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春季營銷即將到來,美國電商市場漸顯活躍,不少應(yīng)季商品也開始進(jìn)入暢銷期,推廣力度逐漸上升,如家居品、休閑運(yùn)動服等。在GoodSpy監(jiān)測到近期美國市場熱推的產(chǎn)品中,家居品、美容護(hù)理品、服裝品等均有出現(xiàn)。廣告投放力度最大的Mindful Subscription Box是一款訂閱式禮盒,內(nèi)含香薰、手工藝品等精巧小物件,適合喜好收藏的人群。熱度上升較快的產(chǎn)品還有Grounding? - Original Earthing Bed Sheet(床單)、Journey Pants(運(yùn)動休閑褲)、Seagull 600 Cordless Robotic Pool Cleaner(泳池清潔機(jī)器人)等。
近一個月美國熱推產(chǎn)品,來源:GoodSpy
在新上商品方面,Journey Pants(運(yùn)動休閑褲)作為主打春季市場的休閑運(yùn)動裝,廣告投放量自一月開始就上升最快。家居裝飾類近期也上升較快且新品多,如Beach Address Sign(地址標(biāo)牌裝飾)、Peacock Pattern Wreath-Noble and unique home decoration(花環(huán)裝飾)、Wacky Sun(太陽墻貼裝飾)等。廣告投放量排在第五的是HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam(寵物清潔)。
近一個月美國新上熱推產(chǎn)品,來源:GoodSpy
春季回暖,人們戶外和運(yùn)動需求回升,運(yùn)動休閑褲也正是春季暢銷品之一。GoodSpy監(jiān)測到的數(shù)據(jù)中,Journey Pants從1月份就開始陸續(xù)投放廣告,搶占先機(jī)。從選品上看,該款產(chǎn)品賣點突出穿著的舒適性,口袋多且容量大等特點,這些設(shè)計也特別適合于上班、運(yùn)動等場景。在廣告素材上著重表現(xiàn)產(chǎn)品賣點,加上活動促銷,提高了用戶點擊購買的沖動。
廣告文案:"I LOVE Journey Pants! They make me love my body, because they make me look so good! I adore the pockets and their placement. The perfect amount of stretch feels like a hug plus the seaming and styling is very modern." -Dailin B,來源:GoodSpy
隨著人們精細(xì)化養(yǎng)寵需求提升,寵物用品也不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品及爆款。據(jù)悉,寵物清潔品市場總體增速超35%寵物清潔用品,春季寵物驅(qū)蟲、換毛保養(yǎng)尤為重要,相關(guān)利基市場也將迎來新一輪回暖。HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam的定位是一款寵物清潔神器,能夠幫助主人更方便地清理寵物爪子。廣告素材上,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品免沖洗的屬性及植物成分的配制(溫和不刺激),加上萌寵出鏡,能吸引不少愛寵人士。
廣告文案:Looking for a quick, easy and effective way to clean your pet ? Formulated with plant-derived human grade ingredients ??Safe ??Tearless ??Hypoallergenic Get Yours Now.
Mindful Subscription Box是一款訂閱式的產(chǎn)品,顧客以49.97美元的價格訂閱,每月都會收到由6-7個精巧物件組成的禮盒,并且每份小物件均不會重復(fù)。據(jù)GoodSpy顯示,Mindful Subscription Box是一款自去年5月就上架的產(chǎn)品,并持續(xù)保持較高的廣告投放力度,可見其產(chǎn)品的生命期長及受市場歡迎的特點。據(jù)觀察,該產(chǎn)品在TikTok上也被許多粉絲和博主通過短視頻形式進(jìn)行安利,此外Facebook上也積累30萬加的粉絲,作為一款選品門檻不高的產(chǎn)品,其社媒營銷上也是十分出色。
廣告文案:We looked all over the world for the most stunning crystals ??? Now, enjoy our extraordinary crystal tokens, jewelry, and other high-quality goodies in our exclusive monthly subscription box!Crystals from Brazil, Morocco, Mexico and more...,來源:GoodSpy
隨著氣溫逐漸回暖,游泳娛樂需求逐漸增多,面對久未打理的泳池,怎樣清理成了急需處理的問題。Aiper瞄準(zhǔn)該市場需求,在今年初推出了新款產(chǎn)品Seagull 600,該產(chǎn)品主要亮點有,無線自動清潔、強(qiáng)續(xù)航及快速充電、輕量便攜易儲藏、強(qiáng)大的吸附及過濾系統(tǒng)。在廣告素材上,主要展示產(chǎn)品工作場景及強(qiáng)大功能,并通過社媒營銷,在Facebook上也積累12萬粉絲。
廣告文案:Aiper 2022 new wireless swimming pool cleaning robot.Fits your flat-bottom pool up to 538 Sq. ft. Just push one button and your pool will be clean Get Yours>> https://bit.ly/31QJA73,來源:GoodSpy
以上為《寵物清潔神器、訂閱式禮盒等產(chǎn)品推廣數(shù)據(jù)上升,春季美國市場熱門選品指南》。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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