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Z世代正在逐漸成為汽車消費(fèi)的主力軍。
嗶哩嗶哩洞察與益普索此前共同發(fā)布的《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，有83.7%的Z世代有明顯購車意愿。
B站官方統(tǒng)計(jì)顯示有67%的Z世代表示一工作就買車，84%的Z世代打算在高中、大學(xué)準(zhǔn)備駕考，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代認(rèn)為KOL影響著他們的汽車觀，越來越多汽車品牌嗅到了這一行業(yè)趨勢紛紛入局B站搶占Z世代消費(fèi)者心智以及流量資源。
傳統(tǒng)汽車品牌五菱在B站的跨圈層營銷布局非常值得一看。
五菱汽車品牌誕生于1985年，已經(jīng)是一個(gè)家喻戶曉的汽車品牌，但是大眾對于五菱的印象一直是“拉貨面包車”，而如今五菱在2021年雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示五菱寶駿官方旗艦店獲整車商家自播榜TOP1,4天直播間GMV累積1000w+。宏光MINIEV榮登抖音雙十一全行業(yè)單品熱賣榜TOP5，五菱汽車官方旗艦店位居全行業(yè)品牌熱榜TOP16。如此優(yōu)越的成績無一不彰顯出五菱已經(jīng)褪去陳舊的標(biāo)簽，在大眾心中樹立品牌新姿態(tài)。
尤其是在Z世代聚集地的B站，五菱在先是投放了舞蹈區(qū)知名UP主舞小喵、青鳶，結(jié)合五菱宏光MINIEV可愛的車身以及繽紛馬卡龍色系，不斷切換場景主題，俏皮的舞蹈和高級(jí)的場景轉(zhuǎn)換以及五菱宏光MINIEV優(yōu)越的車型外觀等設(shè)計(jì)一時(shí)之間讓觀眾不知該看哪一個(gè)。
前有舞小喵、青鳶的可愛舞蹈助推五菱出圈，后有鬼畜猛男打車舞更是讓五菱在B站用戶心中顛覆了形象，品牌在B站投放UP主，那么UP主作為內(nèi)容輸出者，創(chuàng)作出的作品風(fēng)格已經(jīng)UP主本人都在影響著觀眾心中對于品牌形象的塑造，這次五菱在舞蹈區(qū)的多次投放都在影響年輕一代消費(fèi)者對其產(chǎn)品的消費(fèi)決策以及品牌理念的沉淀。
此支視頻播放數(shù)達(dá)214.1w，比UP主平均水平高出24%，其中點(diǎn)贊數(shù)超過10w，為五菱累積了不小的聲量以及高曝光度。
除了舞蹈區(qū)的投放以外，五菱在美食區(qū)也有所動(dòng)作，宏光MINIEV以馬卡龍色系為賣點(diǎn)之一，結(jié)合此賣點(diǎn)在美食區(qū)選擇UP主“七分甜的秋刀魚”，UP主為此制作了各式各樣的馬卡龍，而“C位”就是宏光MINIEV。
甜甜的宏光MINIEV讓觀眾不僅有著美食視頻的沉浸式體驗(yàn)，也成功接收到五菱宏光MINIEV的產(chǎn)品信息，潛移默化間受到種草。
B站首次披露“花火”相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示截止今年6月，入駐B站的品牌同比增長2050%。今年B站Q2財(cái)報(bào)中也提到B站廣告收入破10億，到第三季度財(cái)報(bào)顯示廣告業(yè)務(wù)收入翻番。
無一不彰顯出2.67億月活的B站已經(jīng)成為品牌對話年輕一代消費(fèi)者不可錯(cuò)過的內(nèi)容社區(qū)。
五菱在B站的跨圈層投放就成功對話Z世代人群，在圈層中潛移默化的改變品牌形象，影響消費(fèi)決策，在年輕一代的購車選擇中擁有了一席之地。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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