一個(gè)整天嘻嘻哈哈、快樂(lè)無(wú)憂的小男孩突然再也不笑了?聽(tīng)說(shuō)他還是從火星來(lái)的?校園里的“流言猜測(cè)”傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),又是一件什么神秘禮物讓他重拾歡笑呢?
別誤會(huì),這一充滿懸疑、歡樂(lè)反轉(zhuǎn)和跌宕起伏的故事可不是某部新電影的梗概,而是今年天貓雙11的品牌廣告片。
天貓選擇在雙11預(yù)售期上線這支名為《王小樂(lè)不樂(lè)》的廣告片,讓其顯得尤為別致。它既沒(méi)有海量商品植入、也沒(méi)有呈現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的“大聯(lián)歡”,只是通過(guò)一個(gè)暖心的小故事,傳遞“小快樂(lè),也有大美好”的箴言,喚起人們對(duì)身邊美好和快樂(lè)的感知力。你有多久沒(méi)關(guān)注到身邊的美好瞬間?
如果大家有印象,就會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)往幾年的天貓雙11品牌片,多是以展現(xiàn)人物群像、新商品、新體驗(yàn)為主,意在通過(guò)較為“宏觀”的視角在消費(fèi)者、商家等心中建立品牌心智、樹(shù)立品牌形象。如2019年天貓雙11描畫(huà)了眾多用戶的愿望、2016年則讓一眾品牌集結(jié)表達(dá)《你所有的熱愛(ài),全在這里》等,都是從“大敘事”的角度傳遞情感。《王小樂(lè)不樂(lè)》這支廣告片與天貓雙11在以往情感的表達(dá)上有一脈相承的部分,但內(nèi)容上又有創(chuàng)新,視角更加微小且巧妙。片子講述了一個(gè)活潑愛(ài)笑的小朋友王小樂(lè),因?yàn)榈粞蓝チ诵θ荩兊妹舾?、害怕同學(xué)們因此而嘲笑。然而,他的朋友們不但沒(méi)有笑他,反而戴上了發(fā)光牙套,這種將心比心的暖心舉動(dòng),最終幫助王小樂(lè)找回了笑容。短片的運(yùn)鏡、剪輯和臺(tái)詞頗具電影質(zhì)感,短短幾分鐘的劇情兼具懸疑、喜劇元素,讓人隨著一波三折的劇情逐漸恍然大悟,引出了“小快樂(lè),也有大美好”的主題。從短片立意中,我們也窺見(jiàn)了天貓對(duì)于當(dāng)下社會(huì)情緒狀態(tài)的敏銳洞察。在快節(jié)奏的生活中,每個(gè)人都像一只上緊發(fā)條的“陀螺”,忙碌地奔走于塵世間。緊張的工作、學(xué)習(xí)和來(lái)自生活壓力,都讓人在追求更好明天的同時(shí),漸漸忽視了生活中那些觸手可及的美好與快樂(lè)。回想我們的生活,其實(shí)平凡卻美好的瞬間并不少見(jiàn),而這些感觸往往就是一件小小的物件所帶來(lái)的,只要我們留心,也能發(fā)現(xiàn)它們背后藏著大大的美好。譬如加班到深夜,回到家把水放滿,泡在浴缸里享受片刻的寧?kù)o;不加班的周末,試試新買(mǎi)的口紅和眼影,約上閨蜜吃一頓下午茶;下雨的夜晚,用咖啡機(jī)做一杯熱拿鐵,窩在沙發(fā)看一部期待了很久的電影......天貓想借雙11這個(gè)為大家?guī)?lái)歡樂(lè)的節(jié)日,用這樣一支故事短片,喚起大家對(duì)平凡日子里那些快樂(lè)瞬間的回憶,也喚起大家對(duì)于美好的“感知力”。
這支看似在講生活中的小事、個(gè)體小情緒的片子背后,其實(shí)也體現(xiàn)了天貓雙11對(duì)社會(huì)環(huán)境、對(duì)每個(gè)個(gè)體情感訴求的大思考。據(jù)了解,為了將這份“美好”的情感繼續(xù)延續(xù),天貓與視頻制作公司聚點(diǎn)還一起將片中的物品贈(zèng)給了貴州的希望小學(xué),讓更多人一起分享“王小樂(lè)的快樂(lè)”,感受一份美好情誼。
在“全面脫貧、共同富裕、中國(guó)智造、綠色經(jīng)濟(jì)”等社會(huì)背景的影響下,追求美好生活成為了全社會(huì)的共同情緒;而天貓雙11,已不僅是一個(gè)單純的購(gòu)物節(jié),更是承載了億萬(wàn)消費(fèi)者表達(dá)快樂(lè)、傳遞祝福、實(shí)現(xiàn)美好生活的愿望。因此今年天貓雙11將「美好生活共同向往」作為核心主題,意在表達(dá)與社會(huì)、行業(yè)、消費(fèi)者共同發(fā)掘生活中的美好,傳遞天貓雙11致力于為大家實(shí)現(xiàn)美好生活的心智,展現(xiàn)了更具人情關(guān)懷的品牌形象。從業(yè)務(wù)實(shí)力到社會(huì)角色天貓雙11持續(xù)升級(jí)
