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上周六晚上，你的朋友圈如果沒被EDG奪冠刷屏，說明你……睡得挺早。
當(dāng)然，你可能刷了雪景。
微博上，EDG相關(guān)話題，幾乎占據(jù)了好幾天的熱搜榜前十。
據(jù)說這場(chǎng)決賽直播有2億人在觀看，賽后，很多人很（裸）嗨（奔）。
如此爆火的熱點(diǎn)事件，品牌借勢(shì)營(yíng)銷哪家強(qiáng)呢？大叔先盤點(diǎn)，再點(diǎn)評(píng)。
雖然@EDG電子競(jìng)技俱樂部 公布了其官方贊助商的品牌名單，但這次品牌借勢(shì)營(yíng)銷的最大贏家，大叔認(rèn)為，并不是來(lái)自贊助商，而是來(lái)自一家地產(chǎn)公司。
在總決賽開局之前，@珠江投資 就立了一個(gè)flag：奪冠送房，每個(gè)隊(duì)員一套！
當(dāng)時(shí)的文案加了一個(gè)“老板，能不能”，又不太像一個(gè)flag。但隨后又發(fā)了一張海報(bào)，明確提到了#EDG奪冠送房#，還配了一個(gè)文案：“我們的項(xiàng)目動(dòng)作很快噢，珠江未來(lái)城！”
這套操作呢，很像2018年華帝的“神操作”，當(dāng)時(shí)，華帝在世界杯開賽前，也立了一個(gè)flag，打出廣告：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款！
沒想到法國(guó)真的奪冠了，華帝也成為那屆世界杯最火的品牌，雖然這個(gè)“退全款”后來(lái)設(shè)置了很多門檻，其實(shí)傷了一些口碑。
回到EDG，珠江投資的Flag營(yíng)銷，噱頭和話題性，都挺足的，尤其是房子本身的話題性也很高，一下子成為媒體報(bào)道的重點(diǎn)。
估計(jì)是沒想到回帶來(lái)如此大的流量和關(guān)注度，珠江投資趕緊為自己打了一個(gè)“小廣告”，提升自己品牌的知名度。
但隨著媒體的關(guān)注，珠江投資與EDG電子競(jìng)技俱樂部的關(guān)系也被揭開。
原來(lái)，奪冠送房的營(yíng)銷借勢(shì)，竟然是兩兄弟之間的“套路”？果然是肥水不流外人田。
此外，脫口秀演員池子也立了一個(gè)flag，整好給了自己一個(gè)注銷微博的理由。這真的不是炒作嘛？
作為名正言順的戰(zhàn)略合作伙伴，TCL這波借勢(shì)，大叔認(rèn)為，挺用心。
怎么說呢？
在獎(jiǎng)勵(lì)上，TCL送出300萬(wàn)現(xiàn)金+每人一套包括98吋巨幕游戲智屏的家電。
在傳播上，除了海報(bào)和長(zhǎng)圖，TCL是為數(shù)不多的制作了視頻內(nèi)容借勢(shì)的品牌。
TCL集團(tuán)副總裁魏雪親自出鏡，還和下屬來(lái)了一個(gè)劇情反轉(zhuǎn)。場(chǎng)景是老板接到下屬的緊急匯報(bào)電話，請(qǐng)示300萬(wàn)獎(jiǎng)金的事。
魏總：“300萬(wàn)？”
員工：“有什么問題嗎？”
魏總：“當(dāng)然有問題啦！”
魏總：“除了300萬(wàn)，還要……”
如果不是要給EDG送車，大叔確實(shí)也沒聽過這個(gè)汽車品牌。
和其他贊助商一樣，@HYCAN合創(chuàng) 都在利用EDG奪冠的流量，為自己拉粉，但卻忽視了應(yīng)該通過話題傳播，引發(fā)媒體曝光，才能極大提升品牌知名度，而不是那幾個(gè)粉絲。
