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|前言|

新的一年，首先祝大家虎年快樂。這期是1月的小紅書爆文筆記拆解，涉及8個板塊的內(nèi)容：穿搭、彩妝、美食、家居、護膚、萌寵、母嬰、醫(yī)美，

在即將到來的新年節(jié)點，平臺會推出一系列的話題活動，在做投放時，可以對一些追趕熱點能力較強的達人留意下。

那我們來看看1月的爆文可以給大家哪些啟發(fā)吧。

關(guān)注內(nèi)容山莊公眾號回復(fù)“1月爆文”，領(lǐng)取1月爆文表單，往后資料都發(fā)在內(nèi)容山莊，趕緊關(guān)注?

01 |美妝類|

案例一：

化妝日記|胖女孩不能化妝嗎

小紅書爆文標題：這是一位微胖的美妝博主，人設(shè)定位是很清晰的?！芭峙ⅰ比巳憾ㄎ粶蚀_，一般伴隨胖女生的，都是負面話題比較多，本身會有爭議。

“不能化妝嗎”體現(xiàn)出了一對矛盾：胖＝丑＝不能化妝，人群的情緒就被帶動了。

小紅書爆文封面：上下封面妝前妝后的對比圖，會很有沖擊感。呼應(yīng)了原本“不能化妝嗎”的標題。展示哪怕是胖女孩，也可以通過化妝變美。

小紅書爆文內(nèi)容：除了有化妝技巧分享以外，博主還輸出的了自己的價值觀，讓用戶在學(xué)到技巧的同時，也獲得了正向的鼓勵，會激起同理心，引發(fā)評論區(qū)的評論，其中也不乏有問產(chǎn)品的。

|抄作業(yè)|

有爭議的地方就有流量。美妝的植入，一般有2種，一種是找特別好看的，一種是找特別”丑”的。前者是帶來美麗的享受，后者是帶來反轉(zhuǎn)的驚奇。

在做這類的達人投放時，對于博主的選擇，除去本身的化妝技巧以外，擁有正能量的價值觀也可以增加粉絲粘性，達到更好的種草效果。

案例二：

如何圖1到圖2跟上我只要7天-Day1底妝篇

小紅書爆文標題：“如何圖1??到圖2??”呼應(yīng)的是封面，預(yù)示下一張可能會有反轉(zhuǎn)，這樣的吸引力就被抓住了；同時注意下數(shù)字用的是emoji，相比較純數(shù)字，更有強調(diào)性的視覺效果。

“跟上我只要7天“，教程引導(dǎo)+數(shù)字，說明這是一篇教程式的筆記，而且還是連載型。如果用戶在第一篇內(nèi)容有學(xué)到東西的話，會有一種心態(tài)就是想繼續(xù)學(xué)習(xí)。

小紅書爆文封面：其實封面本身沒有多大吸引力，但是配合標題引發(fā)好奇，再加上第2張的反轉(zhuǎn)妝容以后，效果就出來了。這和案例一其實是大同小異的——上下對比或者圖1圖2對比，對比后的圖并且是有沖擊力的。

小紅書爆文內(nèi)容：詳細的圖文教程配合真人展示，不屬于精致性，但是很“接地氣”，每一步都有很詳細的文字說明?？匆谎墼u論區(qū)，全是問產(chǎn)品，博主也有互動回答，增強了用戶的購買信心。

|抄作業(yè)|

用戶在某種程度上是擁有判斷力的，他們會感受到哪些圖是擺拍，哪些圖是真實的，所以有時候也不需要過分精致，能把教程干貨表達清楚，就會有很強的滲透力。合集類的產(chǎn)品露出篇幅少的話，在brief中把產(chǎn)品的核心賣點突出，再去評論區(qū)活躍，讓博主進行解答。

02 │護膚類│

案例一：

富貴?宋智雅竟然也用幾十塊的護膚品？

小紅書爆文標題：“宋智雅”是近期比較火的一個綜藝明星，本身屬于明星意味著消費能力不低，但是居然也有“幾十塊的護膚品”。這就造成了一個巨大的反差，同時對這個明星感興趣的人群就會去關(guān)注。

