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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
電影業(yè)整體下行趨勢(shì)中,貓眼怎么做到的扭虧轉(zhuǎn)盈?
2021-10-14 17:19:51

電影的存在有著其自身特有的復(fù)雜性,在有心人的手里它可以是教化群眾的“工具”,在藝術(shù)家眼里電影就只是“藝術(shù)”,而對(duì)于電影公司的經(jīng)營(yíng)者而言,電影不過(guò)只是一種“商品”。

拋開(kāi)電影其它屬性不談,只從商品的維度去談電影,在電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)鏈條中,票房收入是投資人回血的重要手段,而當(dāng)下我國(guó)的電影票房收入規(guī)模正處于整體下降,局部上升的“非常時(shí)期”。

總票房下降國(guó)產(chǎn)電影逆流而上

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國(guó)電影總票房為275.68億元,去年同期相比增長(zhǎng)1127.43%,已恢復(fù)至2019年同期數(shù)據(jù)的88.04%。

誠(chéng)然,由于疫情這種不可抗力的外界因素影響,將以線下作為主要渠道的電影票房數(shù)據(jù)與去年同期數(shù)據(jù)相比,1127.43%的增速并不能反映出電影票房的蓬勃增長(zhǎng),但可以看出的是,疫情的影響正在消退,行業(yè)發(fā)展已逐漸恢復(fù)正常。

值得注意的是另一項(xiàng)數(shù)據(jù),2021年上半年,國(guó)產(chǎn)片在全國(guó)票房總額中的占比到達(dá)了79.92%,其中,因電影業(yè)“吉日營(yíng)銷”的需求彈性影響,在春節(jié)檔、五一檔、國(guó)慶檔對(duì)應(yīng)的2月、5月和10月,國(guó)產(chǎn)電影的票房總額創(chuàng)造了近五年來(lái)的票房新高。

一邊是全國(guó)總票房的頹勢(shì),另一邊是國(guó)產(chǎn)電影票房的蒸蒸日上。不可否認(rèn)的是,進(jìn)口片的持續(xù)缺席為國(guó)產(chǎn)片創(chuàng)造了良好的生存空間環(huán)境,但在熱門檔期扎堆的國(guó)產(chǎn)片對(duì)消費(fèi)者而言,帶來(lái)的吸引力似乎十分有限,究其原因或許只有四個(gè)字:“好片難見(jiàn)”。

回望中國(guó)電影票房歷史,排名前五的電影均是國(guó)產(chǎn)片,先后分別是《戰(zhàn)狼2》56.94億元、《哪吒之魔童降世》50.36億元、《你好,李煥英》48.68億元、《流浪地球》46.88億元、《唐人街探案3》43.38億元。

其中,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的上映時(shí)間均是2021年春節(jié)檔。由此可以看出兩個(gè)問(wèn)題,一是熱門檔期對(duì)票房收入具有積極影響,二是在2021年總票房頹勢(shì)中,仍然有兩部國(guó)產(chǎn)片登榜歷史票房TOP5,國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量及口碑正處于上升態(tài)勢(shì)。

再來(lái)看《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的票房數(shù)據(jù),分別是48.68億元和43.38億元,二者在同年同檔期吸金總量接近百億,而2021年上半年全國(guó)電影總票房?jī)H為275.68億元,兩部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片的票房規(guī)模便占去上半年總票房的大半江山。由此看來(lái),一是中國(guó)電影市場(chǎng)仍然具有活力,人們對(duì)電影的消費(fèi)欲望并未減少;二是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片在數(shù)量上的窘迫,春節(jié)檔兩部電影便吸金接近百億,但把2021年號(hào)稱“史上強(qiáng)五一檔”的票房加上中秋檔票房的總和尚未能超過(guò)前述兩部電影的單部票房收入。

把時(shí)間放在剛剛過(guò)去的中秋檔,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2021年中秋檔累計(jì)票房收入4.97億元,拋開(kāi)不可抗力的外界因素,將本年中秋檔數(shù)據(jù)與2015年-2019年對(duì)比,今年中秋檔的票房收入創(chuàng)造了近五年的新低。

值得一提的是,災(zāi)難片《峰爆》是今年中秋檔表現(xiàn)最佳影片,票房收入在總收入中占比超過(guò)43%,而溫情片《關(guān)于我媽的一切》和進(jìn)口科幻片《失控玩家》票房占比超過(guò)10%,青春片《我的青春有個(gè)你》票房占比不足10%。

