搜索領(lǐng)域無戰(zhàn)事？當(dāng)然不是，一場(chǎng)暗潮正在涌動(dòng)。

11月17日，搜索市場(chǎng)“老大”百度發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，百度核心業(yè)務(wù)收入為247億元，其中網(wǎng)絡(luò)營銷收入為195億元，占到總收入的70.8%，托管頁業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)43%。也即搜索廣告帶來的營收仍是百度的營收主力，且是穩(wěn)定增長(zhǎng)的點(diǎn)。

近十年，相繼涌現(xiàn)出阿里的神馬搜索、微信搜一搜、360搜索以及頭條搜索等產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)，搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)公司不曾放棄的方向，意圖顛覆百度的勢(shì)力一直存在。

而近半年來涌現(xiàn)的新勢(shì)力，則更具顛覆的實(shí)力。阿里成立智能搜索事業(yè)群，騰訊全資收購搜狗，再加上跨界入局的短視頻平臺(tái)，10月份字節(jié)跳動(dòng)將頭條搜索并入抖音，快手主推視頻搜索，讓平靜已久的搜索賽道再掀波瀾。

Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音和快手已經(jīng)在App和網(wǎng)頁版外部測(cè)試獨(dú)立的搜索入口。具體的形式則是，抖音和快手將各自的搜索以小組件的模式展示在手機(jī)桌面上，用戶可以通過手機(jī)桌面上的搜索入口進(jìn)行訪問。

圖為抖音搜索、快手搜索、百度搜索和頭條搜索小組件

可以發(fā)現(xiàn)，“抖音搜索”和“快手搜索”與“百度搜索”在手機(jī)桌面上的小組件形式上并沒有太大區(qū)別，這也意味著，抖音快手兩家短視頻平臺(tái)通過在外部拓展搜索入口，以期獲取更大的流量轉(zhuǎn)化，并在模式上向百度搜索看齊，毫無疑問，兩家在搜索方向上的腳步正在加快。

如今，“互通互聯(lián)”背景下，百度能夠直接搜索京東、抖音等網(wǎng)站的產(chǎn)品和內(nèi)容等，融合與競(jìng)爭(zhēng)的戲碼不斷上演。一場(chǎng)圍繞渠道、技術(shù)、市場(chǎng)、營銷、產(chǎn)品等各個(gè)領(lǐng)域展開的搜索大戰(zhàn)，或不可避免。

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戰(zhàn)火重燃，抖音快手加碼“視頻搜索”的打造

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的流量見頂，短視頻平臺(tái)也受到了影響，抖音和快手國內(nèi)兩大短視頻平臺(tái)在用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)方面，增長(zhǎng)乏力的苗頭已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。抖音月活相比去年6月，僅有2000萬的增長(zhǎng)，而快手2021年第二季平均日活躍用戶數(shù)降了210萬人，平均月活躍用戶數(shù)則降了1360萬。

如何獲取新的增長(zhǎng)，成為一道擺在“抖快”面前的課題。

從去年開始，“抖快”做出了業(yè)務(wù)上的改變，相繼嘗試了一些新的獲取流量方式，例如抖音提出社交玩法，將抖音社交打造成用戶的一種生活?yuàn)蕵贩绞?，快手則在短劇上嘗試，扶持更多的創(chuàng)作者，通過內(nèi)容獲取新的流量。但這種長(zhǎng)周期和高成本的獲客模式，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的快速打法而言，并不是最高效的方式。

作為以內(nèi)容見長(zhǎng)的兩個(gè)產(chǎn)品，附加的新業(yè)務(wù)或功能更多的對(duì)平臺(tái)的流量加持，而穩(wěn)定、有效觸達(dá)的流量入口依然是“搜索”。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，“抖快”相繼公布了各自搜索的數(shù)據(jù)。字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，“接來下的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度”?？焓炙阉髫?fù)責(zé)人李巖則在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)透露，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。

毋庸置疑，“搜索”已成為抖快的一大發(fā)力方向。

“抖快”的搜索有別于百度搜索，主要體現(xiàn)在結(jié)果的表達(dá)上有別于百度的圖文內(nèi)容，“抖快”更注重于視頻內(nèi)容的搜索，也被稱為“視頻搜索”，通過視頻形式來獲得搜索結(jié)果，視頻化呈現(xiàn)雖然說更直觀、更形象與生動(dòng)。

圖為字節(jié)跳動(dòng)的搜索產(chǎn)品矩陣

“抖快”做搜索是必要的一步，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，平臺(tái)已經(jīng)積累了大量的內(nèi)容，從這些內(nèi)容的搜索中，抖快也掌握了大量的數(shù)據(jù)、算法信息，現(xiàn)在去做搜索是對(duì)原有內(nèi)容的復(fù)用和擴(kuò)張。

通過搜索，抖快可以將大量的視頻精準(zhǔn)的提供給用戶，提升用戶的使用效率。其次，搜索也能與業(yè)務(wù)進(jìn)行連接，例如電商與搜索結(jié)合后，形成“搜索電商”，用戶可以直接通過搜索關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)到帶貨視頻的界面，為商家提供展示入口。