估計(jì)是看到了“奪冠送房”的話題營(yíng)銷的甜頭，@HYCAN合創(chuàng) 趕緊跟進(jìn)，發(fā)了條微博：“有房有車才完美，@EDG-愛德朱 給咱們冠軍配輛合創(chuàng)Z03吧。”
但這微博發(fā)的很沒有“魄力”，讓朱老板送車，而自己作為贊助商，自己不送車，有點(diǎn)可惜啊，畢竟一輛車并不貴。雖然在留言區(qū)，粉絲都以為“送了車”，但實(shí)際情況呢，至少大叔沒看到。
媒體關(guān)注度，自然就更低了，畢竟，送房和送家電和現(xiàn)金的，都是實(shí)打?qū)嵙恕?/p>
一個(gè)養(yǎng)生品牌也去贊助電競(jìng)，大叔覺得吧，鄧?yán)辖鸱降故峭Χ町惢巳憾ㄎ坏?。這贊助本身，就贏了。
雖然一般人都認(rèn)為只有大叔才需要養(yǎng)生，但實(shí)際上，現(xiàn)在年輕人很早就開始養(yǎng)生了，尤其是長(zhǎng)期打電競(jìng)的小伙子。
為了慶祝奪冠，鄧?yán)辖鸱桨炎约喊缪莩闪藨?yīng)援粉絲，租了520架無(wú)人機(jī)，“勾勒出鄧?yán)辖鸱綇?qiáng)勢(shì)的應(yīng)援祝福，以一場(chǎng)磅礴大氣的視覺盛宴，展現(xiàn)鄧?yán)辖鸱饺镋DG健康護(hù)航的氣勢(shì)。”
電競(jìng)?cè)说膶傺a(bǔ)品，年輕人的第一個(gè)補(bǔ)品……還不錯(cuò)。
說了那么多官方贊助商的借勢(shì)案例，大叔說一個(gè)非官方的。來(lái)自華為云。
原來(lái)，B站等視頻直播賽事的背后，是華為云在做網(wǎng)絡(luò)保障。全網(wǎng)4.6億流量沖擊，確?！安粩嗑€”。
▲畫面來(lái)源：B站賽事直播視頻
大叔覺得吧，視頻直播這事，不斷線真的非常重要，這個(gè)賣點(diǎn)，華為云在此時(shí)此事的借勢(shì)，很有策略性。
作為3C數(shù)碼的銷售大戶，京東是2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，但在EDG奪冠后，卻推出了公益項(xiàng)目。
京東電競(jìng)、京東珍品拍賣、拳頭游戲、騰競(jìng)體育、LPL Cares X壹基金共同舉辦的“英雄戰(zhàn)歸，筑夢(mèng)課堂”公益拍賣活動(dòng)。所得善款將捐贈(zèng)給“LPLCares X 壹基金專項(xiàng)公益基金”，用于持續(xù)開展兒童關(guān)懷領(lǐng)域公益項(xiàng)目——寶興靈關(guān)中學(xué)未來(lái)教室。
走公益路線，還是很能提升品牌美譽(yù)度的，尤其是在一個(gè)電子競(jìng)技項(xiàng)目上去“嫁接”鄉(xiāng)村科技教育，也很有針對(duì)性。
@老鄉(xiāng)雞 這個(gè)微博，有很強(qiáng)自己的IP屬性：只會(huì)打鳴，喜歡逗老板，無(wú)比輕松的工作。在EDG奪冠的當(dāng)天，就已經(jīng)先上了熱搜。
奪冠當(dāng)晚，老鄉(xiāng)雞的小編其實(shí)一點(diǎn)也不輕松啊，這么大的熱點(diǎn)，怎么借勢(shì)呢？看到，贊助廠商們都紛紛發(fā)出了各類獎(jiǎng)品，@老鄉(xiāng)雞 凌晨2點(diǎn)，給老板@束從軒 打微信電話，為粉絲要福利。
這么折騰老人家，還挺有趣的，也符合其人設(shè)。還真要到了福利，給老板倒粉。
上海閔行區(qū)都來(lái)借勢(shì)，大叔還有點(diǎn)意外。
