點(diǎn)。

可以看到,這次推出的《還珠媽媽》和之前的金曲系列相比,還是熟悉的配方熟悉的味道。無論是服裝、道具、畫質(zhì)、配音等,都精準(zhǔn)拿捏住了復(fù)古MV的精髓,充滿趣味性。


點(diǎn)評(píng):選擇這樣一首高傳唱度的神曲進(jìn)行改編,不但能加深受眾的記憶點(diǎn),還能讓人在歡樂洗腦的旋律中記住廣告信息。

2、寶潔 超豪華明星陣容


寶潔不愧是財(cái)大氣粗的金主爸爸。這個(gè)開學(xué)季,又又請(qǐng)來了舒膚佳、碧浪、海飛絲等旗下七個(gè)品牌的七位代言人共同組成「寶潔全明星學(xué)院」豪華陣容。

讓他們分別攜手相應(yīng)的代言產(chǎn)品一同亮相,演繹寶潔學(xué)院里的精彩日常。整部短片青春熱血且具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力。


點(diǎn)評(píng):新學(xué)期總要購入很多日用品。寶潔在開學(xué)季,通過明星效應(yīng)迅速點(diǎn)燃其粉絲的熱情,能夠有效幫助品牌切入市場(chǎng)、帶動(dòng)銷量。

3、肯德基 教科書式薅羊毛


新學(xué)期的教科書還沒發(fā)下來,肯德基就搶先制作了3張名為《瘋狂三四五》的教科書封面海報(bào),以上課教學(xué)為噱頭,教消費(fèi)者如何薅羊毛。毫無違和感地蹭到新學(xué)期熱度的同時(shí),也再次強(qiáng)調(diào)了“瘋狂三四五”的優(yōu)惠套餐信息。



點(diǎn)評(píng):教科書對(duì)學(xué)子們來說再熟悉不過了,用它為切入點(diǎn)制作海報(bào),既吸人眼球,又能讓大家更好地記住“瘋狂三四五”的活動(dòng)信息。

4、Apple 請(qǐng)大學(xué)生們用手機(jī)拍大片


早在開學(xué)之前,Apple就以“致新生”為主題,請(qǐng)來高校同學(xué)們使用iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品,將自己的青春生活和感悟拍出來,從老生的視角給新生一些啟發(fā)。

該系列影片共十支,每一支都飽含著同學(xué)們深刻的青春記憶。雖說它們的創(chuàng)作者們并不全是科班出身,但這恰好展現(xiàn)了Apple更多的創(chuàng)作可能性。


此外,Apple還整理了一條幕后花絮片,記錄了同學(xué)們使用Apple創(chuàng)作的一些精彩時(shí)刻,以及該過程中Apple是如何出色表現(xiàn)的。


點(diǎn)評(píng):Apple為年輕大學(xué)生提供了創(chuàng)作機(jī)會(huì),與此同時(shí),也收獲了更多創(chuàng)作可能性。

5、京東文具 將腦洞開到大唐


京東文具以唐代為背景,通過大唐才子考試前夜用京東文具臨時(shí)抱佛腳、倒霉直男用京東文具追愛成功、讀詩少女用京東文具做出精致手賬的三個(gè)趣味小故事,對(duì)比突出了京東文具的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及一站式輕松購齊的便利性。


點(diǎn)評(píng):京東文具腦洞大開,將現(xiàn)代化的產(chǎn)品融入到唐代歷史場(chǎng)景中,古今反差,更容易引起大家觀看的欲望,有效提升了品牌傳播力。

6、宜家 溫情片秒變喜劇片


每年開學(xué)季,學(xué)生們總是哀嚎一片,不愿離家。對(duì)此,家長們則態(tài)度不一,有的戀戀不舍,有的卻開心到歡呼雀躍。

近日,宜家發(fā)布了一條開學(xué)季反套路廣告《Finally Your Own Space(這地兒終于是你的了)》。通過三個(gè)無厘頭的搞笑片段,完美再現(xiàn)了孩子離家上學(xué)后,父母徹底放飛自我的戲劇性場(chǎng)景。

片中,戲精父母前一秒還和孩子深情惜別,后一秒就瞬間轉(zhuǎn)變畫風(fēng),開啟了無人打擾的狂歡生活。

點(diǎn)評(píng):宜家廣告總是新穎又有創(chuàng)意,這一起反套路,依舊很成功。


結(jié)語


開學(xué)季營銷,不愧是廣告圈一年一度的小battle。每年這個(gè)時(shí)候,無論是文具、電子還是日化等品牌,都希望能夠蹭一波開學(xué)的熱度,獲取年輕學(xué)子們的青睞與認(rèn)可。

那么,以上或搞笑,或走心,或洗腦的開學(xué)季營銷案例中,你更愿意給誰打高分呢?


-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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