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號(hào)稱「美國(guó)春晚」，作為全美收視率最高的節(jié)目，它是唯一一個(gè)可以將人們從互聯(lián)網(wǎng)重新拉回到電視機(jī)前的節(jié)目。同樣的，超級(jí)碗是一年中廣告業(yè)支出最大的一天。即使是那些不花數(shù)百萬美元在大賽期間做廣告的品牌也會(huì)密切關(guān)注一切。
據(jù)FOXBUSINESS報(bào)道，2022年，超級(jí)碗的廣告價(jià)格創(chuàng)下新高，多家公司為30秒的廣告支付了700萬美元。這是第一次出現(xiàn)如此驚人的價(jià)格，標(biāo)志著價(jià)格在550萬美元左右停滯了幾年之后出現(xiàn)了大幅上漲。不過NBC沒有具體說明平均價(jià)格，但指出這是一個(gè)新的平均價(jià)格，大量的廣告達(dá)到了新的峰值。
一個(gè)30秒的廣告投入700萬美元，你覺得是多了還是少了？在互聯(lián)網(wǎng)上，大家接觸的是各種數(shù)字營(yíng)銷，可能會(huì)對(duì)一個(gè)30秒的廣告砸750萬美元沒有太多概念。Inpander幫你簡(jiǎn)單換算一下，這相當(dāng)于：
7億次Facebook廣告展示
根據(jù)媒體買家最近的估計(jì)，F(xiàn)acebook廣告平均可能會(huì)花費(fèi)媒體買家約10美元。憑借750萬美元的收入，買家可以獲得高達(dá)7億次展示。
9億次TikTok廣告展示
TikTok在海外以“飛速”突破了10億用戶大關(guān)，而且研究表明，這個(gè)短視頻應(yīng)用的廣告是有效且有粘性的。也就是說，如果品牌把TikTok作為超級(jí)碗的替代方案，可以用700萬美元的付費(fèi)帖子獲得約9億的展示（根據(jù)一位媒體買家的說法，TikTok的CPM平均為7.71美元左右）。
451萬次谷歌搜索
自1月初以來，谷歌的搜索量圍繞超級(jí)碗出現(xiàn)了上升。因此谷歌搜索廣告的每點(diǎn)擊費(fèi)用從1.55美元上升到1.90美元，大大高于平均每點(diǎn)擊費(fèi)用。廣告商可以利用這個(gè)平臺(tái)為他們的超級(jí)碗廣告帶來368萬到451萬的谷歌搜索點(diǎn)擊。
35天的TikTok品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽
只要花一個(gè)超級(jí)碗廣告的錢，廣告商就可以獲得價(jià)值35天的TikTok品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。
而與影響者Jimmy Donaldson（在社交媒體上被稱為MrBeast，擁有超過3300萬粉絲的巨型影響者）合作的話，只用花費(fèi)500萬美元左右。
另外，700萬美元可以讓一個(gè)擁有約1萬名粉絲的TikTok微型影響者發(fā)布7000個(gè)帖子。
上面我們已經(jīng)列舉了非常多的“可替代性”的數(shù)字營(yíng)銷，這些數(shù)字平臺(tái)似乎會(huì)產(chǎn)生更多“持續(xù)性”的流量，但為什么品牌方仍然選擇高額砸入超級(jí)碗廣告？
「美國(guó)春晚」：
在中國(guó)，超級(jí)碗被稱作為美國(guó)春晚。
2021年，即使受疫情影響（這也是百威啤酒37年來首次缺席超級(jí)碗廣告博弈中）且是2007年以來收視率最低的一次，但這次仍然有91.4億次觀看，其觀看次數(shù)也遠(yuǎn)高于流媒體（570萬次觀看，而這已經(jīng)比2020年增長(zhǎng)了65%）。
而這樣一個(gè)“合家歡”的電視節(jié)目，沒有任何一個(gè)品牌方會(huì)讓自己的廣告錯(cuò)過。
（百事廣告，截自：iWebAd）
經(jīng)典節(jié)目：
“啊，我又不愛看橄欖球所以不看超級(jí)碗?！?/p>
“中場(chǎng)秀沒有我喜歡的歌手，沒有什么好看的?！?/p>
但事實(shí)是這樣的嗎？
關(guān)于超級(jí)碗的博弈并非是球場(chǎng)。