小紅書爆文封面： 封面使用的也是同一個明星，展現(xiàn)的效果是**的形式，封面巧用emoji整體的觀感會更立體。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻本身的產(chǎn)品其實不多，時長很短，介紹的產(chǎn)品也都在重點上，博主真實展示輔助明星原視頻展示來說明她的推薦是有根據(jù)的，能讓用戶更為信服，評論區(qū)有討論產(chǎn)品，也有討論明星本人。

|抄作業(yè)|

爆文膠囊中，有一個名人效應(yīng)。也就是借助名人的熱度去植入產(chǎn)品，我們在做博主選擇時，有一個維度就是能否及時趕上熱點或以及有爆文內(nèi)容產(chǎn)出。

同時，及時追上熱點，總會有一定量的流量，這就需要不斷去提升產(chǎn)出內(nèi)容的效率了。

案例二：

祛痘｜均價10r 輕松解決痘痘 痘印苦惱??

小紅書爆文標題：“祛痘”點出了視頻的內(nèi)容，吸引來的人群就是有祛痘需求的人。

“均價10r”“輕松解決”點出了價格和效果，人群對價格是最為敏感的就是如何花最小的錢解決最煩惱的事。

小紅書爆文封面： 點開博主主頁會發(fā)現(xiàn)他的封面風(fēng)格是統(tǒng)一的，直接展示出現(xiàn)的產(chǎn)品+的形式，很有辨識度。

小紅書爆文內(nèi)容：博主一開頭就在視頻內(nèi)容中有提出自己不推薦口服產(chǎn)品和藥品，但是卻出現(xiàn)了藥膏，說明本身有足夠的把握以及產(chǎn)品本身足夠過關(guān)才會推薦，這就會讓用戶看下去。出現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)量也有5款，合集中算是多的，屬于小盤點。內(nèi)容的講解也都有做使用的注意事項和聲明，足以感受到博主的負責(zé)。在評論區(qū)博主也會針對提出的問題做出解答，

|抄作業(yè)|

安利產(chǎn)品時，博主自身的使用感受和給出的解決方案能對用戶的消費決策起到很大的影響。特別是一些特殊產(chǎn)品，一定要全方位去思考到用的人群，需要注意的事項，并且都要在視頻中提出，切忌用一大堆的專業(yè)術(shù)語堆砌。

03 │穿搭類│

案例一：

穿搭博主的作業(yè)，你真的“會”抄嗎？

小紅書爆文標題：反問句式的標題，對于穿搭，最簡單的就是直接照抄， 然而“真的會抄嗎?”就會去引發(fā)思考。

小紅書爆文封面： 封面展示的是博主講解的3套穿搭，整體的風(fēng)格簡單但是直觀?！白鹬囟臁秉c出是這是一篇和冬天相關(guān)的穿搭視頻。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻開頭是別有心意的采訪形式，博主本身有趣的表現(xiàn)力展示出視頻的主題，進入了中心部分以后條理清晰地劃分出了5個模塊，都是大家日常很關(guān)心但是又不知道怎么去做的問題，

每個模塊細致的講解展示搭配博主本身的表達，不管是趣味性還是實用性都增加了，而內(nèi)容的本質(zhì)是教會大家避雷。

|抄作業(yè)|

這里要說明一下，這位博主的定位是美妝博主，并不是穿搭博主，但是為什么她出的穿搭內(nèi)容居然也可以爆呢？

除去本身內(nèi)容向的亮點以外，這就是因為不管是美妝還是穿搭，他們背后的目標人群是一樣的，只要內(nèi)容夠出彩，跨領(lǐng)域產(chǎn)出爆文也是有可能的。

這也是之前的文章中有提到過分析競品的時候，也可以去分析跨行業(yè)的競品，而不是單一局限在同行。

案例二：

宋智雅同款氛圍卷發(fā)教程來遼

小紅書爆文標題：“宋智雅同款”，趕熱點的名人效應(yīng)，這次是在妝發(fā)方面，可見蹭熱點的力量。

“卷發(fā)教程”點出視頻主題。

標題命名格式：XX（名人）同款xx（妝容/護膚/穿搭）教程

小紅書爆文封面： 封面簡單直接，博主自己的發(fā)型和明星同款卷發(fā)的展示。相似度越大，用戶對教程的內(nèi)容也會更感興趣，畢竟哪個女孩子不想要明星同款呢？