拋開(kāi)中秋檔“老片”《失控玩家》不談(上映檔期過(guò)長(zhǎng)),可以看出溫情片和青春片的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想,而貓眼參與出品的災(zāi)難片類型電影《峰暴》票房表現(xiàn)頗為亮眼,原因或許是大眾對(duì)常見(jiàn)類型影片已經(jīng)審美疲勞所致。

從供給兩端看中國(guó)電影業(yè)的新變化

電影《一一》中有句廣為流傳的臺(tái)詞:電影發(fā)明以后,人類的生命比起以前至少延長(zhǎng)了三倍。

一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影,是一個(gè)故事,也是濃縮了的人生。有人喜歡電影需要專注觀看的沉浸,也有人熬不住兩個(gè)小時(shí)的漫長(zhǎng)。

當(dāng)今社會(huì),人們的注意力用于大大小小的屏幕,網(wǎng)絡(luò)信息公司們無(wú)所不用其極占據(jù)用戶的碎片時(shí)間,讓人們一口氣在熒幕前坐兩個(gè)小時(shí),成為了一個(gè)比收費(fèi)還困難的事情,在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看既能隨時(shí)暫停又能反復(fù)回味,庸質(zhì)疑的是,人們對(duì)于電影的需求不會(huì)小時(shí),但人們對(duì)于電影的需求一定會(huì)變化。

以近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)頹勢(shì)的好萊塢大片為例,國(guó)民對(duì)于英雄拯救世界的“美國(guó)樣板戲”已經(jīng)審美疲勞,當(dāng)下的人們更需要貼近生活和真實(shí)情感的故事打動(dòng)眼球和錢包。以《速度與激情》系列舉例,每況日下的口碑足以佐證,進(jìn)口大片那套脫離生活的英雄主義拯救世界的戲碼已經(jīng)落入俗套,相比于花錢看大片買爽感,發(fā)達(dá)的長(zhǎng)短視頻應(yīng)用應(yīng)接不暇,快進(jìn)、大片精華剪輯等更爽的視頻令人眼花繚亂。當(dāng)然,客觀來(lái)看《速度與激情》系列落寞的原因,或許也是電影故事質(zhì)量的下降。

結(jié)合異軍突起的國(guó)產(chǎn)片來(lái)看,中國(guó)觀眾當(dāng)下需要的是戰(zhàn)狼、李煥英這種貼近現(xiàn)實(shí)生活的“真實(shí)故事”,通過(guò)共情喚起人性的共鳴打動(dòng)觀眾才是建立良好口碑的基礎(chǔ),電影投資方們似乎也明白了這件事情,一時(shí)間主旋律類型和溫情類電影如花季玫瑰般,一簇簇的出現(xiàn)在各大熱門檔期。

如前文所訴,于電影公司的經(jīng)營(yíng)者而言,電影不過(guò)只是一種“商品”,如果對(duì)熱門檔期的國(guó)產(chǎn)片進(jìn)行分類會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)下電影市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

觀察2021年國(guó)慶檔陣容,《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》、《鐵道英雄》組成主旋律電影梯隊(duì),《五個(gè)撲水的少年》、《十年一品溫如言》成為青春電影梯隊(duì),《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》、《豬迪克之藍(lán)海奇緣》、《探探貓人魚(yú)公主》、《萌雞小隊(duì):萌闖新世界》、《拯救甜甜圈:時(shí)空大營(yíng)救》組成動(dòng)畫電影梯隊(duì)。

一個(gè)國(guó)慶檔,五部動(dòng)畫電影,占據(jù)半壁江山的動(dòng)畫電影構(gòu)成的“元宇宙”想必會(huì)讓十一來(lái)到影院的觀眾誤以為穿越到了六一兒童節(jié),同質(zhì)化的電影內(nèi)容已經(jīng)足夠讓人選的眼花繚亂了,而制作方在內(nèi)容類型上“內(nèi)卷”就算了,就連在演員的選用上竟然也要卷上一卷。

吳京頂著國(guó)內(nèi)第一個(gè)“百億影帝”的光環(huán)出現(xiàn)在兩部國(guó)慶檔電影中,分別是《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》;首個(gè)華語(yǔ)大滿貫影帝張涵予,也同時(shí)出現(xiàn)在兩部國(guó)慶檔電影中,分別是《長(zhǎng)津湖》和《鐵道英雄》。

預(yù)想一下國(guó)慶檔盛況,同樣的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)類型電影、同樣的演員面孔,對(duì)觀看兩部電影的觀眾而言,該如何保證不跳戲是個(gè)問(wèn)題。

變遷的觀眾需求遇到出品方同質(zhì)化的供給,僅憑借國(guó)慶檔的票房表現(xiàn)可以為中國(guó)電影票房注入一針強(qiáng)心劑嗎?

