很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
關(guān)于抖音做獨(dú)立電商APP的媒體爆料,已經(jīng)傳了半年之久。終于,字節(jié)跳動(dòng)推出獨(dú)立電商app——“抖音盒子”。這是一款面向年輕人的潮流電商平臺(tái),目前已在國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用商店上線。
“抖音盒子”App是為了對(duì)抖音電商業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展,并非完全復(fù)刻抖音App內(nèi)的電商業(yè)務(wù)。根據(jù)TechWeb報(bào)道,后續(xù)會(huì)通過抖音以及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp為其引入流量,打造成字節(jié)的綜合性電商平臺(tái)。
抖音盒子的定位是“潮流時(shí)尚電商平臺(tái)”,在圖片詳情介紹上,抖音盒子給出了四個(gè)關(guān)鍵字:潮流視頻、超級(jí)直播、全球潮品、種草社區(qū)。綜合體驗(yàn)下來(lái),抖音盒子的整體調(diào)性有點(diǎn)像得物和小紅書的結(jié)合體。
打開抖音盒子,首先看到的推薦頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面和抖音十分相似,內(nèi)容以短視頻為主,直播間嵌入視頻流。短視頻暫時(shí)沒有小黃車功能,而視頻內(nèi)容多以穿搭、美妝、潮品為主,視頻博主大多為抖音入駐用戶。和小紅書平臺(tái)的種草性質(zhì)有些類似,不過抖音盒子是完全以視頻的形式來(lái)進(jìn)行種草。當(dāng)然圖文種草這一塊,抖音也不會(huì)忽略。
上個(gè)月,抖音推出圖文計(jì)劃,只要在活動(dòng)期間發(fā)布含三張圖片以上的原創(chuàng)圖文內(nèi)容,就有機(jī)會(huì)瓜分上億流量并獲得價(jià)值3000塊錢流量券獎(jiǎng)勵(lì)。而此計(jì)劃要求圖文內(nèi)容屬于時(shí)尚垂類賽道,并設(shè)置了時(shí)尚穿搭、時(shí)尚美妝子賽道。
推薦頁(yè)面左滑,便進(jìn)入“逛街”頁(yè)面。目前,逛街頁(yè)面十分簡(jiǎn)潔。和大多電商app類似,在這個(gè)頁(yè)面,最上面是商品類目入口,下面的頁(yè)面內(nèi)容則是商品陳列,直播間嵌入其中。
在首頁(yè),抖音盒子添加了搜索入口,這是最受關(guān)注的一個(gè)功能。對(duì)于電商商家來(lái)說(shuō),搜索是一個(gè)很重要的流量入口。
今年4月,抖音提出“興趣電商”概念,即依據(jù)算法來(lái)向用戶推薦感興趣的商品。而傳統(tǒng)電商平臺(tái)例如淘寶、京東是則是依靠搜索為主。算法推薦,只能向用戶推薦感興趣的作品,但是卻無(wú)法滿足用戶的所有需求。而首頁(yè)引人注目的搜索框,恰好彌補(bǔ)了算法推薦的這一弊端。
除了抖音盒子產(chǎn)品功能以外,其“潮流時(shí)尚電商平臺(tái)”的定位更值得關(guān)注。
根據(jù)阿里發(fā)布的《潮流涌起下單追溯眾生與消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示,2019年,阿里生態(tài)中潮流消費(fèi)GMV增幅達(dá)224%,淘系潮流消費(fèi)人群規(guī)模增長(zhǎng)超千萬(wàn),消費(fèi)粘性和購(gòu)買力均有提升。由此可見,潮流消費(fèi)正在崛起。根據(jù)得物App數(shù)據(jù),2020年,Z世代已經(jīng)成為潮流市場(chǎng)的主力軍,消費(fèi)規(guī)模占到總體規(guī)模的80%。
可以看出,和抖音類似,抖音盒子的人群受眾同樣以年輕人為主。
一方面,年輕人的消費(fèi)能力,他們的消費(fèi)不僅僅是只限于滿足于日常生活所需,更熱衷于追求獨(dú)特的品味和風(fēng)格。另一方面,應(yīng)和抖音盒子的“種草社區(qū)”特性相關(guān)。相比于其他年齡階段的人群,年輕人的種草能力要更強(qiáng)一些。抖音盒子希望借助年輕人去打開電商市場(chǎng),讓年輕人去引領(lǐng)抖音盒子,并留下這群消費(fèi)主力軍。
