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來源|游戲干線
11月1日，持續(xù)了較長(zhǎng)時(shí)間的疲軟之后，游戲板塊全線翻紅，游戲ETF（159869）漲超2%，持倉(cāng)股中，冰川網(wǎng)絡(luò)漲超8%，巨人網(wǎng)絡(luò)漲近7%，寶通科技漲超5%，吉比特、神州泰岳等多股跟漲。
有市場(chǎng)分析師指出，近日推出國(guó)產(chǎn)真人戀愛影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡(jiǎn)稱完蛋）連日登頂Steam國(guó)區(qū)暢銷榜首，力壓《PUBG》《CS2》等一眾熱門免費(fèi)游戲，穩(wěn)占國(guó)區(qū)暢銷榜首。隨著《完蛋》爆款的推，其用“影視思維做游戲”的方式也引起了廣泛討論，有機(jī)構(gòu)指出，“短劇+游戲”有望成為新的商業(yè)化路徑。
甚至在一些證券分析師眼中，真人互動(dòng)這一新的品類出現(xiàn)爆款，將大大拓展游戲市場(chǎng)的商業(yè)模式和變現(xiàn)路徑，這也是今天游戲板塊普漲的主要原因。
然而在爆火背后，我們卻要冷靜下來思考這三個(gè)問題，否則按照以往steam爆款的經(jīng)驗(yàn)，《完蛋》可能也難逃“曇花”宿命。
《完蛋》到底是不是一款游戲？這個(gè)問題必須要從游戲性上來回答：從劇情上來說，游戲要表達(dá)的很簡(jiǎn)單：主角以莫名其妙的魅力（主角光環(huán)）獲得一眾風(fēng)格各異的美女喜歡，并上演一系列霸道總裁的經(jīng)典套路。從劇情上來說，堪堪支撐一款輕度游戲的設(shè)定；從操作上來看，非常簡(jiǎn)單，根據(jù)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的不同對(duì)話選擇，會(huì)走向不同的結(jié)局。據(jù)悉游戲有百余種故事分支、十二種結(jié)局，不用重新開始就能快速體驗(yàn)不同走向的內(nèi)容；而玩法上，有資深玩家在接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)采訪時(shí)的評(píng)價(jià)，可以說一陣見血：它的游戲性并不好，人物不夠立體、情節(jié)也經(jīng)不起推敲，"玩完以后，我甚至不知道作為男主的‘我’顧易，他的魅力在哪里。"針對(duì)互動(dòng)游戲本身，其開發(fā)成本很低，網(wǎng)上可以找到大量AVG、Gal Game游戲開發(fā)模板，工作量并不大。相比起來，《完蛋》在影視部分的呈現(xiàn)和用心是大于游戲部分的。
由此可見，《完蛋》雖然由游戲團(tuán)隊(duì)開發(fā)并且在游戲平臺(tái)發(fā)布，但其內(nèi)核和內(nèi)容都很難支撐起一個(gè)完整的游戲品類，真要輪起來，可能其游戲性相比一些乙女類游戲要更弱一些。
事實(shí)上，由《完蛋》引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士討論"真人互動(dòng)"、"短劇嫁接游戲"這些看起來很風(fēng)口的概念，這已經(jīng)不是新內(nèi)容了。
在影視領(lǐng)域，其實(shí)也在嘗試呈現(xiàn)游戲般的互動(dòng)體驗(yàn)。比如騰訊出品的《拳拳四重奏》，其包含一共120個(gè)選項(xiàng)（包括45個(gè)互傳感器選項(xiàng)），共451段情節(jié)、13個(gè)結(jié)局、1個(gè)彩蛋。這部2020年播出的戀愛互動(dòng)劇在豆瓣獲得了6.6的評(píng)分，褒貶參半。同樣的還有今年9月份發(fā)售的來自 Interflix Media 的兄妹導(dǎo)演兼制片人組合哈利和格蕾絲-查德威克創(chuàng)作的真人互動(dòng)電影游戲《島潮酒店》也在全平臺(tái)進(jìn)行發(fā)售，該游戲同樣在海外市場(chǎng)取得不錯(cuò)的反響。
因此無論是真人互動(dòng)游戲還是互動(dòng)游戲短劇，我們認(rèn)為，當(dāng)前的《完蛋》還很難說服游戲玩家，一時(shí)的熱度難以維系和支撐拓展游戲市場(chǎng)的商業(yè)模式和變現(xiàn)路徑的使命，其可能推出的續(xù)作在游戲性上加重和創(chuàng)新是關(guān)鍵。
盡管多位市場(chǎng)分析師認(rèn)為《完蛋》的“新模式”是拉漲股市的主要原因，但游戲行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，這類的漲幅在游戲行業(yè)并不少見，其中版號(hào)發(fā)放是才是拉動(dòng)游戲版號(hào)的主要原因。
