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智能時代小牛電動異軍突起，打破了由雅迪、愛瑪、新日統(tǒng)領的傳統(tǒng)兩輪電動車格局。與此同時，新國標電動車標準落地鋰電池、換電、智能電動等市場新趨勢隨之而來。
近幾年，兩輪電動車市場掀起新一輪技術(shù)、服務淘汰賽，小牛電動趁機推廣新產(chǎn)品并取得了不錯的成績，“智能兩輪電動車引領者”的市場地位也被認可。
10月11日，小牛電動發(fā)布了第三季度銷售數(shù)據(jù)。公告數(shù)據(jù)顯示，小牛電動第三季度兩輪電動車銷量持續(xù)增長，售出397079輛，同比增長58.3%。其中，得益于零售網(wǎng)絡的快速擴張和營銷活動的高效推動，小牛電動國內(nèi)市場勢頭強勁，銷量高達392112輛，同比增長59.9%。
小牛電動還持續(xù)擴大線下渠道規(guī)模，保障其銷量和市場占有率的有效增長。據(jù)了解，第三季度小牛電動在國內(nèi)新增門店320家，截至9月底，公司在中國的門店數(shù)量已達到2686家。渠道擴張、產(chǎn)品迭代、技術(shù)支撐，小牛電動與雅迪、新日等傳統(tǒng)兩輪電動車巨頭之間的競爭進入新階段。
新國標電動車標準落地催生消費者換車和購車需求，而且去年疫情黑天鵝肆虐，比起空間有限的公交車，人們更愿意騎“小電驢”出行。種種因素推動下，消費者購買兩輪電動車的意愿愈加強烈。
市場需要暴漲，各大兩輪電動車品牌為了爭奪市場拓渠道、推新品、創(chuàng)新技術(shù)，電動車行業(yè)一片紅海，內(nèi)卷局勢明顯。
一來，各大兩輪電動車品牌開拓線下線下銷售渠道，入駐電商平臺、學習直播帶貨、吸引加盟商，“渠道卷”已成事實。二來，各大兩輪電動車品牌基于成熟的生產(chǎn)體系，持續(xù)更迭產(chǎn)品、開拓新系列產(chǎn)品并且大打價格戰(zhàn)，“產(chǎn)品卷”愈演愈烈。三來，消費者追求智能化、輕量化、長續(xù)航，迫使各大電動車品牌專研智能技術(shù)、電池技術(shù)，“技術(shù)卷”正在進行時。
在此市場趨勢下，小牛電動深耕智能技術(shù)和電池技術(shù)推出更多產(chǎn)品線，以期實現(xiàn)業(yè)績可持續(xù)增長。
2021年上半年小牛電動車銷量保持增長，但總銷量仍與雅迪、愛瑪與新日有很大差距，資歷、規(guī)模、口碑上的差距小牛電動車還是沒能抹平。據(jù)悉，今年上半年，小牛電動銷量40萬余輛，而這不足雅迪電動兩輪車銷量合計654萬輛銷量的十分之一。
兩輪電動車“馬太效應”加劇加大了電動車品牌“內(nèi)卷”力度。行業(yè)內(nèi)卷之下小牛電動車擴張之路放緩……
近期小牛電動宣布:“公司首席財務官張鵬辭職，將于9月30日起生效，同時公司已經(jīng)開始積極尋找新的首席財務官?！毙∨ｋ妱邮紫攧展匐x職的消息掀起千層浪，要知道2018年張鵬加入小牛電動的任務是幫助其赴美上市，突然離職不禁讓人猜測：小牛電動發(fā)展出了問題？
在“一將功成萬骨枯”的商界里高管離職事件司空見慣，只不過小牛電動在資本場里混得不如意，業(yè)內(nèi)人士難免將此作為小牛電動走下坡路的信號。
2018年，小牛電動赴美國納斯達克上市發(fā)行價定為9美元，首日下跌3.89%，報收于8.65美元，總市值約6.5億美元。此后其股價跌跌漲漲，在2021年2月16日達到53．38美元/股的高位，市值達到40.72億美元。目前（10月13日)小牛電動市值為19.17億美元，已攔腰斬斷。
眾所周知，資本判斷一個企業(yè)是否有投資價值的指標包括企業(yè)基本面、賽道前景以及企業(yè)發(fā)展?jié)摿?。而此?strong>小牛電動營銷費用高于研發(fā)費用，很難讓人相信其能完成“開創(chuàng)智能兩輪電動車新品類”的目標。
財報顯示，小牛電動的營業(yè)成本及營銷費用不斷擴大，營銷費用為研發(fā)費用2倍之多。2021年第二季度小牛電動營業(yè)成本為7.3億元，同比增長46.9%。其中，研發(fā)費用為3080萬元，同比增長28.7%；銷售和營銷費用為6890萬元，同比增長約51.1%。
