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2021年10月24日，距離瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌「高光」在上海中心大廈正式發(fā)布整整一周年，作為國(guó)內(nèi)第一款新輕奢白酒，「高光」在深圳展現(xiàn)了現(xiàn)代白酒的品質(zhì)感和潮感?，F(xiàn)場(chǎng)被打造成了一個(gè)蟲(chóng)洞、未來(lái)感、賽博朋克的世界，瀘州老窖用一款全新高顏值的輕奢主義白酒「高光」，顛覆了人們對(duì)白酒的刻板想象，也是「高光」在大灣區(qū)的一次精彩亮相。

去年10月，「高光」在上海舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，被正式明確為繼“瀘州老窖”和“國(guó)窖1573”品牌之后的“第三曲線”。經(jīng)過(guò)8個(gè)月的醞釀與培育后，今年6月25日，瀘州老窖在成都舉行了盛大的上市發(fā)布會(huì)，并開(kāi)啟了在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)啟了全域一體化創(chuàng)新體驗(yàn)推廣模式，具體包括六大板塊：快閃+活動(dòng)的新場(chǎng)景，網(wǎng)紅+餐廳的新餐酒，酒吧+特調(diào)的新潮飲，生活館+新酒旅的新體驗(yàn)，會(huì)員+社群的新權(quán)益，官網(wǎng)+官店+新零售的新管道。

據(jù)悉，此次活動(dòng)主題為“新世代·圳高光”，亦是瀘州老窖高光品牌與深商菁英會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式。作為國(guó)內(nèi)最有活力和創(chuàng)新能力的城市之一深圳的商業(yè)精英團(tuán)體——深商菁英會(huì)與「高光」的聯(lián)姻在某種程度上代表了「高光」的品牌影響力和定位。瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在致辭中也表示：深圳自改革開(kāi)放以來(lái)，不斷引領(lǐng)創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。瀘州老窖同樣是持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒的創(chuàng)新發(fā)展，打造中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，開(kāi)創(chuàng)屬于中國(guó)白酒的“特區(qū)”。

現(xiàn)場(chǎng)除了演講環(huán)節(jié)還設(shè)置了脫口秀表演、光影秀以及盛大的派對(duì)。

作為面向新興中等收入人群的新輕奢主義白酒，「高光」瞄準(zhǔn)的是白酒行業(yè)的增量市場(chǎng)。在他們的消費(fèi)認(rèn)知上，更欣賞先鋒，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性。高端白酒市場(chǎng)份額不斷攀升，高端光瓶酒也需要普及，時(shí)尚潮流化和消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是非常明顯的趨勢(shì)，這恰恰是「高光」的機(jī)會(huì)所在。

從產(chǎn)品類(lèi)型上看，「高光」首先定義為光瓶酒。目前光瓶酒增速要快于整個(gè)白酒行業(yè)，2020年我國(guó)光瓶酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或已超900億元，近幾年增速或達(dá)20%，預(yù)計(jì)到2025年有望突破1500億元。

從價(jià)格上來(lái)看，「高光」G3售價(jià)為698元/瓶。一方面，這是瀘州老窖對(duì)高端光瓶的重新定位，也是向國(guó)際知名烈性酒靠攏的一步；另一方面，則與瀘州老窖目前五大單品形成互相補(bǔ)位。用高光、光瓶+新輕奢主義的定位、開(kāi)辟了一個(gè)新的賽道，實(shí)現(xiàn)價(jià)值和價(jià)格、以及品質(zhì)層面的引領(lǐng)。

10月27日晚間，寧德時(shí)代公布了2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入733.61億元，同比增長(zhǎng)132.73%，公司前三季度凈利潤(rùn)77.51億元，同比增長(zhǎng)130.9%；其中第三季度單季度營(yíng)收292.86億元，同比增長(zhǎng)130.73%，凈利潤(rùn)32.67億元，同比增長(zhǎng)130.16%。

今年，寧德時(shí)代邁入萬(wàn)億市值俱樂(lè)部，在資本市場(chǎng)有“寧王”之稱(chēng)。今年以來(lái)寧德時(shí)代股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)75.29%，截止目前公募基金三季度報(bào)告已經(jīng)披露完畢，寧德時(shí)代超越貴州茅臺(tái)，成為基金頭號(hào)重倉(cāng)股。

