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因為日月的更迭，有了日歷年的存在，每當(dāng)這個時候我們總會聚在一起總結(jié)和復(fù)盤，各大APP也在這個時間節(jié)點上推出各種年度報告一起回顧過去，展望未來。我也是找個理由，和大家聊聊你我的2021。
過去的2021 ，如果用一個詞來標(biāo)注你的這一年，你覺得會是什么？
會不會是疲累、焦慮、蛻變？抑或是魔幻？
上面這些詞語，是一些不同領(lǐng)域，不同年齡段的朋友，他們給我的第一反饋。也許是關(guān)于自己，也許是關(guān)于這個時代。也歡迎在文末留言，你的2021年度關(guān)鍵詞是什么？
“理解”是我2021的關(guān)鍵詞，學(xué)會理解那些自己不愿意嘗試、不擅長但卻正確的事，開始改變自己的決策方法，以更長的周期來看當(dāng)下的決策對與錯。
在大家的關(guān)鍵詞中，內(nèi)卷和躺平被提及的最多，看似兩個對立的詞匯，背后的情緒卻是相似的。
選擇內(nèi)卷的的人，除了內(nèi)卷帶來的疲憊之外，更有對目標(biāo)的執(zhí)著，更有蘊藏著一種力量，感覺充滿希望和期待。
選擇躺平的，并沒有很喪的感覺，是一種安然自得和悠然見南山的豁達(dá)。
簡而言之：卷的開心，躺的安心。
2021年5月我開始了第一份自己的“小事業(yè)”，做了檸檬品牌社，后來因為特別的緣分，遇見了王凱東先生，如大家所見，我們“在”一起了！
檸檬品牌社加入了消費界這一內(nèi)容平臺，也共同許了一個心愿，陪伴1000家消費品牌的崛起，帶大家了解1000家消費品牌。
當(dāng)我正式開始做新消費的產(chǎn)業(yè)媒體時，我聽到的第一聲是：新消費不行了！對，就是這么魔幻。
這一年，似乎大家都在說新消費不行了，這一年很多人在講消費投不動了，F(xiàn)A說項目推不動，說估值虛高。投資界說那個看消費的投資人去看了科技了!
坦白講，為了追逐風(fēng)口而做消費的人，此時大概率會落空。如果賺到錢了，也是運氣，估計會憑本事再虧掉的，不信你試試元宇宙。
消費是一條又大又長的賽道，需要一定的周期來驗證。心若有所向往，何懼道祖且長，真正懂消費的依然認(rèn)定中國品牌會是星辰大海。
重點是，星辰大海之所以美妙，是因為那無數(shù)閃耀的星光，點亮你的世界，而不只是某幾顆最亮的星光。
我們總在期待中國版喬布斯的誕生，但其實99.999%的人都是普通人，而且這個9會無限延伸下去，只有那極少的人、極少的創(chuàng)業(yè)者才能成就偉大的、跨時代的品牌，才能夠真正的穿越周期。
今天，我們聊聊這99.999%的普通人，暫時不去看那最非凡的0.001%的特殊個例。希望認(rèn)真的去感受平凡中的偉大，和屬于每一個普通人的溫暖與幸福。
劃時代的品牌、改變格局的品牌一定是及其稀缺的，但造就這個偉大時代的，不只是那一只獨角獸，而是絕大數(shù)的普通人。
我們都在等元氣森林會不會是中國的可口可樂，我覺得從今天看，幾乎很難真的的成為可口可樂，相比經(jīng)歷過戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、陪伴幾代人一起長大的可口可樂，還需要更多的時間來驗證。但我即使今天的元氣森林依然是一個偉大品牌。
元氣森林讓瓶子里裝的液體第一次開始比瓶子貴。開啟了0糖、0卡、0脂的飲料時代，元氣森林敏銳的遇見了消費者需求的改變，在市場中快速的測試迭代產(chǎn)品，并且在初期瘋狂的鋪渠道，最快時間在消費者心中占據(jù)了氣泡水的位置。所以，即使他距離可口可樂還很遙遠(yuǎn)，但元氣森林依然是中國品牌星辰大海中依然閃亮的明星。
不是每一個做拌飯醬的一定要成為老干媽才是成功，才值得關(guān)注和敬仰。比如喜寶制研，可以給消費一款好吃且包很酷很潮的牛肉拌飯醬，虎牌辣醬讓生活在南方愛吃辣的朋友，在點外賣的時候多了一份吃辣的選擇。雖然，他們不會那么快上市，或帶來多少翻倍的收益，但在真實的生活場景里，給消費者一點小確幸，哪怕是可以吃辣一點，包裝更好看一點，更符合當(dāng)下年輕群體的審美。
在當(dāng)下大熱的咖啡賽道。未來5年內(nèi)，三頓半，永璞咖啡、隅田川一定無法超過雀巢。但是永璞依然是一個有趣、有靈魂的品牌。我依然喜歡那只小石獅子，我依然會喜歡永璞獨特的設(shè)計。我依然覺得永璞的文化的氛圍是獨特的，島民月刊充滿著藝術(shù)氛圍。在工作日一杯永璞咖啡，獨特的中國元素文創(chuàng)設(shè)計，依然會給乏味的工作日帶來一點光亮。
為了證明不是廣告，除了永璞，也要聊聊三頓半。設(shè)計優(yōu)秀，產(chǎn)品豐富且品質(zhì)不錯。關(guān)于三頓半多次在天貓的戰(zhàn)報中超過了雀巢，但我覺得這其實只是參考。