原來(lái)，EDG隸屬的超競(jìng)集團(tuán)于2019年落戶虹橋前灣地區(qū)。今年1月，集團(tuán)旗下重點(diǎn)項(xiàng)目“上海國(guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心”正式動(dòng)工，是上海市重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。
未來(lái)，虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)閔行部分將圍繞建設(shè)“全球電競(jìng)之都”核心承載地。這口氣不小，既然要做“全球電競(jìng)之都”，這波借勢(shì)也就能理解了，借著頭部資源招商呢。
歸入這類的，基本都是借著EDG的流量，以轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注抽獎(jiǎng)的方式，簡(jiǎn)單粗暴增加粉絲的。大叔覺得吧，第一波這么做，無(wú)可厚非，但如果只有這么一波，就有點(diǎn)浪費(fèi)了。更有品牌借著熱點(diǎn)打折賣貨。
這些品牌，基本都是EDG或賽事的贊助商，包括不限于：
@企鵝電競(jìng)、 @奧地利RedBull 、@英特爾、@美孚車用潤(rùn)滑油、@Razer雷蛇、@七彩虹科技、@微軟達(dá)人匯、@奔馳……
海報(bào)集合，自己看吧，也可以快速拉到下面的點(diǎn)評(píng)。
借著這個(gè)案例盤點(diǎn)，大叔再聊聊借勢(shì)營(yíng)銷的注意事項(xiàng)，聊3點(diǎn)吧：
1和2這兩句話是辯證看一個(gè)問題。
“快比好重要”的邏輯是，刷屏事件來(lái)的突然，去的也很快，需要品牌快速?zèng)Q策。所以，想好一個(gè)借勢(shì)的點(diǎn)，就需要快速執(zhí)行，而不要猶豫和拖沓，不然就錯(cuò)失了戰(zhàn)機(jī)。從EDG的案例來(lái)看，flag營(yíng)銷還是很成功的，但其實(shí)珠江投資、TCL和HYCAN合創(chuàng)都有可以提升的地方，但這里就適用“快比好重要”。
雖然“快比好重要”，但并不意味著“好”不重要，因?yàn)橐晃秷D快，就變成了上文列的一大堆借勢(shì)海報(bào)了。海報(bào)誰(shuí)都會(huì)做，但并不是誰(shuí)都能借勢(shì)成功，讓自己的品牌出圈。為啥？核心不是借勢(shì)海報(bào)的設(shè)計(jì)不好，也不是形式落伍了，核心的問題是內(nèi)容，海報(bào)里說的啥。
這是大叔最想說的。大家似乎都陷入了數(shù)字困境，但你到底有沒有仔細(xì)想過，微博粉絲加幾千個(gè)，有啥用呢？你以后買粉絲頭條的推廣更貴了，羊毛黨的掉粉嚴(yán)重。面對(duì)全網(wǎng)沸騰的話題，EDG的贊助商們只想著倒粉，大叔也是醉了。還記得鴻星爾克嗎？據(jù)說現(xiàn)在一天掉粉好幾萬(wàn)，粉絲有啥用？
其實(shí)耐克也是EDG的服裝贊助商，但雙方都心照不宣地沒有提這事，這是高手。大叔經(jīng)常說，公關(guān)重要的是不是說什么，而是不說什么，其實(shí)，借勢(shì)也一樣，其第一原則是決策：要不要借勢(shì)。因?yàn)樾陆奘录?，耐克曾陷入?guó)內(nèi)輿論，官方在這次就主動(dòng)放棄了借勢(shì)。大叔認(rèn)為這么做也沒錯(cuò)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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