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“李佳琦穩(wěn)住”
“要好好交稅哦”
昨晚，這兩句話，頻繁出現(xiàn)在李佳琦直播間。
今年以來，娛樂圈風波不斷，網紅直播圈同樣不太安穩(wěn)。年關在即，仍舊又有一大瓜爆出。王力宏與前妻的互撕大瓜算是剛剛勉強收尾，帶貨女王薇婭又貢獻了一個驚天大瓜！
據(jù)央視新聞報道，近期，浙江省杭州市的稅務部門通過分析稅收大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)當紅主播黃薇（網名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，隨后對其依法調查。12月20日，稅務部門公布了對黃薇偷逃稅款的調查及處理結果：黃薇通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質進行虛假申報偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。
此案繼雪梨林珊珊偷稅漏稅之后，近期稅務部門查處曝光的又一重大案件?！稗眿I逃稅被罰13.41億元”的話題也迅速在各大社交平臺發(fā)酵，甚至稱得上刷屏式傳播。
13.41億元！天價罰單！和以億作為計量單位的薇婭相比，雪梨的6555萬罰單稱得上“不值一提”（bushi)。
不得不感嘆，直播帶貨的賺錢速度果真迅猛。
今年的電商直播行業(yè)不太安穩(wěn)，不止虛假宣傳、食品安全等翻車問題頻出，更有主播涉足偷逃稅款。
11月22日，浙江省杭州市稅務部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。隨后，兩人直播間被封禁。截至12月12日，兩人的淘寶店鋪，以及微博、抖音等各大社交平臺的賬號均被封禁。
類似的場景還發(fā)生在昨日。12月20日，薇婭被通報逃稅，并被處以13.41億元罰款。隨后，薇婭取消了當日的直播安排。當然，目前，薇婭直播間，微博、抖音賬號等社交媒體平臺的賬號均已被封禁。
淘寶主播三巨頭——薇婭李佳琦雪梨，三人已折其二，李佳琦會是最后的贏家嗎？
同為淘寶頭部主播，薇婭和李佳琦總是被捆綁提起。薇婭偷稅事件引爆全網之后，李佳琦的消息動向也備受關注，甚至“李佳琦”這個話題一度登上微博熱搜榜第一位。20日下午，據(jù)紅星新聞報道，李佳琦背后公司美腕(上海)網絡科技有限公司（簡稱“美one”）相關負責人接受紅星資本局采訪稱：“我們老老實實經營，本本分分直播，美腕一切經營正常?！?/p>
在李佳琦最新的一條微博中，前排評論均是喊話李佳琦“遵紀守法”、“好好納稅”。
而在昨晚的李佳琦直播間里，更是有不少粉絲不斷喊話：“挺住”、“別翻車了”。當李佳琦下播，助播上場之后，直播間內更是紛紛詢問他去了何處。
昨晚李佳琦直播間的觀看人次為3806.2萬，這場直播是除雙12專場直播以外，近期流量最大的一場直播，這場直播應該為李佳琦帶來不少新的流量。李佳琦也在直播間內所言也證實了這一點：“好好講解下怎么領券哦”“今天會有很多新粉絲美眉們”。
甚至，直到直播間直播結束，依舊有不少用戶在李佳琦直播間內停留，熱火朝天地聊起了天。
這筆“婭難財”，讓李佳琦成了當晚的最大贏家。
在直播電商這個行業(yè)內，除了薇婭李佳琦們的龍爭虎斗，還有一個重要主角也不容忽略。
在李佳琦們帶貨火熱的場面背后，是品牌們對主播們“坑位費”的苦惱。
目前直播帶貨的收費模式大致有兩類：一類是坑位費+抽成；另一類是單純抽成?！翱游毁M”即主播帶貨商品需要支付的費用，從幾萬元到幾十萬元不等，甚至有所謂的“打包價”達到百萬元量級；抽成比例則從20%到50%不等，更有甚者，高達驚人的70%。與單純抽成這種收費模式，一錘子買賣的“坑位費”成了企業(yè)花錢買教訓的“高昂學費”。據(jù)經濟之聲報道，日前陷入偷逃稅風波的主播朱宸慧(雪梨)在收取105萬元“坑位費”后，只為商家?guī)?0多萬元的銷售額。還有的主播“坑位費”高達6萬元，整場銷售額卻不到400元。
除了主播定下的“坑位費”和抽成，還有不少主播會對帶貨商品“壓價”，要求以更低的價格在自己直播間出售。據(jù)經濟之聲記者報道，來自沿海制造強省的一家上市公司算了一筆賬，通常他們生產的商品毛利在30%左右。之前有一次直播帶貨，主播團隊要求商家給出六折的“歷史最低價”——不但沒有任何利潤，反而每賣出一件商品還要虧損將近10%，賣得越多，虧得越多。
高額坑位費、高額抽成、壓價正在吞噬企業(yè)的利潤空間。企業(yè)被夾在中間“任人宰割”，非常被動，有些企業(yè)不但沒有任何利潤，反而每賣出一件商品還要虧損。
前段時間，轟轟烈烈的歐萊雅面膜直播差價之爭，正式揭開品牌和主播之間的矛盾。差價之爭的背后，是以李佳琦薇婭為代表的主播們和以歐萊雅為代表的品牌方在爭奪定價權。
雖然這次事件的結尾是歐萊雅公開道歉，但是也讓更多品牌開始思考品牌自播這一方式。價格是驅動消費者購買的一大動力。少了中間商（主播）賺差價，掌握定價權的品牌方可以將商品定為更低的價格。除此之外，品牌自播還可以沉淀部分忠誠用戶，增加其復購行為，提升用戶價值。
差價之爭背后，標志著品牌方開始在直播電商行業(yè)爭奪話語權，直播帶貨開啟品牌自播的下半場。
在今年的雙十一期間，通過品牌自播，被稱為“李佳琦一手帶出來的”花西子銷售額達1.2億。還有薇諾娜、珀萊雅、自然堂等多個國貨品牌也通過品牌自播營收過億。
薇婭被全網封禁后，某寶也無法迅速培養(yǎng)起能和李佳琦相抗衡的主播。自然，有一些無處可去的流量，就這樣流到了李佳琦直播間。短期來看，最大贏家確實是李佳琦。
但是，薇婭倒了，對于少了一大爭奪定價權對手的品牌方來說，在開啟品牌自播的直播帶貨下半場，他們才是最大的贏家。
在品牌逐漸收回話語權的直播下半場，帶貨的網紅主播們要下一步該如何走，正是他們急需思考的問題。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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