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作者 | DX
作為入行三年，在工作中已然感受到疲態(tài)的新媒體打工人，陸爾豪（注：文中主播名稱均為化名）沒有選擇辭職。
日日夜夜地找選題、寫稿、發(fā)稿、跑活動，讓她時不時感覺工作“沒有靈魂”。
我問：“現(xiàn)在的工作對你來說是不是就像交作業(yè)，給老板打工？”
她答得很快：“對。不然我還是來干嘛的，大家上班不都是為了錢嗎？”
在這樣看似日復(fù)一日、枯燥乏味的生活中，她找到了一個排遣方式——錄播客。
“我覺得這是現(xiàn)在為數(shù)不多的，在整個生活和工作中能找到自己價值感的事兒。相當于你在生活里可能沒什么特別有成就感的事，在工作里面獲得的價值感也是有限的，這些其實都需要找一個出口。播客可能是讓這個事情很具象的一個（東西），我回頭看我這一年，就算再不濟，我也做了這么多期節(jié)目，這是實打?qū)嵉??！标憼柡勒f。
2019年年末，她和幾個好朋友一起，創(chuàng)立了播客《大上海歌舞廳》。
主播們曾相互調(diào)侃過，她們希望成為一檔壽命對標阿里巴巴，內(nèi)容對標GQ的播客?！洞笊虾８栉鑿d》沒能按“預(yù)想”中的劇本爆火，它頂多是成了好友關(guān)系的潤滑劑，當然了，也為陸爾豪帶來了她所想要的成就感。
《大上海歌舞廳》的小宇宙訂閱量從零漲到一萬花了整整兩年的時間
近些年，媒體的目光持續(xù)地聚焦在頭部播客和耳朵經(jīng)濟上，疫情前后，也有更多的播客涌進了市場。有人靠著早年的市場紅利成了細分賽道老大，也有更多人持續(xù)著不溫不火的態(tài)勢，連租個辦公室、雇幾名專員經(jīng)營也成了難以望其項背的事兒。
打開音頻市場占有率最高的喜馬拉雅，進入播客頻道，榜單上排名15以后的播客基本上就無緣訂閱量10萬了。蜻蜓FM、小宇宙、荔枝等App也延續(xù)了類似的情況，甚至榜單播客的訂閱量還要更低。
而據(jù)LISTEN NOTES的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在中國市場內(nèi)有將近4萬檔播客。
這意味著，行業(yè)內(nèi)只有不到10%的節(jié)目成為了頭部，剩下的90%及以上的節(jié)目還沒有被大眾看見。
《大上海歌舞廳》是多數(shù)派中的一員，它也許不能代表播客業(yè)態(tài)下的集體，但卻是在漲粉、流量、賺錢的邊緣浮沉的真實樣本。
陸爾豪直言：“大家早期可能會有這種幻想，如果我們做大了以后就可以辭職，不干這爛工作，但是越做，你就越會發(fā)現(xiàn)這其實是很難的事兒。”
起源于追星的一檔播客
《大上海歌舞廳》有些特殊，不同于其他節(jié)目至多3-4名主播的模式，《大上海歌舞廳》的常駐主播有足足七人。
其中，陸爾豪、傅文佩和白玫瑰都是媒體行業(yè)從業(yè)者，三人曾供職于同一家公司，離職后又因興趣愛好而聚到了一起。另外四人則是以陸爾豪為核心找來的人脈，她們分別供職于金融、建筑和廣告等公司。
主播們從《情深深雨濛濛》中取了不同角色的名稱作為自己的花名，這是她們行走江湖的ID，也是代表自身性格色彩的外號。
播客創(chuàng)立前，陸爾豪去看《這！就是街舞》的總決賽，易烊千璽也會出場，為了給追星的朋友們直播現(xiàn)場實況，陸爾豪拉了個七人群。