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)戰(zhàn)事正酣,能否助力貓眼直上青云?

果問(wèn)有哪一個(gè)檔期能有和春節(jié)檔一戰(zhàn)之力的底氣,那么非國(guó)慶檔莫屬,十一假期又稱“黃金周”,以歷年數(shù)據(jù)來(lái)看,國(guó)慶檔的熱度僅次于春節(jié)檔,是票房吸金的黃金時(shí)間,各大出品方也紛紛列席國(guó)慶檔摩拳擦掌。

《長(zhǎng)津湖》背后站著博納與八一電影廠,中影重注《我和我的父輩》,光線主打溫情青春參與了《五個(gè)撲水的少年》、《十年一品溫如言》的制作,動(dòng)畫豪強(qiáng)上海美術(shù)電影廠攜手貓眼發(fā)行《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》。

一眾電影豪強(qiáng)為國(guó)慶檔的到來(lái)做足的準(zhǔn)備,迎接一年一度的盛況,而貓眼這個(gè)因互聯(lián)網(wǎng)信息化出現(xiàn)的電影業(yè)“新”選手,雖然是以輕資產(chǎn)的模式生存在電影業(yè),但在宣發(fā)渠道及在線電影票務(wù)上有這不容小覷的實(shí)力。

據(jù)貓眼2019年數(shù)據(jù)表述,其電影線上票務(wù)市場(chǎng)份額占有率達(dá)60%以上,為行業(yè)第一;而公司整體收入中,在線票務(wù)業(yè)務(wù)收入占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

據(jù)金融界報(bào)道數(shù)據(jù)顯示,在2021年上半年的院線電影中,貓眼參與出品或發(fā)行的影片共計(jì)19部,影片累計(jì)取得票房約164.6億元,占全國(guó)同期國(guó)產(chǎn)影片票房的74%。

在國(guó)慶檔到來(lái)時(shí),貓眼的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)迎來(lái)一波小高潮,這一點(diǎn)或許已經(jīng)在其股價(jià)上得到了顯現(xiàn)。2021年中秋檔票房整體走低,貓眼娛樂(lè)(HK:01896)股價(jià)或受此影響持續(xù)走低,在中秋假期結(jié)束之后,貓眼股價(jià)開(kāi)始震蕩回調(diào),投資者對(duì)企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)的預(yù)期直接反應(yīng)于股價(jià),中秋檔期中貓眼股價(jià)的波動(dòng)受票房整體頹勢(shì)影響下跌。


燈塔專業(yè)版顯示,截至10月7日21時(shí)30分,2021國(guó)慶檔總票房達(dá)43.7億元,超過(guò)2020年國(guó)慶檔的39.67億元,位列中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二,僅次于70周年慶典的2019年。

貓眼娛樂(lè)憑借線上渠道的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)為客戶賦能,在營(yíng)銷宣傳方面為電影服務(wù)助力,進(jìn)而增加自身營(yíng)業(yè)收入,或許受到國(guó)慶檔亮眼的總票房收入影響,貓眼娛樂(lè)的股價(jià)在國(guó)慶檔之后呈現(xiàn)出震蕩拉升的趨勢(shì)。


回到貓眼的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看,無(wú)論是在線娛樂(lè)票務(wù)服務(wù)、娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)(主要是影視劇投資、宣發(fā))還是廣告服務(wù),可以說(shuō)貓眼的核心收入取決于電影市場(chǎng)總票房的高低,恰逢中秋檔與國(guó)慶檔相隔時(shí)間較短,塞翁失馬焉知非福,未能在中秋檔中釋放出的市場(chǎng)潛力為國(guó)慶檔預(yù)熱,2021年中秋檔創(chuàng)四年新低,國(guó)慶檔票房收入?yún)s達(dá)到中國(guó)影史第二的好成績(jī),將自身命運(yùn)押注在中國(guó)電影市場(chǎng)的貓眼能否保持持續(xù)增長(zhǎng)呢?

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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