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工信部3.22征求意見尚未有定論，中國電子煙的滲透率還沒有實(shí)現(xiàn)“1”的突破，而有增無減的電子煙企業(yè)數(shù)量，品牌方高額補(bǔ)貼的線下開店模式，以及同質(zhì)化的電子煙產(chǎn)品，不得不說內(nèi)卷太厲害，中國電子煙從業(yè)者想要“躺平”賺錢，恐怕不是一件容易的事情。
盡管行業(yè)委員會動作頻頻，各大品牌方也紛紛表明態(tài)度擁抱政策，但仍然無法改變中國電子煙的發(fā)展現(xiàn)狀。中國電子煙發(fā)展如鯁在喉，其背后的難言之“癮”還是要回歸產(chǎn)品本身，那就是減害、解癮，真正滿足吸煙人士的需求，而從長遠(yuǎn)來看，電子煙發(fā)展的歸屬應(yīng)該是大健康領(lǐng)域，因此霧化技術(shù)的演變創(chuàng)新十分關(guān)鍵。
日前，悅刻以侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭及侵害專利權(quán)為由起訴SP2S思博瑞，EFK電子煙及YMK美氪三家電子煙品牌。而在早些時候， 悅刻還起訴維刻科技。起訴結(jié)果未有定論，而電子煙行業(yè)的“通配大戰(zhàn)”仍在繼續(xù)，這也是行業(yè)內(nèi)卷的重要表現(xiàn)之一。
去年上半年，有國內(nèi)電子煙品牌將換彈電子煙霧化桿新品零售價定為9.9元，其中包含一支霧化桿和一條USB充電線。難以置信的是霧化桿可通配的煙彈，居然是FEELM產(chǎn)品。
如果單是從價格來說，只有更低、沒有最低。就在今年3月，某國內(nèi)頭部電子煙品牌又推出8.8元霧化桿，無論是從價格還是配置來說，比某品牌的9.9都略勝一籌。霧化桿8.8元的售價，被業(yè)界稱為擊穿市場最低價。聲稱產(chǎn)品采用了陽極氧化工藝，金屬外殼，配置了400mAh的大電池，續(xù)航超長，是不少主流換彈霧化產(chǎn)品的旗艦配置，其霧化控制組件采用國產(chǎn)180納米級工藝半導(dǎo)體，煙彈方面搭載的依然是行業(yè)最頂級的FEELM霧化芯，霧化桿首批還推出了四個顏色供用戶選擇。
無論是9.9元還是8.8元，如果按配置和成本來折算的話，到底有多少利潤空間明白人一看便懂。但品牌方卻會說這是特惠桿或者引流桿，讓利回饋消費(fèi)者。當(dāng)然對消費(fèi)者來說肯定價格越低、配置越高越好，但是這樣的生意肯定不是長久的生意，也不是一門好的生意。說好聽的是特惠、引流，說難聽的就是在打價格戰(zhàn)。
除了通配、價格戰(zhàn)外，行業(yè)的內(nèi)卷還有高額補(bǔ)貼開店，你拿10億開一萬家店，我就單店補(bǔ)貼上百萬。補(bǔ)貼政策是你方唱罷我登場，好不熱鬧。也有“唱戲”唱砸的，被媒體曝出品牌方補(bǔ)貼不到位、加盟商騙補(bǔ)貼的也不在少數(shù)。
價格、補(bǔ)貼只是營銷的手段，但絕不是行業(yè)和品牌方發(fā)展的根本，行業(yè)和企業(yè)的長足發(fā)展，應(yīng)該回歸到用戶和產(chǎn)品本身。
日前，新興電子霧化品牌魔戒 iRings做了一個街頭采訪，被采訪對象既有年輕煙民、又有老煙民，對于電子煙的使用體驗，他們給出了不同的答案。年輕煙民使用電子煙，多是被其豐富的口味、時尚的外觀所吸引，而老煙民則認(rèn)為電子煙攜帶使用方便，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，解癮效果不足。
通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)感以36%的選擇成功獲勝，位居用戶選擇的第一位。口味和安全性，分別以17%和16%的占比，位列第二和第三位。設(shè)計、價格、科技感，則位列后三名。這份調(diào)查結(jié)果與魔戒 iRings的發(fā)展定位不謀而合，其在創(chuàng)立伊始就將自己定位為新型霧化科技產(chǎn)品、而非電子煙，他們要通過品質(zhì)、口感瞄準(zhǔn)高凈值的忠實(shí)用戶，也就是老煙民，而非通過顏色、口味吸引年輕用戶。
將目光回到中國電子煙誕生的初期，彼時的電子煙扛著“戒煙神器”的大旗，目的單純卻很有吸引力。早期的霧化導(dǎo)油材質(zhì)還是玻璃纖維繩。玻璃纖維繩具有耐高溫、吸油性強(qiáng)、導(dǎo)油速度快的特點(diǎn)。但玻璃纖維繩在未吸收霧化液、靜止外露時，就容易產(chǎn)生絮狀物， “掉粉”入肺則對身體造成危害，這是消費(fèi)者無法接受的。
在此后曲折發(fā)展的十多年，電子煙早從“戒煙”變成了“替煙”。盡管是“跌落神壇”，但是其技術(shù)仍在不斷演變，技術(shù)的演變主要是以霧化技術(shù)演變?yōu)橹骶€。霧化技術(shù)從玻璃纖維繩演變?yōu)殡娮杞z棉芯和陶瓷霧化芯，也就是我們常說的傳統(tǒng)棉芯和陶瓷霧化芯，并在目前仍被主流產(chǎn)品所采用。
