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寵物清潔神器、訂閱式禮盒等產(chǎn)品推廣數(shù)據(jù)上升,春季美國市場
2022-03-01 10:56:14

春季營銷即將到來,美國電商市場漸顯活躍,不少應(yīng)季商品也開始進(jìn)入暢銷期,推廣力度逐漸上升,如家居品、休閑運(yùn)動服等。在GoodSpy監(jiān)測到近期美國市場熱推的產(chǎn)品中,家居品、美容護(hù)理品、服裝品等均有出現(xiàn)。廣告投放力度最大的Mindful Subscription Box是一款訂閱式禮盒,內(nèi)含香薰、手工藝品等精巧小物件,適合喜好收藏的人群。熱度上升較快的產(chǎn)品還有Grounding? - Original Earthing Bed Sheet(床單)、Journey Pants(運(yùn)動休閑褲)、Seagull 600 Cordless Robotic Pool Cleaner(泳池清潔機(jī)器人)等。

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近一個月美國熱推產(chǎn)品,來源:GoodSpy

在新上商品方面,Journey Pants(運(yùn)動休閑褲)作為主打春季市場的休閑運(yùn)動裝,廣告投放量自一月開始就上升最快。家居裝飾類近期也上升較快且新品多,如Beach Address Sign(地址標(biāo)牌裝飾)、Peacock Pattern Wreath-Noble and unique home decoration(花環(huán)裝飾)、Wacky Sun(太陽墻貼裝飾)等。廣告投放量排在第五的是HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam(寵物清潔)。

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近一個月美國新上熱推產(chǎn)品,來源:GoodSpy

熱品觀察

1.1 Journey Pants(運(yùn)動休閑褲)

春季回暖,人們戶外和運(yùn)動需求回升,運(yùn)動休閑褲也正是春季暢銷品之一。GoodSpy監(jiān)測到的數(shù)據(jù)中,Journey Pants從1月份就開始陸續(xù)投放廣告,搶占先機(jī)。從選品上看,該款產(chǎn)品賣點突出穿著的舒適性,口袋多且容量大等特點,這些設(shè)計也特別適合于上班、運(yùn)動等場景。在廣告素材上著重表現(xiàn)產(chǎn)品賣點,加上活動促銷,提高了用戶點擊購買的沖動。

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廣告文案:"I LOVE Journey Pants! They make me love my body, because they make me look so good! I adore the pockets and their placement. The perfect amount of stretch feels like a hug plus the seaming and styling is very modern." -Dailin B,來源:GoodSpy

1.2 HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam(寵物清潔)

隨著人們精細(xì)化養(yǎng)寵需求提升,寵物用品也不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品及爆款。據(jù)悉,寵物清潔品市場總體增速超35%寵物清潔用品,春季寵物驅(qū)蟲、換毛保養(yǎng)尤為重要,相關(guān)利基市場也將迎來新一輪回暖。HiPet No Rinse Paw Cleaner Foam的定位是一款寵物清潔神器,能夠幫助主人更方便地清理寵物爪子。廣告素材上,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品免沖洗的屬性及植物成分的配制(溫和不刺激),加上萌寵出鏡,能吸引不少愛寵人士。

廣告文案:Looking for a quick, easy and effective way to clean your pet ? Formulated with plant-derived human grade ingredients ??Safe ??Tearless ??Hypoallergenic Get Yours Now.

1.3 Mindful Subscription Box(訂閱式禮盒)

Mindful Subscription Box是一款訂閱式的產(chǎn)品,顧客以49.97美元的價格訂閱,每月都會收到由6-7個精巧物件組成的禮盒,并且每份小物件均不會重復(fù)。據(jù)GoodSpy顯示,Mindful Subscription Box是一款自去年5月就上架的產(chǎn)品,并持續(xù)保持較高的廣告投放力度,可見其產(chǎn)品的生命期長及受市場歡迎的特點。據(jù)觀察,該產(chǎn)品在TikTok上也被許多粉絲和博主通過短視頻形式進(jìn)行安利,此外Facebook上也積累30萬加的粉絲,作為一款選品門檻不高的產(chǎn)品,其社媒營銷上也是十分出色。

廣告文案:We looked all over the world for the most stunning crystals ??? Now, enjoy our extraordinary crystal tokens, jewelry, and other high-quality goodies in our exclusive monthly subscription box!Crystals from Brazil, Morocco, Mexico and more...,來源:GoodSpy

1.4 Seagull 600 Cordless Robotic Pool Cleaner(泳池清潔機(jī)器人)

隨著氣溫逐漸回暖,游泳娛樂需求逐漸增多,面對久未打理的泳池,怎樣清理成了急需處理的問題。Aiper瞄準(zhǔn)該市場需求,在今年初推出了新款產(chǎn)品Seagull 600,該產(chǎn)品主要亮點有,無線自動清潔、強(qiáng)續(xù)航及快速充電、輕量便攜易儲藏、強(qiáng)大的吸附及過濾系統(tǒng)。在廣告素材上,主要展示產(chǎn)品工作場景及強(qiáng)大功能,并通過社媒營銷,在Facebook上也積累12萬粉絲。

 

廣告文案:Aiper 2022 new wireless swimming pool cleaning robot.Fits your flat-bottom pool up to 538 Sq. ft. Just push one button and your pool will be clean Get Yours>> https://bit.ly/31QJA73,來源:GoodSpy

以上為《寵物清潔神器、訂閱式禮盒等產(chǎn)品推廣數(shù)據(jù)上升,春季美國市場熱門選品指南》。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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