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舉個(gè)Inpander之前做過(guò)的案例:
Resso是字節(jié)旗下的一款社交音樂(lè)流媒體應(yīng)用,為了提升在印尼的知名度,Inpander依靠TikTok平臺(tái)強(qiáng)大的流量池,選取了美妝、生活、音樂(lè)等等領(lǐng)域的多位KOL,通過(guò)創(chuàng)意視頻的方式,展示使用在Resso中制作帶有音樂(lè)伴奏的GIF和視頻的場(chǎng)景。最終在整個(gè)8月份,Resso全球首次安裝該應(yīng)用程序的數(shù)量達(dá)到了360萬(wàn),成功打開(kāi)印尼市場(chǎng)。
Facebook,TikTok、Instagram都是印尼人最喜歡的消遣方式。印尼用戶32.5%的在線時(shí)間都花在社交媒體上,且印尼使用智能手機(jī)訪問(wèn)社交媒體的比率是Laptop(筆記本)的3倍。
越南Facebook使用率高達(dá)99%,幾乎所有社交網(wǎng)絡(luò)用戶都在使用FB,Zalo和Ins次之,而Twitter和Line在越南也有不少用戶。據(jù)報(bào)告稱,越南擁有2200萬(wàn)智能手機(jī)用戶,10個(gè)使用智能機(jī)的用戶中就有近8個(gè)觀看移動(dòng)視頻,比例高達(dá)77%,觀看視頻已經(jīng)成為越南人的一項(xiàng)生活習(xí)慣。
泰國(guó)Facebook高度普及,使用人數(shù)位列世界第8。其次為L(zhǎng)ine,Ins和Twitter。泰國(guó)是Line最大的海外市場(chǎng)。93%的泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機(jī)訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò),而且很頻繁,且年齡段主要集中在40歲以下的群體。
Facebook,Instagram,Twitter依次為新加坡最受歡迎的社交媒體。
自智能手機(jī)普及以來(lái),電子游戲席卷整個(gè)東南亞,一些靠著游戲起家的網(wǎng)紅迅速火爆各大社交媒體軟件,這些游戲達(dá)人用自己的影響力塑造整個(gè)東南亞的游戲領(lǐng)域。
不管在哪個(gè)國(guó)家,愛(ài)美是女人的天性,優(yōu)秀的時(shí)尚美妝類博主很容易吸引眾多粉絲。博主們通過(guò)他們獨(dú)特的方式向粉絲們分享他們的才華、熱情或是技巧,偶爾也會(huì)夾帶一點(diǎn)私貨。
生活總是與人們息息相關(guān),在生活中創(chuàng)作樂(lè)趣,總是能受到大家的追捧。于是,越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始在社交媒體上分享他們的生活方式以及居家好物。
健身已成為保持職場(chǎng)人人健康的主要話題,優(yōu)秀的紅人總是能受到最多的追捧。此類成名博主多是一些運(yùn)動(dòng)員或是教練,他們?cè)谏缃幻襟w上展示自己的身材或是技巧,分享自己日常健身運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)或是教程。在分享中他們會(huì)提出一些自己的建議,或者推薦一些實(shí)用的器材。
在這些背景下,如何以創(chuàng)意形式通過(guò)社交媒體建立品牌信任與傳遞品牌價(jià)值,是東南亞出海人必須思考的問(wèn)題!
首先,需要注意的是,品牌無(wú)需選擇所有社交網(wǎng)絡(luò),但必須選擇與適合當(dāng)?shù)厣缃?、并與自己產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、營(yíng)銷目標(biāo)相匹配的社交平臺(tái)。
用戶互動(dòng)性強(qiáng),適合有活動(dòng)創(chuàng)意想法,想在短時(shí)間擴(kuò)張品牌客群的企業(yè)。
KOL 是社交媒體上極具吸引力的對(duì)象。他們有成千上萬(wàn)的粉絲,因此,他們使用的每一種產(chǎn)品都會(huì)引起公眾的興趣。
在選擇KOL做網(wǎng)紅時(shí),我們需要分析品牌的風(fēng)格與定位,評(píng)測(cè)推廣價(jià)位,以過(guò)濾篩選合適的人選,節(jié)省品牌時(shí)間和成本,最后整合成營(yíng)銷風(fēng)格與品牌調(diào)性一致的推廣方案。
雖然東南亞和中國(guó)在地緣上相近,在某些方面有很多共同點(diǎn),但這并不等于可以把中國(guó)的打法直接復(fù)制到東南亞。要想你的內(nèi)容在東南亞本地脫穎而出,還要在社交平臺(tái)選擇的基礎(chǔ)上,重視頻內(nèi)容的個(gè)性化,有獨(dú)特的個(gè)人思考,或者傳達(dá)出不一樣的個(gè)人體驗(yàn),具有很強(qiáng)的吸引力。
因此,以當(dāng)?shù)厝说囊暯墙鉀Q本地化問(wèn)題,并通過(guò)專業(yè)的營(yíng)銷策劃為不同品牌定制個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù),是提升您在海外知名度與影響力的關(guān)鍵方案。
以上就是本文的全部?jī)?nèi)容領(lǐng)取,歡迎持續(xù)關(guān)注我們,Inpander將會(huì)分享更多前沿營(yíng)銷趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)干貨、最新案例、行業(yè)洞察,幫助中國(guó)出海企業(yè)快速打開(kāi)和占領(lǐng)全球市場(chǎng)。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)