小紅書爆文內(nèi)容： 博主詳細講解了同款發(fā)型的步驟，可操作性強，這種是很容易植入產(chǎn)品的。因為很多女生有一種“只有使用同款才會有一樣效果”的心理，會去問，可以看見博主在評論區(qū)和用戶的互動也很好。

|抄作業(yè)|

從1月的兩篇爆文都和明星有關(guān)可以看到，及時用上名人效應(yīng)比你想破頭皮想選題有效率很多。

那名人效應(yīng)可以怎么蹭呢？

正著蹭，我們可以蹭ta的穿搭、彩妝、護膚等，反著蹭，我們可以“唱反調(diào)”，比如“不要再學(xué)宋智雅啦”來輸出自己的價值觀點，從而達到差異化。

04 │萌寵類│

案例一：

別叫俺土貓，叫俺 烏云蓋雪??！

小紅書爆文標題：以貓的口吻來起的擬人化的標題，相比較陳述性的科普，多了一些趣味性。同時“土貓”和“烏云蓋雪”講述的都是同一種貓，但是名稱一變，檔次都提升了一個度。就好比俗名和學(xué)名的區(qū)別。

小紅書爆文封面： 博主主頁的封面排版是統(tǒng)一的，內(nèi)容分類也是有體系的，這就有了很強的辨識度。封面標題“別再喊叫中華田園貓’土貓’了”直接點出了視頻的主題。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容介紹了幾種常見的田園貓種類，配以古風(fēng)名字，在視頻最后引導(dǎo)用戶留下自己家貓咪的古代名字，讓用戶學(xué)到知識點的同時也增加了互動區(qū)的熱度。

|抄作業(yè)|

生活中常見的東西，當換一種名稱叫法以后，用戶的好奇心就被抓住了，效果居然也很不錯。那反過來，當我們在做產(chǎn)品定位取名的時候，除了擁有一個“高大上“的學(xué)術(shù)名以外，也可以取一個親民的”綽號“，在好記的同時，進而拉近和用戶的關(guān)系。

案例二：

解密！貓咪在家的隱藏的氣味**！

小紅書爆文標題：“解密！“”隱藏“揭露型的標題總是能吸引起人的好奇，”

小紅書爆文封面： 第1眼是很有趣的三只貓的畫面再搭配封面標題“養(yǎng)貓的快樂！我終于體會到了~“會好奇是怎么樣的快樂。

小紅書爆文內(nèi)容：這是1篇合作筆記，不排除有燒信息流的情況，對于判斷這篇筆記是否需要燒信息流，看和博主平時發(fā)布的筆記數(shù)據(jù)相比較，如果筆記在發(fā)布后表現(xiàn)好的話可以適當投入。

相比較一開始就直接安利產(chǎn)品，以萌寵的故事開頭并不會引起用戶的反感，在筆記中點出“養(yǎng)貓最焦慮的地方是什么”，博主說出了也是大部分貓主子的苦惱也輔助了一些證明，這就引起了共鳴，進而絲滑接入產(chǎn)品，展示效果。當然內(nèi)容本身也有一定的趣味性，不至于太過枯燥。

|抄作業(yè)|

內(nèi)容的構(gòu)成邏輯：故事開頭→提出問題→揭秘內(nèi)容→提供解決方案，從問題出現(xiàn)到解決，都圍繞和用戶的共同煩惱展開，再引入產(chǎn)品，成為產(chǎn)品活的“說明書“。

05 │母嬰類│

案例一:

心痛總結(jié)：新生兒第1月最后悔的10件事?

小紅書爆文標題：“新生兒”定位到新手媽媽，“最后悔的10件事”，是很有沖擊力的。特別是對于新手媽媽來說，本身經(jīng)驗不足，是很需要有經(jīng)驗的人來傳授經(jīng)驗達到“避坑”。

“10件事”點出了內(nèi)容數(shù)量的豐富度，增加了實用性。

小紅書爆文封面：博主主頁的封面排版都是統(tǒng)一樣式，紅黑字體輔助emoji再外加嬰兒，以及“快點開，不后悔”強調(diào)了內(nèi)容的重要性。

小紅書爆文內(nèi)容： 視頻內(nèi)容的開頭就提及到了新手媽媽們的痛點，和人群產(chǎn)生了共鳴。在敘述事項時也是有條有理，同時可以看到正文中也有很詳細的文案描述，是做的很用心的一篇筆記。