傳統(tǒng)棉芯即采用棉質(zhì)纖維作為導(dǎo)油材料，外繞加熱絲。導(dǎo)油棉的好處在于儲油量大、導(dǎo)油性能好，煙霧口感飽滿而真實(shí)，接近傳統(tǒng)紙煙。后也從脫脂棉、有機(jī)棉到現(xiàn)在的長絨棉等。盡管棉芯的口感好、還原度高、油量大，但棉芯壽命較短、易干燒，口感穩(wěn)定性不夠等短板也制約了它在一些產(chǎn)品上的應(yīng)用。而隨著市面上小煙產(chǎn)品品牌日益增多、產(chǎn)品日漸豐富，品牌方及廠家開始在霧化芯替代材料上進(jìn)行研究，微孔陶瓷材料開始被應(yīng)用，及主流的陶瓷霧化芯開始出現(xiàn)。
相較于傳統(tǒng)棉芯，陶瓷霧化芯的口感更加細(xì)膩棉柔，入口的煙霧更加順滑。并且陶瓷芯穩(wěn)定耐用的特性，也解決了棉芯諸如易干燒、炸油、易糊芯、口感不夠穩(wěn)定等問題。而升級到第三代陶瓷霧化芯，是將發(fā)熱絲嵌入到微孔陶瓷基體表面，在市面小煙中均有應(yīng)用。
盡管陶瓷霧化芯應(yīng)用廣泛，但也并不代表其完美無瑕，發(fā)熱不均勻、積碳率高等問題仍需要改進(jìn)。這一方面，聚為集團(tuán)自主研發(fā)的「優(yōu)克拉(μKERATM)無塵陶瓷霧化芯」，可以根據(jù)需求設(shè)計制造出適應(yīng)不同濃稠度的煙油發(fā)熱體，使煙油與發(fā)熱體完美契合；每顆霧化芯包含10億+微孔，輸油迅速，解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品加熱過程不均勻而產(chǎn)生的積碳問題。據(jù)悉，這款陶瓷芯也被譽(yù)為2021年度電子煙行業(yè)最佳的霧化解決方案之一。
電子煙又似煙非煙，因為它不經(jīng)過燃燒，沒有焦油、一氧化碳、亞硝酸等有毒物質(zhì)，同時也不會產(chǎn)生對周圍人群影響非常大的二手煙，這是電子煙優(yōu)于傳統(tǒng)香煙的地方。
但是目前電子煙的煙油中仍含有尼古丁鹽，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，尼古丁鹽主要是含有尼古丁以及一些其他有機(jī)的化合物。相比尼古丁，尼古丁鹽更容易被吸收也容易被排出，所以影響比尼古丁要小一些，對身體基本上是沒有什么危害的，但是如果經(jīng)常使用或者是使用量比較大，也有可能產(chǎn)生依賴性。一旦人類對某種物質(zhì)產(chǎn)生依賴，其缺點(diǎn)也就顯露出來了。
因此，電子煙未來要如何發(fā)展，其實(shí)還是要看它為什么誕生，人們?yōu)槭裁匆闊熁蛘呤褂秒娮訜?。而中國?.5億的煙民，為什么會有如此龐大的吸煙人群？其實(shí)人類為什么要抽煙還沒有明確科學(xué)的答案，但不少煙民表示抽煙可以解壓，少數(shù)輕度煙民認(rèn)為抽煙是為了裝酷。現(xiàn)代電子煙在中國誕生，最單純的目的就是幫助煙民戒煙，絕不是為了讓年輕人拿在手里把玩裝酷。
根據(jù)調(diào)查，中國3.5億的煙民，現(xiàn)在電子煙的滲透率不到1%，且使用人群主要集中在20—30歲之間，他們選擇電子煙主要還是因其豐富的水果口味、時尚的外觀，而這部分人群絕不是中國的（老煙民）高凈值煙民，更有甚者是之前不抽煙的，這不得不說中國電子煙走偏了，電子煙企業(yè)的發(fā)展思路偏了。
要說潮酷、時尚，相信還有更多的電子產(chǎn)品可以吸引年輕消費(fèi)者，因此通過投資電子煙賺年輕人的錢，談不上是一門好生意。而幫助3.5億煙民解癮、戒煙顯然更符合市場規(guī)律，剔除煙油中的尼古丁鹽、有益物質(zhì)取而代之，將霧化技術(shù)應(yīng)用到大健康領(lǐng)域或許市場前景更加廣闊。
據(jù)了解，現(xiàn)在很多電子霧化品牌已經(jīng)開始布局大健康領(lǐng)域，如ICE暴雪與國藥藥材股份在中草藥原料供應(yīng)、本草霧化液制備加工的研發(fā)以及大健康服務(wù)等領(lǐng)域的深度合作；Maxfel極感爆出其下一代產(chǎn)品霧化煙中會加入健康的成分，從而使得電子煙具有清咽利喉，提升呼吸道系統(tǒng)健康、提升免疫力，甚至抗病毒的功能；新興電子霧化品牌魔戒 iRings則從創(chuàng)立伊始就圍繞著安全陶醉進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，并在其品牌宣言中提到了超聲霧化技術(shù)，這一技術(shù)如能應(yīng)用到電子霧化領(lǐng)域，不僅能夠帶來更好的陶醉體驗，對霧化大健康的發(fā)展也將是突破性的進(jìn)展。雖然目前電子霧化在大健康領(lǐng)域的研究尚在研發(fā)階段，但這些品牌做出的改變和創(chuàng)新將給整個行業(yè)帶來更多可能。
從禁止網(wǎng)上銷售到3.22工信部征求意見，電子煙監(jiān)管收緊勢在必行。與其帶著鐐銬跳舞賺取年輕用戶的錢，不如解放思想，將眼光瞄準(zhǔn)大健康領(lǐng)域，不僅可以贏得更加廣闊的市場，而且在政策支持下將獲得更多的社會認(rèn)可。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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