去年6月,字節(jié)跳動(dòng)對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,正式成立電商事業(yè)部,以統(tǒng)籌抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)平臺(tái)的電商相關(guān)業(yè)務(wù)。這意味著,“電商”已明確成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。
去年10月份,抖音直播間關(guān)閉外部鏈接。抖音獨(dú)立電商開始邁出第一步,開始構(gòu)建獨(dú)立電商的商業(yè)閉環(huán)。
今年以來(lái),字節(jié)跳動(dòng)對(duì)電商的布局在不斷加速。
字節(jié)跳動(dòng)上線了僅針對(duì)抖音電商直播間的買量系統(tǒng)——巨量千川。確定平臺(tái)內(nèi)部的付費(fèi)流量分配方式。通過這個(gè)系統(tǒng),商家可以購(gòu)買精準(zhǔn)的流量,提升直播間的人氣,提高轉(zhuǎn)化人次等。
除了流量分配之外,抖音開始向支付、物流兩個(gè)方面發(fā)力。
在支付方面,抖音電商的早期支付方式為微信和支付寶。目前,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)通過并購(gòu)第三方支付平臺(tái)的方式拿下了支付牌照,并上線抖音支付。
在物流方面,字節(jié)跳動(dòng)投資了Syrius炬星、迦智科技、未來(lái)機(jī)器人在內(nèi)的多家物流科技公司。除此之外,還成立了上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司和上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司。
從抖音小店、關(guān)閉外鏈,到抖音支付,再到物流,可以說(shuō),抖音已經(jīng)完成獨(dú)立電商的大部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
相比于傳統(tǒng)電商巨頭淘寶、京東、拼多多,后起之秀的抖音電商在商品貨源供給方上要稍遜一籌。以目前情況來(lái)看,抖音商城依舊以低價(jià)商品為主,入駐的品牌商家并不多。要想贏過這幾位老牌電商,字節(jié)跳動(dòng)還有一段路要走。
比起傳統(tǒng)電商平臺(tái),具有社區(qū)種草屬性、定位潮流電商平臺(tái)的抖音盒子,同樣也和小紅書和得物這類內(nèi)容社區(qū)電商平臺(tái)有著強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
小紅書,是國(guó)內(nèi)大型社區(qū)電商平臺(tái)。提及測(cè)評(píng),第一個(gè)想到的就是小紅書。3億用戶,4300萬(wàn)博主,小紅書的種草能力毋庸置疑。在種草這一領(lǐng)域,小紅書有著先天的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樾〖t書以圖文社區(qū)起家,隨后才發(fā)展為社區(qū)電商。但是,也正是因?yàn)橄忍斓纳鐓^(qū)屬性,其電商屬性并未得到同等關(guān)注?!靶〖t書種草,其他平臺(tái)拔草”,從種草到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化問題,一直困擾著小紅書。
得物,垂類潮流電商的頭部平臺(tái),開創(chuàng)性地推出了"先鑒別,再發(fā)貨"的購(gòu)物流程。得物獨(dú)有的真假鑒別功能,圈住熱衷潮流的這波年輕人。據(jù)2020年9月16日人民網(wǎng)報(bào)道,每3個(gè)年輕人就有1個(gè)使用得物App。得物App上聚集了大量年輕的消費(fèi)人群,其中90后電商主力消費(fèi)人群占比超過75%。如今的得物開始嘗試“內(nèi)容+電商”的新模式,不斷引入明星和KOL,借他們之手,完成對(duì)潮品的種草。
雖然前狼后虎,但是在發(fā)展迅猛的抖音電商背景下,抖音盒子勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊。新一輪的電商大戰(zhàn),也即將拉開序幕。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)