三頓半有設(shè)計感，兼顧了方便和好喝。三頓半可以讓我最快最方便的喝到一杯好喝的咖啡。還可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的烘焙程度，這就是三頓半帶給我的美好。
還有Manner和瑞幸，光速上市，魔幻退市的瑞幸，是納斯達(dá)克最快的收割機(jī)，快到還沒收割，就先退市了。
相比之下，Manner是我更喜歡的公司。但與Manner30億美金的估值無關(guān)，而是因為他讓精品咖啡文化更加普及。堅持用半自動咖啡機(jī)，用風(fēng)味不同的豆子，做不同的產(chǎn)品。在上海某個街道，藏在小角落的Manner給路過的打工人，一杯好喝的拿鐵，風(fēng)味平衡，口感正好。也讓上海這座城市的咖啡文化氛圍，多一點不同。
中國品牌的星之所以是星辰大海。是那無數(shù)顆小小的星辰。才造就了星辰之美，每一滴微小的水珠，造就了海的遼闊。
咖啡和新茶飲總會拿在一起做對比，其實二者是不同的?？Х认M者對咖啡的初心是提神，但奶茶消費者對奶茶的初心是：甜度+好喝。
換句話說，咖啡是在讓人時刻保持清醒，卷起來。而奶茶是在教我們適當(dāng)沉淪，一起躺平。奶茶是復(fù)購其實不穩(wěn)定的品類。奶茶重度消費者會使用專屬的“渣男”特權(quán)：下一杯永遠(yuǎn)最好喝。
其實新茶飲這個賽道，可以發(fā)現(xiàn)很多平凡中的偉大。這個賽道特別好玩。
喜茶就像是一個富二代。出身優(yōu)越，有很好的背景。估值也是漲得最快，門店大多數(shù)在非常高級的商場里，門店數(shù)量也是最多的。一副光鮮靚麗高大上的樣子。不打折，不優(yōu)惠，不滿減。也正是如此，帶給消費者也是同樣美好的體驗，一個周末的下午，和閨蜜一起一杯芝士奶蓋，還有多肉葡萄，發(fā)發(fā)朋友圈，順便吐槽下卡路里的美好。
蜜雪冰城就像是一個鳳凰男。懷揣著夢想，螞蟻雄兵一樣的慢慢崛起。在不起眼的小店，一杯3元的的檸檬水賣的火爆。雖然估值不如喜茶高。但是，近兩萬家門店背后，是數(shù)千個真實的家庭，蜜雪冰城承載了這數(shù)千個家庭的生活，承載了他們的夢想。
而且，我堅信在河南某個不起眼的小縣城里，一所高中旁邊，放學(xué)后，一個大男孩買了一杯檸檬水和加了珍珠的奶茶送給自己某個心儀的女孩，兩人一起邊走邊喝，難分心中的竊喜的心動，和數(shù)千公里之外大大都市里，在喜茶奈雪門店里小情侶那份心動與美好，是相同的。
樂樂茶像是一個標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)霸。認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)且克制，每一款產(chǎn)品都非常好喝，每一款軟歐包都很好吃，雖然擴(kuò)店速度不如喜茶， 但在認(rèn)認(rèn)真真的做好每一杯奶茶，每一個面包，也許在等待某一個時機(jī)突然成長，但即使沒有市值的千億的那一天，樂樂茶依然一個美好的品牌。
很難預(yù)測樂樂茶最終會長成什么樣子，但我確信。在上海大學(xué)路的那家樂樂茶，在每個很普通的下午，做一杯好喝的奶茶，給周邊的打工人，在無聊的且壓抑的工作日下午，帶去一點陽光。
這才是消費品最大的魅力，不是那些冰冷的估值數(shù)字，而是那一抹的人間煙火氣，撫慰了凡人心，廣大人民群眾喜聞樂見的日常里藏著偉大品牌的未來。
每一個中國品牌似乎都想為成為一個可口可樂，成為一個寶潔，成為聯(lián)合利華。這些經(jīng)歷了戰(zhàn)爭、經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，陪伴幾代人長大的品牌不應(yīng)該是我們的終點和目標(biāo)，應(yīng)該是我們的方向。
我希望看到消費品的創(chuàng)始人們。用心的去做個好產(chǎn)品。即使不會上市，那會是一門好生意，甚至不是一門那么性感的生意，但一定要是一個有調(diào)性的品牌，可以帶給消費者價值，可以給消費者傳遞更多元的情緒。
你帶給消費者價值，這個時代也會成倍給你回饋。引用一句臺詞：“追求卓越，成功自然會尾隨而至”。
我從來不相信什么要足夠快，不能輸在起跑線上、要狂奔等類似的觀點，只有百米短跑才在乎起跑線和狂奔。但消費品是一場馬拉松，誰能堅持到最后才最關(guān)鍵。
所以，新的一年，我想慢一點，但不是懈怠，不是躺平，更不是平庸。而是回歸事物的本質(zhì)，認(rèn)真享受消費的樂趣。愛消費的去投消費，愛產(chǎn)品的去做品牌，愛內(nèi)容的去搞創(chuàng)作，時間會給我們應(yīng)有的答案。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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