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1、信用卡逾期行業(yè)，展現(xiàn)特別少怎么辦呀？詞都5000個(gè)了，是從另一個(gè)同行那復(fù)制過來的，不過他們跑全國，我只跑成都。
答：①詞量5K在行業(yè)中可能偏少，建議增加，另外注意詞的日均檢索量是否較低，多提一些檢索量高的詞進(jìn)行推廣。
②提展現(xiàn)，除了加詞，如果是處于CPC階段，建議可以提下關(guān)鍵詞出價(jià)。
③oCPC出價(jià)是托管的，一階沒跑出來，可能出價(jià)會(huì)跑崩，點(diǎn)擊價(jià)格高，可獲得的展現(xiàn)及點(diǎn)擊量就低，建議可以找出高點(diǎn)擊詞進(jìn)行四象限優(yōu)化。
④嘗試下營銷托管及oCPC一階吧，一階先看看能不能有提升。但注意，二階也是按現(xiàn)有匹配來跑，只是自動(dòng)擴(kuò)量用的是智能匹配，但擴(kuò)量是有限的，因此還是建議，有些詞可以智能核心，尤其是長(zhǎng)尾詞。
2、老師，我分析了一下搜索詞觸發(fā)的關(guān)鍵詞都是挺精準(zhǔn)的，流量質(zhì)量也是真實(shí)的，就是不轉(zhuǎn)化，我應(yīng)該優(yōu)化哪方面呢?
答：分析下詞的轉(zhuǎn)化意圖是否強(qiáng)烈，然后看下落地頁，最后看下整體點(diǎn)擊量。
①詞的意圖強(qiáng)烈，比如貸款和廈門小額信用貸款機(jī)構(gòu)，哪個(gè)詞用戶轉(zhuǎn)化更強(qiáng)烈？我也可以說，貸款其實(shí)是很相關(guān)的，但是搜貸款的人，意圖不是很明確，甚至有可能他想搜的業(yè)務(wù)和咱們做信用貸是無關(guān)的，他想搜的是無抵押，所以要分析下詞的轉(zhuǎn)化意圖是否強(qiáng)烈。
②看落地頁搞明白為什么用戶明明進(jìn)入網(wǎng)站，卻不轉(zhuǎn)化，可能落地頁轉(zhuǎn)化路徑不明顯，可能落地頁沒有吸引力，可能落地頁沒有觸到用戶痛點(diǎn)，利用FABEC法則檢查下落地頁。
③看點(diǎn)擊量，假設(shè)我們轉(zhuǎn)化率是10%，那要有一個(gè)轉(zhuǎn)化，是不是得先有100個(gè)點(diǎn)擊，所以如果點(diǎn)擊量很少，轉(zhuǎn)化就會(huì)低，此時(shí)首要優(yōu)化點(diǎn)擊量，要檢查下平均排名、優(yōu)化下創(chuàng)意、找出高點(diǎn)擊均價(jià)詞進(jìn)行四象限優(yōu)化。
3、該如何調(diào)整降低關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格呢？
①在oCPC二階，因?yàn)槌鰞r(jià)是托管了的，因此我們調(diào)整出價(jià)是無效的，那此時(shí)只能通過優(yōu)化質(zhì)量度，來降低點(diǎn)擊均價(jià)，因?yàn)闊o論一階二階都是按一樣的點(diǎn)擊價(jià)格公式計(jì)算的，當(dāng)出價(jià)失控了，只能控制質(zhì)量度；
②一階或者CPC，建議使用28法則，找出點(diǎn)擊價(jià)格高的的詞來調(diào)整；
③在無法控制個(gè)體的情況下，師妹建議控制整體，運(yùn)用四象限法則，找出高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化詞進(jìn)行優(yōu)化或暫停處理，使點(diǎn)擊價(jià)格在我們可接受范圍內(nèi)，盡可能的將消耗分布在有轉(zhuǎn)化的詞上。
4、為什么我跑的oCPC，全部是20歲以下的學(xué)生小孩，60-70%的比例，學(xué)生的詞也刪完了的，用的短詞，人群設(shè)置那里是選了25歲以上，屬性沒選。
答：可能原因是前期跑CPC階段時(shí)，匹配到了很多學(xué)生群體，模型記錄了這些不正確的用戶數(shù)據(jù)，所以后續(xù)進(jìn)入二階，系統(tǒng)模型已經(jīng)成型，刪了詞也沒太大用處。
解決方法：
①在模型依然有一定的真實(shí)有效轉(zhuǎn)化前提下，可以優(yōu)先試下排除人群，將20歲以下人群排除不展現(xiàn)廣告，若模型恢復(fù)正常則正常跑量；
②若模型在排除人群后依然有大量無效數(shù)據(jù)，建議刪包重建。記住，刪包重建不要在核對(duì)數(shù)據(jù)的時(shí)候核對(duì)到之前的數(shù)據(jù)，最好是近期有效數(shù)據(jù)，而且最好是使用排除人群后，在轉(zhuǎn)化有效率達(dá)到70%以上再核對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)入二階，有利于建模的準(zhǔn)確性。
5、碰到平臺(tái)波動(dòng)要不要提前新建計(jì)劃或者做其他操作，盡量規(guī)避或者說減少損失呢？還是調(diào)控預(yù)算？
答：①如果是偶爾波動(dòng)，或波動(dòng)初期，或在月底年底時(shí)期，建議先不要?jiǎng)樱攘髁糠€(wěn)定。
②如果持續(xù)周期較長(zhǎng)，尤其是月底年底，你們?cè)跊_KPI時(shí)，競(jìng)對(duì)也在沖，因此月底會(huì)有一個(gè)不小的波動(dòng)，建議可稍微調(diào)高下出價(jià)進(jìn)行跑量，等穩(wěn)定后再慢慢下調(diào)。
另外可以看看優(yōu)化中心建議，該加詞加詞，該優(yōu)化創(chuàng)意要優(yōu)化創(chuàng)意。加詞上，可以不要限制得太精確，稍微泛一點(diǎn)的詞也可以加進(jìn)來試推看看。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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