寧德時(shí)代的成功是全球能源轉(zhuǎn)型大背景下，新能源行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。其主營(yíng)業(yè)務(wù)鋰電池，目前是中日韓三分天下：日本的松下、韓國(guó)的LG以及中國(guó)的寧德時(shí)代。但從裝機(jī)量看，寧德時(shí)代是當(dāng)之無(wú)愧的全球動(dòng)力電池老大。截止9月，寧德時(shí)代在國(guó)內(nèi)新能源車(chē)動(dòng)力電池領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率達(dá)到56.5%，領(lǐng)先第二名比亞迪接近40個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)外市場(chǎng)份額截至8月已上漲至30.3%。

但寧德時(shí)代仍在居安思危。為應(yīng)對(duì)上下游話語(yǔ)權(quán)的變化、電池技術(shù)路線的變化以及市場(chǎng)的變化，寧德時(shí)代正通過(guò)加大研發(fā)投入、探索新技術(shù)路線等方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)；積極發(fā)力儲(chǔ)能領(lǐng)域探索第二增長(zhǎng)曲線；并通過(guò)上下游投資提前布局一個(gè)龐大的新能源產(chǎn)業(yè)鏈。

10月25日，全球最大的汽車(chē)租賃公司之一赫茲（Hertz Global Holdings）向特斯拉訂購(gòu)10萬(wàn)輛Model 3，推動(dòng)特斯拉股價(jià)25日?qǐng)?bào)收于1024.86美元，成為全球首個(gè)市值破萬(wàn)億美元的汽車(chē)制造商，超過(guò)全球市值排名2-25名車(chē)企的總和。馬斯克以2890億美元身價(jià)穩(wěn)坐世界首富寶座。

這筆總價(jià)達(dá)到約42億美元的訂單也成為電動(dòng)汽車(chē)有史以來(lái)最大一筆交易，訂購(gòu)數(shù)量約為特斯拉截至2021年9月底年產(chǎn)能的10%。

Hertz全價(jià)購(gòu)入大量中高配Model 3，10萬(wàn)輛特斯拉將在未來(lái)14個(gè)月內(nèi)陸續(xù)交付，并助力Hertz建成北美最大的電動(dòng)汽車(chē)租賃車(chē)隊(duì)。Hertz的這記神助攻，不但讓特斯拉市值一舉突破萬(wàn)億美元，而且鞏固了這家電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)頭羊在未來(lái)10年銷(xiāo)量傲視整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的意志，這意味著特斯拉有機(jī)會(huì)囊括更多租賃市場(chǎng)訂單。

特斯拉創(chuàng)始人兼CEO馬斯克在推特上回復(fù)投資基金Gerber Kawasaki聯(lián)合創(chuàng)始人、特斯拉股東Ross Gerber的評(píng)論時(shí)稱(chēng)，“很奇怪，估值升高，因?yàn)樘厮估诤艽蟪潭壬希鎸?duì)的）是產(chǎn)量問(wèn)題，而不是需求問(wèn)題?！?/p>

10月27日，《2021胡潤(rùn)百富榜》發(fā)布，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)、67歲的鐘睒睒以3900億元成為中國(guó)首富。抖音創(chuàng)始人38歲的張一鳴財(cái)富增長(zhǎng)至去年的3倍，增長(zhǎng)了2300億，超過(guò)馬化騰和馬云，以3400億元躍居第二。

鐘睒睒1954年出生于浙江，小時(shí)候家道中落，小學(xué)5年級(jí)時(shí)被迫輟學(xué)，23歲前干過(guò)泥瓦匠和木工。1977年恢復(fù)高考，鐘睒睒三次備考都名落孫山。而立之年，鐘睒睒終于依靠出色的文筆考入浙江日?qǐng)?bào)社，當(dāng)了5年記者，一共采訪了500多位鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。1993年，鐘睒睒從海南當(dāng)?shù)孛朗除旝M湯得到啟發(fā)，研制出“養(yǎng)生堂龜鱉丸”，鐘睒睒借這款產(chǎn)品成功完成了原始積累。

農(nóng)夫山泉成立于1996年，鐘睒睒擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，憑借差異化營(yíng)銷(xiāo)策略打開(kāi)水飲市場(chǎng)，在2012到2019年間，連續(xù)8年保持中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一，一年賣(mài)出100多億瓶水。除了礦泉水，我們熟悉的果汁NFC、功能飲料尖叫、茶飲料茶π、農(nóng)夫果園、水溶C100都是農(nóng)夫山泉集團(tuán)推出的產(chǎn)品。