在天貓雙11預(yù)售的關(guān)鍵時(shí)期,天貓發(fā)布的《王小樂(lè)不樂(lè)》TVC不走尋常路,通過(guò)一個(gè)懸疑感滿滿又溫暖的小故事,潛移默化地讓大家感受到“每一份美好,天貓都在意”的寓意。同時(shí)通過(guò)移情作用,讓消費(fèi)者將天貓雙11和美好生活之間建立起聯(lián)系,讓觀眾意識(shí)到,上天貓雙11可以實(shí)現(xiàn)更多美好生活的愿望。看似一則“小而美”的廣告片,能夠讓觀者產(chǎn)生上述認(rèn)知,其實(shí)并不容易,背后展現(xiàn)的用戶對(duì)天貓平臺(tái)業(yè)務(wù)實(shí)力和社會(huì)角色的雙重認(rèn)可。從業(yè)務(wù)實(shí)力來(lái)看,從一場(chǎng)純粹的購(gòu)物盛事發(fā)展成為今天全民狂歡的節(jié)日盛宴,背后體現(xiàn)的正是天貓聯(lián)合萬(wàn)千品牌商家、挖掘消費(fèi)者需求,堅(jiān)持用心服務(wù)的初心。自第一屆雙11起,已經(jīng)有3.2萬(wàn)人連續(xù)12年參加了天貓雙11,2020年有近8億消費(fèi)者參與了天貓雙11,十三年來(lái),天貓雙11服務(wù)的客群也越來(lái)越多元,在今年天貓雙11預(yù)售中,7大境外市場(chǎng)海外用戶數(shù)、訂單數(shù)雙雙獲增長(zhǎng)。這也意味著,天貓雙11可以將美好生活帶給更加廣泛的受眾群體,不論職業(yè)、年齡、國(guó)籍,都能享受到更好的品質(zhì)服務(wù)、實(shí)現(xiàn)屬于自己的美好。換句話說(shuō),天貓承載著消費(fèi)者對(duì)心儀物品的愿望,其實(shí)背后正是對(duì)美好生活的向往。在社會(huì)角色方面,天貓持續(xù)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),將品牌的發(fā)展與社會(huì)生活的發(fā)展連接在一起,洞察消費(fèi)者、品牌商家、行業(yè)的需求,讓美好生活能更好地觸手可及。比如:近年來(lái),天貓基于對(duì)主流社會(huì)環(huán)境的洞察,持續(xù)關(guān)注與支持新品牌和老字號(hào)的發(fā)展,通過(guò)“老字號(hào)拓新計(jì)劃”、“新品牌計(jì)劃”等計(jì)劃扶持,激發(fā)消費(fèi)客群對(duì)于國(guó)貨的關(guān)注,助力國(guó)貨崛起、增強(qiáng)文化自信。天貓不斷以創(chuàng)新的方式觸達(dá)目標(biāo)群體,向用戶傳遞品牌心智的同時(shí),也展現(xiàn)出其作為行業(yè)引領(lǐng)者的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。總結(jié)全片,天貓通過(guò)《王小樂(lè)不樂(lè)》這樣一支故事短片,一方面喚起喚起消費(fèi)者對(duì)生活中平凡美好的感知力,勾勒出天貓雙11是如何幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活的圖景,體現(xiàn)了「美好生活共同向往」的核心主題。另一方面,也體現(xiàn)出天貓一貫的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力以及業(yè)務(wù)層面的領(lǐng)先實(shí)力。在一年又一年的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中,天貓雙11不斷與用戶建立越來(lái)越深的聯(lián)系,潛移默化地完成了共識(shí)的創(chuàng)建,成為一個(gè)名副其實(shí)的 “節(jié)日”。雖然沒(méi)有記載在日歷上,但卻早已標(biāo)記在大多數(shù)消費(fèi)者的心中。是啊,天貓雙11跟情人節(jié)、兒童節(jié)、元旦這些節(jié)日有什么不同呢?我們都是滿心期待,在一件件“禮物”中,找到最簡(jiǎn)單最純粹的快樂(lè)、收獲平凡生活中的美好。從這個(gè)角度上,也確能感知到天貓雙11對(duì)于大眾實(shí)現(xiàn)美好生活的助力,以及對(duì)用戶的一份關(guān)懷心意。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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