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近日，上海遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱：遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)）發(fā)生工商變更。成都峰睿天投創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）等三家合伙企業(yè)退出股東行列，新增B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰緸楣蓶|并全資持股；同時(shí)，法定代表人由湯家駿變更為鄭彬煒。
值得注意的是，就在B站全資入股遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)科技的前一天，B站正式推出“虛擬主播”直播分區(qū)，bilibili直播娛樂(lè)分區(qū)增加了“虛擬主播”子標(biāo)簽。
此番收購(gòu)被業(yè)界認(rèn)為是B站在虛擬直播領(lǐng)域的一重大布局。重金押寶，B站這回真能押對(duì)嗎？
企查查信息顯示，遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)曾用名“杭州億真網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，成立于2019年，注冊(cè)資本376.25億人民幣。是一家專注于虛擬形象孵化與虛擬社交的新型互聯(lián)網(wǎng)公司，公司旗下項(xiàng)目包括3D虛擬偶像直播軟件、虛擬形象面部同步映射直播系統(tǒng)等。
該公司旗下共有較為知名的虛擬生態(tài)項(xiàng)目，分別是prprlive、peacha、ex-v。值得注意的是，作為虛擬形象分享創(chuàng)作平臺(tái)的Peacha，早在2021年11月就更名為bilibili創(chuàng)意工坊。
然而，這并非是B站首次布局虛擬直播。
2019年4月，B站和日本彩虹社的合作項(xiàng)目“VirtuaReal”正式在B站上線，并首次在B站專欄發(fā)布招募貼。在招募帖中，B站也提到，鼓勵(lì)主播嘗試新玩法，支持粉絲進(jìn)行二次創(chuàng)作，在與用戶的充分互動(dòng)中孵化IP，以創(chuàng)造更大的價(jià)值。
根據(jù)“bilibili直播姬”web端更新時(shí)間線來(lái)看，2021年7月21日，虛擬直播首次上線。而移動(dòng)端的時(shí)間則更早一些，在2021年5月17日前后就已上線虛擬直播功能，在大半年的時(shí)間里一直不斷更新，3個(gè)月前，虛擬形象直播才支持生成封面。
2022年2月16日，B站正式推出“虛擬主播”直播分區(qū)，并在直播娛樂(lè)分區(qū)增加了“虛擬主播”子標(biāo)簽，up主可以選擇在“虛擬直播”專欄開直播。但金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩APP并不支持up主直接選擇“虛擬主播”專欄開直播，必須下載“嗶哩嗶哩直播姬”才可以。
在該APP上選擇“虛擬主播”分區(qū)后，便需要構(gòu)建自己的虛擬人物，可選擇性別、服飾、發(fā)型、臉型等，按照自己的喜好構(gòu)建人物形象，將設(shè)備攝像頭對(duì)準(zhǔn)自己，便可以動(dòng)態(tài)捕捉手機(jī)屏幕前的真人面部表情，并與虛擬形象同步。捏臉模式選擇自身形象，像極了元宇宙社交。
B站資深愛(ài)好者小趙告訴金融投資報(bào)記者，其喜歡的游戲主播在近幾個(gè)月的直播中，幾乎都使用過(guò)虛擬主播形象。他們不是專職的虛擬主播，只是偶爾試一下，調(diào)節(jié)直播氛圍。
而在B站上專職做虛擬主播的也不在少數(shù)。有媒體表示，去年以來(lái)，B站力推虛擬主播，目前平臺(tái)虛擬主播人數(shù)已超過(guò)3萬(wàn)，其更新內(nèi)容主要聚焦于游戲區(qū)、音樂(lè)區(qū)、生活區(qū)和舞蹈區(qū)。
記者2月20日晚打開B站“虛擬主播”直播分區(qū)，發(fā)現(xiàn)人氣最高的虛擬主播直播間在線觀看數(shù)量達(dá)到了600萬(wàn)，且多名主播達(dá)成千艦（1000個(gè)人以上成為艦長(zhǎng)會(huì)員，艦長(zhǎng)會(huì)員198元/月，有效期一個(gè)月）。
但頭部的火熱無(wú)法概括整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。
虛擬主播利用虛擬人物代替真人出鏡，對(duì)主播顏值和身材的要求降低，也正因如此，虛擬主播競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)主播個(gè)人能力要求較高。虛擬主播必須有區(qū)別于其他主播的個(gè)人特色，才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，一些久久走不出來(lái)的小主播只能退圈畢業(yè)。