雖然農(nóng)夫山泉營(yíng)收連年增長(zhǎng)，2020年現(xiàn)金為91.19億元，2021年上半年更是達(dá)到了127.76億元。但高速發(fā)展之下也有隱憂，一邊被新玩家搶奪銷(xiāo)售渠道，另一邊面臨著有新品無(wú)爆款的難題，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)未來(lái)仍將風(fēng)云變幻。

瑞幸正在從絕境走向生門(mén)。10月21日晚間，瑞幸公布了2021上半年財(cái)報(bào)，其中：凈營(yíng)收從2020上半年的15.44億元增加到31.82億元，同比增長(zhǎng)106%，增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品單價(jià)上漲、月平均交易用戶數(shù)及產(chǎn)品售出量的增長(zhǎng)。2021上半年期內(nèi)凈虧損從去年同期的15.55億元下降到2.11億元，同比收窄86.4%。

去年5月新團(tuán)隊(duì)履職后，果斷按下了無(wú)序擴(kuò)張的停止鍵，明確了聚焦咖啡賽道，削減多元化投入，強(qiáng)化建設(shè)門(mén)店、產(chǎn)品、用戶三大核心部門(mén)。

截至2021年6月30日，瑞幸全國(guó)門(mén)店數(shù)量共計(jì)5259家，與去年同期相比僅微量增長(zhǎng)3.3%。其中自營(yíng)門(mén)店4018家，同比下降5.8%；聯(lián)營(yíng)門(mén)店1241家，同比增長(zhǎng)50.6%。謹(jǐn)慎選址加上以盈利為目標(biāo)，也讓瑞幸的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率扭負(fù)為正，從去年的負(fù)20.3%變?yōu)?2.7%。產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)端的雙重提質(zhì)，對(duì)瑞幸的用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)良多。截至2021年6月30日，瑞幸累計(jì)交易用戶數(shù)為7559萬(wàn)，與去年同期相比狂漲2109萬(wàn)。

而在資本市場(chǎng)，在新管理層的帶領(lǐng)下，在股東和董事會(huì)的一致支持下，瑞幸也完成了一系列里程碑事件，截至目前進(jìn)展為：與美國(guó)集體訴訟的原告代表簽署了和解意向書(shū)；向開(kāi)曼法院正式提交了對(duì)可轉(zhuǎn)債債權(quán)人的債務(wù)重組方案；向SEC遞交了包括經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告在內(nèi)的2020年年報(bào)和2021上半年報(bào)，未來(lái)可期。

10月27日，喜茶聯(lián)合官宣投資預(yù)調(diào)酒飲品牌“WAT雞尾酒“，聯(lián)合投資方還有BAI資本、番茄資本。

資料顯示，WAT成立于2019年，是一個(gè)圍繞東方口味、以新國(guó)潮為突破點(diǎn)之一的雞尾酒品牌，今年7月還在上海開(kāi)設(shè)了首間WAT雞尾酒品牌概念店。2021 年初，WAT曾完成由 BAI 資本獨(dú)家領(lǐng)投的千萬(wàn)級(jí) Pre-A 輪融資。

這已經(jīng)是喜茶三個(gè)月以來(lái)的第4筆投資——此前已接連投了咖啡品牌Seesaw、植物基品牌野生植物YePlant和茶飲品牌和気桃桃。喜茶的這幾筆投資都是圍繞飲品行業(yè)——從咖啡、茶飲，到燕麥奶、預(yù)調(diào)酒，看似與主營(yíng)業(yè)務(wù)“奶茶“關(guān)聯(lián)不大，但其實(shí)是在不同細(xì)分賽道的提前布局。

喜茶的投資人之一、美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華告訴投資界：“Neo（聶云宸）的一系列投資動(dòng)作比較好理解——行業(yè)發(fā)生巨變，奶茶行業(yè)雖然還在紅利期，但未來(lái)總有紅利減弱的時(shí)候，一定不能吃老本，在這個(gè)周期內(nèi)做大主業(yè)同時(shí)，也要在產(chǎn)品、渠道和品牌做護(hù)城河?！?/p>

10月12日-15日，2021金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，快手高級(jí)副總裁馬宏彬出席大會(huì)，并做了題為《磁力引擎 新市井商業(yè)》的主題分享。