無論如何，《完蛋》的火爆已然成為不少投資人對(duì)游戲板塊建立信心的因素之一。但正如游戲行業(yè)對(duì)于版號(hào)的敏感，《完蛋》乃至真人互動(dòng)類游戲的版號(hào)問題必然成為很多人關(guān)注的焦點(diǎn)。
尤其是《完蛋》爆火后，已有多家上市公司布局互動(dòng)影游賽道。其中，百納千成（300291.SZ）與大魚快游、bilibili游戲聯(lián)合出品的全視頻真人互動(dòng)影游《隱藏真探》正在推進(jìn)中，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)正式上線。紫天科技（300280.SZ）旗下河馬游戲?qū)⑴c奇樹有魚全面展開互動(dòng)影視游戲領(lǐng)域的合作。奇樹有魚于今日宣布將與《完蛋！我被美女包圍了！》總制片人韓超的團(tuán)隊(duì)建立合作，推出多部模擬戀愛互動(dòng)影視游戲。
尤其是百納千成的《隱藏真探》，其透露游戲目前處于內(nèi)測(cè)及報(bào)批階段，其報(bào)批方式、渠道和結(jié)果應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注（財(cái)聯(lián)社）。
值得一提的是，影視領(lǐng)域其實(shí)也在嘗試呈現(xiàn)游戲般的互動(dòng)體驗(yàn)。影視行業(yè)人士表示，互動(dòng)影視劇是當(dāng)作影視類備案的，不用申請(qǐng)游戲版號(hào)——但卻能提供代餐式的互動(dòng)體驗(yàn)。
因此，真人互動(dòng)游戲的審批和監(jiān)管問題也將成為一大難題，而如果審批不順利，沒有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支撐，該游戲的火爆也注定難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。
首先，從《完蛋》產(chǎn)品本身來說，其復(fù)制成本非常低，可以說幾乎沒有門檻，但它的成功是無法復(fù)制的。某種意義上說，它的成功更像是一種偶然。
《完蛋》開發(fā)團(tuán)隊(duì)intiny即杭州絕地科技股份有限公司。該公司曾經(jīng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)過多款游戲項(xiàng)目，2014年《天天掛機(jī)》作為全球首款放置類RPG游戲，開創(chuàng)放置類手游之先河，曾榮登各類排行榜。
2016年成立尤達(dá)科技后，接連發(fā)行了《正統(tǒng)三國(guó)》《朕的江山》《銀河戰(zhàn)艦》等SLG產(chǎn)品，一度也在出海游戲廠商榜單上小有名氣。但近幾年的發(fā)展并不太理想，自研自發(fā)的《星空要塞》去年上線今年停運(yùn)，2021年上線的《拔劍稱王》僅存活了半年?！锻甑啊氛钦Q生于它“絕地求生”的最后一個(gè)選項(xiàng)。
從某種意義上說，《完蛋》的成功對(duì)于開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說也是一次“意外”。從玩家的角度上來說，同樣模式的游戲已經(jīng)沒有吸引力：或許這類游戲會(huì)越來越多，質(zhì)量也會(huì)有所提升，但很難有像《完蛋》一樣驚喜的商業(yè)反饋了。“這種體驗(yàn)比較一次性，知道套路以后你就不會(huì)再玩同類游戲了?！锻甑啊吠P(guān)以后，我很難有再次打開的動(dòng)力。”（玩家bruce）
《完蛋》爆火的底層邏輯，是它跟短視頻、網(wǎng)文等娛樂內(nèi)容一樣，足夠輕量化、接地氣，能作為用戶生活的娛樂補(bǔ)充，快速承接用戶在現(xiàn)實(shí)，和其他游戲中接連碰壁、無處釋放、無法被滿足的情緒缺口。（游戲葡萄）
因此，隨著市場(chǎng)和玩家心態(tài)的不斷變化，即便是相同開發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出新版本乃至續(xù)作，恐怕也很難引起玩家們的興趣了。一兩個(gè)爆款的誕生無法提供新的市場(chǎng)的支撐，更無法驗(yàn)證一個(gè)新的模式的誕生。
不過，站在從業(yè)者角度，當(dāng)我們面對(duì)并無成功先例的男性向真人互動(dòng)游戲，《完蛋》突然爆火后，我們?nèi)匀幌Ｍ^地游戲能拋棄浮躁，或許真能為這一領(lǐng)域趟出一條“明路”。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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