此外，小牛電動業(yè)務不穩(wěn)定且凈利潤起伏不斷，資本對其盈利能力存疑。
財報數(shù)據(jù)顯示，小牛電動2020年全年實現(xiàn)營業(yè)收入24.4億元，凈利潤小幅下滑同比下滑11.26%至1.69億元；2021年第一季度，實現(xiàn)營業(yè)收入5.5億同比增長135%，凈虧損為540萬元；小牛電動2021年第二季度，營收約9．45億元，同比增長46．5％，凈利潤為9180萬元。
整體來看，兩輪電動車需求旺盛具備增量空間，小牛電動基于智能技術(shù)提高了兩輪電動車騎行體驗，處于正向發(fā)展狀態(tài)。只不過市值大幅縮水、高管離職等問題不斷，小牛電動需要展現(xiàn)更多運營實力、科技實力來給與投資人信心。
在國內(nèi)，老牌電動車巨頭環(huán)伺市場競爭激烈，小牛電動對海外市場寄予厚望。此前小牛電動CEO李彥表示：“未來公司將繼續(xù)加碼海外業(yè)務，中短期內(nèi)將海外業(yè)務收入占比提升至20%到25%，長期規(guī)劃是要打開東南亞和印度市場?！?/p>
企業(yè)戰(zhàn)略指導下，小牛電動積極布局歐洲、美國及東南亞、南亞等海外市場，目前已有36家經(jīng)銷商覆蓋了46個國家與地區(qū)。而隨著小牛電動建立起穩(wěn)定的海外供應體系，海外銷量以及業(yè)務收入占比也逐年遞增。
財報顯示，小牛電動海外營收2016年占比不到1%，2017年占比為4.9%，2018年占比達到10.8%，2019年海外收入占12.9%，逐年增長。另外，2020年全年，小牛電動國外銷量為28,739輛，同比增長179.6％。
2021年上半年，小牛電動海外計劃并不順利，銷售量下滑、收入占比下滑替代了高增長，開拓海外市場的戰(zhàn)線或?qū)⒈焕L。
海外收入占比來看，2021年第二季度，小牛電動電動車國際市場銷售收入為5770萬元，僅占電動車總收入的7.1%。海外銷量來看，公告數(shù)據(jù)顯示，小牛電動第三季度共售出397079輛，同比增長58.3%，其中海外市場銷量為4967輛，同比下降11.2%。
海外市場為小牛電動提供了增長空間，其增速放緩必然會影響小牛電動整體的增長步伐。不過疫情終將被控制只要海外存在需求，口碑好、價格適中的小牛電動必然能重回高增速狀態(tài)。
兩輪電動車向智能化升級已是大勢。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，70%以上的用戶希望優(yōu)先擁有智能車鎖、車輛追蹤的智能防盜功能；6成以上用戶希望車輛APP優(yōu)先擁有的功能是車況檢測，包括鎖車狀態(tài)、余電查詢等；在充電智能化方面，60%的用戶希望優(yōu)先具備快速充電、自動斷電功能。
在新的趨勢下，雅迪、愛瑪、新日等老品牌緊跟潮流紛紛推出智能化產(chǎn)品，智能化之爭硝煙彌漫。
3月份，雅迪發(fā)布首款AI智能電動車冠智2.0系列；4月份，愛瑪電動車發(fā)布空軍壹號A500系列電動車；4月份，新日攜手華為旗下華為終端 HUAWEI HiLink 智聯(lián)平臺，推出新日 MIKU Super、XC3、F5 三款爆款智能車型；同樣的，哈啰電動車推出A80（精靈）、A86（圖靈）和B80（魔靈）三大車型。
對小牛電動來說，智能化戰(zhàn)局愈演愈烈會影響其擴張速度，進而降低其增長速度。
一方面，各大電動車品牌加碼智能技術(shù)，推出多樣的智能兩輪電動車產(chǎn)品，小牛電車的智能化優(yōu)勢被淡化。另一方面，小牛電動市場份額和傳統(tǒng)品牌市場份額相比如“小巫見大巫”，同等價格、同等性能產(chǎn)品對比用戶更傾向于老品牌。
如此看來，小牛電動未來要深耕智能化的核心技術(shù)建立技術(shù)壁壘，推出更智能化的產(chǎn)品才能保證其智能兩輪電動車引領者的地位。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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