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回顧近期微信的更新動(dòng)作,更像是低調(diào)地進(jìn)行了一些小調(diào)整。但對(duì)于視頻號(hào),特別是視頻號(hào)直播來(lái)說(shuō),這些小調(diào)整卻是引起“大爆發(fā)”的關(guān)鍵。
2022年,視頻號(hào)似乎更有看頭了!那么具體有哪些更新?這些更新又意味著什么?本期內(nèi)容將為大家展開講講。
說(shuō)到視頻號(hào)直播最近的關(guān)注熱點(diǎn),應(yīng)該就是主播可以在直播間里,直接向觀眾推送5類鏈接氣泡,包括:直播預(yù)告、公眾號(hào)文章、紅包封面鏈接、企業(yè)微信名片、微信廣告氣泡。
圖源:視頻號(hào)官方團(tuán)隊(duì)
主播開始視頻號(hào)直播后,點(diǎn)擊右下角按鈕,選擇“鏈接”,即可選擇不同的鏈接類型(同一時(shí)間內(nèi),主播只能推送一個(gè)鏈接,但可以自由切換)。
目前個(gè)人視頻號(hào)只支持直播預(yù)告和公眾號(hào)文章鏈接;已完成企業(yè)實(shí)名認(rèn)證的視頻號(hào),還支持推送企業(yè)微信名片;紅包封面和廣告組件,則在逐步灰度上線中。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
其中,單是向觀眾展示公眾號(hào)文章鏈接,就能挖掘出許多玩法。因?yàn)楣娞?hào)文章里可以呈現(xiàn)的內(nèi)容非常豐富,該功能可以說(shuō)是打開了微信里內(nèi)容展示的一切可能。而在抖音直播間,抖音的“公眾號(hào)”就是今日頭條,但抖音和頭條二者相互獨(dú)立,需要更長(zhǎng)的鏈路才可能完成連接。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
已經(jīng)完成實(shí)名認(rèn)證的視頻號(hào),主播可以直接在直播間向觀眾推企業(yè)微信的名片,一鍵加微信,公域流量立馬轉(zhuǎn)到私域,繼續(xù)進(jìn)行沉淀和后續(xù)轉(zhuǎn)化,主播和用戶之間的距離被大幅拉近。按照這樣的更新頻率,相信很快就能實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)和企業(yè)微信的全面互通。
針對(duì)視頻號(hào)直播間的不斷調(diào)整更新,運(yùn)營(yíng)者也要繼續(xù)優(yōu)化直播間內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)方法。『新視』的「熱門直播間」功能,幫助用戶快速定位不同分類的優(yōu)質(zhì)直播間,分析直播間運(yùn)營(yíng)方法,學(xué)習(xí)直播技巧。
圖源:新視-熱門直播間
1月24日,微信視頻號(hào)上線首個(gè)付費(fèi)直播間,該直播間為騰訊NBA,直播內(nèi)容為NBA常規(guī)賽。進(jìn)入直播間后,用戶可免費(fèi)觀看3分鐘,3分鐘后需支付90個(gè)微信豆(1元=10個(gè)微信豆)才能繼續(xù)觀看。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
并且,在微信iOS端正式發(fā)布8.0.18版本中,視頻號(hào)還新增付費(fèi)回放功能,點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)--視頻號(hào)--個(gè)人中心”,可以看到付費(fèi)直播內(nèi)容的視頻回放。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
從“常見問(wèn)題”中可以看到,直播回放的生成時(shí)間通常在一天以內(nèi),已購(gòu)買的付費(fèi)直播不能退款,若主播未生成回放或已經(jīng)把回放視頻刪除,則看不到回放。
微信視頻號(hào)正式啟動(dòng)“商品分享試跑”活動(dòng),為創(chuàng)作者提供了又一變現(xiàn)工具。據(jù)悉,創(chuàng)作者可利用該工具,添加與視頻內(nèi)容相關(guān)的好物,成交后可獲取一定比例傭金。櫥窗好物關(guān)聯(lián)完成后,鏈接就會(huì)出現(xiàn)在視頻上,用戶可直接點(diǎn)擊購(gòu)買。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
目前,該工具僅對(duì)部分創(chuàng)作者開放,參與條件包括有效關(guān)注人數(shù)(粉絲)1萬(wàn)人及以上,完成實(shí)名認(rèn)證,持續(xù)發(fā)表優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品等。
除了以上較為重點(diǎn)的功能更新和活動(dòng)資訊外,此次盤點(diǎn)還發(fā)現(xiàn)了一些實(shí)用的功能更新。
主播可以在直播間定向選擇群聊發(fā)紅包。主播使用此功能后,會(huì)直接將直播間轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)該群聊,并推送“‘XX’的直播間發(fā)了一個(gè)紅包”消息。
在新版本【微信】-【我】-【設(shè)置】-【新消息通知】中,新增了【看視頻號(hào)時(shí)顯示新消息】功能。
圖源:視頻號(hào)
這樣,用戶在瀏覽視頻號(hào)時(shí),如果有新消息,就會(huì)在視頻號(hào)上方彈出,用戶能及時(shí)看到。想要回復(fù)的話,只要點(diǎn)擊跳出的聊天,即可回到與該朋友的聊天頁(yè)面,而視頻號(hào)則會(huì)以彈窗形式繼續(xù)播放。
微信發(fā)布Windows 3.5.0正式版,新增視頻號(hào)功能,用戶能夠直接在PC端打開視頻號(hào)網(wǎng)頁(yè)。
圖源:視頻號(hào)
目前,PC端視頻號(hào)頁(yè)面頂端顯示有推薦、直播、娛樂(lè)、知識(shí)等多個(gè)內(nèi)容分類標(biāo)簽,右邊頁(yè)面則顯示有熱搜榜單。
微信直播間原本隱藏于二級(jí)頁(yè)面的“最小化”功能按鈕,優(yōu)化調(diào)整至頁(yè)面右上角,更為明顯易操作。之前的版本中,視頻號(hào)小窗按鈕在進(jìn)度尾巴的位置,還需要暫停才能看到。
圖源:視頻號(hào)
點(diǎn)擊“最小化”功能按鈕后,用戶可以彈窗屏幕的形式觀看直播,并隨意拖拉直播界面至合適的觀看位置,體驗(yàn)更為流暢、人性化。浮窗后并不影響用戶使用微信其他功能場(chǎng)景,如果用戶想繼續(xù)觀看視頻內(nèi)容只要再次點(diǎn)擊浮窗即可。退出微信后(后臺(tái)不退出的情況下)浮窗消失,但是視頻音頻還可以聽到。
圖源:視頻號(hào)
此外,將浮窗向左或向右一側(cè)拉動(dòng),變成一個(gè)條狀框,占據(jù)面積縮小,不易發(fā)覺(jué),極大減少了用戶使用微信其他功能時(shí)被浮窗打擾的可能。
“看一看”頂部新增“視頻”模塊,與“在看”、“熱點(diǎn)”兩個(gè)模塊并列。
圖源:視頻號(hào)
以上就是近期視頻號(hào)的主要更新內(nèi)容,總結(jié)一下:
近期微信視頻號(hào)的更新,再次驗(yàn)證了微信資源正在向視頻號(hào)無(wú)條件地傾斜,尤其是視頻號(hào)直播間。大部分新功能將用戶和主播的距離拉近了,而讓用戶留下來(lái)和轉(zhuǎn)化的路徑也在變多。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)