根據(jù)Kantar研究，廣告是超級(jí)碗中最受歡迎的“節(jié)目”之一，甚至超過了中場(chǎng)秀的表演。把廣告做成內(nèi)容一直是每個(gè)營(yíng)銷人員或平臺(tái)所追求的，而超級(jí)碗成了展示內(nèi)容的最佳平臺(tái)。
商業(yè)價(jià)值高：
根據(jù)Kantar研究，去年的超級(jí)碗廣告投入中，每美元可以收獲高達(dá)4.6美元的ROI。CBS更是憑借其廣告位賺得4.35億美金。
同時(shí)，根據(jù)Lucid最新的報(bào)告表明，55%的千禧一代和一半的Z世代表示，超級(jí)碗廣告會(huì)影響他們賽后的購(gòu)買決策。
根據(jù)Lucid的最新報(bào)告顯示，超過一半（58%）的受訪者熟悉元宇宙。"在這一組中，41%的人實(shí)際上已經(jīng)了解過它，62%的人熱衷于元宇宙中的廣告體驗(yàn)，而這個(gè)數(shù)字在Z世代和千禧一代中躍升至75%?！边@似乎表明，無論品牌是否準(zhǔn)備好了，元界不僅會(huì)繼續(xù)存在，而且已經(jīng)在全面展開。
另一個(gè)顯著標(biāo)志就是：今年，F(xiàn)TX、eToro、Crypto.com和Coinbase發(fā)布了2022超級(jí)碗廣告。這次亮相至關(guān)重要，因?yàn)檫@是它們面向所有不同社區(qū)的人來表達(dá)自己的正式場(chǎng)合。
而這其中最會(huì)玩的就是Coinbase了，Coinbase采取了非常“簡(jiǎn)單”的方式：黑屏＋QR碼。
與其它任何一個(gè)超級(jí)碗廣告都不同，它沒有用對(duì)話或者音樂向觀眾傳達(dá)一種情緒或者價(jià)值，而是任由這個(gè)QR碼靜靜地在屏幕上移動(dòng)，最后鏈接到Coinbase的登錄頁(yè)面。在2月15日之前，通過這個(gè)登錄頁(yè)面加入的，可以獲得15美元的BTC。
廣告發(fā)布之后，Coinbase的網(wǎng)站因?yàn)樵L問人數(shù)過多而崩潰了。
在這個(gè)賽道還有值得一提的就是Crypto.com。它請(qǐng)來了籃球傳奇人物勒布朗·詹姆斯。廣告展現(xiàn)的是現(xiàn)在的勒布朗與2003年自己的對(duì)話。
雖然2003年的勒布朗很高興知道未來有了電動(dòng)汽車和其他進(jìn)步的技術(shù)，但當(dāng)問現(xiàn)在的勒布朗是否為即將到來的事情做好準(zhǔn)備時(shí)，現(xiàn)在的他回答：“我不能告訴你一切，但如果你想創(chuàng)造歷史，你必須自己發(fā)號(hào)施令。”而這句話正好完美地回?fù)袅四切?duì)加密貨幣甚至元宇宙唱衰的人們。
除此之外，這則廣告對(duì)公眾意義非凡的另一個(gè)原因是，在廣告播出的前一天，勒布朗詹姆斯成為了NBA歷史上得分最高的球員，這也是Crypto.com的幸運(yùn)之處吧。
國(guó)際內(nèi)容平臺(tái)Postophotos在發(fā)布年度創(chuàng)意趨勢(shì)預(yù)測(cè)時(shí)提到（如果你想查看完整內(nèi)容，歡迎持續(xù)關(guān)注Inpander），2022年將是“沖突”之年，未來與過去相互并行。
就拿上文提到的Coinbase，如果仔細(xì)看一下那個(gè)動(dòng)圖，你有想到什么嗎？
如果你是看碟片長(zhǎng)大的，應(yīng)該不會(huì)對(duì)這個(gè)畫面陌生，這是DVD播放時(shí)的經(jīng)典待機(jī)畫面。
而更為明顯的懷舊類廣告在這次超級(jí)碗廣告中占比最多。
樂事邀請(qǐng)了蟻人的扮演者保羅·路德和他的好友塞斯·羅根。廣告的內(nèi)容就是兩人一邊吃著樂事薯片，一邊暢談過去種種。每場(chǎng)回憶都是兩人共同創(chuàng)造的，當(dāng)然，每次回憶都少了樂事薯片的身影。
如果Coinbase的復(fù)古需要你仔細(xì)思考才能想到，樂事的回憶太過戲劇而不真實(shí)，那么Planet Fitness的“復(fù)古名人”一定能將你拉入回憶浪潮之中。
童星出身的林賽·羅韓，從《天生一對(duì)》開始就挑大梁。在小妞電影大火的千禧年左右，林賽·羅韓奉獻(xiàn)了諸如《賤女孩》等經(jīng)典影片。同時(shí)，作為美國(guó)人民看著長(zhǎng)大的女孩，她擁有極高的號(hào)召力和感染力。