結(jié)果，七人在群里像是開了閘似的聊天，每天群內(nèi)的消息都能夠達到幾百上千條。
傅文佩說：“聊各種娛樂圈八卦，有的時候還聊得很深入，然后我們就想著說，它完全可以變成一個播客的內(nèi)容。”
2019年，播客的定位偏向中產(chǎn)，聊的話題也較有門檻，《大上海歌舞廳》則是逆潮流而行之，把朋友間的聊天、娛樂圈八卦，原封不動地搬到了播客上。
主播雪姨為錄播客做的準備
她們并不會同時出現(xiàn)在一期節(jié)目中，那樣太亂，因此，每期節(jié)目進行錄制的人數(shù)也往往是2-4人。
選題過程散在日常的聊天中，聊明星、聊日常、聊八卦，聊得多了，七人當中總會一個人說“感覺可以錄一期節(jié)目”。
打開石墨文檔，創(chuàng)建文件夾、立項，感興趣的主播在其中填下自己的名字。確定錄制主播后，大家開個電話會議討論提綱，接下來錄制、剪輯，一期節(jié)目就完成了。
最后，大家會在群里一起聽成片節(jié)目，有需要修改的地方再進行修改。
七人做播客有個好處，項目可以按“組”推行，七人分為兩組，按此來推進項目流程——什么時候開選題會、什么時候做錄制準備、什么時候正式錄制......有時候，其中一組在開選題會時，另一組就已經(jīng)在錄制環(huán)節(jié)了。
但凡遇到其中一兩個人狀態(tài)不對、工作太忙，其他人可以馬上接替上，這樣節(jié)目就不至于斷更。
具體是從哪一期開始有粉絲追更，傅文佩也不記得，只記得一開始嘗試做一做的播客，現(xiàn)在居然做了整整兩年。
為了積攢初期流量，她們把播客轉(zhuǎn)到朋友圈，朋友聽完再轉(zhuǎn)給朋友的朋友。
偶爾小宇宙會將《大上海歌舞廳》推上首頁，這會帶來許多加持的流量。上首頁，播放量能夠上萬，不上首頁，播放量就在2000左右浮動。
沒有商務(wù)、沒有公司、沒有精修照的松散組織
她們沒有注冊公司，沒有專門雇傭商務(wù)對接廣告需求，連“創(chuàng)業(yè)”這個念頭都不曾出現(xiàn)在她們的腦海中。
傅文佩說：“創(chuàng)業(yè)，第一要有本金，第二要有很強的自律能力，我們這種懶懶散散的組織是不可能的?！?/p>
說“懶懶散散”，是因為七人都有本職工作，哪怕決定了下一期要聊什么話題，在石墨文檔里立了項，但從討論到最終播客剪輯完成，就可以耗費三周左右的時間。
做播客對于她們來說，是一件普通到不能再普通的事兒，誰都能做，誰都能夠表達。而她們自身，就是在這個播客項目中的“普通人”，不同于一些有光環(huán)的網(wǎng)絡(luò)博主，她們沒有精修照，不需要塑造人設(shè)，不需要在公共平臺發(fā)布“官方內(nèi)容”，更不需要刻意維持粉絲和主播之間的距離感。
連聽友也看上去并沒有把她們當回事。
《大上海歌舞廳》現(xiàn)有兩個聽友群，總?cè)藬?shù)約500人，群內(nèi)活躍到如果一天不打開群，就有幾千條未讀消息。
而群里知名的梗，就是“你能分得清七個主播的聲音嗎”？
剛一進入聽友群，就有聽友詢問能否分清主播們的聲音。
對傅文佩來說，分清七人可太簡單了：“雪姨就是很標準的北方口音——天津話，我總覺得她還有一點東北味兒，但她自己不承認。秦五爺聲音很甜，綠豹子聲音稍微粗一點，但是語速很快......”