目前，抖音正朝著“搜索電商”發(fā)力。此前，抖音測(cè)試了名為“搜一搜”的功能，用戶可在評(píng)論區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵句或詞語的搜索，搜索結(jié)果則可以展示與該句相近的視頻內(nèi)容，不少電商創(chuàng)作者也參與其中，通過在熱門視頻的評(píng)論區(qū)中，留有與自己帶貨視頻內(nèi)容相近的文字，可讓其他用戶對(duì)該文字使用搜一搜功能后，定位到自己的帶貨視頻處，成為一個(gè)免費(fèi)的帶貨入口。

此外，抖音也不局限視頻內(nèi)容，搜索結(jié)果中也帶有頭條百科、頭條文章等圖文內(nèi)容，補(bǔ)全其的搜索展示內(nèi)容，滿足部分喜愛看圖文內(nèi)容的用戶。

而快手搜索的定位則更加明晰，強(qiáng)調(diào)“用生活回答每一種生活”。可簡(jiǎn)單理解成，通過視頻搜索的精準(zhǔn)結(jié)果，去解決用戶解對(duì)日常生活中的疑惑，定位更像是視頻版的小紅書。

另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小組件，不難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新的觸達(dá)窗口，以此更容易聚焦于內(nèi)容互動(dòng)以及娛樂化內(nèi)容帶來的流量?jī)r(jià)值。

BAT也沒閑著，“抖快”超車并不易

抖快在視頻搜索上加碼的同時(shí)，近段時(shí)間，作為圖文搜索時(shí)代的老玩家BAT也沒閑著。

面對(duì)新勢(shì)力咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，百度搜索率先做出調(diào)整，開始收錄抖音、快手的視頻內(nèi)容。

對(duì)于百度自身而言，百度收錄抖音、快手的視頻內(nèi)容，也是互聯(lián)互通的階段性成果?，F(xiàn)如今的百度，在抓取的內(nèi)容上相比以前有所減少，而隨著頭條號(hào)等新平臺(tái)的崛起，創(chuàng)作者也不再局限于在百度上進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，百度通過收錄這些短視頻內(nèi)容，將極大的豐富自身的內(nèi)容度。

百度或?qū)⒁揽恳曨l內(nèi)容，打造“視頻+圖文”的信息流，進(jìn)一步鞏固自身在站外搜索的頭部地位。但對(duì)于百度旗下的好看視頻而言，因?yàn)椤岸犊臁钡臄D占，會(huì)有著一定的影響，如何平衡自家業(yè)務(wù)和第三方平臺(tái)，將是百度搜索接下來需要解決的一大方向。

在商業(yè)變現(xiàn)上，百度搜索開啟了新模式，以智能小程序，發(fā)動(dòng)“鏈接信息”到“鏈接服務(wù)”的大跨越。搜索服務(wù)將實(shí)現(xiàn)線上線下商業(yè)的聯(lián)動(dòng)，這無疑具有更廣闊的商業(yè)價(jià)值。

阿里在神馬搜索業(yè)務(wù)上初嘗敗仗后，推出了夸克搜索，夸克搜索雖然不及百度搜索，但依靠自己的極簡(jiǎn)、智能等特性，贏得了一部分用戶。

今年上半年，阿里在創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群的基礎(chǔ)上成立智能信息事業(yè)群，主要聚焦信息服務(wù)方向的智能化創(chuàng)新。作為其核心產(chǎn)品夸克，成為了阿里切入智能信息領(lǐng)域的關(guān)鍵組成部分，此次的架構(gòu)調(diào)整也被外界解讀為，從工具產(chǎn)品到服務(wù)平臺(tái)的全面提速。

目前，夸克搜索已經(jīng)連接UC、書旗、醫(yī)鹿等不同領(lǐng)域的資源，謀求豐富和完善App本身的內(nèi)容生態(tài)，并精準(zhǔn)滿足用戶在具體場(chǎng)景下的需求，夸克搜索成為了阿里生態(tài)的一個(gè)超級(jí)用戶入口。數(shù)據(jù)顯示，過去一年多，夸克App活躍用戶量增長(zhǎng)5倍，搜索量增長(zhǎng)6倍，夸克成發(fā)展成了一股不可小覷的搜索服務(wù)平臺(tái)。

隨著騰訊正式將搜狗收入麾下，騰訊也如愿整合搜狗的搜索資源，如今搜狗已經(jīng)成為了騰訊外部渠道的重要搜索入口，成為QQ瀏覽器、微信的指定搜索工具。從放棄搜索到收購搜狗的7年時(shí)間中，騰訊明白搜索是其不可獲缺的短板。

當(dāng)然，騰訊還有另一搜索品牌微信“搜一搜”。最新數(shù)據(jù)顯示，微信“搜一搜”月活用戶已達(dá)到5億，當(dāng)相比于抖音搜索的5.5億月活仍有所差距，對(duì)于還在高速發(fā)展的微信搜一搜而言，搜狗已經(jīng)成為了其在微信生態(tài)外的重要展示窗口，未來兩者如何深度打通，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。