雖然虛擬主播新人不少，但選擇畢業(yè)的人也不在少數(shù)。
記者瀏覽多名虛擬主播的畢業(yè)視頻，發(fā)現(xiàn)他們的虛擬主播之路大多不到一年。新人之外，部分在虛擬主播圈有著不小影響力的主播也將面臨畢業(yè)。比如自稱世界第一名虛擬主播絆愛(ài)醬，在2月26日開完告別演唱會(huì)后，也將進(jìn)入無(wú)休止休眠狀態(tài)（畢業(yè)）。
談及畢業(yè)原因，根據(jù)已畢業(yè)主播此前發(fā)布的視頻內(nèi)容來(lái)看，兼職虛擬主播選擇畢業(yè)的理由大多是無(wú)法平衡直播和工作學(xué)習(xí)的時(shí)間，全職虛擬主播則是無(wú)法盈利，無(wú)法保證正常生活。對(duì)于絆愛(ài)醬這種有較高名氣的主播來(lái)說(shuō)，則大多是因?yàn)楣炯m紛。
為切身感受B站虛擬主播直播，金融投資報(bào)記者注冊(cè)完成后選擇了自己的虛擬形象，發(fā)現(xiàn)女生虛擬形象可選擇性遠(yuǎn)大于男生。
無(wú)論是服飾還是眉眼，女生模板都更精細(xì)一些。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)的捕捉技術(shù)似乎只限于面部，當(dāng)記者大幅度搖擺手臂時(shí)，虛擬形象手臂搖擺的幅度卻始終很小，該玩法也像極了主流市場(chǎng)上的元宇宙社交軟件。
艾媒咨詢《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。
第三方網(wǎng)站Darkflame的數(shù)據(jù)也顯示，虛擬主播的月直播收入已從2020年1月的761萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年11月的5466萬(wàn)元。
種種跡象表明，虛擬主播在向著利好方向發(fā)展，但虛擬主播遇到的問(wèn)題仍不能忽視。
從2016年12月正式開始活動(dòng)的絆愛(ài)，YouTube頻道訂閱數(shù)及各SNS粉絲數(shù)累計(jì)突破1000萬(wàn)人，常居YouTube十大Vtuber排行榜首。她曾憑借自身強(qiáng)大的吸金能力，為運(yùn)營(yíng)公司Activ8引入了三次投資，其中一次高達(dá)6億日元，但最后仍難逃停運(yùn)的結(jié)局。這讓更多人開始注意到，虛擬主播的商業(yè)變現(xiàn)模式。
據(jù)CAYoungLab發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日本YouTube的大部分收入來(lái)自于廣告。而在國(guó)內(nèi)，對(duì)于大部分主播來(lái)說(shuō)，其收入來(lái)源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等。
艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)直播虛擬禮物打賞市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)2239億元，已成長(zhǎng)為一個(gè)成熟且龐大的市場(chǎng)。
次元光譜統(tǒng)計(jì)了B站主播336天的直播打賞收入，發(fā)現(xiàn)虛擬主播是可以和真人主播一樣獲得打賞收入的，但其所獲得的打賞額度卻遠(yuǎn)不如真人主播。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人員告訴金融投資報(bào)記者，一方面，虛擬主播仍是一個(gè)新名詞，其受眾有限，愿意為之付費(fèi)的用戶較少；另一方面，虛擬主播在直播中的互動(dòng)性仍不及真人主播。其雖然能夠更換不同場(chǎng)景，對(duì)于場(chǎng)景把控的可發(fā)揮性較大，但受制于技術(shù)問(wèn)題，虛擬主播面目表情和肢體動(dòng)作抓取技術(shù)仍未達(dá)到真人復(fù)刻水準(zhǔn)，這會(huì)大大降低用戶體驗(yàn)。
元宇宙的火熱，帶動(dòng)了虛擬主播崛起，但目前元宇宙的布局還處于發(fā)展前期，尚未完全成型。虛擬主播發(fā)展模式根植于元宇宙內(nèi)核，尚且需要時(shí)間印證。而就虛擬主播行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，小主播沒(méi)人看，大主播又難以找到新的變現(xiàn)方式；此外，互動(dòng)性和技術(shù)壁壘也是阻礙虛擬主播發(fā)展的重要因素。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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