避雷型的視頻還是很好植入產(chǎn)品的，結(jié)合到博主本身的經(jīng)驗，不管是真實度和可靠性都會增加。

|抄作業(yè)|

現(xiàn)在母嬰領(lǐng)域內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴重，但是這個反向說明你知道找到一個差異點就可以脫穎而出。鑒于寶媽這種“上有老，下有小”的身份，可以切入的方向很多，不管是和老的相處，還是對小的看管，建議以矛盾+避雷干貨型的內(nèi)容輸出。

案例二：

1歲+寶寶輔食一鍋蒸｜15分鐘搞定 簡單又好吃

小紅書爆文標題： “1歲+寶寶“的受眾人群，是新手寶媽，“15分鐘搞定”突出效果，因為新手寶媽其實是沒有那么多時間做食物，這個時候就需要又節(jié)省時間又可以保證營養(yǎng)的美食教程。

小紅書爆文封面： 翻開博主主頁，都是以美食圖片+對應(yīng)的小標題，排版的統(tǒng)一也給到了一定的美感。畢竟食物主要突出的，就是它能否引起食欲和想做的欲望。

小紅書爆文內(nèi)容：對于教程類的內(nèi)容，因為有很強的利他性，收藏價值就高。在制作過程中植入的產(chǎn)品也會更有信服力，畢竟是實打?qū)嵶龀鰜淼臇|西。

其次，領(lǐng)域可以重疊，你可以說這是美食，也可以說是母嬰，而受眾的人群其實也是同一類，就是新手寶媽。

|抄作業(yè)|

這是母嬰大品類下的一個細分領(lǐng)域——寶寶輔食。相較于大范圍布局，可以挖掘并布局小紅書上競爭較小，更加細分的品類次，從而快速在小紅書上搶占精準的搜素流量，影響消費者決策。

06 │家居類│

案例一：

我的11平米小房間什么都有，一整天不出門

小紅書爆文標題： “11平米“的房間但是“什么都有”，這就很有吸引力，“一整天不出門”從側(cè)面展示出住在小房子中的“幸福感”，是對同類住出租屋人群對美好生活憧憬的具象化表現(xiàn)。

小紅書爆文封面： 翻開博主主頁，其實都是同一個構(gòu)圖，甚至是很相似的圖片，標題也大差不差，這種用的是巧勁，總有一篇會火。

小紅書爆文內(nèi)容：點開筆記，全是一些生活環(huán)境和產(chǎn)品的圖，圖片質(zhì)量和觀感屬于很治愈的那種，展現(xiàn)的，是美?？梢钥吹皆u論區(qū)除了問物品的鏈接以外，也有夸博主對色彩的把握。

|抄作業(yè)|

家居圖文筆記對圖片的質(zhì)量要求不低，這類筆記，從全局到特寫，需要有整體帶給人的治愈感，體現(xiàn)出向上的美好，這種可以絲滑的植入很多產(chǎn)品，甚至說只要你目之所及，都可能是推廣，需要的就是去學(xué)習(xí)模仿。

案例二：

40w，卻讓家在小縣城里顯得“格格不入”

小紅書爆文標題：“40w“數(shù)字直接帶來沖擊力，點出了是博主裝修花掉的費用，這也并不是一筆小數(shù)目，而”小縣城“”格格不入“展現(xiàn)出裝修出的房子遠遠超過小縣城房子的水平。

超越人們正常認知范圍的事情會引起好奇心，想要看一看是有多”格格不入“。

小紅書爆文封面：圖片的裝修一眼望去給人的感覺是“高大上“的，但是標題卻點出是在小縣城的家，這就形成了很大的反差感。

小紅書爆文內(nèi)容： 正文開始講述的是一個小故事，介紹了房子的情況，也分享了自己的一些裝修思路和建議，這對于向往同樣美好生活的人，是很有幫助的。

博主家居環(huán)境的圖片，從客廳到房間，全方位展現(xiàn)出簡約的高級感和審美在線。評論中會有提出關(guān)于清潔打掃的問題，清潔家居類的品牌就很好做植入。

|抄作業(yè)|

家居類圖片要點，高級感和構(gòu)圖，風(fēng)格可以是簡約治愈，也可以是溫馨溫暖，打造出的場景從全局到細節(jié)展現(xiàn)出一種向上的生活。平臺和用戶也會比較喜歡這類內(nèi)容；多關(guān)注評論區(qū)，是最直觀了解用戶需求的地方。