可以看到各家并未放緩腳步，而是通過逐步完善自身的搜索業(yè)務(wù)體系，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。抖快發(fā)展搜索的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的展現(xiàn)形式為視頻，有別于主流的圖文展示，可以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，而且視頻對(duì)實(shí)用性、操作技巧、生活類的內(nèi)容有更直觀展示，能夠調(diào)動(dòng)生態(tài)內(nèi)的用戶去進(jìn)行搜索，并通過搜索連接生態(tài)內(nèi)的各業(yè)務(wù)。

但抖快的搜索也存在著缺陷，由于離不開平臺(tái)，導(dǎo)致其受眾范圍有所局限，相反其他搜索開始在生態(tài)之外進(jìn)行大面積布局，可以對(duì)外部的流量進(jìn)行實(shí)時(shí)攫取，這將拉大新老玩家的距離。

搜索小組件的出現(xiàn)，雖然可以打開抖快對(duì)外部搜索的流量觸達(dá)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且在利用搜索連接各業(yè)務(wù)的方向上仍未全面展開，離“搜索連接一切”的目標(biāo)還有不少距離，短時(shí)間內(nèi)，對(duì)于頭部搜索平臺(tái)還不能構(gòu)成直面挑戰(zhàn)。

搜索第二春，都想做流量和變現(xiàn)收割機(jī)

如今搜索似乎有再打二次戰(zhàn)爭(zhēng)的趨勢(shì)，核心原因則是搜索對(duì)內(nèi)是連接一切產(chǎn)品、內(nèi)容的利器，對(duì)外則是連接信息、服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。

信息收集不難理解，即利用爬蟲技術(shù)從各大網(wǎng)站爬取用戶想要的信息，此時(shí)的搜索入口，成為了流量的重要來源。

競(jìng)價(jià)廣告則是第一代搜索的主要營收模式，這個(gè)市場(chǎng)有多大呢？據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國移動(dòng)搜索行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年移動(dòng)搜索用戶規(guī)模有望達(dá)到7.54億人。其中，網(wǎng)民通過移動(dòng)搜索獲取信息的占比達(dá)到69.6%，搜索引擎成為網(wǎng)民獲取信息的首要入口，并迅速贏得廣告主青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年廣告主在搜索引擎營銷上的投放意愿占比已高達(dá)89.8%。

而如今百度、抖音、微信入局的第二代搜索，其實(shí)也是張一鳴的搜索執(zhí)念再現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)前，張一鳴曾在陳華（現(xiàn)唱吧CEO）和吳世春（梅花創(chuàng)投創(chuàng)始人）聯(lián)合創(chuàng)業(yè)的酷訊擔(dān)任CTO。只是命苦的酷訊，和當(dāng)時(shí)的搜狗、360搜索等都沒有打敗百度。

核心原因是酷訊是定位生活類搜索，比如機(jī)票搜索、酒店搜索、火車票搜索、工作招聘搜索等等。但這個(gè)項(xiàng)目誕生的過早，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)和生態(tài)都不完善。2021年，小程序、視頻化搜索技術(shù)等諸多能力的完善，搜索終于迎來了第二春。

其中，字節(jié)跳動(dòng)的調(diào)整和篤定最為明顯，張一鳴將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音，該板塊負(fù)責(zé)國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。可以看出字節(jié)在整合自家的信息業(yè)務(wù)，打造一個(gè)集“流量+現(xiàn)金”的大型收割機(jī)器。

Tech星球曾了解到，很多企業(yè)同時(shí)是字節(jié)跳動(dòng)和百度兩家的廣告代理商，字節(jié)的搜索業(yè)務(wù)體量雖然小，但覆蓋的業(yè)務(wù)特別廣，有能力蠶食百度等搜索企業(yè)的目標(biāo)客戶。一份行業(yè)流傳的截圖也顯示，抖音不少關(guān)鍵詞的搜索量，已經(jīng)超過了百度。

市場(chǎng)格局或正在起變化，當(dāng)然在搜索這條賽道中，目前仍然是一超多強(qiáng)的格局，“一超”是百度，多強(qiáng)則是騰訊搜狗、抖音搜索等后起新秀。而張小龍?jiān)?019年微信Pro公開課上，也不止一次的重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)微信搜一搜的重要性。隨著抖快的加入，帶來了新的視頻搜索玩法，這種格局或發(fā)生改變。

無論是PC時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，或是現(xiàn)在的短視頻時(shí)代，搜索從圖文搜索在到視頻搜索的變換，但其始終未變的是其作為互聯(lián)網(wǎng)第一大流量入口和超強(qiáng)變現(xiàn)能力的地位。

隨著新玩家的加入，本就激烈競(jìng)爭(zhēng)的搜索賽道將變得越來越擁擠，但面對(duì)其帶來的巨大商業(yè)潛力和流量加持的誘惑，各方勢(shì)必會(huì)加大投入力度，開啟新的搜索大戰(zhàn)。