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⊙ 作者 七爺 | （ID：iyxcom）
不過這一次登上熱搜的內容與以往不同，原因竟然是喜茶的LOGO被網(wǎng)友給“揭發(fā)”了出來。
喜茶的logo一直都是一副歲月靜好的美好模樣：
無奈之下， 喜茶只好親自下場，無奈公布了品牌LOGO的“原型”：
都說官方玩梗，最為致命。喜茶這一反應，也讓更多網(wǎng)友參與到了“喜茶logo全身圖”的創(chuàng)作中：
有人讓小男孩背了一籮筐喜茶...
還有人讓小男孩坐在馬桶上喝奶茶...
但缺德的網(wǎng)友永遠不會缺席，不就是logo嗎，誰不會畫??！于是越來越多的網(wǎng)友，開始在“完整LOGO”的基礎上展開了二次創(chuàng)作，“奶茶肚的小男孩”簡直要給玩壞了。
還有一邊跑步一邊喝喜茶：
還有醬紫的：
看著大家的畫風越來越跑偏，喜茶終于看不下，只好再次出手了：
隨著越來越多的網(wǎng)友參與其中，#喜茶LOGO全身圖#的tag閱讀量已經(jīng)飆升至4.1億，完成了一次優(yōu)秀的用戶UGC營銷。
對于用戶UGC內容的利用，對品牌而言可以說是必須課。諸如網(wǎng)易云音樂、抖音等平臺，便是玩轉用戶UGC內容的資深玩家。
而此次喜茶能夠成功，七爺覺主要還是以下三點玩的很不錯：
很多品牌一直以來給人的印象，都是有些高冷、理性的。但喜茶此次的營銷活動，卻給人一種顛覆性的形象認知，原來品牌也可以如此的如此接地氣的，如此形成一種“反差萌”。
此次活動充分迎合了用戶的喜好，增加了內容的趣味性，用親切、接地氣的態(tài)度拉近了品牌與消費人群間的距離，進一步提升了品牌好感度。同時，也能夠很好地消除消費者和品牌的隔閡，讓消費者對品牌建立更多好感。
喜茶在這場傳播中的兩個巧妙的動作，起到了至關重要的作用：
第一個動作就是在網(wǎng)友的摟肚全身照引發(fā)關注時，喜茶順勢加一把火親自下場玩梗，帶動氣氛；
第二個動作是在網(wǎng)友畫風越來越跑偏時，喜茶再次下場，糾正方向帶節(jié)奏，開啟官方logo設計大賽。
這無疑讓本身意外的網(wǎng)友玩梗，在喜茶的引導下，變成了一場正向的品牌logo傳播，讓喜茶的logo與品牌認知更加豐富、也更加深刻。
在此次的活動中，喜茶選擇推動用戶UGC作為傳播內容，將從用戶中獲取額內容加工后又重新反饋給用戶，讓用戶獲得間接參與的滿足感。同時也讓用戶感知到，自身被品牌所關注，被品牌所重視，這樣的感觸是一般的營銷活動所不具備的。
對于品牌而言，此次活動也很好的拉近了與用戶之間的距離，為用戶提供了提供更多可討論的話題空間。
這種玩梗傳播，重要的是源于“用戶”的UGC內容的點燃，一旦某個點被某些段子手、kol有意無意間“挖掘”出來，它就會成為引發(fā)潮流的源頭。
這時候品牌必須以快速的執(zhí)行力迅速跟上，以超強的洞察融入其中，并為廣大網(wǎng)友提供更好更方便的“角逐”場地，鼓勵二次創(chuàng)作推波助瀾帶節(jié)奏。
簡單來說，新時代營銷品牌必須擺脫以品牌為主角的輸出，將內容的生產(chǎn)與互動交還給最活躍的網(wǎng)友，做推波助瀾的推手。
品牌放下身段，與網(wǎng)友盡興玩梗，已經(jīng)成為新時代的流行密碼！
-END-
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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