陸爾豪并不會專門打開群看粉絲在聊什么，但幾個群聊常常會在她的微信界面上躥下跳。
如果群友們正聊得火熱，她突然插進去說一句不相關(guān)的話，是不會有人搭理的。聽友們有他們自己想要討論的議題，也有他們自己的小圈子。
她笑道：“我們在不在里面也不是特別重要，我有一次應(yīng)該是在里面問了一個什么問題，（結(jié)果）無人問津?！?/p>
如果在群里宣傳播客即將開展的直播或線下活動呢？
“沒什么用，該不聽還是不聽，該不去還是不去，他們非常我行我素?！标憼柡勒f。
來到群里說句話，立馬就獲得山呼海嘯般的熱烈回應(yīng)，對陸爾豪來說是“可怕”和“有負擔”的。錄了太多娛樂圈相關(guān)的播客，見慣了因為光環(huán)塌房的事件，粉絲像朋友一樣對待她，反倒是令她最舒適的狀態(tài)。
現(xiàn)在的群聊，會有人在里面教office排版，也會有人在里面聊政治經(jīng)濟議題，它是一個互幫互助的平臺，也是一個沒了主播還能夠自由生長的平臺。
主播們圍坐在一起錄節(jié)目
主播們基本上沒對賺錢抱有太大期望。
全職來做？不考慮。
賺一筆大錢？也不太可能。
按陸爾豪的話來說，就是收入不穩(wěn)定，賺到的都是一些“意外之財”，比如參加音頻平臺官方舉辦的比賽，拿了名次，能有個一兩千元。
即使是這樣，她們也曾認真考慮過變現(xiàn)這件事。她們做了商業(yè)化的PPT，還四處和朋友宣傳，表示有人想投廣告可以考慮她們。
不過，我翻遍了《大上海歌舞廳》近三個月的節(jié)目，也只找到了一條廣告。
傅文佩說：“我們的目標不就是七個人出去玩一趟，要求不高啊，還實現(xiàn)不了。”
聊天過程中，傅文佩幾乎拒絕了“節(jié)目體量大了以后”的所有預(yù)想，這部分問題的回答被濃縮為四個字——到時再說。
主播們還入駐了愛發(fā)電平臺，這是一個能夠讓創(chuàng)作者發(fā)起創(chuàng)作方案，從而獲取粉絲資金支持的網(wǎng)站。她們?yōu)楣?jié)目設(shè)置了一月9.9元的發(fā)電金額，配文“9.9給主播們買杯奶茶吧”。
截至目前，只有6人付款，如果九塊九就能買到一杯奶茶的話，起碼還有一位主播需要自掏腰包付錢。
就連受邀去播客大會，主播們也不是抱怨沒有出場費，而是會說“能被邀請已經(jīng)很不容易了”。
新榜對話《大上海歌舞廳》
新榜：每個行業(yè)都可以大概分為頭部、腰部和底部三個部分，你們認為《大上海歌舞廳》在播客業(yè)內(nèi)處于什么位置？
陸爾豪：踝部往上一點點。
傅文佩：原來爾豪這么悲觀，我覺得不是，我們在臀部以下的膝（蓋）部吧。這個行業(yè)比我們小的播客要多于比我們大的播客。
陸爾豪：你對我們播客腹背受敵的危險處境沒有認知，同類播客都進步神速啊。
新榜：如何看待現(xiàn)在中國的播客市場？
陸爾豪：音頻它就不是一個容易二次傳播的媒介，它的時長很長，你也不可能截取一個片段，像電視劇一樣去哪宣發(fā)一下。在美國，廣播本來就是一個很大眾的媒介，大家有車載媒體的收聽習(xí)慣，但在我們這兒，所有人都在刷短視頻，播客就是一個反潮流的媒介形式。
我覺得它可能就是緩慢的發(fā)展，但是這個市場永遠不會像抖音或者快手那樣，成為現(xiàn)象級的內(nèi)容市場。
傅文佩：真正想成名的人會去做視頻，它天然的帶有加成。
但是音頻是一個這樣的媒介——我希望自己退居在屏幕的背后，只是單純地跟你聊這件事情，我沒必要去把自己的形象樹立得很高大。這可能是音頻和視頻從出發(fā)點上的區(qū)別。
我記得我上大學(xué)的時候，就有文章在寫什么播客的風口來了，然后我都畢業(yè)工作好幾年了，還在說播客的風口來了，這風吹得有點久。
新榜：是否會考慮播客形式上的創(chuàng)新？
傅文佩：我們其實做過一些形式創(chuàng)新，比如加了一些安利環(huán)節(jié)，或者是鋪一些背景音樂之類的，可能是一些很小很小的細節(jié)改變，但是大的形式就是隨意聊天。這是我們的特色，也是很多人喜歡我們的一個點，暫時不需要改。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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