但這個(gè)星光熠熠的童星后來發(fā)展并不順利，“五年6次入獄，堪稱最墮落的童星?！?strong>當(dāng)她的“墮落”生活被媒體曝光的一干二凈，離最初的完美形象越走越遠(yuǎn)時(shí)，每個(gè)人都忍不住說“真懷念以前的她”。
而Planet Fitness在這次的超級(jí)碗廣告中，為林賽·羅韓“重新”安排了一個(gè)生活。開始健身后的她，不僅答題搶答比別人更快，而且因?yàn)檫^于健康的生活導(dǎo)致蹲守在夜店外的媒體無事可拍，忍不住吐槽“想念曾經(jīng)的林賽·羅韓”！
需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，2021年Twitter最受歡迎的品牌推文就是Nickjr（美國(guó)兒童學(xué)習(xí)節(jié)目）的主持人Steve Burns告訴所有成年觀眾，經(jīng)過這么多年，他仍然為他們感到驕傲。隨后，這篇視頻成了Twitter用戶瘋傳的meme模板。
這也意味著“復(fù)古名人”對(duì)觀眾具有極強(qiáng)的吸引力，而Planet Fitness選擇現(xiàn)在已經(jīng)聲名狼藉的林賽·羅韓作為廣告片女主角雖然是一個(gè)大膽的選擇，但你完全可以相信這個(gè)廣告可以引起足夠的話題度。
在前文，Inpander有提到超級(jí)碗的看點(diǎn)之一——中場(chǎng)秀，每年每屆中場(chǎng)秀都是大咖云集。今年百事可樂提前放出的中場(chǎng)秀廣告預(yù)告片——The Call，匯集了5大嘻哈巨星。從Rap God開始到California Love結(jié)尾，這個(gè)中場(chǎng)秀廣告在YouTube已經(jīng)達(dá)到1644萬次播放，無疑是拉滿了人們的期待值。
雖然大牌的加入一直是超級(jí)碗的看點(diǎn)之一，不過達(dá)人也在超級(jí)碗悄悄嶄露頭角。
2020年，頂級(jí)網(wǎng)紅Charli D'Amelio出演了Sabra hummus的超級(jí)碗廣告。作為第一個(gè)出現(xiàn)在超級(jí)碗廣告上的TikTok達(dá)人，在廣告中，Charli D'Amelio代表Z世代和千禧一代，用“OK，Boomer”狠狠地嘲諷了嬰兒潮一代的老人。
boomer源自baby boomer，也就是在嬰兒潮（baby boom）中出生的人。這個(gè)梗的來源也是TikTok，當(dāng)一位白人老爺爺慷慨激昂地“教育”年輕一代人們時(shí)，一位小男孩只用了簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的OK-Boomer回?fù)羲淮蠖窝哉?。于是，OK-Boomer用來諷刺用來駁斥或嘲笑那些心胸狹窄、觀點(diǎn)過時(shí)、消極判斷、居高臨下的老年人。
而今年，Rakuten則是請(qǐng)了Sara Foster姐妹（雖然他們?cè)鲅葸^一些影片，不過現(xiàn)在更專注社交媒體發(fā)展：有趣的推文、干貨滿滿的播客），用她們自己的品牌Favorite Daughter和Rakuten聯(lián)動(dòng)，客戶在2月13日和14日通過該平臺(tái)購(gòu)物時(shí)可以獲得10%的現(xiàn)金返還。
雖然這些影響者在超級(jí)碗的露面和名人相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但一些營(yíng)銷人員認(rèn)為，在未來幾年內(nèi)，有影響力的人可能會(huì)努力擠進(jìn)超級(jí)碗的廣告之中。
影響者機(jī)構(gòu)FamePick的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)副總裁Matt Zuvella告訴Marketing Brew，“我們終于達(dá)到了一個(gè)臨界點(diǎn)”，像YouTube巨頭Mr. Beast這樣的人“可以影響和普通有線電視節(jié)目一樣多的人”。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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