馬宏彬表示，生活與商業(yè)的融合之地便是市井所在，具有煙火氣和人情味的市井與快手社區(qū)文化天然相似，而通過(guò)大數(shù)據(jù)、技術(shù)以及獨(dú)特的單雙列產(chǎn)品，快手形成了一個(gè)更包容、更高效、更具有信任感的新市井商業(yè)生態(tài)。

快手構(gòu)筑起覆蓋超過(guò)3億人的數(shù)字家園，在新市井商業(yè)下，公域有廣度、私域有粘度，為品牌搭建起獨(dú)一無(wú)二的社區(qū)生態(tài)?？焓值陌l(fā)現(xiàn)頁(yè)、精選頁(yè)、關(guān)注頁(yè)和主頁(yè)，對(duì)應(yīng)著傳統(tǒng)市井中的市集、商街、社區(qū)和店鋪，每個(gè)模塊承擔(dān)著不同營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，已經(jīng)成為品牌私域影響力的儲(chǔ)備池和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的商業(yè)之地。

作為新市井商業(yè)平臺(tái)，磁力引擎助力品牌在快手實(shí)現(xiàn)互惠雙贏。快手磁力引擎的“新市井商業(yè)”為品牌提供了擴(kuò)圈、鏈接和洞察三大價(jià)值。在擴(kuò)圈價(jià)值上，品牌可以覆蓋包括Z世代、新線、銀發(fā)等不同圈層且豐富的用戶群體，實(shí)現(xiàn)區(qū)域擴(kuò)圈和社會(huì)價(jià)值的沉淀。在鏈接價(jià)值上，品牌可以在快手親密接觸用戶、高效鏈接達(dá)人，構(gòu)筑自身的信任基因和口碑沉淀。在洞察價(jià)值上，在快手長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的品牌可以掌握消費(fèi)趨勢(shì)、內(nèi)容趨勢(shì)和產(chǎn)品口碑，可以針對(duì)性的調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略及方案。

10 月 27 日，在每月召開(kāi)一次的經(jīng)營(yíng)會(huì)議上，美團(tuán)宣布新一輪調(diào)整，這是自去年 12 月聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文離職后美團(tuán)最大的人事調(diào)整，其中最重要的變化是，美團(tuán)成立特別小組，負(fù)責(zé)零售相關(guān)業(yè)務(wù)的討論和決議。

小組有五名成員，分別是：CEO 王興，到家事業(yè)群總裁王莆中，優(yōu)選事業(yè)部總經(jīng)理陳亮，快驢事業(yè)部總經(jīng)理郭萬(wàn)懷，美團(tuán)平臺(tái)總經(jīng)理李樹(shù)斌。美團(tuán)還把優(yōu)選、快驢、買(mǎi)菜等業(yè)務(wù)整合，由陳亮統(tǒng)一負(fù)責(zé)，郭萬(wàn)懷將協(xié)助陳亮管理。

陳亮在生鮮、零售上有 3 年的帶隊(duì)經(jīng)驗(yàn)。他于 2011 年 1 月加入美團(tuán)，先后負(fù)責(zé)過(guò)移動(dòng)、酒旅、買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。他在內(nèi)部分享會(huì)上曾說(shuō)，零售業(yè)務(wù)和團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)業(yè)務(wù)本質(zhì)上沒(méi)有什么不同，核心是不斷增加新的能力，在新能力的建設(shè)基礎(chǔ)上給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)。對(duì)于美團(tuán)，零售的核心問(wèn)題是要建立配套的組織能力，市場(chǎng)足夠大，美團(tuán)現(xiàn)階段的差距不是核心問(wèn)題，核心問(wèn)題是誰(shuí)能更快找到正確的路徑。

目前美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、酒旅等老業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟，社區(qū)電商新業(yè)務(wù)還在探索中。今年9月份的戰(zhàn)略會(huì)上，王興宣布，將美團(tuán)的戰(zhàn)略從 “ Food + Platform ” 升級(jí)為 “零售+科技”，首次把零售和科技提到戰(zhàn)略高度。成立零售特別小組，是美團(tuán)新戰(zhàn)略的第一步。