07 │美食類│

案例一：

全網(wǎng)最權(quán)威的好利來平替盤點來啦！

小紅書爆文標題：“全網(wǎng)”“最權(quán)威“這種極限詞有夸張化，但是不得不說用戶的吸引力還是會被抓住。

小紅書爆文封面： 拼圖配合“史上最全”，展示出數(shù)量的多樣性。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻中博主把所有的產(chǎn)品都買回來做了研究測評，展示出了過程，讓用戶一起見證結(jié)果的產(chǎn)生，增加了信服力和真實性；把產(chǎn)品用對比鏡頭展示了出來，進一步讓用戶感受到對比結(jié)果。評論區(qū)展示的也是和產(chǎn)品相關(guān)的信息，進一步做用戶引導(dǎo)。

|抄作業(yè)|

“某大牌平替”一直是受人追捧的一個話題，和其它純展示美食類的視頻相比，平替盤點類既滿足了用戶省下錢又能享受到差不多口味的需求。美食的安利，在視頻中給到一些測評的過程，展示數(shù)據(jù)很重要。

案例二：

樓下烤肉店小哥親手寫給我的蘸料配方！

小紅書爆文標題：對于愛吃烤肉的人來說，烤肉的靈魂是蘸料，但是對于特地去烤肉店消費還是太過“奢侈”，所以標題出來“烤肉店小哥”這個身份以后，增加了專業(yè)度和信服力把這份配方收藏以后，自己也能在家享受美食的快樂。

小紅書爆文封面：封面直接展出制作的某一步驟，里面展示出的是人們想不到的桃酥，這讓人感受到有點驚奇。

小紅書爆文內(nèi)容：圖片展示出了從材料準備到制作方法，每一步都配上文字講解，是一篇美食干貨。評論區(qū)除了有對博主的肯定以外，還有對配方的討論。

|抄作業(yè)|

美食類借助第三方角色的來表現(xiàn)筆記的專業(yè)性，比如“樓下烤肉店的老板”“五星飯店的大廚”，信服力和收藏價值會比自己寫出來的高一些。

08 |醫(yī)美類|

醫(yī)美作為小紅書近期要整治的內(nèi)容板塊，通過對爆文的拆解可以有效“避雷”。

案例一：

激光|光子嫩膚|嗨體熊貓針，新手無痛變美 ！

小紅書爆文標題：“新手“定位到了一個大范圍人群，”無痛變美“正是這類人群的需求。

小紅書爆文封面： 封面帶有博主的個人風(fēng)格，展示的是3個項目和大標題。

小紅書爆文內(nèi)容：開頭展示了博主30歲狀態(tài)下的皮膚狀態(tài)，也有點出自己在醫(yī)美上花下的費用，說明并不是口說無憑，以及在視頻中，正文，評論區(qū)都有提出是沒有商業(yè)推廣，抱著的是對用戶的負責(zé)和滿滿的求生欲；具體內(nèi)容的展開**博主自身的對比圖。

|抄作業(yè)|

對于醫(yī)美，最重要的就是真實性和可信度。選擇的博主本身一定是要有做醫(yī)美基礎(chǔ)并且擁有一定的解答問題能力。切忌去投放沒有真實體驗感的素人。

│最后總結(jié)│

1.當你選題枯竭的時候，不妨去追一下熱點。特別是和名人相關(guān)的熱點，從正反向兩個角度，圍繞明星的衣食住行美來展開。

如果你的角度切入點夠新奇的話，可能也會獲得比較好的數(shù)據(jù)，前提是及時輸出。對于角度的切入，需要多研究爆文，分析他們是從哪里切入的，講的中心點是什么。

2.跨領(lǐng)域爆文的核心是領(lǐng)域背后的目標人群相同。

3.產(chǎn)品定位中，取名字也很重要，是否能拉近用戶關(guān)系，是否能被用戶接受并記住都是需要考慮到的點。

4. 多關(guān)注評論區(qū)，是最直觀了解用戶需求的地方。

5.標題學(xué)會“借身份”，借力一些第三方更專業(yè)的角色來增加筆記的專業(yè)性和可信度。

通過瀏覽爆文拆解的安利并結(jié)合以下這張爆文膠囊，相信你會領(lǐng)悟的更加透徹。

（圖片來源：莊俊微信公眾號）