10月28日，F(xiàn)acebook 一年一度的Connect大會(huì)直播正式開(kāi)始。在成立了十七年零八個(gè)月后，扎克伯格正式宣布Facebook戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)的大拇指標(biāo)志被撤下，取而代之的是一個(gè)類(lèi)似于“無(wú)窮”的新標(biāo)志和一個(gè)新名字——Meta，并宣布將成為一家元宇宙公司。告別Facebook，擁抱元宇宙，是扎克伯格為公司的下一個(gè)十年所下的重大賭注。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，元宇宙就是現(xiàn)實(shí)世界里的所有事物都可以投射在在虛擬世界之中，現(xiàn)實(shí)世界里賺的錢(qián)能在虛擬世界里再賺一遍，甚至邊界和規(guī)模比現(xiàn)實(shí)世界更大。在扎克伯格的闡釋中，Meta將在社交、游戲、工作、教育等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，把人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑寄依ㄆ渲小?/p>

社交：在旗下Horizon平臺(tái)上自定義空間與虛擬形象，甚至可以在虛擬世界中與在現(xiàn)實(shí)世界的朋友直接對(duì)話；

游戲：《俠盜獵車(chē)手》上線Oculus，并獲得更加游戲體驗(yàn)。未來(lái)將推動(dòng)游戲更加嵌入日常生活，通過(guò)VR、AR拓展游戲邊界；

工作：Slack、Dropbox等上線Horizon，推出Workrooms企業(yè)模式，并將在不久后支持 Zoom 的通話；

教育：打造沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)，設(shè)立1.5億美元內(nèi)容開(kāi)發(fā)基金，與Unity、多家大學(xué)、非營(yíng)利組織和教育機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，培育教育領(lǐng)域AR/VR內(nèi)容創(chuàng)作者。

關(guān)于未來(lái)Meta如何賺錢(qián)的問(wèn)題，扎克伯格回答Meta未來(lái)將服務(wù)更多普通人（People）、創(chuàng)作者（Creators）以及商業(yè)機(jī)構(gòu)（Business）。這個(gè)用戶群體將比Facebook以前的用戶群體更加廣泛，同時(shí)提供的功能遠(yuǎn)超出社交范疇，而是延展到了工作、游戲、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，其中每個(gè)板塊都蘊(yùn)藏著商業(yè)機(jī)會(huì)，比如數(shù)字廣告、產(chǎn)品銷(xiāo)售、門(mén)票等。

從此次硬件設(shè)備的進(jìn)展中也能窺見(jiàn)，元宇宙基礎(chǔ)硬件設(shè)備的輕量化、智能化和普及率仍然橫梗在Facebook元宇宙道路上的大石。雖然扎克伯格給人們暢想了元宇宙美好的未來(lái)畫(huà)卷以及巨大的市場(chǎng)空間，但未來(lái)仍舊任重道遠(yuǎn)。

10月19日，蘋(píng)果第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)如約而至，MacBook Pro 14 英寸、MacBook 16 英寸壓軸登場(chǎng)。除了劉海屏設(shè)計(jì)讓這次新款MacBook Pro出現(xiàn)史上最大外觀更新。網(wǎng)傳的13 英寸高配版與 16 英寸英特爾版 MacBook Pro告別舞臺(tái)、蘋(píng)果M1 升級(jí)芯片取而代之成為事實(shí)。

新款強(qiáng)大自研芯片M1 Pro、M1 Max，比起M1系列， CPU和GPU性能都有質(zhì)的飛躍。新款最大的變化是，功能設(shè)計(jì)更加面向視頻、音樂(lè)、編程等專(zhuān)業(yè)用戶：接口更多、屏幕分辨率提升、像素密度提升、續(xù)航增加7小時(shí)、動(dòng)態(tài)效果更流程等等。

新的MacBook Pro并不便宜，14英寸版本售價(jià)1999美元起，國(guó)內(nèi)售價(jià) 14999 元起，16英寸版本售價(jià)2499美元起，國(guó)內(nèi)售價(jià)18999元起。

蘋(píng)果之所以花了大力氣升級(jí)M1芯片，也是為了軟件層面有更好的表現(xiàn)，短期內(nèi)蘋(píng)果MacBook Pro很難找到對(duì)手。未來(lái)MacBook 和MacBook Pro的定位會(huì)更加清晰，基礎(chǔ)日常使用的MacBook和專(zhuān)業(yè)工具M(jìn)acBook Pro之間，最終會(huì)有更明確的劃分,這將幫助蘋(píng)果吃下跨度更廣闊的市場(chǎng)。

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